原標題：燃爆全網后,煙臺“海上日出”樂章如何續寫

來源：齊魯晚報

原標題：燃爆全網后,煙臺“海上日出”樂章如何續寫

來源：齊魯晚報

因為一場演唱會,愛上一座城!“五一”期間,伴隨煙臺最美海上日出的徐徐升起,華晨宇日出演唱會燃爆網絡,成為近期一大熱點。目前,震撼浪漫的日出演唱會已然落幕,但曲終人未散,雙向奔赴的溫暖故事仍在繼續。歌迷們發來真摯的感謝信,自發組織為煙臺送上一面面熾熱的錦旗；煙臺文旅暖心回應,字里行間滿是寵溺和溫情,邀請歌迷常回“家”看看；各地文旅新媒體賬號頻頻趣味互動,在相互借力中,共同“向陽而生”……

在以文促旅的當下,如何用一場演唱會帶火一座城,講好一段主客共享、雙向奔赴的故事,煙臺做出了自己的嘗試和努力,也帶來更多思考。

秦雪麗 杜曉丹 煙臺報道

跨越山海的錦旗

飽含深情的書信

“我看到,久違的晴朗啊。又在黎明醒來,萬億愛中生長……”5月4日凌晨,在華晨宇2024火星演唱會日出場現場,華晨宇同數萬名歌迷一起唱起這首為煙臺站改編的《向陽而生》。隨著太陽從海平面緩緩升起,現場氣氛達到高潮。隨后,有關日出演唱會、煙臺最美海上日出的相關視頻,刷爆網絡。

演唱會已完美落幕,但暖心互動仍在繼續。5月9日上午,一場特殊的錦旗贈予活動在煙臺舉行,華晨宇火星演唱會的歌迷代表將13面錦旗送到煙臺各職能部門及煙臺市民代表手中,以歌迷游客的身份表達對煙臺的感謝。

“雖然距離5月4日的日出已經過去了5個日夜,但煙臺的熱情依然還溫暖著我們,我們全體歌迷衷心感謝煙臺市政府和市民的無私付出,你們的愛和關懷,讓我們深深感受到了煙臺的溫度。煙臺的陽光、沙灘、美食,還有那如約而至的日出,都成為我們最美好的記憶……”5月9日晚上7點多,微博博主“養鷹院”代表全體歌迷,在微博上發布了一封致煙臺的感謝信。

愛需要表達,更需要回應。5月10日,煙臺文旅發出了一封寄往“火星”的回信,信中提到:“煙臺‘火星之旅’雖然落下帷幕,但這份熱情和感動令人‘星星相惜’”“難忘花花和火星人對煙臺的愛護,每次演唱會結束,都會帶走現場的垃圾”“難忘你們對煙臺的各種‘夸夸’”“感謝花花和火星人的到來,讓更多人知道、來到煙臺這座美麗的濱海城市。自此,仙境煙臺不僅有美麗的日出、大海、沙灘,也有了美麗的你們,瘋狂而又浪漫的回憶定格在日出那一刻,這份‘煙火’情意將綿延不絕,閃耀依舊。”

正如人民文娛評論所言,這場迎著日出而歌的演唱會的成功并非偶然,是演出創新與地方文旅的雙向奔赴。華晨宇將個人演唱會搬到海邊,與煙臺養馬島當地特色產生互動,一箭雙雕,相互成就,最大程度地實現一場演出的乘數效應。

18個工作組全力護航

一座城對一群人溫柔以待

“剛開始大家都很擔心,怕沒有日出,讓歌迷游客留下遺憾。當太陽升起的那一刻,全場沸騰了,作為工作人員,我們也被深深地感染,所有的努力都沒白費,一切的付出都很值得。”談到日出演唱會,作為本次演唱會的引進方和服務方,牟新集團副總經理、山海文旅負責人葉飛仍有些激動,“天時地利人和,我們都做到了,這一場硬仗,我們拿下來了。”

為了這場日出演唱會,華晨宇團隊曾在全國三十多個城市選址,在山東就考察過三個城市。“全國沿海城市很多,有沙灘或者大型體育館的城市也有很多,但是滿足既離海邊很近又能看到完美無遮擋日出,且凌晨不能擾民這些多重條件的選址里,我們養馬島音樂營地無疑是最為適合的。”葉飛介紹,當華晨宇團隊找到山海文旅集團溝通之后,他們馬上成立專班小組與對方積極溝通,多方面協調區政府搭建綠色通道,各部門快速響應,短時間內通過活動報批審核。

煙臺的“出圈”絕非偶然,而是當地政府認真籌謀的結果。早在演唱會舉辦一個多月前,牟平區政府就已成立了綜合協調、工程推進、志愿服務、安全安保、交通運輸等18個工作組,深入研究場地安排、交通接駁、人員調配、安保等措施,全面保障歌迷出行和觀演安全。

