原標題：“好客山東”流量從何而來？

來源：海報新聞

原標題：“好客山東”流量從何而來？

來源：海報新聞

大眾網記者 魏俊怡 濟南報道

5月17日，全國旅游發展大會在北京召開。著力完善現代旅游業體系加快建設旅游強國，推動旅游業高質量發展行穩致遠，成為大會集體共識！今年山東省政府工作報告，把文旅深度融合工程列入事關全局、牽一發而動全身的“重大工程”，明確提出：“持續做強‘好客山東 好品山東’品牌，讓山東成為國際知名旅游目的地。”

2024新青年音樂節泰山腳下燃情開唱

在不久前公布的一季度全國經濟運行“成績單”中，山東文旅產業表現不俗，1.6億人次的游客、1900億元的旅游收入，分別增長18%和22%。“五一”假期，山東共接待國內游客4871.2萬人次，按可比口徑，比上年同期增長24.5%，比2019年同期增長29.1%。

流量的背后代表著人心。隨著“好客山東”不斷“出圈”“觸網”，越來越多的年輕人成為山東的忠實擁躉，人們不禁感嘆“山東，真的越來越會玩了”。倘若杜甫生在當代，面對假日岱岳的游客，一定會對“會當凌絕頂，一覽眾山小”產生新的理解。

“會玩”，是一種高級競爭力。與以往人們對山東的刻板印象不同，如今的山東頻頻與潮流“擦出美的火花”。

比如，生活的風雅與煙火之美。“太陽將落未落時，和布魯維斯號合影”“去火炬八街，路的盡頭就是海”。論浪漫，“會玩”的威海以一艘船、一條街抒情詠懷，成為“詩與遠方”的代名詞，從春暖花開到白雪皚皚，總有游客選擇在這里留下自己的“人生照片”。

威海，布魯維斯號沉船

比如，文化的傳承與創新之美。在濟南，大明湖畔的“江北第一樓”與現代的燈影璀璨完美相擁，當地的歷史、文化、景致被充分挖掘，既符合大眾口味也保留原汁原味，賦予IP獨一無二的記憶點。

游客拍攝濟南“超然樓”亮燈瞬間

比如，好客之美。“開通到淄博的周末往返專列”“增加燒烤專線，從火車站直達各家燒烤店”。論“花式寵客”，淄博是懂怎么提供“情緒價值”的，從電影院、咖啡店免費“留人過夜”，到推出青年驛站半價住，讓網友感慨，淄博把“好客山東”這個氣質“拿捏得死死的”。

從全國各地趕來淄博參加“復烤”的游客

再如，“會表達”也是一種美。在青島，百個網紅打卡地名單重磅推出。除了家喻戶曉的八大關、棧橋，竹子庵公園、紡織谷、青島郵電博物館等景點也紛紛上榜，帶來客流狂飆。可見，除了依托歷史文化的滋養，高質量的網絡傳播也越來越成為一座城“玩得好”的關鍵，一個短視頻、一個標語，都可能讓一個名不經傳的景點從門可羅雀到門庭若市。

青島，棧橋打卡熱度不減

旅游是一種體驗經濟，既要“悅目”，更應“賞心”。山東為何讓越來越多人魂牽夢縈？游人為何始終絡繹不絕？好客的山東是如何越來越“會玩”的？

2024山東省文旅產業高質量發展大會開幕式現場

歷史文脈大膽換上時代“新衣”。山東的智慧之處在于，從不輕視與埋沒任何一座城市的文化個性與歷史資源。與“千城一面”不同，每個城市都在牢牢堅守歷史文脈的基礎上，深入挖掘地域特色。比如，濟寧曲阜將圣賢文化與現代科技創造性相融，打造《大哉孔子》光影秀、《又見太白》戲劇表演，有風景、有體驗、有回味，不斷探索新的業態、新的表達。臨沂歷經多年打造的瑯琊文化IP，借著2024山東省文旅產業高質量發展大會（下文簡稱：2024文旅大會）的東風，成為一張“金名片”。“潛紅城市”濰坊，憑借風箏和蔬菜持續“霸屏”熱搜，第41屆濰坊國際風箏會上，再現“萬物皆可上天”的壯麗奇觀。

臨沂“燈火蘭山·新瑯琊”不夜街區上，流光溢彩，人流如織

拿文化品位來說，越是人文色彩濃厚的地方，越是有著經久不衰的魅力，文化品位決定旅游品質。有時候，文化升級的量變，往往能夠帶來旅游體驗的質變。舉例來說，青州以全國一流標準建設博物館新館，組織80多種非遺絕活常態化展演，開發紅絲石文化等200多種特色文創產品，讓古城旅游煥發出新的活力。德州則通過黃河大集、古玩交流會、大運河露營地嘉年華等系列活動的舉辦，再現南運河德城區段文化底蘊及自然景觀之美。

