原標題：淄博文創“+”出五條新賽道

來源：魯中晨報

原標題：淄博文創“+”出五條新賽道

來源：魯中晨報

淄博文創“+”出五條新賽道

從淄博的人間煙火氣這支“先鋒軍”“殺”出巨大流量,到“奇兵”中醫、書畫藝術家、手藝人等躬身入局,天南海北的游客進淄挖“寶”,“沉浸式”體驗到這座城市的獨特魅力與價值。

如今面對陶瓷、琉璃、絲綢、家居日用、高校產學研五條文創賽道,淄博如何解碼流量密碼,再出新招?

7月的一場“淄博好品進萬家,齊品好物文創行”揭曉了答案。

人好物美心齊、淄博出品必屬精品,淄博文創背后,繞不開的是“山東手造·齊品淄博”品牌。淄博正在用文化創意再次釋放城市魅力。

淄博新“副本”的序幕,是從深圳拉開的。

6月7日,第十九屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會上,淄博市委宣傳部組織30余家文化企業攜200余件文創新品參展,成為山東代表團的重要力量；6月底,“上新了,淄博文創”深圳文博會匯報展又在淄博本土舉行。自此,蘊含淄博深厚歷史文化底蘊和經驗設計創意的淄博文創一炮而紅。7月伊始的“淄博好品進萬家,齊品好物文創行”,更是一場“官方”對淄博文創的大梳理和“種草”推薦。

為何是陶瓷、琉璃、絲綢、家居日用、高校產學研這五條文創賽道?

淄博千年文化,歷經時光陶冶,淄博的陶瓷、琉璃和絲綢的制造技藝不僅精湛無雙,更極具產業發展優勢,在“流量為王”的當下,它們無疑是最具潛力的“網紅國貨”。百年工業史讓淄博的工業制造體系十分完備,更是將家居日用品的發展推向了頂峰。至于高校產學研,更是不言而喻,淄博向來“求賢若渴”,從諸多高等學府陸續在淄博落戶,到吸引人才、留住人才的“人才金政50條”等政策,擁有無限創造力的高校勢必要在淄博文創中占有一席之地。

文創產品創作的關鍵是找到好的文化元素,再通過設計結合造型、功能將其表達出來。陶瓷作為淄博文化組成的重要元素,天馬行空的設計創意可以在它的胎坯上任意施展。

《虢國夫人游春圖》《唐人宮樂圖》《簪花仕女圖》……從二維到三維實現空間變換,一尊尊萌趣可愛的軟陶生動還原了古畫人物的惟妙惟肖,恍若千百年前的畫中境重現眼前,令人驚艷。這便是淄博的小蝦米軟陶藝術工作室的陶藝文創作品《泥塑古畫》。

“我們的作品都是采用軟陶材料和泥塑技藝相結合,以傳統的泥塑、面塑技法為根基,結合現代新材料,將著名國畫中人物的服飾、妝容、動作以及場景等進行二次創作,將國畫的二維表現形式做成三維形式,生動還原中國歷史名畫。”小蝦米軟陶藝術工作室負責人王枝介紹。

來淄旅途漫漫,想與好友家人在途中品茗對飲怎么辦?

那就打開微信,點開齊州窯微商城小程序,商家為喝茶愛好者而創作的文創新品就在其中。“這十分適合我們這種喜歡喝茶還到處跑的人,既能毫無顧忌地踏上旅途,又能在路上肆意品嘗人間煙火?！眱擅麃碜园不盏挠慰驼邶R州窯微商城小程序上挑選心儀的禮物,除了頗具淄博特色的產品,他們還特別中意一款“PANDA熊貓·悠樂泡”的便攜式茶具。

“這款茶具是我們在傳統茶具的基礎上,結合旅途特點設計出來的文創產品,既節省空間,利于旅途之用,兩大三小,又能滿足家庭成員品飲之樂?！弊筒┦形幕瘎撘猱a業協會發起人、山東齊州窯文化創意有限公司董事長劉昌勝介紹。

