原標題：文旅產業融合發展的煙臺實踐

來源：齊魯晚報

原標題：文旅產業融合發展的煙臺實踐

來源：齊魯晚報

記者 秦雪麗

通訊員 旅宣

今年的煙臺,格外熱鬧。迷笛音樂節、海岸生活節嗨翻港城；央視主持人、明星演員頻頻到訪；頭部流量主播相繼打卡……城市不斷出彩出圈,話題刷屏霸屏。

一座城市“破圈出陣”的背后,離不開文旅產業的強力支撐。今年以來,煙臺著力推進海洋文旅產業延鏈補鏈強鏈,全方位譜寫“詩和遠方”融合實踐發展的生動篇章,加快建設更具活力文化強市和更高質量旅游名城,打造世界級濱海休閑度假旅游目的地。

產業支撐,可圈可點

經歷了人潮擁擠的暑期,初秋的煙臺,充滿生機和活力。

伴隨著徐徐微風,回望過往,是一幅傲人的豐收畫卷:今年,煙臺入選2023年中國“十大秀美之城”“2023避暑旅游優選地”,其中避暑旅游優選地,全國僅2個濱海城市入選。兩大“金字招牌”相繼落戶煙臺,彰顯了城市的不凡實力,城市品牌效應再度釋放。

文旅在前,城市在后,文旅產業不斷賦能城市更新發展。煙臺市文化和旅游局努力探尋文化融合發展新路徑,聚焦頂層設計,在全省首創建立實施文旅產業鏈鏈長制,出臺了一系列的政策文件和規劃方案,發布激勵政策,統籌引領文旅產業高質量發展,打造“兩核兩帶三高地”海陸統籌、城鄉統籌新格局。

如果問,今年煙臺文旅產業取得哪些具體成果?“載譽連連,成績斐然”是最中肯的答案。

今年,金沙灘省級度假區成功創建國家級旅游度假區,目前,煙臺擁有國家級旅游度假區3處、省級旅游度假區7處,數量居全省首位,成為北方最大的旅游度假區集群。

同時,今年以來,煙臺新獲評國家級旅游休閑街區1個(朝陽街)、省級文旅產業先進縣1個(蓬萊區)、省級全域旅游示范區1個(龍口市),各種榮譽應接不暇。為讓游客玩得好,煙臺大力培強景區度假區。目前,共有A級景區81家,其中5A級景區2家,5A級景區數量居全省首位。

住宿餐飲是文旅產業的重要一環,近年來,煙臺著力打造以國際知名酒店為引領、星級飯店為主體、主題飯店和漁家樂、民宿為支撐的多元化住宿餐飲體系,全方位滿足游客需求。現有星級酒店55家,其中五星級7家,星級飯店總量、五星級飯店總量均居全省第二位。培育了10家主題酒店,800多家好客人家星級漁家樂,60多家精品民宿,打造浪漫海岸的詩意“桃源”。

項目招引,動能澎湃

項目招引,是產業發展的助推器。今年以來,煙臺聚焦項目建設招引,通過推進“五個一批”和建立“五個模式”,為產業發展注入強勁動力。

“建成一批”,去年以來,八角灣國際會展中心、山海海洋之星——耕海1號二期等9個新項目建成,總投資90億元。“在建一批”,加快推進芝罘仙境、海上世界等總投資1630億元的147個在建項目,去年以來完成投資突破300億元；“簽約一批”,去年以來芝罘全域旅游等39個新項目簽約,簽約總額349億元,今年計劃總投資27億元的海陽錦源鳳凰湖康養項目與青島驚艷九天健康產業有限公司在2023山東省旅游發展大會上簽約；“在談一批”,歡樂海岸等59個項目在談,計劃總投資559億元；“謀劃一批”,謀劃確定了57個招商項目,總投資2768億元。

同時,建立起五種項目生成模式,引領提升項目引建的效率和質量。重大戰略驅動模式,以經略海洋、鄉村振興等大戰略為引領,加快實施海上世界、芝罘仙境等涉海文旅大項目,蓬萊丘山谷休閑體驗區等一批田園綜合體項目；核心景區拉動模式,發揮龍口南山景區、蓬萊閣等核心景區輻射帶動作用,打造了南山養生谷、蓬萊歐樂堡度假區等項目,助力景區提檔升級；大企業集團鏈條延展模式,依托張裕、綠葉等大企業,發展了張裕國際葡萄酒城、瀑拉谷葡萄酒小鎮等一批產業鏈上下游延伸拓展項目；度假區集聚模式,依托10個國家和省級度假區,推進項目集中招商、集聚開發,提升項目建設效能。目前,度假區內在建項目27個,計劃總投資83億元；成熟品牌引進模式,建成皇冠假日、喜來登、希爾頓、萬豪、樂天、威斯汀等10家國際品牌酒店,另有蓬萊開元、萊山君悅等11個品牌酒店在建,打造了省內領先的濱海品牌酒店集群。

“走出去”和“請進來”

