原標(biāo)題：市集文化火了！市集裂變的“六邊形文化”

來源：青島日報社/觀海新聞

原標(biāo)題：市集文化火了！市集裂變的“六邊形文化”

來源：青島日報社/觀海新聞

市集火了，市集文化火了。

這個颯爽的冬季，各地的冬日露天市集意外出圈。如同年輕人自詡的“六邊形戰(zhàn)士”，不斷刷新各大社交平臺的市集，則成就了年輕人熱捧的所謂“六邊形文化”。年輕人高度參與的市集，成為一個吉祥物般的集體追隨載體。年輕、時尚、好玩、接近塵埃的煙火氣，給年輕人一個全新的精神烏托邦。

你看到的市集就是單純的買賣市集嗎？錯，這是一種新文化的綜合體！作為一種有趣的輸出，市集文化融合了社交文化、國潮文化、手創(chuàng)文化、休閑文化、消費(fèi)文化、旅游文化、美食文化、咖啡文化、庭院文化、演出文化等青年人可以共情與共鳴的文化符號，在不同的新媒體平臺以“速度與激情”裂變傳播，自由生長。

多功能、多維度的“六邊形文化”即如此。

市集是沉浸式的文化體驗(yàn)

趕集原本是一個極其古早的詞語，跳脫出來的場景也是爺爺奶奶輩和爸爸媽媽輩在鄉(xiāng)村集市“買買買”的熱氣蒸騰。風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，市集當(dāng)下也成為年輕人熱愛的另一個精神時空。這是年輕人越來越理性和注重性價比，主打一個松弛感的“平替”休閑生活方式。越來越多的年輕人成為市集的參與者，領(lǐng)著娃的“80后”與“90后”“00后”一道，創(chuàng)新、創(chuàng)造著屬于自己的玩法。

蘇州本色美術(shù)館牢牢抓住時下年輕人的價值所向，推出的本色東西橋市集以國風(fēng)穿越和匠心情調(diào)為主題，充滿了文藝復(fù)古的氛圍。除特殊情況外，基本每月都會舉辦一次。每次市集都會有不同的主題，主辦方也會根據(jù)主題設(shè)計，實(shí)施創(chuàng)意。現(xiàn)場還有音樂會、茶文化課、講座、游船賞景、唱誦冥想、音療等豐富體驗(yàn)方式，“游逛+療愈”結(jié)合。

自帶煙火氣的社區(qū)市集，被年輕人造景為他們樂意接納的新生活場景。鴻壽坊曾經(jīng)是滬西著名的商業(yè)街，也是老上海人熟悉的“大自鳴鐘菜場”。如今，鴻壽坊化身多重在地文化和新穎的運(yùn)營邏輯，讓這個小體量的歷史商業(yè)重新煥發(fā)出青春時尚的光亮。

太平角比利時領(lǐng)事館舊址的“冬日爵士小鎮(zhèn)”將社交、市集融為一體。

放眼全球，市集以豐富、創(chuàng)意的主題，同樣成為一座座城市的文旅地標(biāo)。去歐洲旅行的人，大多都會去阿爾卑斯山的少女峰。山腳下的大花園里，常年有一個古早市集。擺攤的多是附近上了年紀(jì)的當(dāng)?shù)鼐用瘢麄兪圪u的物品有著迷人的年代感，比如個人收藏的經(jīng)典黑膠唱片、好萊塢的老電影畫報、手作工藝品、古典繁復(fù)的首飾、家傳的咖啡杯等不一而足，這里更像是一個社區(qū)的休閑空間。無論是擺攤的老人，還是閑逛的游客，都有一種閑適自在的松弛感。老人們更像是出來休閑、社交，游客則充分感受著異域風(fēng)情的別樣煙火氣。“我買了一串老奶奶的古早項(xiàng)鏈，她在講好價的基礎(chǔ)上，又還給我5瑞郎，讓我去喝一杯咖啡。”曾在這個市集消費(fèi)過的路小姐說，走過歐洲很多地方，這一幕始終是讓她感覺很溫情的回憶。這種難忘的文化體驗(yàn)，可能比喧囂的景點(diǎn)更有精神的共情感。

市集是多元化的美學(xué)場景

早在十幾年前就興起的景德鎮(zhèn)的陶瓷市集，在全世界愛瓷人心中，是白月光一樣的存在。這樣的集市在萌發(fā)之初只有周六、周日才出攤，參與主體多是當(dāng)?shù)靥沾伤囆g(shù)學(xué)院的學(xué)生。他們帶著稚嫩的藝術(shù)筆法和天馬行空的想象力，將當(dāng)作藝術(shù)試驗(yàn)一樣制作的陶瓷工藝品，集中在一些自發(fā)的陶藝街售賣。許多陶藝品都是手作的限量版，價格親民。每到周末，全國的淘寶者會蜂擁而至，成為創(chuàng)意藝術(shù)集市的堅(jiān)定擁躉。此后，更多的藝術(shù)家來到景德鎮(zhèn)成為“景漂”，他們簇?fù)矶傻奶沾晒に囀屑沧屵@座瓷都成為像成都、長沙一樣的藝術(shù)網(wǎng)紅城市。

