原標題：你的美麗“武器庫”可有濟南造？

來源：濟南日報

原標題：你的美麗“武器庫”可有濟南造？

來源：濟南日報

“1個分子的透明質酸能鎖住1000個水分子。”這是透明質酸在美容界的分量。

“世界透明質酸看中國，中國透明質酸看濟南。”這是濟南美妝產業在世界美妝產業的分量。

30年前，中國透明質酸主要依靠進口。如今，中國透明質酸原料銷量已達到全球的82%。而濟南在透明質酸產業發展勢頭則更為強勁，建成全球最大的透明質酸原料生產基地，年銷量300余噸，占全球透明質酸市場份額40%以上，占全國份額70%以上，以濟南為核心的“北方美谷”正順勢崛起。

5月28日上午，濟南市政府召開新聞發布會，宣布第二屆中國（濟南）透明質酸產業大會暨中國生命健康產業科技創新大會于6月1日至3日在濟南舉辦。背靠萬億化妝品市場，有著天時地利人和的濟南，正瞄準“美麗經濟”賽道，繪制新質生產力“路線圖”，競逐中國化妝品產業“第三極”。

A

花香蝶自來

透明質酸又名玻尿酸、透明質酸鈉等，是一種天然多糖，具有良好的保水性、潤滑性、黏彈性、修復性、可生物降解性以及生物相容性。透明質酸被廣泛應用于醫藥、醫美、化妝品及功能食品等領域，并在組織工程、胃腸、口腔、靶向藥、造紙、寵物用品等新興領域具有巨大的應用前景。

“小姐姐，你的兩套，今天發走啦。”陳萌萌一邊回復著顧客的電話，一邊盤點著柜子上的貨品。她告訴記者，現在濟南的本土化妝品很受歡迎，原本專業做視頻拍攝的她也開始跨界賣起了化妝品。“這兩年，發現身邊很多小姐妹用的護膚品都是咱濟南造，外地的朋友也向我打聽，我又有這方面的資源，所以也嘗試著做做看，效果還不錯。”

陳萌萌銷售的是華熙生物旗下的夸迪系列產品。“這兩年，我自己也在用，尤其是玻尿酸噴霧和次拋精華液，很值得推薦。”

同樣喜歡濟南造護膚品的王倩，向記者展示了自己的梳妝臺：護膚品套裝是福瑞達旗下品牌頤蓮的，面膜是華熙生物夸迪的。“很多大牌護膚品的玻尿酸都是用的咱濟南的，這在行業內早已不是什么秘密。”

正如王倩所說，近年來，華熙生物、福瑞達等一批濟南企業實力躍升明顯，憑借規模與科研實力在全球透明質酸產業中占據一席之地。華熙生物占據了全球玻尿酸原料市場份額的44%，其中醫藥級產品市場份額超過了70%。福瑞達形成了涵蓋醫藥、化妝品、原料及衍生物的全產業鏈，5年間化妝品板塊營收增長10倍，達到了20多億元。2022年，福瑞達成為國內美妝上市公司十強。

在商超市場，濟南本土美妝品牌的表現尤為亮眼，它們憑借優質的產品和親民的價格，贏得了消費者的青睞。

5月24日，銀座商城開啟“福瑞達精致生活節”，福瑞達旗下頤蓮、璦爾博士、善顏等多個知名品牌參加，并且每個品牌都設置了趣味互動，吸引了不少消費者前來咨詢購買。

“我買了兩套，一套送給外地的好朋友。她上次來濟南，我送了她幾盒玻尿酸面膜，后來跟我說用著很好。”市民聶女士表示。

濟南美妝品牌除了華熙生物、福瑞達等兩大產業巨頭，還有梅曄生物、半畝花田等業內黑馬。尤其乘著電商發展之勢，頤蓮常年在保濕噴霧銷量榜中霸榜，半畝花田領跑國貨身體護理賽道……憑借得天獨厚的產業優勢和創新能力，“濟南造”美妝正成為引領行業發展的中堅力量，為國內外消費者帶來更加豐富多樣的美妝產品。

