原標題：有一種時尚叫“趕集”！城市市集憑啥讓年輕人趨之若鶩？

來源：海報新聞

原標題：有一種時尚叫“趕集”！城市市集憑啥讓年輕人趨之若鶩？

來源：海報新聞

如今，越來越多的年輕人在休息日選擇“出門去趕集”，復古市集、非遺市集、后備箱市集、美食市集、潮流市集、藝術市集……年輕人總能找到地方安放靈魂，趕市集已經成為了一種時尚的生活方式。

市集今夏爆火

市集事實上并非一個新事物，從2006年開始，特色市集就開始在國內逐漸興起，時至今日，已經在全國各個城市進化出上百種業態，包含美食、文創、零售以及娛樂等消費品類，并且還在不斷地從內容、時間、空間、形式等多個維度推陳出新。

在國內扎根十幾年的創意市集，一直兜轉于小眾的范圍內。近幾年，受疫情影響被迫按下暫停鍵的創意市集，今年夏天，隨著政策扶持和線下消費回暖，“市集經濟”呈現井噴式發展態勢。有媒體對各大社交平臺上公布的活動信息進行統計后發現，2023年7月，北京有18場市集，上海24場，重慶、成都、杭州、武漢等地都超過12場。

社交屬性——市集的靈魂

線上交易雖然能夠滿足人們的購物欲，但彌補不了體驗感，市集這種“復古”購物形式的出現，在滿足購物需求的同時，更給年輕人提供了社交和娛樂的場所。相比國外的跳蚤市場，國內的市集不僅僅是一個買東西的地方，更是一個聚集了各種有趣、獨特、創新元素的社交空間。

如果把市集當做普通地攤，就失去了市集的靈魂——社交屬性，也就無法贏得年輕人的青睞。在市集中，突出主題性、娛樂性和互動性，而拍照、分享、交流成為了年輕人展示自我和社交的方式，這也進一步推動了市集的火爆。

“充滿煙火氣的市集是自古就有的商業模式，市集不僅提供豐富多彩的商品和服務，也是一個社交平臺，促進人與人的交流溝通，從多個角度滿足人們對美好生活的追求。”北京工商大學經濟學院教授、博士生導師王軼說。

獨一無二——年輕的消費模式

“市集是擺攤，但賣的不是地攤貨。”市集提供了一種文化交流和藝術展示的平臺，市集中的商品多樣且獨特，從手工藝品到有機食品，從古董家具到時尚配飾，多注重手工制作和原創設計，人們可以在市集中淘到一些獨一無二的物品，這種發現的樂趣滿足了人們對新鮮事物的好奇心和探索欲。一些年輕人表示喜歡逛手作攤位，因為每個小物件都是獨一無二的，不是輕易能從其他途徑購入的。“就像開盲盒一樣，可以淘到不少有意思的小物件”。

以獨立設計師和手作人為代表的“市集土著”，同樣會將其視為一個社交場所，發現受眾和同好，除此之外，完成自有品牌的露出、傳播與建設。

年輕策展人、年輕攤主、年輕消費者……每一場“集”都離不開這三組年輕人，年輕人涌向市集，攤主掙錢，主辦方賺名，從集市放大到商業，它的邏輯其實一脈相承。聚焦年輕人，以“年輕消費模式“為起點，以社群文化生態為基礎，打破藝術、文化、體驗和消費之間的界限，持續傳遞多元文化、輸出年輕生活方式，成為市集吸引人們的重要原因。

環境支持——經濟和文旅的“雙贏”

市集的走紅也離不開政策、消費環境的轉變。今年3月，市商務局聯合市城管局發文鼓勵商業綜合體開展特色經營，其中特別提及可合理規劃區域，開展外擺經營。大學生創業市集、社區鄰里市集等形式將促就業、提升社區服務等與市集連接起來，甚至一些知名品牌、上市企業也選擇市集作為展示窗口。

持續豐富的文旅活動為市集提供了場景，創意市集正成為城市旅游的重要組成部分。過去一年，不少城市的綜合體、旅游區、創意園等目的地，都因市集而迎來一波熱烈的客流。以青島為例，今年從“春日市集”到“嗨購仲夏”，從“上街里·逛春天”到紅島蛤蜊節以及青島國際啤酒節，市集成為各大節慶的“常客”，見證了青島努力提振消費的每個維度和節點。

同時，創意市集所在的城市目的地，被賦予了“網紅打卡地”的屬性，為目的地帶來了二次轉型的可能。例如北京圓明園的沉浸式光影宮廷市集“拾光買賣街”，便是以歷史中真實的“圓明園買賣街”為藍本，利用圓明園原有商業空間升級改造而成的創新文旅體驗項目，將作為傳統景區的圓明園，與年輕人的潮流趨向結合。

商務部將今年定位為“消費提振年”，這個夏天，越來越多的市集占領城市，不僅讓城市更加生動活潑，也為人們帶來了新的消費選擇和文化體驗。那些站在攤位前后的年輕人，正支撐著新的消費模式逐漸走向大眾，成為城市不可或缺的一抹色彩。

（海報新聞編輯 葛思琦 綜合新華社、大眾日報、青島日報等）

審核：張達偉

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