原標(biāo)題：品牌效應(yīng)綻放 青島會(huì)展釋放消費(fèi)活力

來(lái)源：青島日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：品牌效應(yīng)綻放 青島會(huì)展釋放消費(fèi)活力

來(lái)源：青島日?qǐng)?bào)

會(huì)展緊密聯(lián)系著供給和需求兩端，一頭系著生產(chǎn)，一頭牽著市場(chǎng)。今年，青島會(huì)展圍繞打造“六個(gè)城市”要求，對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)一流展會(huì)，推動(dòng)中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)、山東（青島）宜居博覽會(huì)、青島國(guó)際車(chē)展等品牌展會(huì)高質(zhì)量舉辦，為釋放消費(fèi)活力搭建豐富場(chǎng)景。

以展興市刺激消費(fèi)需求

今年以來(lái)，多個(gè)大型展會(huì)在青島營(yíng)造豐富的內(nèi)需拉動(dòng)場(chǎng)景。以展促產(chǎn)、以展興城，青島會(huì)展業(yè)在高起點(diǎn)上對(duì)品牌化發(fā)展新命題精彩作答，這里有行業(yè)最前沿的科技展示，也有業(yè)內(nèi)人士關(guān)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展、未來(lái)趨勢(shì)的洞見(jiàn)，更有上下游產(chǎn)業(yè)之間最直接的碰撞、交鋒。

2023中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)參展面積超過(guò)40000平方米，展位數(shù)高達(dá)1620個(gè)，作為青島今年“億惠青島消費(fèi)年”活動(dòng)的一環(huán)，展會(huì)在三號(hào)館特別設(shè)立了家電促消費(fèi)專(zhuān)區(qū)，為市民提供家電購(gòu)買(mǎi)、維護(hù)等方面的現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)，以及家電選購(gòu)、送貨、售后等一條龍服務(wù)；第20屆青島國(guó)際家具展參觀總?cè)藬?shù)達(dá)153078人，全面恢復(fù)并超過(guò)了疫情前水平，較2019年增長(zhǎng)11.58%，創(chuàng)下歷史新高；2023青島春季國(guó)際車(chē)展啟用青島國(guó)際會(huì)展中心六大室內(nèi)展廳，60000平方米展示面積匯聚90余海內(nèi)外汽車(chē)品牌……

展會(huì)助推城市實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的力量不止于此，對(duì)于消費(fèi)的刺激作用同樣明顯。成交數(shù)據(jù)是最好的證明：4月30日，2023青島春季國(guó)際車(chē)展在青島國(guó)際會(huì)展中心舉行，6天展期成交量超過(guò)12700臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)意向訂單及觀眾數(shù)量較之上屆大幅提升。“恰逢五一小長(zhǎng)假，展會(huì)觀眾數(shù)量提升35%，小幅超過(guò)2019年參觀數(shù)量，有理由相信9月份青島秋季國(guó)際車(chē)展的表現(xiàn)會(huì)更好。”青島國(guó)際車(chē)展新聞發(fā)言人李克偉表示。

以展聚勢(shì)、以展興市，推動(dòng)形成一浪高過(guò)一浪的消費(fèi)熱潮，青島多措并舉促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。以青島國(guó)際車(chē)展為例，作為反映汽車(chē)消費(fèi)的“晴雨表”，青島國(guó)際車(chē)展一直以來(lái)都是廣大市民看車(chē)購(gòu)車(chē)、感受汽車(chē)文化、領(lǐng)略最新汽車(chē)科技魅力的前沿陣地。2023青島春季國(guó)際車(chē)展期間，共有90多個(gè)汽車(chē)品牌攜600多款產(chǎn)品亮相，全面展示汽車(chē)領(lǐng)域的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用。為激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)熱情，汽車(chē)品牌都推出了力度不小的促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)。除此之外，2023年青島市第一輪汽車(chē)消費(fèi)券也在展會(huì)開(kāi)啟的第一時(shí)間正式發(fā)放，在吸引了10萬(wàn)人次前來(lái)逛展、看車(chē)的同時(shí)，打響了提振車(chē)市消費(fèi)的“第一槍”。

展會(huì)品牌效應(yīng)逐步凸顯

會(huì)展緊密聯(lián)系著供給和需求兩端，一頭系著生產(chǎn)，一頭牽著市場(chǎng)。消費(fèi)類(lèi)展會(huì)通過(guò)消費(fèi)品的展示、消費(fèi)場(chǎng)景的搭建、消費(fèi)理念的傳達(dá)等方式，將消費(fèi)熱點(diǎn)與展覽結(jié)合起來(lái)，在促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放方面發(fā)揮著獨(dú)特的作用。依托優(yōu)異的文化和海洋資源優(yōu)勢(shì)，青島積極發(fā)展時(shí)尚會(huì)展、海洋會(huì)展，近年來(lái)新創(chuàng)辦的一系列具有本土特色的會(huì)展活動(dòng)，品牌效應(yīng)逐步放大。在消費(fèi)類(lèi)展會(huì)方面，培育了青島國(guó)際啤酒節(jié)、山東（青島）宜居博覽會(huì)，青島春（秋）季國(guó)際車(chē)展等一系列品牌展會(huì)，成為貿(mào)易增長(zhǎng)、消費(fèi)提升的重要“引擎”。