福瑞達的“透明工廠”

華熙生物實驗室

B

憑實力“出圈”

“美妝”產業的顏值毋庸置疑，但在賽道的奔跑上，還得靠“實力”。

沿著福瑞達生物“透明工廠”的玻璃走廊，總能看到這樣一幕—智能生產線上，水乳、面膜等化妝品從原料到成品環環相扣、快速下線；研發室的一側，主播通過單側隔音隔光的特制玻璃，展示著一線技術人員的爭分奪秒；數據看板上，生產、銷售數據不斷跳動、實時刷新。

緊迫、緊張，又有一種力量讓人感動、催人奮進。做強“國貨美妝”一定要深耕研發。“原料是化妝品的‘芯片’，原料優勢是山東美妝產業的優勢所在。”福瑞達生物相關負責人接受媒體采訪時表示，“化妝品消費群體中，注重成分、安全、功效的‘成分黨’越來越多。我們從源頭把控品質，做到化妝品生產的核心原料全部自給自足。”

公開報道顯示，福瑞達生物每年將營銷收入7%左右的費用用于技術研發，目前擁有專利120余項，主導或參與制定國家標準、地方標準、團體標準十余項。2023年，打通重組人源化Ⅲ型膠原蛋白產業鏈，并申請發明專利多件。與此同時，投資建成的膠原蛋白醫療器械智能化生產基地正式投產，這也是山東第一個膠原蛋白全產業鏈生產基地。

技術研發實力是美妝產品品牌的底氣。曾榮摘“中國專利金獎”的華熙生物深有體會。中國專利獎，是我國知識產權領域的最高榮譽，也是對一家企業研發實力的至高認可。華熙生物的“酶切法制備寡聚透明質酸鹽的方法及所得寡聚透明質酸鹽和其應用”，成功打破透明質酸酶活性低、成本高、寡聚透明質酸難以量產的技術壁壘。因為“酶切法”讓華熙生物“火出圈”，讓其成為透明質酸的代名詞。

經過漫長的市場錘煉，美妝產業格局基本形成，眾多頭部企業的“全品類”戰略幾乎占據市場的每個角落。對于新品牌來說，想要打破既成格局是“難上加難”。憑實力出圈、憑產品出圈，才是一個需要面對的現實問題。

“踏踏實實做產品，讓口碑一傳十、十傳百。”不同于實力雄厚的龍頭企業，李志剛自創一款玫瑰護膚品牌。從無人問津到爆款，從陌生到認可，其間的不易他最為深知。直播團隊“滿負荷”運轉，在消費節點他還要親自上陣。

曾經他也為流量而焦慮，但現在他“靜下心了”。“憑硬功夫過招，做產品不做流量生意。”李志剛認為，在熱熱鬧鬧的直播風口之下，產品力、品牌力才應是各商家需要去思考的本質問題，“流量的比拼，可能讓產品一時走得快，但要走得遠、走得穩，還需要修煉自身內功。”

在2024年濟南市民營企業座談會上，梅曄生物醫藥股份有限公司董事長亓金亮作為生物醫藥產業企業代表發言。他同樣重視“研發”，目前梅曄生物旗下科研團隊研究開發的第四代干皮抗老“全分子量透明質酸”，成功攻克分子配比、透皮跨膜吸收等技術難關，目前承接國家重大專項研發