從線下店、展覽館到線上微信小程序商城,從為淄博人間煙火而設計的吉祥物“火娃”到各種與淄博有關的原創表情包,齊州窯已經走出了一條專屬于自己的“輕簡生活”文創道路。

文化賦能展現文化自信,而一座自信的城市,很難不讓人許以芳心。當下,淄博的人間煙火氣仍如盛夏般熾熱,而淄博文創緊隨其后也正在火熱崛起。深度挖掘城市文化價值,找準傳統文化與現代生活的連接點,用好文化資源優勢不斷創新,淄博讓整個文化資源活起來,讓文化的力量激蕩開來,讓歷史文化真正融入到生活中來。

去年的北京冬奧會和冬殘奧會,吉祥物“冰墩墩”“雪容融”著實在大家的心頭燃起了一把“火”,從玩偶到鑰匙扣再到手辦,撩撥得人心里癢癢的,恨不得把所有產品都集齊。

“我們不僅做了魯青瓷的‘冰墩墩’,還有魯青瓷卡通人物的十二生肖,更有《富春山居圖》里的群山拼瓷?！薄岸即稍贰逼放苿撌既藙宪幐嬖V記者,魯青瓷瓷質細膩,釉面青翠欲滴,晶瑩剔透,明快淡雅,藝術效果明顯,在淄博陶瓷文創產品中可以說是獨樹一幟。

瞧瞧這些淄博文創,無論是淄博聚人氣美食吉祥物“美滋滋”“香博博”手辦,還是用陶瓷生動還原的數米長的“旱碼頭”,又或是淄博文化靈魂“三件套”的奇妙融合,都讓人怦然心動。“如今,淄博文創正走向高質量的新發展階段,在文創強勁的勢頭下,實現傳統文化的創造性轉化以及創新性發展,不僅可以為經濟高質量發展加油助力,更可以增強城市文化的傳播力度。”山東省政協原常委、原山東省機械工業辦公室副主任、山東省政府駐上海辦事處原主任李斌說。

眼下,每一款淄博文創都有其獨特的魅力,更是淄博文化品牌的輸出窗口,無論你來自何方,淄博文創,多看一眼都會讓你“淪陷”。

“文創+種草新趨勢”——淄博搭上“種草快車”

“這個是被一些大主播‘種草’過的,一定得試試。”

“我跟你講,以我去淄博的經驗,你必須得……”

熱度持續不減的淄博,本身就已經極具魅力,更何況還有周圍親朋好友和社交媒體的各種“安利”和“種草”。

所謂“種草”是一種近兩年才流行起來的網絡用語,表示“分享推薦某一商品的優秀品質,以激發他人購買欲望”的行為,說白了就是“這個東西特別好,推薦你買”。當下,這種行為深受年輕人的喜愛,同樣也為今年的淄博創造了無限的可能。

同樣,對于淄博文創乃至淄博手造而言,搭上“種草經濟”的這班快車,是聚焦引流從而實現飛躍式發展的關鍵。

如今,“高顏值”已經成為了當代年輕人消費和“種草”的重要依據。在這方面,淄博的絲綢可謂“顏值擔當”。

你將燦爛的晚霞披在肩上過嗎?你把絢麗的彩虹圍在脖子上過嗎?你曾讀過絲綢的書籍?倘若你都沒有,那就去周村的淄博大染坊絲綢集團有限公司,在這里,你的“顏值”將得到升華。

在大染坊,絲綢不再是有年代感的產物,而是一種頗具潮流的時尚單品。設計感十足的幾何線條和圖形,搭配上絕佳的顏色調和,簡約而小眾的樣式,大染坊的每一款產品都極具個人風格,很受年輕人的青睞。

“我們自主研發了齊文化馬戰車和海岱樓系列的絲巾,還有絲綢版《論語》《孫子兵法》《富春山居圖》等國學書籍和國畫精品,更有體現以及結合當前最先進的數碼電子印制技術印制的《人民日報》《大眾日報》,既體現了我國文化的博大精深,又完整再現了藝術珍品的藝術魅力。”淄博大染坊絲綢集團有限公司總經理崔新昌說,大染坊多年來堅持將寶貴的歷史遺存和傳統文化元素與絲綢文化相結合,研發和創新式生產了“歷史文化+現代藝術”“古老技藝+現代織染技術”一體的絲綢文化創意產品,為古老絲綢產業注入了文化藝術的新屬性和高顏值的審美外表,使淄博絲綢升級為具備收藏、人文、藝術等元素的創意產品。

