原標(biāo)題：青島：鄉(xiāng)愁最濃處，何以“上春山”？

來(lái)源：青島日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：青島：鄉(xiāng)愁最濃處，何以“上春山”？

來(lái)源：青島日?qǐng)?bào)

非遺民俗、冰雪溫泉、采摘民宿、鄉(xiāng)村咖啡、節(jié)慶展演……2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)期間，青島城鄉(xiāng)文化旅游系列活動(dòng)“解鎖”鄉(xiāng)村振興活力密碼

鄉(xiāng)愁最濃處，何以“上春山”？

穿過(guò)熱騰騰的煙火氣，融入濃濃的鄉(xiāng)愁年味，自農(nóng)歷臘月初八至二月初二，結(jié)合2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，豐富多彩的青島城鄉(xiāng)文化旅游系列活動(dòng)，呈現(xiàn)出鄉(xiāng)村振興的動(dòng)人細(xì)節(jié)和活力圖景。借由春節(jié)這一典型的節(jié)日與情感意象在青島城鄉(xiāng)間催化培育的文旅新場(chǎng)景、消費(fèi)新模式，人們?cè)诼?tīng)鄉(xiāng)音、敘鄉(xiāng)情、解鄉(xiāng)愁中，深刻感受著“詩(shī)與遠(yuǎn)方”鮮活蓬勃的情景交融。

正月里，豐富多彩的青島城鄉(xiāng)文化旅游系列活動(dòng)熱鬧舉行。

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興，產(chǎn)業(yè)振興是關(guān)鍵。如何用好青島鄉(xiāng)村這一文化色彩斑斕、生態(tài)價(jià)值厚重的珍貴資源，讓城鄉(xiāng)間農(nóng)文旅一體化發(fā)展的先天優(yōu)勢(shì)最大化？堅(jiān)持四級(jí)聯(lián)動(dòng)、城鄉(xiāng)互動(dòng)、群眾參與、以文塑旅、因地制宜，一系列既有濃濃年味又具青島特色的旅游線路、美景美食、好品好物，成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)城鄉(xiāng)文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展的活力密碼。

春和景明，萬(wàn)物生長(zhǎng)；步履不停，詩(shī)行遠(yuǎn)方。在“上春山”的攀登中再續(xù)旅游黃金季，一幅自信且浪漫的春日好景正徐徐展開(kāi)。

文化引領(lǐng)，融合溢彩

“二月二，龍?zhí)ь^”。草長(zhǎng)鶯飛的季節(jié)即將到來(lái)，青島城鄉(xiāng)處處綻放新色彩。

位于城陽(yáng)區(qū)的青島明月·山海間，依然延續(xù)著春節(jié)出游“黃金周”的熱鬧景象。結(jié)合“二月二”這一傳統(tǒng)文化節(jié)點(diǎn)，景區(qū)創(chuàng)新策劃“春風(fēng)及第龍?zhí)ь^·神龍賜福納如意”主題活動(dòng)，通過(guò)聲光電等技術(shù)，為市民游客呈現(xiàn)燈光秀、音樂(lè)秀、互動(dòng)演繹等表演，組織紅包氣球街、電音紅包雨、盲盒墻、花傘古裝巡游等活動(dòng)，掀起節(jié)后錯(cuò)峰出游高潮。

自去年6月開(kāi)街以來(lái)，作為以國(guó)風(fēng)和山海經(jīng)文化為主題的大型文旅街區(qū)，青島明月·山海間憑借著獨(dú)具特色的文旅創(chuàng)意活動(dòng)，迅速火爆“出圈”，成為青島景區(qū)踐行文化“兩創(chuàng)”的特色樣本。作為今年青島城鄉(xiāng)文化旅游系列活動(dòng)的重要陣地，新春時(shí)節(jié)，街區(qū)人氣持續(xù)走高，每當(dāng)夜幕降臨，國(guó)潮街區(qū)夜經(jīng)濟(jì)活力充分彰顯，非遺打鐵花表演迅速“出圈”，成為春節(jié)假期期間的“爆款”體驗(yàn)。正月里，街區(qū)頻頻登上央視，將青島市民和游客對(duì)節(jié)日的美好祝福傳向五湖四海。

