原標(biāo)題：聚焦書(shū)博會(huì)丨“書(shū)店+”如何做到恰到好處

來(lái)源：大眾報(bào)業(yè)·大眾日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：聚焦書(shū)博會(huì)丨“書(shū)店+”如何做到恰到好處

來(lái)源：大眾報(bào)業(yè)·大眾日?qǐng)?bào)

“愛(ài)閱之城 創(chuàng)變未來(lái)”2023年實(shí)體書(shū)店發(fā)展論壇舉辦

“書(shū)店+”如何做到恰到好處

聚焦書(shū)博會(huì)

在掌上閱讀和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物如此便捷的當(dāng)下，你還會(huì)去逛實(shí)體書(shū)店嗎？賣(mài)書(shū)已經(jīng)不足以持續(xù)盈利，實(shí)體書(shū)店如何轉(zhuǎn)型升級(jí)？作為第三十一屆全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)重要活動(dòng)，7月28日，“愛(ài)閱之城 創(chuàng)變未來(lái)”2023年實(shí)體書(shū)店發(fā)展論壇在濟(jì)南舉辦。實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)者、行業(yè)主管部門(mén)負(fù)責(zé)人、專(zhuān)家學(xué)者暢所欲言，共同探尋實(shí)體書(shū)店發(fā)展路徑。

“機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存、壓力和動(dòng)力同在?！闭劦綄?shí)體書(shū)店的未來(lái)發(fā)展，中宣部印刷發(fā)行局副局長(zhǎng)、一級(jí)巡視員董伊薇說(shuō)，當(dāng)下，實(shí)體書(shū)店不斷激發(fā)活力、提升效能、做強(qiáng)實(shí)績(jī)，正在成為推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮發(fā)展的重要有生力量。

如何吸引更多人走進(jìn)書(shū)店？董伊薇認(rèn)為，近年來(lái)，聚焦實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型升級(jí)，山東省多措并舉，實(shí)體書(shū)店行業(yè)發(fā)展亮點(diǎn)不斷。連續(xù)多年開(kāi)展山東省最美書(shū)店選樹(shù)工作，引發(fā)實(shí)體書(shū)店“打卡”熱潮，極大激發(fā)了全民閱讀興趣。

實(shí)體書(shū)店要發(fā)展，離不開(kāi)政策支持。在省委省政府一系列政策支持下，山東實(shí)體書(shū)店穩(wěn)步發(fā)展。山東省委宣傳部二級(jí)巡視員王偉介紹，山東目前共有出版物發(fā)行單位1.3萬(wàn)余家，500多家新華書(shū)店門(mén)店全部完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，由單一的售書(shū)場(chǎng)所升級(jí)為集閱讀學(xué)習(xí)、展示交流、創(chuàng)意生活等功能于一體的復(fù)合文化場(chǎng)所。各類(lèi)實(shí)體書(shū)店在主營(yíng)業(yè)務(wù)外，積極探索“書(shū)店+”，成為書(shū)香山東建設(shè)的重要陣地，也成為山東積極推動(dòng)文化“兩創(chuàng)”落地的重要體現(xiàn)。

面對(duì)數(shù)字技術(shù)的沖擊，近年來(lái)，實(shí)體書(shū)店被附加了咖啡、餐飲、娛樂(lè)、拍照等多重功能。但發(fā)展良莠不齊，有的書(shū)店“倒下”，有的則轉(zhuǎn)型為網(wǎng)紅打卡地、城市旅游目的地?！皶?shū)店+”如何才能做到恰到好處？

在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)、教授向勇看來(lái)，“書(shū)店+作家+圖書(shū)+文創(chuàng)=核心競(jìng)爭(zhēng)力”，當(dāng)下，實(shí)體書(shū)店要超越單一圖書(shū)銷(xiāo)售的功能定位，拓展多元業(yè)態(tài)，以消費(fèi)者的感官、情感和精神體驗(yàn)為中心，注重藝術(shù)空間營(yíng)造，強(qiáng)化消費(fèi)場(chǎng)景的互動(dòng)體驗(yàn)，不斷提高實(shí)體書(shū)店從業(yè)者的創(chuàng)意策展力和活動(dòng)組織力。

實(shí)體書(shū)店不僅是重要的商業(yè)業(yè)態(tài)和消費(fèi)空間，也是城市形象和文化傳播的展示窗口。論壇上，新華書(shū)店、內(nèi)山書(shū)店、小眾書(shū)坊、蔦屋書(shū)店、方所書(shū)店、慢書(shū)房等實(shí)體書(shū)店負(fù)責(zé)人，結(jié)合從業(yè)經(jīng)歷談了看法。大家普遍認(rèn)為，實(shí)體書(shū)店本身就是城市文化的組成部分，書(shū)店在提供實(shí)體閱讀空間的同時(shí)，也為人們的文化生活提供了重要場(chǎng)所。

方所書(shū)店青島總經(jīng)理孫玥介紹，在青島，方所針對(duì)家庭客群和年輕客群策劃了一系列活動(dòng)，包括脫口秀、音樂(lè)賞聽(tīng)會(huì)、世界史與中國(guó)史的共讀會(huì)等，市場(chǎng)反應(yīng)很好。

“讓實(shí)體書(shū)店與城市長(zhǎng)期共存、共同繁榮是實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型的重要方向。”在北京小眾書(shū)坊創(chuàng)辦人彭明榜眼里，主題書(shū)店和城市最重要的關(guān)系就是“聚”，能將一個(gè)城市里興趣相投的人聚在一起，這時(shí)書(shū)店不僅是書(shū)店，還是城市的會(huì)客廳，書(shū)店也能成為一個(gè)城市的文化地標(biāo)或者文化風(fēng)景。

“我們要讓實(shí)體書(shū)店做屬地文化的風(fēng)向標(biāo)?！眱?nèi)山書(shū)店中國(guó)區(qū)總經(jīng)理趙奇表示，書(shū)店運(yùn)營(yíng)最重要的是精準(zhǔn)地了解書(shū)店屬地的文化特點(diǎn)，以書(shū)籍為核心打造綜合性文化空間，集合書(shū)香氣質(zhì)與文化內(nèi)涵，讓實(shí)體書(shū)店與城市歷史脈絡(luò)、文化性格相印證，在擦亮品牌的同時(shí)，也能塑造一批人文新地標(biāo)。

（大眾日?qǐng)?bào)記者 趙琳 通訊員 郭偉）

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