高顏值的產品必然受到市場的歡迎。2022年,大染坊年銷售收入達到8.4億元,其中特定細分產品銷售收入達到全部營業額的95%以上。

與其等待別人“安利”,不如身入其中親自“種草”。文創產品,有意思就有意思在這個“創”字上。一個好玩的創意運用到產品上無疑是非常吸引人的,畢竟,年輕人更喜歡樂在其中。

在山東輕工職業學院青悠坊工作室,一件件“草木染”顏色自然,清新生趣,活脫“大師相”。誰能想到這只是在校學生憑借熱愛和想象,用草木之汁染制的高校產學研創意產品。

“從市區的海岱樓,到鄉野山區,我們的學生深入淄博的大街小巷采風,了解并熱愛上了淄博的大好河山和傳統文化,從而設計制作出更加迎合市場需求的作品、產品,并且學生通過在海岱樓鐘書閣展銷,每天還會有2000余元的收入進賬?！鄙綎|輕工職業學院藝術設計系主任李瑩表示,學校和學生一起致力于“講好淄博故事,傳播中國文化”,秉承“傳統活化,將藝術生活化”的理念,踐行東方美學實踐研究,不斷將淄博靜止的美轉變為流動的美,參與到“種草”淄博中。

社交達成、對IP的追求和熱愛,誰抓住了年輕人這兩個需求屬性,誰就抓住了年輕人的心,從近幾年大火的盲盒中就能看出來。

當盲盒與淄博文創相遇,會擦出怎樣的火花呢?

“這些盲盒里面裝的都是杯子,每一個杯子上都印著一個卡通動物和用淄博方言起的名字,屬實讓人眼前一亮?！睙X猴、麻狐、狗吱……這些既方便實用,又帶有驚喜和趣味的陶瓷盲盒來自山東兆霞文化創意科技有限公司?！斑@段時間,我們展廳里人流不斷,年輕消費群體明顯壯大。以文創的方式在時尚里傳承經典,把淄博優秀的傳統文化傳播給更多的朋友,我們很自豪,很驕傲!”山東兆霞文化創意科技有限公司總經理趙霞說。

兆霞陶瓷文創既是淄博陶瓷行業經典的傳承者,也是追逐時尚的創新者。主打“小禮物·大情懷”的兆霞陶瓷文創,作品有傳統、有內涵、有品質,以其富有創意的設計迎合年輕人追求個性和潮流的心,又能以獨特的文化密碼激發年輕人骨子里的文化認同與文化自信。

正如一些大學生等年輕消費者說,文創的價值不僅僅是它的使用價值,更多的是在于它承載的旅行的美好回憶,更重要的是,這種在相互推薦中“一來一回”的社交場景的實現,讓他們欲罷不能。

“種草”免不了“踩坑”,而“官方種草”的出現,讓整個消費市場發現:跟著“官方”走,準沒錯!

如何把“指尖技藝”轉化為“指尖經濟”,進而讓更多的人享受到“種草”淄博文創帶來的文化盛宴?最近,淄博打出了一系列“官方種草”的組合拳。

除了組織各種文化創意活動,淄博成立了“兩創”工作領導小組和辦公室,構建“領導小組—指揮部—工作專班”的市級工作運行體系。在全省率先制定《淄博市推進中華優秀傳統文化“兩創”突破行動方案》,逐步構建齊文化“大研究”機制、“大產業”格局和“大宣傳”體系。同時,在省委宣傳部直接推動指導下,淄博還成立了推進陶瓷琉璃絲綢文創產業高質量發展工作專班,組織全市重點文創企業設計“仁道杯”“黃河杯”“管鮑杯”等13大系列文創產品,聚力打造陶瓷、琉璃、絲綢紡織、食品釀造、家居等5個全市重點手造產業集群,大力支持淄博陶瓷燒制技藝、琉璃燒制技藝等一批手造品牌提質升級,建立集產銷研和展示體驗于一體的“齊品淄博”手造產業體系。