濰坊上空風箏爭奇斗艷

2024文旅大會上，“文潤海岱 游讀齊魯”山東省十大文物主題游徑發布，包括黃河、大運河、齊長城、海岱考古、古建筑、儒家等區域性文物主題游徑，串聯山東省的歷史文化名城、歷史文化街區、歷史建筑等資源要素。這一主題游徑不僅在“四廊一線”文化體驗廊道基礎上開啟了新一輪文旅融合創新，而且能讓四海賓客藉此了解“何以齊魯”。

日照萬平口、陽光海岸景區游人如織

重視“網感”的傳播而非“自娛自樂”。如今的時代，流量就是人心。美不美，好不好，大家說了才算。在“人人都有麥克風”的今天，一廂情愿的單向輸出已經不管用，通過創意表達、創意傳播，激發每個人主動傳播的欲望，才是山東“出圈”的關鍵。比如，近日火爆全網的“菏澤樹哥”郭有才，靠一首《諾言》翻唱走紅，一天漲粉76w，也帶火了已經很久不停靠客運列車的菏澤南站，吸引天南地北的人專程前來聽歌、合影、打卡，令其再現昔日的熱鬧和繁華。

菏澤南站，廣場變大型直播基地

90后、00后也逐漸成為輿論的主角、消費的主力。比如，連續兩年在泰安召開的新青年音樂節，憑借互動性、年輕感十足的節目，釋放出獨特的氣質和魅力，吸引著年輕人紛至沓來，把時尚流量變成城市文旅增量。看完音樂節，大學生還去體驗了一把“特種兵式登山”，喊出“青春沒有售價，泰山就在腳下”的激情口號。

新青年們在泰山芳草地上恣意高歌

為一場演出奔赴一座城的故事何止于此。今年“五一”的煙臺，一場“向陽而生”的演唱會將浪漫與夢幻的氛圍感拉滿。在夜色漸淡的海岸線上，13萬歌迷在這里留下了自己的青春記憶，紛紛化身“自來水”在社交平臺上“種草”煙臺這座城市。

“日出之約”點燃煙臺

“引流”“井噴”得益于發展理念轉變。旅游市場競爭日漸白熱化的今天，如何先行一步、搶得先機，當務之急就是要轉變發展理念，主動出擊、敢于創新。關于此，山東一直默默努力。去年，山東印發《關于促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的意見》，明確提出實施千家景區煥新工程，包括豐富體驗場景、迭代更新產品、開展文化活化故事化行動等，鼓勵通過新業態引領、新項目示范，拉動和促進居民消費，為滿足群眾對美好生活的向往提供多元化選擇。

威海火炬八街人流涌動

“神游傳奇”秀、紅色情景劇、山谷燒烤露營……一系列主打“年輕態、新玩法”的項目被抬上文旅市場；“文旅+工業”“文旅+體育”“文旅+康養”“文旅+研學”……多業態融合，消費場景煥新，產品供給不斷豐富；孔子文化節、青島啤酒節等系列節慶品牌走向國際，“好客山東 好品山東”的金字招牌閃亮大江南北，文旅產業持續升級。

2024文旅大會發布了《關于加快入境旅游高質量發展的若干措施》，圍繞打通制約入境旅游的主要堵點，從六方面出臺了16條相應政策舉措，促進入境旅游健康、有序、高質量發展。“好客山東 旅動全球”開啟新旅程。

泰山景區在岱廟及岱廟北廣場舉辦2024泰山東岳廟會

近日，山東省政府辦公廳還印發了《山東省旅游服務質量提升行動實施方案》，集中3年時間，通過各項措施，切實推動全省旅游服務質量的全面提升。其中“提升旅游景區、星級飯店、公共文化場館在線預約及銀行卡受理、現金使用等老年游客及境外游客支付便利化水平”“加強環境衛生治理，確保公共區域設施完好、環境衛生整潔美觀，旅游住宿場所清潔及時、消毒到位，旅游廁所干凈無異味、安全方便等”等舉措顯得真誠動人。

濟南趵突泉“人氣爆棚”

由此可見，山東“會玩”背后的本質，還是在于將游客當成“自家人”，用真心去為游客考慮，無論是從衣食住行，還是文化體驗，亦或是情緒價值和高性價比的消費感受，山東都想著法子讓八方游客乘興而來，賓至如歸，“哪怕自己吃點虧，都要讓別人玩得好”，這種根植于骨子里的厚道，正是應了那句話：“真誠”才是最大的“必殺技”。

審簽：張　帆

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。