“青島明月·山海間憑借豐富的街區(qū)業(yè)態(tài)、多元的文化活動(dòng)、濃郁的國(guó)潮氛圍，迅速打響了知名度，吸引眾多市民游客前來(lái)。春節(jié)假期期間，非遺演出、民俗慶典、吳橋馬戲等精彩節(jié)目輪番上演，真正做到了有料、有戲、有年味。3月9日至31日，每晚七點(diǎn)二十分和九點(diǎn)在山海間北門外增加兩場(chǎng)打鐵花演出，市民游客可以近距離感受這一傳承千年的非遺文化帶來(lái)的流光溢彩。”青島明月·山海間營(yíng)銷部經(jīng)理徐在泉介紹，濃厚的傳統(tǒng)文化魅力讓街區(qū)持續(xù)煥發(fā)出強(qiáng)勁的生機(jī)與活力。自1月18日青島城鄉(xiāng)文化旅游系列活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，截至3月10日，青島明月·山海間景區(qū)累計(jì)接待游客近200萬(wàn)人次。接下來(lái)，花傘古裝巡游即將與觀眾見(jiàn)面：舉花傘，提漁燈，身著華麗漢服的演員將在街區(qū)內(nèi)巡游，展示傳統(tǒng)文化的華美樂(lè)章。

透過(guò)璀璨的煙火，非遺打鐵花的走紅，折射著人們對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)。青島明月·山海間的熱鬧場(chǎng)景，是青島城鄉(xiāng)文化旅游系列活動(dòng)深入推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展的生動(dòng)縮影。結(jié)合2024年青島市“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)月”主題活動(dòng)，各具特色的秧歌、茂腔、柳腔、大鼓、木偶戲等深受群眾喜愛(ài)的傳統(tǒng)藝術(shù)展演，將民俗文化展示體驗(yàn)與送戲下鄉(xiāng)、小戲小劇展演等活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，真正讓非遺走進(jìn)街頭巷尾、走進(jìn)群眾生活，裝點(diǎn)節(jié)日色彩，烘托新春氛圍。

與此同時(shí)，5大主題、10條線路、24種新玩法的“2024青島城鄉(xiāng)文化旅游主題線路”，以“串點(diǎn)、連線、成片”進(jìn)一步打開(kāi)城鄉(xiāng)文化旅游新格局，讓充滿年味的文化體驗(yàn)更濃厚。到鄉(xiāng)村去，已然成為青島新春旅游新風(fēng)尚。

休閑賦能，風(fēng)光日新

熟悉的場(chǎng)景之上，如何營(yíng)造出新的文旅體驗(yàn)，從而為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入源源不斷的新動(dòng)能？這是青島城鄉(xiāng)文化旅游系列活動(dòng)著力回答的問(wèn)題之一。改變過(guò)去單一產(chǎn)品形態(tài)，以豐富的多元化、個(gè)性化體驗(yàn)重塑鄉(xiāng)村文旅場(chǎng)景，推動(dòng)鄉(xiāng)村游向休閑游轉(zhuǎn)變，推動(dòng)著青島旅游提質(zhì)增效。

草莓采摘一直是熱門旅游活動(dòng)之一。

春光明媚，大自然呼喚著人們到鄉(xiāng)野中探尋新體驗(yàn)。3月8日，恰逢國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)，位于萊西的青島雙龍泉家庭農(nóng)場(chǎng)內(nèi)，團(tuán)隊(duì)游客絡(luò)繹不絕，一天接待游客400多人。步入草莓采摘大棚，果實(shí)的馥郁香氣撲面而來(lái)。“一個(gè)大棚內(nèi)，游客就能品嘗到10多個(gè)品種的草莓，不僅有甜寶、紅顏等經(jīng)典品種，更有初戀、夢(mèng)之芙等白草莓品種，它們不僅看起來(lái)有著淡粉色云霞一樣的高顏值，口感上更是驚艷。”農(nóng)場(chǎng)文旅業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人高涵介紹，城鄉(xiāng)文化旅游系列活動(dòng)的舉辦，為更多市民游客了解農(nóng)場(chǎng)提供了窗口。從1月草莓采摘季開(kāi)園到3月初，已經(jīng)接待采摘游客2萬(wàn)多人次。

采摘園并不少見(jiàn)，為何游客對(duì)這里青睞有加？其中的關(guān)鍵，離不開(kāi)這里豐富的“場(chǎng)景＋”營(yíng)造。草莓、小番茄、油桃、櫻桃、桑葚等的綠色種植，讓這里四季有果可摘。此外，做糖葫蘆，乘小火車、卡丁車，投喂萌寵等體驗(yàn)覆蓋全年齡段，農(nóng)場(chǎng)還可承接親子游、研學(xué)旅行、休閑旅游，以及定制企業(yè)拓展訓(xùn)練、冬夏令營(yíng)、冬季采摘等。把握“流量”契機(jī)，農(nóng)場(chǎng)接下來(lái)將開(kāi)啟中小學(xué)生研學(xué)季，通過(guò)產(chǎn)品體系的立體化打造，延長(zhǎng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)鏈，真正帶動(dòng)村民增收、產(chǎn)業(yè)價(jià)值擴(kuò)大。

近年來(lái)，萊西聚焦打造文旅融合休閑旅游首選地，統(tǒng)籌旅游品牌培育、節(jié)慶活動(dòng)打造、文化項(xiàng)目提升，賦能傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)，逐步形成鄉(xiāng)村生態(tài)旅游集聚區(qū)。萊西湖畔的好風(fēng)光，成為打造生態(tài)游組合產(chǎn)品特色體驗(yàn)的關(guān)鍵因素。

