原標題：紡織一線|9月INC指數發布！山東紡織品牌聲量和社會關注較低

來源：大眾報業·齊魯壹點

原標題：紡織一線|9月INC指數發布！山東紡織品牌聲量和社會關注較低

來源：大眾報業·齊魯壹點

記者 畢建軍

近日，齊魯晚報壹點智庫發布了山東紡織服裝企業9月份的網絡傳播影響力（INC）指數。數據顯示，青州市坦博爾服飾股份有限公司、韓都衣舍電子商務集團股份有限公司、孚日集團股份有限公司、煙臺泰和新材料股份有限公司、迪尚集團有限公司、濼口服裝有限公司、魯泰紡織股份有限公司、華紡股份有限公司、愉悅家紡有限公司、魏橋紡織股份有限公司位居榜單前10名。9月，整體行業的INC指數平均值為262.94，與8月相比傳播影響力均值下降1.30%。其中排名上漲最多的是迪尚集團有限公司，提升2名；上個月排名前十的品牌，本月下降最多的是魯泰紡織股份有限公司，下降2名。

INC指數均值為262.94

行業整體品牌聲量低

山東紡織服裝企業的INC指數評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度、官網呈現度。INC指數的理論極限值為1000，各維度指標根據分值大小，由低到高分為5級。

9月，山東紡織服裝企業全部品牌的INC指數均值為262.94，說明該行業領域大部分品牌在品牌建設方面尚處于起步階段，整體品牌聲量較低。從數據的集中度來看，有大量山東紡織服裝企業的INC指數分值集中在200分-300分區間，說明該行業領域有大量品牌在品牌建設方面尚處于起步階段，品牌傳播很不給力，品牌聲量較低，社會關注度低，這部分品牌的網絡傳播影響力有待大力提升。

163家企業傳播廣度處最低一級

240家企業傳播熱度處最低一級

傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現，傳播熱度是信息轉發與評論活躍程度的等級化體現，以5級為最高級。

在傳播廣度方面，山東紡織服裝行業達到3級（“標準級”）水平的企業有31家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“潛力級”）水平的有109家。仍有163家企業的信息傳播廣度表現非常弱，處于最低一級（“深水級”）水平。

在傳播熱度方面，9月份，山東紡織服裝企業網絡傳播影響力指數的傳播熱度均值為0.98，低于“標準級”水平（標準級對應數值大于等于2且小于3）。但部分企業的信息傳播熱度仍表現亮眼，其中，達到最高級（5級，“爆發級”）的有1個，即韓都衣舍電子商務集團股份有限公司。2家企業的傳播熱度達到了4級（“提升級”）水平，即青州市坦博爾服飾股份有限公司、迪尚集團有限公司,顯示出較強的活躍度，說明信息受關注的程度較高。達到3級（“標準級”）水平的企業有6家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有58家。有240家企業的信息傳播熱度處于最低一級（“深水級”）水平。

網絡關注度均值為0.56

尚處“零星關注”水平

在INC指數評價體系中，網絡關注度主要反映品牌信息在搜索平臺的搜索關注程度，它是數字化時代品牌影響力的重要體現。網絡關注度以5級為最高級，1級為“淺水級”，表示關注度很低；2級為“標準級”，達到“區域關注”水平；3級及以上達到“全國關注”水平。9月份，山東紡織服裝企業網絡傳播影響力指數的網絡關注度均值為0.56，關注度極低，尚處“零星關注”水平（1級，對應數值大于等于0且小于1，即孚日集團股份有限公司達到“全國關注”水平。青州市坦博爾服飾股份有限公司、韓都衣舍電子商務集團股份有限公司、煙臺泰和新材料股份有限公司、魯泰紡織股份有限公司、華紡股份有限公司、愉悅家紡有限公司、魏橋紡織股份有限公司、威海拓展纖維有限公司、山東同大海島新材料股份有限公司等11家企業達到“區域關注”水平，較上月增長1家。尚有295家企業處于“淺水級”水平。

壹點智庫認為，綜合分析各維度數據發現，企業應從品牌傳播的各個方面進行全方位檢查，挖掘品牌價值，擴展傳播渠道，提高知名度，吸引關注。

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