原標(biāo)題：“三八節(jié)”，日照商家搶抓“她經(jīng)濟”

來源：黃海晨刊

原標(biāo)題：“三八節(jié)”，日照商家搶抓“她經(jīng)濟”

來源：黃海晨刊

全媒體記者 王蓓蓓 付仁俊

“‘三八節(jié)’放半天假，我看了一場電影，體驗了一下現(xiàn)在比較熱門的拳擊課?！薄?5后”小張說，“生活的儀式感，從取悅自己開始?！?/p>

節(jié)日的到來，日照各大商家瞄準(zhǔn)女性消費，推出諸多活動拉動“她經(jīng)濟”。連日來，記者走訪發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下，“儀式感”“悅己”“個性化”已成為女性消費的新態(tài)度，“健康變美”成為新時尚。

節(jié)日促銷豐富多彩 實體商超拼體驗

“‘三八節(jié)’海量折扣低至3.8折，除特價商品，萬款爆品件件都便宜……”在日照萬達廣場地下超市，各類女性護理、洗化用品，零食、蔬菜等都推出了多樣的促銷活動。

“‘三八節(jié)’，賣得最好的就是女性護理用品，洗化用品折扣也很大。”銷售員小陳說，商場每逢節(jié)日都會打折，不過“三八節(jié)”當(dāng)天的顧客會格外多，因為放半天假，所以很多女士從中午開始就結(jié)伴來購物了。“現(xiàn)在的女孩都很獨立，想買什么早想好了，過節(jié)一打折就直奔目標(biāo)。”

在日照天寧保利廣場，各個品牌服裝、珠寶首飾專柜都推出醒目的打折廣告，吸引眾多女性消費者前來選購。

“咱們店專為女性精心設(shè)計，主打前衛(wèi)時尚。3月8日之前，部分產(chǎn)品限時8折，入會還送100元無門檻券?！币慌b店店員表示，時尚正裝、獨特潮流服飾賣得比較好。

一黃金飾品專柜前，幾名女士正在挑選飾品?！拔覀兊幕顒?月2日就開始了?？酥攸S金手工費打八折；精品黃金相關(guān)活動是標(biāo)價的八五折，還有滿減優(yōu)惠?！钡陠T小張一邊擺放著柜臺里的生肖金件，一邊介紹著優(yōu)惠活動。

三樓是美食的海洋，顧客們剛站上扶梯，就能聞到誘人的香氣。

“‘三八節(jié)’這天人不少?！币徊蛷d的服務(wù)員小張剛發(fā)完傳單，“你看我跑了大半天，晚上更忙。基本是全家出動，父母帶著孩子出來慶祝節(jié)日的特別多?！毙埍硎?，很多家庭熱衷于嘗試新菜新做法，體驗云南菜、朝鮮菜等特色菜系，石鍋、燜鍋人較多。

除傳統(tǒng)的消費打折、滿額立減活動，商家還打出“體驗”牌。

“從‘三八節(jié)’開始，我們開展了一系列的體驗活動，有花花市集、花藝沙龍、風(fēng)箏DIY會員沙龍等，直到月底，每個周末都有活動。”日照萬象匯導(dǎo)購員表示，目前是市場消費淡季，多數(shù)實體店商家都會趁著“三八節(jié)”這段時間舉辦活動，吸引越來越重視體驗的消費者，提高銷售量。

“春節(jié)后是服裝的消費淡季，商家都想借這個節(jié)日促進銷售。”一服裝專柜工作人員小呂說，如今正值換季，再加上又有優(yōu)惠，幾重因素刺激了女性消費者的換裝需求，最近幾天銷量有提升。

粉色系鮮花走俏 小花束、平價鮮花受熱捧

無論是李白的“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”還是曹植的“南國有佳人，容華若桃李”，都將女性之美與鮮花相配。

“三八節(jié)”期間，我市各花店也迎來了銷售熱潮。記者走訪發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)花店的主色調(diào)都是粉色系，顧客們徜徉在粉色的海洋中，康乃馨和玫瑰是絕對主角。

剪枝、搭配、包裝……

走進良辰花坊，花香撲鼻而來，各式花材經(jīng)花藝師的巧手搭配，變成一份份“鮮花伴手禮”。

“仍是玫瑰與康乃馨賣得好，只是顏色傾向有變化?！绷汲交ǚ坏牡陠T小劉表示，以玫瑰為例，傳統(tǒng)的紅色銷量下降，前兩年流行的香檳玫瑰也開始降溫，現(xiàn)在流行卡布奇諾玫瑰。

“我給媽媽選了一束康乃馨，而我的好閨蜜，當(dāng)然是曼塔這種淡雅的花更適合我們的友誼?！闭f起自己的心儀花束，市民王女士津津樂道。

另一邊的綠野花坊中，訂單鈴聲不絕于耳。

“節(jié)日當(dāng)天，訂單接近一千件，相比之前的情人節(jié)明顯提高?！本G野花坊的店長王茂術(shù)指著門前大量包裝好的花束，這些都是先期訂單?！叭斯?jié)”是一個很特殊的節(jié)日，大家也越來越注重儀式感，所以顧客對鮮花的種類與需求量都非常大。