“今年是我在這里開(kāi)店的第四年，產(chǎn)芝村諧音‘山子村’，我們的酒店就取名為‘山子酒家’，以萊西湖淡水魚(yú)為特色，還有散養(yǎng)雞鵝和家常菜。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，酒店接待的市民游客越來(lái)越多。萊西湖的淡水魚(yú)很有特色，有幾十種花樣做法，煙臺(tái)、濰坊等地慕名來(lái)吃魚(yú)的客人也很多。”農(nóng)家宴老板胡世昌提起這些年來(lái)的變化滿是自豪。產(chǎn)芝村文化旅游活動(dòng)多，產(chǎn)業(yè)的虹吸效應(yīng)明顯，更讓他干勁十足。

從青島全域來(lái)看，加快觀光旅游向休閑度假轉(zhuǎn)變，以特色產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興，涌動(dòng)著無(wú)限的機(jī)遇。

節(jié)慶拉動(dòng)，消費(fèi)活躍

溫暖的年味里，有對(duì)家鄉(xiāng)深深的眷戀，更有對(duì)家鄉(xiāng)風(fēng)物歷久彌新的味覺(jué)印象。聚力在擴(kuò)大有效需求上提質(zhì)增效，著力促進(jìn)文旅消費(fèi)，青島城鄉(xiāng)文化旅游系列活動(dòng)舉辦期間，注重以特色文旅活動(dòng)嫁接消費(fèi)新場(chǎng)景，市民游客在逛大集、賞民俗、過(guò)大年之余，把后備箱裝滿，把最地道的年味帶回家。

2月24日，西海岸新區(qū)海青鎮(zhèn)“真情里”幸福力大集系列活動(dòng)在轄區(qū)北茶商街成功舉辦。此次系列活動(dòng)涵蓋戲曲、秧歌等傳統(tǒng)文化演出及親子互動(dòng)DIY、農(nóng)產(chǎn)品展銷、企業(yè)招聘、民謠音樂(lè)會(huì)等，共設(shè)立20個(gè)農(nóng)產(chǎn)品攤位，組織40余家優(yōu)質(zhì)企業(yè)提供就業(yè)崗位1000多個(gè)，開(kāi)展文化演出近40場(chǎng)次。京東大鼓、相聲、快板、皮影戲、古箏等文化演出精彩不斷，特色市集上更是人頭攢動(dòng)，地道的海青茶、廒上大米、大場(chǎng)草莓、大村香菇等農(nóng)產(chǎn)品深受歡迎。鄉(xiāng)愁茶廊里，一個(gè)個(gè)龍頭帽、舞龍燈，誕生在“小藝術(shù)家”們的手上。

緊緊圍繞“文化＋旅游”主題，活動(dòng)不僅打通了群眾文化活動(dòng)的“最后一公里”，更讓特色農(nóng)品聲名遠(yuǎn)播。立足文化旅游資源稟賦，這樣的亮點(diǎn)在全市還有不少。

目光投向膠州，在這里，兒時(shí)的“年味”是各種各樣的糖果糕點(diǎn)，是酥香金燦的炸貨，是綿密香甜的棉花糖，也是邊做邊售賣的爆米花。膠萊街道王珠大集上，2024膠萊街道首屆民俗文化大集、2024年新春秧歌會(huì)的舉辦，吸引了十里八鄉(xiāng)的群眾齊聚一堂。震天的鑼鼓和嘹亮的嗩吶聲中，伴隨著鏗鏘有力的鼓點(diǎn)，舞蹈演員們身姿矯健，觀賞完演出的居民，則拎著大包小包滿載而歸。

2024青島（膠州）戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村活動(dòng)為市民游客奉上30場(chǎng)地方戲。

創(chuàng)新活動(dòng)形式，打造消費(fèi)新場(chǎng)景，是青島城鄉(xiāng)文化旅游系列活動(dòng)促消費(fèi)的創(chuàng)新之舉。全市范圍內(nèi)，依托臺(tái)東步行街、大鮑島文化休閑街區(qū)、上合之珠國(guó)際博覽中心、即墨古城、李村大集、王哥莊大集、泊里大集、呂家莊夜市、萊西山會(huì)等集市、廟會(huì)、山會(huì)和商業(yè)街區(qū)，開(kāi)展農(nóng)品展銷、手造市集、特色美食、國(guó)潮演出等活動(dòng)，古老的大集，成為人們爭(zhēng)相打卡的“網(wǎng)紅”文旅目的地。在西海岸新區(qū)，文旅部門特地選擇泊里大集設(shè)置“送福攤位”，通過(guò)展示介紹旅游指南、旅游地圖、西海岸旅游線路等文旅宣傳品的方式，為市民游客提供旅游服務(wù)信息，形成推動(dòng)文旅發(fā)展的最大合力。