為歡迎全國各地游客,早在4月30日,“你是我的小蘋果”煙臺文旅寵粉行動拉開帷幕,用鮮美的物產好禮饋贈五湖朋友,用百分百的熱情迎接八方來客。“跟著演唱會游仙境”的系列活動貫穿整個假期。

一組數據彰顯了煙臺的努力:演唱會現場,300多臺公交車就位,幾百輛私家車集結免費接送乘客；1400多名公安民警、消防和安保人員,500多名青年志愿者堅守一線；50多名醫護人員、6輛救護車現場待命；準備1萬多個臨時停車位；架設臨時通信基站200余套……

在葉飛看來,這不僅是一場演唱會,是一群年輕人追逐夢想的力量,是“一座城”對“一群人”的溫柔以待,是“城市”與“音樂”關于浪漫的雙向奔赴。

音樂海岸精彩繼續

養馬島音樂營地7月綻放

努力總有收獲,在華晨宇日出演唱會的加持下,這個“五一”假期,煙臺打開了流量密碼,從“五一假期目的地熱度漲幅榜”之首,到“全國旅游黑馬城市TOP10”和小紅書用戶年度喜愛目的地,全國各地的大批游客來到煙臺,也發現了這座“寶藏城市”的更多美好。

據統計,“五一”期間,華晨宇煙臺演唱會吸引了全國各地約13萬歌迷相聚牟平,僅牟平區共接待海內外游客62.9萬人次,實現旅游收入約1.6億元,實現了經濟效益與社會效益“雙豐收”。

一個城市的產業發展決不能做一錘子買賣,細致完善的規劃和周到的服務才是真正的態度。葉飛介紹,其實早在2023年養馬島音樂節和華晨宇演唱會之前,山海文旅集團就已經對里蹦島與養馬島進行了整體規劃,傾力打造養馬島音樂營地等項目,通過音樂與自然的結合,進一步引爆牟平乃至煙臺熱度。

葉飛介紹,養馬島音樂營地預計于今年7月正式推出,結合該片區“果凍海”美景、浪漫海岸線,以及絕美的海上日出風景,將在音樂營地建設永久性舞臺,每年引入1-2場大型音樂節或演唱會。同時,不間斷地推出特色文旅活動,融入帳篷營地、旅拍基地、集裝箱集市等文旅業態,設置最美日出觀賞點、網紅打卡點等藝術裝置,不斷增強文旅核心吸引力。

打造“海上日出之城”

如何帶來更多“回頭客”

一座城市要邁上高質量發展新路,發展文旅是重要一環。同程旅行與中國演出行業協會聯合發布的《2023中國“演出+旅游”消費趨勢報告》顯示,越來越多的消費者愿為一場演出奔赴一座城,演出市場的火熱對旅游消費產生顯著帶動效應。

“這是一場天時地利人和的演唱會,效果超過很多人的預料,帶來更多驚喜,實現很廣泛的傳播效果。”魯東大學旅游產業發展研究院院長、教授曹艷英介紹,湖北等各地文旅部門與煙臺文旅在新媒體平臺頻頻“向陽而生”的互動,就是最好的證明。

如何抓住這個爆點繼續火下去?在曹艷英看來,一場演唱會引起十多萬人的同頻共振,形成強效的心理認同感,縱深提高了城市文化影響力和城市品牌力,但還是要考慮,如何實現引流的持續性,帶來更多的“新客人”“回頭客”,這就需要把握時機,持續做好“海上日出”主題文章。“大海是很多人的向往,不是所有城市都有這種資源,而煙臺擁有蜿蜒千里的海岸線,每個角度的日出都有不同的魅力,需要全面挖掘和展現。”曹艷英建議,要以“海上日出”為切入點,實現與當地優勢文旅資源深度捆綁。

流量來了,一定要抓住。為打造“最美海上日出之城”新IP,煙臺文旅部門精心策劃,從前期的寵粉活動,到日出演唱會的精彩宣發,從“煙臺日出打卡地清單”的發布,到“日出”主題文創產品的落地推出,煙臺踩準了節奏,用淳樸熱情做好了文旅服務,廣邀全國各地的朋友來一場海上日出之約。作為一種嶄新的城市營銷方式,演唱會是城市吸引流動人群的窗口,也在一定程度上考驗著城市的服務能力。曹艷英建議,政府要加大管理能力,提升服務能力,增強從業人員素養,以熱情的懷抱歡迎八方來客。在這次大考中,煙臺交出了真誠而美好的答卷,未來希望有更多期待。

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