據(jù)王茂術(shù)觀察，過去每逢“三八節(jié)”，企業(yè)通常直接買鮮花成品送給女性職工，而今，隨著人們越來越注重精神文化，邀請花藝師到企業(yè)開展花藝沙龍，成為一種新風(fēng)尚。

“現(xiàn)在有很多企業(yè)單位過節(jié)，會直接請我們?nèi)ガF(xiàn)場教授插花技巧?！蓖趺g(shù)介紹。

對于花卉市場的具體情況，王海峰花藝的鄭店長有自己的看法?！半m然定制花束逐漸流行，但訂單占比仍是少數(shù)，100元上下既便宜又實惠的小花束賣得最多?！?/p>

據(jù)悉，多數(shù)實體花店的主要銷售渠道均為線上。鄭店長表示，很多顧客挑選花店是參考線上銷量的，所以店家在節(jié)日前期通常不會漲價，主打薄利多銷。而大多數(shù)花的進貨價都是節(jié)日當(dāng)天上漲，售價也隨之提升。

注重儀式感 悅己型消費興起

愛美是女人的天性。護理、美甲、容美發(fā)等“美麗經(jīng)濟”是女性消費的重點，優(yōu)惠和折扣力度也很大，“悅己型”消費已悄然興起。

“春季是女性護膚品的消費旺季，又趕上‘三八節(jié)’，我們推出了398元10次項目送三件套，999元20次項目送體重秤的活動，節(jié)日當(dāng)天還有額外的項目折扣?！币蛔o膚店店長田女士表示，來辦理業(yè)務(wù)的消費者以女性居多，雖然也有男士為女伴買節(jié)日禮物，但絕大多數(shù)都是閨蜜結(jié)伴來辦項目。“現(xiàn)在的女士越來越重視生活品質(zhì)，愿意為自信心和幸福感消費?！?/p>

聞香識女人，在打造個性與格調(diào)的路上，每位女性都有屬于自己的香氛獨白?！拔以僭囋嚹强钅举|(zhì)調(diào)的香。”一化妝品專柜前，妝容精致的孫女士正在挑選香水?！斑^節(jié)了，我想入瓶香水犒勞自己?！?/p>

如今，“三八”婦女節(jié)已不再是已婚女性專屬的節(jié)日，不論是“孩子媽”“女漢子”還是“萌妹子”，各個年齡階段的女性都會利用節(jié)日犒勞自己，為的就是花錢買一份好心情，“悅己”成為女性的消費新趨勢。

“每年‘三八節(jié)’我都會給自己買一份禮物，有時是一枝花、有時是做個美甲，這是一種儀式感。不在乎東西是什么，只要自己開心就好。”市民趙曼是一名職場女性，如今經(jīng)濟獨立的她更傾向于取悅自己，希望能用一些生活中的小驚喜，把自己的日子過得多姿多彩。

增加凝聚力 女性團建生意熱度明顯

三月里草長鶯飛，適合春游踏青，針對女性游客定制的出游團建活動也成了熱門選擇。

在日照白鷺灣，一家單位的20多名女職工正在開展“慶三八”活動，大家在專業(yè)花藝師的指導(dǎo)下，完成了一個個賞心悅目的花藝作品，在芬芳四溢和歡聲笑語的氛圍中釋放工作壓力，盡情體會春日的氣息。

“‘三八節(jié)’期間，單位組織全體女職工走近大自然，體驗插花，這是送給全體女同胞們最好的節(jié)日禮物。”市民劉女士說。

“我們接到的第一筆‘三八節(jié)’團建訂單在3月2日，上午下午各一場，一場大約持續(xù)3、4個小時?！币獔F建厲總介紹，團建項目一般有兩種，室內(nèi)制作小型手工藝品和戶外項目。針對女性團建團隊來說，這兩種選擇率差不多?！白罱?，團建訂單增多，主要是有‘三八節(jié)’的助力，8號當(dāng)天的訂單最多。”厲總說，工作室會帶半成品到現(xiàn)場，教學(xué)老師在旁邊指導(dǎo)，“不會很難，大家都是來放松的，不是專門來學(xué)專業(yè)技能的。”

另一家專業(yè)做團建的日照青少年成長體驗團汲團長告訴記者，這種團建參與人數(shù)在20到200人不等，取決于企業(yè)規(guī)模?！肮?jié)日當(dāng)天接了一個做巧克力的團建訂單，我們教她們怎么把可可豆磨成粉，放進模型冷卻做成巧克力?！奔硤F長說，最近做巧克力、插畫、野炊的項目，比較受歡迎。有女職工說，野炊之趣，親近自然，享受健康，既解壓、又綠色。

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