原標題：打造“山東手造”特色品牌推進文旅產業高質量發展

來源：日照日報

原標題：打造“山東手造”特色品牌推進文旅產業高質量發展

來源：日照日報

山東省人文社會科學課題組

山東是“人文沃土”，更是“手造沃土”，非物質文化遺產和傳統手工藝資源豐富，擁有聯合國教科文組織認定的“人類非遺代表作名錄”項目8個，國家級名錄186項，省級名錄1073項，市級名錄4121項，縣級名錄12758項，總量居全國前列。可以說，“山東手造”發展潛力大，在文化市場上大有可為，是一個需要也一定會有大的提升和發展的領域。與此同時，結合山東各地市獨具代表性的特色手造產品或優選產品，根植我省的鄉土文化、地域文化和民俗文化，以“傳承、研發、創新”的思路，對“山東手造”品牌的打造進行深入的分析和探索，使之形成產業化，增加附加值，從而為山東文旅產業的高質量發展提供重要引擎。

一、打造“山東手造”特色品牌現狀分析

2022年初“山東手造”品牌創建以來，山東各地積極行動起來，創建多個區域公共文化品牌。比如孔子故里曲阜滿溢中國風的琉璃瓦；譽滿全球的濰坊風箏、年畫、濰坊嵌銀漆器、濰繡及核雕；淄博的內雕鼻煙壺和驚為天物的琉璃；德州張建志無所不能剪的套色剪紙；魯班故里滕州的“東方魔方”魯班鎖；牡丹之鄉菏澤侯乃聚巧奪天工的蛋殼畫……“山東手造”帶著歷史沉淀的美好，紛至沓來，絢麗綻放，令人驚嘆。2022 年以來，山東省各主流媒體發揮各自的渠道資源優勢就“山東手造”的宣傳推廣進行了探索和嘗試，一時間，“山東手造”成為了高頻熱詞，報紙、雜志稿件通過數字報、網站、融媒體、公眾號等立體網格化轉發，以其卓越的姿態出現在大眾視野，成了展現山東風采的新名片。

二、打造“山東手造”特色品牌推進文旅產業高質量發展過程中存在的部分問題

一些從業者大多簡單地認為，只要注冊了商標，就建立了屬于自己的企業品牌，卻不知創建品牌不單單只是注冊一個商標，還要以商品本身的品質為基礎，建立良好的品牌聲譽。他們缺乏把手造產品從單一的品牌概念推進到系統性塑造的意識，造成“山東手造”品牌知名度低，這對“山東手造”整體形象也造成一定的影響。

調查發現，“山東手造”企業的銷售模式大多停留在傳統的銷售模式之上，即實體店或體驗店銷售。如今，新媒體技術、直播銷售平臺等科學技術多元發展，線上渠道購買已成為青年消費者的主流消費模式，單一的線下實體銷售模式在很大程度上限制了“山東手造”產品的銷量。在后工業化時代，由于現代工業技術的發展，使塑料制品、金屬制品、復合制品等現代材料在一定程度上取代了“山東手造”產品進入人民的生產生活，導致“山東手造”產品的藝術性、觀賞性增強，實用性不足。

三、打造“山東手造”特色品牌推進文旅產業高質量發展的路徑探析

要加強對打造“山東手造”特色品牌的頂層設計。搶抓機遇，迅速行動，推動“山東手造”品牌進入大眾視野。突出抓好設計這個龍頭，突出“創意”和“新造”，按照時尚、可玩、沉浸的設計標準，發揮駐地大學、設計公司、功能區設計中心的專業優勢，適應現代生產、生活需要，設計推出更多時尚化、生活化的手造產品。

積極開展社會實踐課程。根據駐地文化特色并結合駐地實際，定期以學校、年級、班級為單位組織學生到博物館、展覽館、陳列館等場館參觀考察“山東手造”傳統手工藝品，或邀請“山東手造”企業負責人或傳承人進校園、進課堂，對學生進行現場實踐教學，通過普及手工藝品制作過程、手法與技巧等方式激發學生學習的興趣。組織開展“山東手造”作品設計制作系列賽事，培養塑造“山東手造”品牌，挖掘“山東手造”優秀作品。

增加電商銷售渠道。買家通過互聯網與手工藝人和手工藝品生產商進行溝通交流，采用語音、圖像等更直觀快捷的溝通方式進行訂貨。自媒體人也可以通過個人賬號與傳統手工藝品相關品牌進行合作，將工作帶入生活，通過網絡直播等形式推廣銷售傳統手工藝品，潛移默化的進行推廣普及，直播的形式增加了一對一互動性，從而帶動消費。

本地飲食是打造山東各城市新形象中最具優勢的，山東花樣煎餅、膠東的花餑餑、景德東糕點都讓食客“心服口服”，我們應當繼續發掘和多樣傳播山東的特色手造美食，利用和傳播好這些資源。將“山東手造”融入科技元素，既便于傳播，又能夠抓人眼球，采用藝術攝影方式創新制作藝術作品使其與傳統手工藝之美相結合，真實展示傳統文化的發展過程。

（本文系山東省人文社會科學課題執筆：王勇 作者單位：山東海洋文化旅游發展集團有限公司）

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