計劃，正在進行第五代透明質酸技術、醫療器械領域關鍵材料的開發研

究。他認為，濟南發展美妝產業具有得天獨厚的資源優勢和產業基礎，建議加強整體的產業規劃，走特色化、差異化發展道路，培植

濟南美妝產業龍頭企業，促進整個產業的發展壯大。

數據看板上，生產、銷售數據不斷跳動、實時刷新。

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“北方美谷”在濟崛起

在濟南，生物醫藥與大健康產業是全市重點發展的四大主導支柱產業之一，也是重點打造的標志性產業鏈群，其中化妝品產業是濟南構建生物醫藥與大健康“5+1+1”產業發展體系的“5”個重點任務之一，醫美抗衰產業鏈群也是濟南打造生物醫藥標志性產業鏈群的關鍵環節。目前，“濟南市醫美抗衰產業集群”入選山東省“十強”產業“雁陣形”集群，濟南醫藥制造業、濟南高新區日用化學產品制造（化妝品）入選工信部消費品工業“三品戰略”示范城市名單，形成了從基礎研究、臨床試驗、生產制造、銷售服務到醫療康養較為完整的產業鏈條……“北方美谷”正蓄勢崛起。

2023年，《山東省促進化妝品產業高質量發展實施意見》發布，正式提出讓“魯妝”與廣州“白云美灣”、上海“東方美谷”并駕齊驅。這個省級戰略里，濟南是中心，而濟南高新區是核心。

打造“美麗產業”第三極，濟南底氣何在？

這底氣除了來自產業資源的聚集，還有政策層面的支持和營商環境的加持。

早在2022年1月，《山東省促進化妝品產業高質量發展實施意見》首次提出“北方美谷”的概念，意見指出，將打造以濟南北方美谷為核心，青島、煙臺、泰安、臨沂、菏澤等多層次多區位多品類發展的“一核多點”發展格局。這被視為是山東在培育化妝品產業集群發展的重要布局和政策導向。

“希望加大對本土品牌的扶持力度，培養出一個我們濟南市的國際品牌。”在亓金亮看來，“品牌是城市的名片，產品賣到哪里，就是把城市宣傳到哪里。”他認為，目前濟南已經成為北方的化妝品中心，但與其他發展較好的地區相比，還需要持續走特色化、差異化發展道路，“需要政府層面加強整體的產業規劃，大力培育扶持民族品牌企業集聚發展，培植濟南美妝產業龍頭企業，促進整個產業的發展壯大。”

亓金亮介紹，公司投資10億元建設梅曄生物醫藥產業園項目，投產后將孵化上下游相關產業。目前，公司還在加速“出海”，大力發展國際業務，提升國貨品牌的國際競爭力。在打造“北方美谷”的過程中，他建議開拓國際思維，帶動產業發展，“充分利用濟南市獨特優勢，打造具有國際水平的特色美妝品牌，通過實施扶龍頭、促孵化戰略，實現產業集聚發展，提升我市化妝品市場軟實力。”

加大對本土品牌的扶持力度，培養濟南的國際品牌，是濟南正在做的，也正是濟南給企業的底氣。

3月22日，由濟南市領導帶隊，20多家市直部門單位相關負責人來到福瑞達智美科創園，把“項目深化年”經濟宣傳工作專班的第一次會議放在了福瑞達，讓企業看到了濟南做大做強“美麗經濟”的決心和信心。

在《濟南市生物醫藥與大健康產業高質量發展三年行動計劃》中，濟南明確提出以建設“世界透明質酸谷”“北方美谷”為目標，強化規劃引領、協同創新、企業培育、資金支持等政策效應，發揮華熙生物、福瑞達生物等企業龍頭作用，加快建設世界透明質酸谷項目，打造最全產業鏈條、最強產業集群、最優產業生態為一體的世界級透明質酸產業高地。

濟南將梯次培育壯大企業，更好地扶持透明質酸產業發展；將支持企業協同創新，支持華熙生物、福瑞達生物、梅曄生物等骨干企業，重點開發以透明質酸為核心的系列交聯透明質酸填充劑、肉毒桿菌等高端產品；將加快完善產業鏈條，圍繞華熙生物、福瑞達生物等“鏈主”企業，積極對接謀劃穩增長、強配套、拓市場的具體方法，支持“鏈主”企業發揮技術、資本優勢，增強對產業鏈關鍵環節的控制力，促進醫美抗衰產業鏈式集群發展。

向“美”而行，濟南正“泉”力為美麗經濟“構圖上色”。（本報記者 王瑞紅 盧虹 陳心如）

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