原標(biāo)題：從品牌愛(ài)上青島

來(lái)源：青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：從品牌愛(ài)上青島

來(lái)源：青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

■青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾?尹為鑒

名牌企業(yè)，是一座城市的財(cái)富。它們自城市的土壤中誕生，見(jiàn)證著過(guò)去的點(diǎn)滴變遷；又為城市注入了繁榮的力量，助力這片土地找到未來(lái)的方向。

青島這座城，不僅擁有紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天，更擁有以海爾、海信、青島啤酒為代表的名牌企業(yè)。它們?cè)跁r(shí)代的大潮中綻放著光芒，享譽(yù)全球，是青島的象征。作為中國(guó)最早提出并率先實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”的城市之一，青島自“五朵金花”時(shí)代起，便拉開了培育城市名牌的帷幕。在剛剛結(jié)束的第八屆中國(guó)品牌日活動(dòng)期間，青島更是攜50余個(gè)名牌企業(yè)集體亮相上海，傳遞出了“青島優(yōu)品”這張厚重的城市名片。

這是一座因海而興的城市，但海洋并不能代表它的所有。若想讀懂青島，就應(yīng)當(dāng)走進(jìn)這座城的街道，抬頭看看那些印有企業(yè)LOGO的招牌，再聽聽青島人口中張瑞敏、周厚健等企業(yè)家們的傳奇故事，或許就能稍稍感悟，這座城因何而驕傲。

它們因城市而生

制造業(yè)是青島的底色。這里有創(chuàng)立超過(guò)120年的青島啤酒，有走過(guò)了55年的海信，有創(chuàng)業(yè)40年的海爾……這些數(shù)字記錄下來(lái)的，不僅是一個(gè)品牌從無(wú)到有的歷程，更是青島一步一步走到今天的故事。

時(shí)間回溯到1903年，如今的登州路在那時(shí)還被稱作“米勒上尉路”。在這條馬車與人力車往來(lái)交錯(cuò)的道路上，由英、德商人共同出資建設(shè)的“日耳曼啤酒公司青島股份公司”正式誕生。

彼時(shí)彼刻，沒(méi)有人會(huì)知道，這個(gè)當(dāng)年只能年產(chǎn)2000噸啤酒的小廠在未來(lái)的120年間，與青島這座城市同頻，從初生到成長(zhǎng)，伴隨著城市發(fā)展不斷壯大，并釀下青島獨(dú)有的城市文化——啤酒文化。

當(dāng)時(shí)鐘的指針轉(zhuǎn)到1969年的秋天，在青島市廣西路22號(hào)的市總工會(huì)會(huì)議室內(nèi)，34名職工用木板和課桌模擬搭建出一條“生產(chǎn)線”。那天之后，一個(gè)名為“青島無(wú)線電二廠”的國(guó)營(yíng)工廠正式開啟了自己的生產(chǎn)歷史。

就是這樣一個(gè)最初生產(chǎn)收音機(jī)的工廠，研發(fā)出山東省第一臺(tái)電子管式14英寸電視機(jī)，在1979年與電子器件廠、市南紙箱廠、起重工具廠4個(gè)單位組成“青島電視機(jī)總廠”，為青島三次奪得電視機(jī)領(lǐng)域的國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)，將“海信”從一個(gè)產(chǎn)品的名字變作一個(gè)品牌的名字。

再回望1984年12月26日，那一天，年輕的張瑞敏走進(jìn)了“青島電冰箱總廠”，那個(gè)小廠負(fù)債147萬(wàn)元，瀕臨倒閉，人心渙散。彼時(shí)，人們只當(dāng)張瑞敏是個(gè)來(lái)走過(guò)場(chǎng)的廠長(zhǎng)，畢竟之前兩任領(lǐng)導(dǎo)者都沒(méi)能讓這里起死回生。

可自張瑞敏揮動(dòng)大錘，砸毀76臺(tái)有瑕疵的冰箱那天起，那個(gè)資不抵債的工廠便開始變換模樣。它為青島帶來(lái)了中國(guó)電冰箱史上第一枚質(zhì)量金牌，15年蟬聯(lián)全球大型家電品牌零售量第一，2023年全球營(yíng)收3718億元，位列世界500強(qiáng)。40年時(shí)間，它用“海爾”的名字為青島擦亮了制造業(yè)的招牌，并成就這座城市的“家電傳奇”。

