原標(biāo)題：兩會(huì)深壹度|火出圈的山東

來(lái)源：齊魯壹點(diǎn)

原標(biāo)題：兩會(huì)深壹度|火出圈的山東

來(lái)源：齊魯壹點(diǎn)

記者 孫遠(yuǎn)明喬顯佳 楊璐 鹿青松 李文璇

今年山東省政府工作報(bào)告中提到，山東打出文旅發(fā)展“組合拳”，淄博旅游、威海“千里山?！弊择{等火爆出圈，全省游客人數(shù)、旅游收入均增長(zhǎng)60%以上，“好客山東 好品山東”品牌影響力持續(xù)放大。

千里山海自駕旅游公路。記者 王震 攝

剛剛過去的2023年，山東聚力實(shí)施文旅提質(zhì)賦能計(jì)劃，多個(gè)旅游城市以及各項(xiàng)旅游工作相繼出圈。這種接續(xù)出圈的勢(shì)頭，有助于進(jìn)一步夯實(shí)“好客山東”在全國(guó)省域旅游中的地位。

2023年山東文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出“高開高走”之勢(shì)

文化旅游是人民群眾美好生活的“剛需”。2023年，山東實(shí)施“山東消費(fèi)提振年”，把文化和旅游消費(fèi)作為拉動(dòng)消費(fèi)的突破口之一，推出了一系列給力政策啟動(dòng)市場(chǎng)。1月推出國(guó)有景區(qū)門票減免等10條措施。3月，山東印發(fā)實(shí)施《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，供需兩端發(fā)力，形成拉動(dòng)效應(yīng)。

千里山海自駕旅游公路。記者 王震 攝

在政策和市場(chǎng)的共同推動(dòng)下，山東的旅游產(chǎn)品加速迭代升級(jí)。各地?fù)屪ナ袌?chǎng)機(jī)遇，大力推進(jìn)“景區(qū)煥新”“場(chǎng)景革命”“樂宿山東”等重點(diǎn)工程，加快設(shè)施提升，因地制宜地推出四季、假期、周末三大系列產(chǎn)品。其中，旅游演藝、沉浸體驗(yàn)、城市休閑、鄉(xiāng)村漫游等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。全省新增8家4A級(jí)景區(qū)，20家生態(tài)旅游區(qū)，打造23家智慧旅游樣板景區(qū)，壯大市場(chǎng)陣容。新入選國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)4家、國(guó)家工業(yè)旅游示范基地3家、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)創(chuàng)建名單2家。

山東各地還策劃組織了大量豐富多彩的活動(dòng)，策劃推出高鐵環(huán)游齊魯活動(dòng)，舉辦“黃河大集”“冬游齊魯”“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”等品牌活動(dòng)，全省還評(píng)選160余個(gè)網(wǎng)紅打卡地，濟(jì)南大明湖超然樓、青島小麥島等火爆出圈，“淄博旅游”則成為超級(jí)流量擔(dān)當(dāng)。

2023年山東文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出“高開高走”之勢(shì)，預(yù)計(jì)全省接待國(guó)內(nèi)游客約7.8億人次、實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入約9100億元，按可比口徑，同比分別增長(zhǎng)61%和63%，分別恢復(fù)到2019年的107%和88%。

三場(chǎng)旅游大會(huì)令人印象深刻

回望2023年山東旅游業(yè)發(fā)展，讓行業(yè)最為津津樂道的，有“三場(chǎng)大會(huì)”。

第一場(chǎng)，山東省旅游發(fā)展大會(huì)，在年初即召開的一次旅游發(fā)展大會(huì)，本次大會(huì)出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，并配套印發(fā)旅游住宿業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等系列文件。年內(nèi)組織2次文旅重點(diǎn)項(xiàng)目觀摩，381個(gè)省重點(diǎn)項(xiàng)目全年完成投資660億元，耕海一號(hào)、夜畫瑯琊、大宋不夜城等一批精品項(xiàng)目開業(yè)運(yùn)營(yíng)。

淄博紅葉柿巖旅游區(qū)。記者 胡允鵬 攝

山東年內(nèi)組織的旅游業(yè)第二場(chǎng)大會(huì)，是下半年在淄博市召開的中國(guó)文旅企業(yè)合作發(fā)展大會(huì)，充分帶動(dòng)全國(guó)大批重要的旅游投資者再次矚目山東，匯聚山東，投資山東。這次會(huì)議還引出“全省旅游住宿業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)會(huì)”等一系列“會(huì)中會(huì)”，對(duì)旅游住宿業(yè)的大發(fā)展再次助力。

淄博紅葉柿巖旅游區(qū)。記者 胡允鵬 攝

第三場(chǎng)大會(huì)是在首都北京舉行的“好客山東 好品山東”北京推介會(huì)。這次推介會(huì)，山東又一次贏得全國(guó)乃至全世界的共同關(guān)注。山東著力塑造“好品牌”、提供“好服務(wù)”、做強(qiáng)“好質(zhì)量”、講好“好故事”，讓“好客山東 好品山東”美名遠(yuǎn)揚(yáng)、享譽(yù)全球。