在“官方”一系列的“安利”和“種草”之下,華光國瓷、硅元陶瓷、領尚琉璃、康乾琉璃、大染坊絲綢、巧媳婦釀造、周村燒餅、龍圖家居等一批淄博文創和行業龍頭企業陸續被天南海北的游客“挖掘”出來,并被本地政府重點培養。截至目前,淄博已經擁有手造生產企業300余家,從業人數達20余萬人。淄博文旅更是搭上“種草快車”,今年截至6月初,淄博先后出臺提振文旅消費的政策措施,舉辦“黃河大集”賀年會等各類惠民消費活動298場次,帶動消費4000萬元。

厚重文化再“圈粉”

——文創產品賦能淄博新副本

“這抹顏色,興盛于康乾年間,只有造辦處可以制作,只供皇家使用。”說這話的,是淄博康乾琉璃藝術博物館館長孫云毅,他口中的那抹“顏色”,便是雞油黃琉璃。歷經幾代人的傳承,又在孫云毅幾十年如一日的潛心研究下,雞油黃琉璃這個曾經“十爐九不成”的“奢侈品”,如今已經幻化出掛飾配件等各種形態的文創產品,驚艷著八方來客。

文化的魅力和影響力無遠不屆,淄博亦然。從時間走來,千百年積淀的深厚的優秀傳統文化作為淄博的金名片,是淄博展示自我的鮮明標識,更是淄博“近悅遠來”的“活招牌”。

文創產品,往往是小玩意蘊藏著大文化。將文化元素融入到文創產品,是淄博文化“兩創”中的優勢途徑之一。淄博是齊文化發祥地,泱泱齊風三千年,燦燦齊都八百載,黃河文化、陶琉文化、商埠文化、聊齋文化等地域文化交相輝映,滔滔文脈長河讓歷史文化和現代生活融為一體,糅合出手造技藝富集之地,形成了陶瓷、琉璃、絲綢等傳統優勢產業和區域產業集群,一絲一陶里都寫滿了故事,成就了這座城市的獨特魅力。

有人有疑問,明明絲綢到處可以買到,為何著重提到淄博絲綢?那是因為淄博是中國絲綢工業的發源地之一,“旱碼頭”淄博周村又是“絲綢之路”的源頭之一。早在2700年前的春秋戰國時期,淄博當地的絲綢就成為流通諸候各國的名貴商品,號稱“冠帶衣履天下”。淄博絲綢,是中國絲綢史上繞不開的一點。

淄博是座從不缺乏文化歷史的城市,但很多人沒有具體的概念。形象來說,淄博號稱“博物館之城”,截至目前,淄博擁有博物館數量75家,總數位居全省第三,無論是主城還是其他區縣,淄博可謂遍地是歷史,到處是文化。

“傳承與創新,我們一直在繼續,我們的文創新品管鮑杯,首次將淄博的陶瓷、琉璃和絲綢結合在一起,采用雞肝石琉璃制作方形杯子,用陶瓷制作圓形杯子,底款設計為中國的印章元素,再用中國絲綢把兩者緊密銜接起來,來表述管鮑之交惺惺相惜的深情厚誼,頗受市場歡迎。”孫云毅展示了康乾琉璃的文創產品。

在淄博城市現代化進程中,眾多優秀傳統文化一直在傳承中創新、在創新中發展,并沒有被抹去、被同質化。正是因為有優秀傳統文化“背書”,淄博在城市發展中才沒有淪為“千城一面”,仍然有著專屬于自己的城市個性。

走進位于博山的西冶工坊琉璃燒制車間,十幾位琉璃制作師傅正干得起勁。他們拿著長長的空心管,帶著燒紅的琉璃團不停地往返加熱爐爐口與工作臺。而游客可以近距離觀看全部制作過程,在飽受震撼的同時,認可琉璃所蘊含的文化和經濟價值。