山東（青島）宜居博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“宜博會(huì)”）起步于2021年，經(jīng)過(guò)兩年沉淀已打出品牌效應(yīng)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，現(xiàn)在的宜博會(huì)不僅僅是一個(gè)“會(huì)”，更是一個(gè)平臺(tái)、一個(gè)象征，是房地產(chǎn)行業(yè)強(qiáng)信心、穩(wěn)預(yù)期的窗口。通過(guò)一個(gè)個(gè)特色展區(qū)，一場(chǎng)場(chǎng)高端論壇，凝聚著青島城市更新、住房消費(fèi)、城市建設(shè)的智慧和力量，更傳遞著這座城市邁向更高質(zhì)量發(fā)展的信心與決心。

“通過(guò)宜博會(huì)，讓我感受到了青島在城市更新方面所做的諸多新探索。我對(duì)此抱有極大的期待，期待著青島城市更新建設(shè)能從需求側(cè)和供給側(cè)共同發(fā)力，從全面轉(zhuǎn)模式、轉(zhuǎn)方式、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)到更高質(zhì)量、更高水平、更加綠色、更加低碳的全方位創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)而成為引領(lǐng)城市更新戰(zhàn)略發(fā)展方向的示范城市。”住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部原總工程師、中國(guó)建筑業(yè)協(xié)會(huì)第六屆理事會(huì)會(huì)長(zhǎng)、首都住房城鄉(xiāng)建設(shè)領(lǐng)域新型智庫(kù)首席專(zhuān)家王鐵宏如是說(shuō)。

目前，青島市重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)基本都有配套會(huì)展活動(dòng)，產(chǎn)業(yè)與會(huì)展越發(fā)相得益彰。市貿(mào)促會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支撐作用不言而喻，對(duì)會(huì)展行業(yè)而言更是具有風(fēng)向標(biāo)的指引意義。實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需，相當(dāng)于推動(dòng)消費(fèi)與投資在需求側(cè)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)“內(nèi)循環(huán)”的加速流動(dòng)，有力有效增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的韌性。會(huì)展要為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)，必須牢牢抓住擴(kuò)大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，固根基、揚(yáng)優(yōu)勢(shì)、補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，釋放消費(fèi)的活力潛力，發(fā)揮內(nèi)需的強(qiáng)力拉動(dòng)作用，推動(dòng)供需在更高水平上實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

消費(fèi)類(lèi)展會(huì)獲政策支持

在“雙循環(huán)”戰(zhàn)略下，近年來(lái)城市更加重視消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，消費(fèi)類(lèi)展會(huì)的深度關(guān)注也在持續(xù)提升。會(huì)展經(jīng)濟(jì)逐漸回暖釋放著積極的經(jīng)濟(jì)發(fā)展信號(hào)，為激發(fā)消費(fèi)增長(zhǎng)潛力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)力。

為積極順應(yīng)這種趨勢(shì)，有效助力消費(fèi)類(lèi)市場(chǎng)復(fù)蘇，有關(guān)部門(mén)在今年6月份發(fā)布的舉行《促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施暨2023年“穩(wěn)中向好、進(jìn)中提質(zhì)”政策清單（第三批）》中，提出進(jìn)一步加大消費(fèi)類(lèi)展會(huì)支持力度，單個(gè)展會(huì)每屆補(bǔ)助最高不超過(guò)150萬(wàn)元。此次政策對(duì)會(huì)展業(yè)扶持予以調(diào)整，與原有對(duì)消費(fèi)類(lèi)展會(huì)的扶持條款相比，新政策補(bǔ)貼范圍由2萬(wàn)平方米改為1萬(wàn)平方米，大幅降低了享受政策的門(mén)檻。每增加5000平方米的獎(jiǎng)補(bǔ)額度由3萬(wàn)元增加到5萬(wàn)元，單個(gè)展會(huì)的最高補(bǔ)助金額由50萬(wàn)元提高到150萬(wàn)元，大大增加了大型展會(huì)的補(bǔ)貼力度。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)青島今年將有20場(chǎng)展會(huì)從中受益，對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇發(fā)展是一個(gè)很大的助力。

如何更好地釋放會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)于消費(fèi)需求的引擎作用？青島市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)薛山認(rèn)為，要打造品牌化、國(guó)際化、特色化的高品質(zhì)會(huì)展，形成有影響力的會(huì)展平臺(tái)，通過(guò)新技術(shù)、新模式和新服務(wù)增強(qiáng)會(huì)展產(chǎn)品體驗(yàn)感、提高會(huì)展管理水平及供需信息精準(zhǔn)匹配等，以高品質(zhì)的會(huì)展平臺(tái)吸引國(guó)內(nèi)外客商，釋放會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)于消費(fèi)的拉動(dòng)作用。同時(shí)，要讓參加展會(huì)的采購(gòu)商、供應(yīng)商等能夠享有更好的餐飲住宿、文化娛樂(lè)、購(gòu)物旅游等消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)而從參展衍生出更多的消費(fèi)需求，以會(huì)展為契機(jī)形成城市對(duì)人的吸引力，更好地實(shí)現(xiàn)會(huì)展對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用。

呂蕾

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