原標題：足協新規放開冠名，活下去是首要任務

來源：大眾新聞客戶端

原標題：足協新規放開冠名，活下去是首要任務

來源：大眾新聞客戶端

1月3日，中國足協公布新規，開放2024-2028賽季球隊冠名，前提是俱樂部中性名要保留。三十而立的中國職業足球聯賽，是在“開倒車”？還是保生存？消息一出，激起千層浪。

《中國足球協會職業俱樂部和球隊名稱管理規定（試行）》（下稱“新規”）在第四章俱樂部球隊冠名中明確：冠名企業或品牌（下稱“贊助商”）必須具有合法資質和良好的社會形象；不得接受博彩、煙草等贊助商的冠名。

不少球迷發出疑問：保留俱樂部中性名再冠名，球隊名字將變成什么樣？

（圖片來自：山東泰山足球俱樂部官方微博）

新規指出，參加職業聯賽的球隊，簡稱應規范為“俱樂部簡稱+所冠名稱+隊”。例如，山東泰山這一中性名保持不變，如果贊助商名叫冠軍，那么其簡稱就叫做“山東泰山冠軍隊”。

倘若山東泰山隊股東濟南文旅想來冠名，可不可以？答案是NO！

因為新規明確了，俱樂部所屬球隊不得接受俱樂部股東的字號、商號或品牌（包括與其相似的漢字或詞組）的冠名；不同俱樂部的球隊不可被同一贊助商（包括其前十大股東或實際控制人的字號、商號或品牌）冠名。

簡而言之，此番足協新規重大變化就在于，俱樂部股東不允許冠名；一個球隊只能有一家贊助商冠名；贊助商冠名期限至少為一個賽季，賽季內不得更改冠名。

新政剛出當日，便有俱樂部行動！1月3日下午，浙江FC官宣開啟冠名招商，面向社會公開招募。有消息人士稱，山東泰山隊正在努力敲定贊助商。

中國足協相關負責人在接受媒體采訪時也作出解釋：中國足協經過審慎研究分析，認為俱樂部要求完善俱樂部和球隊名稱的建議有其一定的合理性，為支持俱樂部更好發展，促進職業聯賽長期、穩定發展，規范俱樂部和球隊名稱使用情況，于是制定出臺了政策調整方案。

不可否認的是，2024年初的這一足協新規，對于中國足球職業聯賽的可持續發展意義重大。建立健康、可持續的發展機制，是職業聯賽所需，更是職業球隊所盼。

縱觀世界現代足球百年發展史，其發展過程大致經歷了業余、半業余，半職業化、專業化、企業化和職業化幾個不同階段。1994年，中國足球聯賽開始職業化，在此之前為專業體制。回顧過往30年，市場偶有發聲，詬病中國足球的“偽職業化”。與歐美建立在社區或城市、鄉鎮基礎上的俱樂部不同，中國足球職業俱樂部多建立在企業或公司基礎之上。中外足球經濟基礎不同，也就決定了俱樂部的不同性質。

2021年前后那場浩浩蕩蕩的“中性名”更名潮仍歷歷在目。中性名，可謂是中國足球擺脫“企業化”邁向“職業化”的標志性事件。

那么，開放俱樂部冠名權，是不是朝令夕改走回頭路呢？

曾記否，從早前解散的天津權健，到蘇寧撤資后停運的江蘇隊，再到2023賽季降級的深圳隊……在更名前后，個別俱樂部資金問題已經顯現，并直接威脅到了球隊的存活。

近年來中超俱樂部屢屢“爆雷”，欠薪、罷賽甚至解散的情況時有發生，深陷腐敗、假球泥潭的也不乏個案。事實上，這些與“中性名”更名無關。

活下去，是首要任務。中國職業足球面臨資金困局，開放冠名權不失為一種解決辦法。然而，冠名權的開放也并非萬能藥。

僅從中超來看，2023賽季的官方贊助商數量較上一賽季縮水不少。對于接下來的新賽季，有媒體報道稱，中國平安已確定不再續約，中超正忙于尋找新的冠名商。

官方找贊助難，球隊找贊助更難。回溯剛剛結束的2023賽季，中超不少球隊隊員穿著光版球衣（球衣胸前無廣告）進行比賽。招商引資工作與尋找有實力的胸前廣告贊助商，對于俱樂部來說難上加難。

活的好，是長遠目標。中國足球職業聯賽不僅要在規則管理方面完善，也需要競技水平和商業環境等方面持續提升，才能真正成為一個有價值的職業聯賽。

（大眾新聞客戶端 王雅潔）

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