“2024·青島靈珠山廟會(huì)”吸引了眾多市民游客。

青島城鄉(xiāng)文化旅游系列活動(dòng)的舉辦，讓消費(fèi)與好物、文化與旅游共唱好戲。

城鄉(xiāng)互動(dòng)，轉(zhuǎn)型升級(jí)

今天，你會(huì)為什么樣的理由奔赴鄉(xiāng)村？

在傳承弘揚(yáng)城鄉(xiāng)特色民俗文化的同時(shí)，青島城鄉(xiāng)文化旅游系列活動(dòng)融合現(xiàn)代潮流元素激發(fā)城鄉(xiāng)文旅產(chǎn)業(yè)活力，推動(dòng)青島鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，加速冬季旅游市場(chǎng)業(yè)態(tài)更新迭代。鄉(xiāng)村咖啡館、冰雪、溫泉、民宿等時(shí)尚文旅場(chǎng)景的延展，對(duì)鄉(xiāng)村文旅市場(chǎng)的激活效應(yīng)尤為顯著。

冰雪等時(shí)尚文旅場(chǎng)景激活鄉(xiāng)村文旅市場(chǎng)。

咖啡館開(kāi)在山野間，是鄉(xiāng)村給年輕人的驚喜。僅在嶗山區(qū)的北宅街道，鄉(xiāng)村咖啡館的數(shù)量就達(dá)到七八十家。荒度咖啡九水店憑借著治愈系風(fēng)景成為著名的“打卡地”，這處鄉(xiāng)野之中的別樣風(fēng)景線，吸引著越來(lái)越多的游客慕名而來(lái)，更有外地客人特地到咖啡館打卡。今年，嶗山區(qū)整合全域冬季文旅資源，首次創(chuàng)新打造“冬趣嶗山”文旅休閑季，讓“山系生活”進(jìn)入更多消費(fèi)者的視野，成為城鄉(xiāng)間文旅交流的新紐帶。

令人欣喜的是，這種作為“新紐帶”的新空間、新場(chǎng)景、新活動(dòng)不斷豐盈出鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展新路徑。

如在西海岸新區(qū)楊家山里鄉(xiāng)村振興示范片區(qū)，文化旅游系列活動(dòng)以年俗文化、節(jié)慶活動(dòng)、賞冰玩雪、鄉(xiāng)村美食、年貨集市、合家出游等為重點(diǎn)，通過(guò)“賞鄉(xiāng)村美景、品鄉(xiāng)村文化、購(gòu)鄉(xiāng)村好物”特色產(chǎn)品的推出，滿足市民游客節(jié)日假期需求，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游推進(jìn)文旅融合、助力鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的綜合效益。在其背后，是楊家山里近年來(lái)圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”主題，布局田園共創(chuàng)學(xué)堂、院子旅居、田園會(huì)客廳、梧桐花開(kāi)餐廳、在山里·露營(yíng)地等多元業(yè)態(tài)，不斷豐富“紅色教育＋觀光采摘＋影視體驗(yàn)＋休閑康養(yǎng)＋餐飲民宿”多種業(yè)態(tài)疊加的農(nóng)文旅融合新模式。

豐富多彩的年俗文化、節(jié)慶活動(dòng)深受市民游客歡迎。

這種一體化、平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)的打造思路，在更深層次上激活了鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生活力，為更多文旅項(xiàng)目提供了有益借鑒。而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的長(zhǎng)效發(fā)展，離不開(kāi)深層次的城鄉(xiāng)文旅互動(dòng)。

從全省來(lái)看，在2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)期間，青島尤其注重發(fā)揮城鄉(xiāng)互動(dòng)的力量，在雙向交流中實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)互促互進(jìn)。人們見(jiàn)證了歷史城區(qū)“頂流”歸來(lái)釋放的巨大市場(chǎng)潛力，也從鄉(xiāng)村旅游的動(dòng)人圖景中收獲著對(duì)美好生活的向往。

臘八尋年味、小年趕大集、除夕辭舊歲、十五鬧元宵、二月二龍?zhí)ь^……每一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，都有豐富的內(nèi)涵價(jià)值。從“紅紅火火迎新年”“歡天喜地忙大年”再到“熱熱鬧鬧過(guò)大年”“龍騰虎躍慶新年”等不同主題，青島城鄉(xiāng)文化旅游系列活動(dòng)給了人們更多理由選擇鄉(xiāng)村、走進(jìn)鄉(xiāng)村。

春日漸近，希望的田野上，新的可能正在發(fā)生。（青島日?qǐng)?bào)／觀海新聞首席記者 馬曉婷／文 王雷／圖）

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