海爾、海信、青啤，皆非憑空出世，而是誕生于城市的往日積淀。這些品牌的前身，記錄著老青島的往事，見(jiàn)證了一個(gè)又一個(gè)時(shí)代。

讀懂青島，便應(yīng)該讀懂青島的名牌，它們因城市而生，皆有過(guò)往的厚重。

城市因它們而興

精彩的故事，不僅有繼往，也要有開來(lái)。

歷史的積淀，為海爾、海信、青啤們?cè)鎏砹藙?chuàng)業(yè)的厚重感，但這些名字之所以能夠享譽(yù)全球，就在于它們沒(méi)有被過(guò)往束縛，敢于走出一條屬于自己的道路。

回首青島名牌企業(yè)的往事：青島啤酒最初由英、德合資創(chuàng)立，日本朝日集團(tuán)也曾在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里持有青啤19.99%的股份；海信在1984年從日本引進(jìn)了先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備，以此實(shí)現(xiàn)了青島第1臺(tái)14英寸彩電下線；最早一批海爾人，帶著馬扎趕火車，最終引入德國(guó)技術(shù)，為企業(yè)貼上“琴島-利勃海爾”的品牌標(biāo)簽。

時(shí)光荏苒，青島品牌走過(guò)了追趕者的階段，憑借著艱苦奮斗與創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神，它們走上了舞臺(tái)的中央，一切終到花開時(shí)。

海爾告別了“利勃海爾”的名字，收購(gòu)新西蘭斐雪派克、日本三洋、美國(guó)GEA、意大利Candy等國(guó)外企業(yè)，從追趕者變成了引領(lǐng)者；海信同樣進(jìn)行著全球布局，并購(gòu)日本的東芝映像、日立、三電公司以及歐洲Gorenje，在“黑電”賽道上喊出“中國(guó)第一，世界第二”的口號(hào)；青島啤酒完成了對(duì)雀巢中國(guó)大陸水業(yè)務(wù)的收購(gòu)，布局起快樂(lè)、健康、時(shí)尚的三大業(yè)務(wù)板塊……

青島品牌活出了自己的模樣，也在全球范圍內(nèi)叫響了“青島制造”的名號(hào)。

這些品牌讓城市為之驕傲，也成了人們生活的一部分。

海爾為青島人留下的，不僅有家電傳奇，還有那部紅遍大江南北的《海爾兄弟》動(dòng)畫片。時(shí)至今日，當(dāng)“打雷要下雨雷歐”這句歌詞響起的時(shí)候，青島的“80后”“90后”仍會(huì)一臉驕傲地說(shuō)：“海爾，我們那兒的。”

青啤的誕生，讓登州路有了“啤酒街”的美稱。一進(jìn)入夏天，來(lái)自五湖四海的賓朋便匯聚青島，他們走入登州路56號(hào)，聆聽120年的故事；踏進(jìn)TSINGTAO1903青島啤酒吧，伴著海風(fēng)，品味青島的獨(dú)特風(fēng)情；慕名于青島國(guó)際啤酒節(jié)，舉杯共飲，共賞一夏。

海信，不只有電視。對(duì)老青島人，特別是那些“老市北”而言，陪伴他們最久的，也是最富有感情的，還有那座橫跨延安路與寧夏路、已屹立了29年的海信立交橋，那座橋不僅拉近了青島的東西距離，更像一個(gè)默默守望者，注視著川流不息的車流，見(jiàn)證著城市的變遷與發(fā)展。

青島的名牌所賦予這座城市的財(cái)富，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的繁榮上，更在于與城市的長(zhǎng)久陪伴。它們不是冰冷的名字，更像是身邊老友，它們的好，無(wú)處不在。

讀懂青島，就應(yīng)該讀懂青島的名牌，城市因它們而繁榮，攜手走向遠(yuǎn)方。

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