一季一會的銀鹽復(fù)古市集已經(jīng)成長為杭州復(fù)古文化的標(biāo)志，也將復(fù)古的浪潮帶到更多的城市。目前，銀鹽復(fù)古市集已在杭州、上海、深圳、武漢等多座城市的商業(yè)體中落地。在這里消費(fèi)者可以淘到各式各樣的古著、復(fù)古首飾、手工藝品等物件。據(jù)一項(xiàng)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)很多市集的參與者都是藝術(shù)院校的畢業(yè)生。各種攤點(diǎn)，錯落有致，色調(diào)相宜，隨處一拍便是大片，市集的陳列美學(xué)場景，如同一場別有風(fēng)格的裝置藝術(shù)展，游走其中，令人猶如看美展一樣享受。

最近，在青島，位于太平角比利時領(lǐng)事館舊址的“冬日爵士小鎮(zhèn)”，在氛圍感極度拉風(fēng)的海灣落日庭院中，創(chuàng)造與創(chuàng)新了市集的2023版本，也派生出夕陽、海岸線在等你來的“橘子海”人文景點(diǎn)，將原本在海邊看落日的尋常景致，演繹為“夕陽美地”式的詩和遠(yuǎn)方。在青島各大社交平臺，這里成為周末最令人向往的浪漫打卡地，也一躍成為青島人流量最密集的景點(diǎn)。

“為繁榮冬季文旅消費(fèi)市場，活動首次引入‘冬日爵士小鎮(zhèn)’的概念，將社交、市集融為一體，精心篩選多國特色美食及產(chǎn)品展位，并將庭院演藝及各類文化演出貫穿始終。”承辦這一市集的比利時文化體驗(yàn)館主理人張森介紹，比利時文化體驗(yàn)館，是一座文化底蘊(yùn)深厚的歐式別墅建筑，始建于1931年，為比利時領(lǐng)事館舊址，定期舉辦主題音樂會、爵士樂演出、音樂品酒會、沉浸式音樂劇展演等一系列活動。這次舉辦市集的初衷，也是計劃將冬日爵士小鎮(zhèn)打造成青島冬季特色品牌和冬季旅游新地標(biāo)。

“依托這個面朝大海的歐式庭院，我們引進(jìn)了美食、手作、咖啡等為主的攤位，打造出繁華都市中的別樣文化活動空間，組織基于庭院實(shí)景的沉浸式市集，提供互動性強(qiáng)、氛圍感足、創(chuàng)意滿滿的文化體驗(yàn)。”張森說，結(jié)合創(chuàng)新性的冬日氛圍包裝，市集覆蓋整個12月直至跨年的6個周末假期。隨著活動的層層遞進(jìn)，將跨年及元旦作為活動的高潮與爆點(diǎn)，讓游客仿佛置身于異國街頭，打造最具氛圍感的沉浸式多元體驗(yàn)感受。

記者在現(xiàn)場看到，比利時華夫餅、手工巧克力、米其林風(fēng)味薯?xiàng)l、意式小吃、法式甜品、德國香腸、熱啤酒燉啤梨、秘魯幸福辮……冬日爵士小鎮(zhèn)集異國美食、美酒、花藝、特色手工、微型藝術(shù)展、音樂演出、親子互動、打卡氛圍裝置于一體，充分調(diào)動大家的參與熱情，使游客們仿佛置身于異國街頭。張森表示，自12月1日冬日爵士小鎮(zhèn)啟幕以來，據(jù)粗略估計，吸引數(shù)萬名游客到太平角、八大關(guān)等周邊景點(diǎn)游覽，為繁榮區(qū)域商圈帶來積極效應(yīng)。經(jīng)過系列活動策劃及宣傳，預(yù)期收益同比增長20%左右。

Blair Bird品牌創(chuàng)始人孫薇恩是市集的參展商之一。對于市集的火爆，她連連給出了五六個“沒想到”。她說，這次市集的“火”完全超出預(yù)期，流量與銷售量也完勝她以前參加過的其他市集。“仔細(xì)想想，又是意料之中，多種文化體驗(yàn)的確滿足了很多人對美好的期待與想象。”孫薇恩說，市集所在院落正好位于海岸線上，晨光熹微，霞光萬道，落日余暉的美景，從時尚到美食，從青島到世界，從浪漫到溫情，很多人想要的文化元素，都可以找到。“我們與很多朋友相約，會在跨年夜一起為2024年的到來倒計時。”

離太平角不遠(yuǎn)的青島德國總督樓舊址博物館，也正在舉辦2023青島冬季童話市集。德國工藝打造的集市小木屋，地道的多國風(fēng)情美食，好玩好看的手造工藝品、飾品好物，連接著自由自在的美好生活。“這里已經(jīng)舉辦過多次時尚創(chuàng)意市集，應(yīng)該說一次比一次更有人氣，也更有活力。”青島德國總督樓舊址博物館辦公室主任劉蔚認(rèn)為，老城區(qū)的煙火氣，正在由年輕人引領(lǐng)和導(dǎo)入，在老建筑里舉辦的青春化市集，其實(shí)也是老城更新復(fù)興的“星星之火”。以后，市集將引進(jìn)更多本土品牌和本土文化資源。（青島日報/觀海新聞記者 崔燕/文 王雷/圖）

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