“博山琉璃制作的精髓就在于高溫下的吹制環節。如果琉璃團溫度下降到700℃以下,就無法吹制,需要加熱才能繼續操作?！蔽饕惫し豢偨浝韯⒔ㄈA說,爐口與工作臺距離不遠,只有十幾米,但制作一件小型的琉璃作品就需要往返多次,工人師傅們每天要走1.5萬至2萬步。

今年3月10日,抖音總部文創團隊在西冶工坊召開非遺產品——琉璃手作茶杯的發布會。次日晚,抖音文創連線央視主持人王雪純直播了琉璃茶杯的制作過程。此次抖音文創定制了西冶工坊1100個純手工制作琉璃茶杯,這也是淄博琉璃和抖音總部的首次聯袂呈現,讓一座文化氤氳的齊地古城躍然于網絡媒體的浪尖潮頭。

如何保留傳統文化優秀的經典的內涵,設計出符合現代年輕人喜好的作品,如何讓設計賦能,推動產業高質量發展,如何將學生培養成淄博新一代既有創意又有手藝的文化產業的主力軍,擦亮“山東手造”品牌?這是淄博職業學院一直孜孜以求的。

“今年新設計的作品《管鮑之交》茶具,就是取材齊文化典故成語,突破了傳統上以畫面裝飾為手段的單純的平面故事表達?！弊筒┞殬I學院陶琉藝術系分管學生工作負責人劉文婷說,高校人才薈萃,在推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展方面必須走在時代的前列。

一個地方的人文標識有哪些來源?比較容易想到的是老街舊巷、歷史建筑乃至工業遺存。在淄博,隨著顏神古鎮、金鼎·新華1948文創園、唐庫文創園、魚鹽里文創園、齊新文化創意產業園等一批特色文創街區的崛起,原先的“城市包袱”變身網紅打卡地,這個老工業城市正在被賦予新的特別符號和文化氣質。

同樣不可忽視的還有經濟品牌,它們生動詮釋著淄博經濟和人文共同綻放的奪目光彩。除卻上述已經為世人耳熟能詳的文化和文創品類,淄博還有中國紅木家具領軍企業、木質文物修復基地的福王紅木,古樸又時尚的龍圖草編,專精于家居的寶恩集團……其中,福王紅木博物館日最高人流量達2000余人,這個數字看似不起眼,但出自一個區縣的企業身上,就格外引人矚目。

而如何讓文化與城市發展一同向前,淄博自有妙法。淄博不斷加碼文旅融合,今年以建設齊文化傳承創新示范區為引領,聚力推進年內66個重點文旅項目,目前項目開工率86.36%,累計完成投資29.95億元,借勢城市流量,儲備重點招引項目16個。

淄博敢于刀刃向內,剖長解短。目前淄博文創產品雖正走向高質量的新發展階段,但我們不得不承認,“畫地為牢、各自為戰”,“匠氣很足、創意不足”的現象仍然存在。

“文化產品要長遠發展,不能沉浸在過去的成就里,總拿一些過去已有的IP來敷衍市場,必須要挖掘打造新的IP,結合開發新的產品,用更多元化、與時俱進的產品體現淄博創意,打動世界?！鄙綎|同程尚品文化傳媒有限公司品牌運營總監苗青說。

7月13日,全省文化傳承發展座談會召開,一系列文化傳承創新的方法論深入人心。淄博將繼續緊跟省委省政府步伐,發揮“陶、琉、絲”等文化、文創優勢,聚焦保護傳承,在尋根、保護、展示上用心用情用力,在守護文明印記中筑牢文化根基；聚焦文化創新,積極培育適應社會主義市場經濟發展要求的市場文化、適應科技自立自強要求的創新文化、適應產業發展變革要求的數字文化,在創新山東實踐中推動文明發展。

如今創意無限的淄博文創產品正走進萬千百姓人家。用好了“歷史”與“文化”,種草、挖寶、新副本的不斷“喚醒”與“換新”,才能讓“我在淄博等你”變得更浪漫。

大眾日報淄博融媒體中心記者 孫良棟

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