聚焦營銷推介,提振文旅消費。以“仙境海岸·鮮美煙臺”城市文旅品牌為引領,挖掘優勢文化資源,打造“京劇碼頭”“葡萄酒城”“魯菜之都”等特色品牌,豐富城市文旅品牌內涵支撐和多維體驗。全市境內外文旅推廣中心已達25處,持續拓寬“仙境海岸·鮮美煙臺”形象營銷矩陣。

值得一提的是,“煙臺文旅”政務新媒體影響力持續升級,微信、微博、抖音號均被評為“煙臺市優秀政務新媒體”,14個營銷宣傳案例入選省級以上優秀案例,其中八仙文化主題新IP宣傳入選中國旅游研究院2022旅游度假16個創新案例,“煙臺文旅”短視頻運營入選“好看中國短視頻優秀案例”。

精心謀劃活動。按照聯通四季、貫穿全年、主客共享、覆蓋全域的原則,策劃舉辦系列節慶活動,打造了煙臺國際葡萄酒節、國際蘋果節、中國大櫻桃節、煙臺國際海岸生活節等著名品牌,營造持續不斷、高潮迭起的文旅氛圍。在全國首先提出“海岸生活”概念,成功舉辦國際海岸休閑高質量發展論壇,煙臺獲評全國宜居宜游10大海岸城市和10大新興海岸休閑城市,進一步強化了“海岸城市”引領地位。2023黃渤海迷笛音樂節,成為中國音樂史上首個門票售罄的迷笛音樂節,總人數超過10萬人次,引爆文旅消費。

精耕客源市場。瞄準國內市場“兩線三區”38個城市和入境市場港澳臺、東亞、東南亞、東北亞等重點市場,每年開展精準營銷活動10余場。今年市內方面,啟動2023文旅消費提振年“煙臺人游煙臺”暨“城鄉互動游”,舉辦2023“煙臺·蓬萊”中外旅游渠道商采購大會等營銷活動,“請進來”舉辦“世界七大葡萄酒海岸”中拉聯盟推廣活動、臺灣旅行商踩線活動。境內方面,赴桂林、深圳、廣州、石家莊、天津、大連、西安、上海、北京9城市,“一地一策”精準營銷,首創沉浸式“城市微旅行”體驗。境外方面,在全省率先引入港澳地區、韓國、新加坡入境旅游團,實現入境游開門紅。赴新加坡、馬來西亞吉隆坡市、怡保市、香港開展系列文旅營銷推廣活動。新設桂林、深圳、馬來西亞、新加坡4處境內外煙臺文旅推廣中心,總量達25處。

“鏈”動文旅展新勢能

為加快建設世界級濱海休閑度假旅游目的地,煙臺市文化和旅游局將聚焦培強壯大海洋休閑度假產業,實施補鏈、強鏈、延鏈、振鏈、穩鏈五大行動,優化升級文旅產業鏈。

實施強基補鏈行動。聚焦夜間游短板,著力打造以“微醺煙臺”為主題的煙臺山朝陽街所城里夜間文旅消費集聚區、以“邂逅唐宋,夢回登州”為主題的蓬萊登州古城夜間文旅消費集聚區,打造芝罘灣和蓬長兩核核心吸引物。其他區市“一區一品”打造特色突出、主題鮮明、業態豐富的夜間文旅消費集聚區、旅游休閑街區。

實施培育強鏈行動。聚集高質量景區建設,著力打造千萬級大景區,整合芝罘區煙臺山朝陽街所城里,推進蓬萊長島一體化提升,培育發展兩個千萬級景區；聚焦餐飲美食培育,依托海鮮、鮮果、時蔬等優質美食資源,推動福山區叫響“魯菜發源地”名片,萊陽市打造預制菜產業高地,各區市因地制宜培育推出蓬萊八仙宴、長島海鮮宴等地方特色宴；聚焦旅游購物,舉辦“鮮美煙臺好禮”征集活動,開展“煙臺好禮”旅游商品營銷推廣活動,在重點景區、星級酒店、火車站、高速服務區、機場、大型商超、城市綜合體等,推出“煙臺好禮”旅游購物體驗專區。

實施創新延鏈行動。各區市立足本區域發展定位、資源優勢、發展重點,聚焦海洋旅游、鄉村旅游、工業旅游、文化體驗、體育旅游等五大方面,豐富優質產品供給,拓寬休閑體驗空間,促進多向“延鏈”。比如打造“仙境海岸”精品海島集群,策劃鮮美體驗自駕游和鮮美印象四季游2大系列12條線路,培育發展3處代表性特色露營地等。

實施消費振鏈行動。發放文旅惠民消費券。市縣聯動發放1400萬元文旅文化和旅游惠民消費券,對文創產品、文藝演出、影視圖書、旅游景區、星級飯店、星級民宿、旅游線路等文旅產品消費進行補貼,撬動10億元以上文旅市場消費。

實施要素穩鏈行動。培強國資平臺,培強壯大藍天文旅、長旅集團等13個文旅國資平臺公司,打造省內領先、國內一流的文旅航母。抓好政策落實,助力企業快速復蘇。抓好人才支撐,持續開展文旅人才“博育”行動,為高質量發展注入人才動力。

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