擦亮文旅品牌，進(jìn)一步提升“好客山東 好品山東”美譽(yù)度

2023年，山東還打響了“沿著黃河遇見海”文旅品牌。山東整合資源、聯(lián)通各市、帶動(dòng)沿黃省份，集中開展文旅推介和新媒體聯(lián)合推廣。依托旅發(fā)大會(huì)、中國(guó)文旅企業(yè)合作發(fā)展大會(huì)、黃河文化論壇等平臺(tái)，策劃舉辦系列主題活動(dòng)，產(chǎn)生廣泛影響。

超然樓亮燈。邵凱 攝

這一年，濟(jì)鄭高鐵的開通再次讓“山河四省”成為關(guān)注焦點(diǎn)。省人大代表、菏澤康輝國(guó)旅總經(jīng)理侯憲會(huì)說，“四省之間地緣相近、人文相親，往來(lái)密切，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。山東有著優(yōu)質(zhì)的旅游資源，應(yīng)順勢(shì)而為，主動(dòng)擁抱中原城市群和京津冀城市群。單是‘引客入魯’就是一個(gè)巨大的消費(fèi)量級(jí)。” 他建議，山東要積極研發(fā)優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，統(tǒng)籌全省文化資源，針對(duì)城市群內(nèi)地市定制個(gè)性化文旅產(chǎn)品，出臺(tái)扶持優(yōu)惠政策，激發(fā)市場(chǎng)主體積極性，廣泛開展各種協(xié)作交流活動(dòng)。

海岱樓。記者胡允鵬 攝

省政協(xié)委員、山東智邦文物保護(hù)科技有限公司一線監(jiān)督員胡正春接受采訪時(shí)表示：“現(xiàn)在許多消費(fèi)者將旅游過程中的文化氛圍作為重點(diǎn)考量因素，這對(duì)于山東來(lái)說是個(gè)很好的契機(jī)。山東有特色的景點(diǎn)特別多，有意思的民俗也很多，將這些特色串起來(lái)，并形成點(diǎn)線面的結(jié)合，共同融合進(jìn)一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)鏈、旅游鏈、景點(diǎn)鏈中，就能夠發(fā)揮更強(qiáng)的吸引力。”

胡正春建議，在打造重點(diǎn)文旅“名片”的同時(shí)，也要兼顧文旅產(chǎn)業(yè)的“全面開花”，這個(gè)問題值得大家深入探討。

旅游城市接連出圈，是山東軟實(shí)力積累的必然

去年淄博爆火，吸引全國(guó)各地游客紛紛前往淄博打卡。實(shí)際上，回望過去幾年，山東火出圈的城市已非淄博一家，濟(jì)南、泰安、威海等旅游城市都曾火爆出圈。接下來(lái)，還會(huì)有哪些山東城市火出圈？

在省政協(xié)委員、山東文旅集團(tuán)有限公司原黨委書記、董事長(zhǎng)高洪雷看來(lái)，擁有“好客山東”“好品山東”“山東手造”等金字招牌的山東，從來(lái)不缺出圈的底蘊(yùn)。“去年，淄博爆火看似偶然，其實(shí)是形象和口碑積累的必然，是和山東人的厚道、熱情息息相關(guān)的?！备吆槔渍f。

海岱樓。記者胡允鵬 攝

繼淄博“夏天里的一串燒”火爆出圈之后，近期，位于東北的哈爾濱又以“冬天里的一把火”冰雪游熱出圈。高洪雷分析，現(xiàn)在的旅游趨勢(shì)是體驗(yàn)游與特色游，其中，旅游目的地居民的熱情待客，成了火出圈的引火線。而提起山東，很多人都能想到一句“好客山東歡迎您”熱情歡迎語(yǔ)，暗含火出圈的理由。

有了好的資源、文化，還要進(jìn)一步挖掘好、包裝好、推廣好，這是一個(gè)需要深度研究的課題。高洪雷舉例說：“膠東半島的雪和哈爾濱的雪就不一樣，哈爾濱的雪在河邊，膠東半島的雪在海邊。實(shí)際上，威海的雪每年都很大很美，我認(rèn)為，如果能對(duì)威海的黃金旅游線路進(jìn)行更加精心的包裝，冬天的威海會(huì)更火?！?/p>

省人大代表、濰坊市三安子村黨總支書記劉桂書也提到這一點(diǎn)，他說，淄博、哈爾濱火爆出圈給了他啟發(fā)，他要用好用活網(wǎng)絡(luò)資源，計(jì)劃在村里建立濰坊好品集散地，聚攏當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)，抱團(tuán)發(fā)展，通過短視頻、直播等方式，讓村村有特色，農(nóng)民腰包越來(lái)越鼓。

“山東是文化大省、旅游大省，文化與旅游業(yè)的發(fā)展和深度融合，對(duì)山東來(lái)說非常重要。另外，山東四季分明、地貌豐富，山河湖海丘陵平原無(wú)所不有，人文歷史積淀更是豐厚。只要找到閃光點(diǎn)，下苦功去策劃，山東就不愁出圈。我相信山東會(huì)有更多的城市出圈，整個(gè)山東也可以出圈?！备吆槔渍f。

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