原標題：山東打造文化“兩創”新標桿研究

來源：濟寧日報

原標題：山東打造文化“兩創”新標桿研究

來源：濟寧日報

■閆景沛

齊魯大地地方文脈資源多元厚重，筑就“山東文脈”高地。如何結合縣域本土產業優勢，促進地方文脈活態傳承，助力打造文化“兩創”新標桿？濟寧兗州堅持“三力協同”，探索“兩創”風格快消品模式，結合農品、酒品、食品等快速消費品制造業優勢，將與地方文脈相關的典籍典故、民俗非遺、文物紋飾，創造性融入本土消費品產業產品設計、創意營銷等“微笑曲線”兩端，先以文化物，再以物化人，撬動文脈資源、沉浸文脈元素、活化文脈精神，推動齊魯文脈活態傳承和“兩創”載體創新。

聚焦驅動力：文化浸潤、價值賦能，促進文脈資源用起來

做強“驅動力”，突出文化增值效應，引導消費品企業在產品研發、包裝設計、用戶體驗中灌注傳統文化美學、符號、知識和價值觀，提升產品文化附加值，增強傳統工業產品審美趣味和文化內涵，激發本土消費者購買熱情，精準捕獲客群細分市場，提升企業市場競爭力和社會美譽度，不斷增強行業經營者將地方文脈創造性融入快消品工業的主動性和積極性，夯實文脈資源社會化激活利用的利益鏈接機制。如山東省“老字號”企業御橋石磨香油有限公司，將《兗州府志》等重要歷史文獻中記載的“玉河煙柳、石佛靈泉、興隆塔影、舞雩春風、泗水流芳”等古八景文化，創造性轉化為小磨香油品牌設計元素，推出八珍系列高端文化香油產品；支持引導省農業產業化龍頭企業山東香達人食品股份有限公司開發“孔孟顏曾”系列文化油品，將“子在川上曰”等儒家文化元素融入產品規劃、設計、包裝。

做強滲透力：萬物傳情、潤物無聲，促進文脈元素動起來

做強“滲透力”，落地場景沉浸理論，引導相關企業將中華優秀傳統文化標志符號、精神價值、典籍故事、審美志趣融入滲透到大眾消費產品之中，使傳統文化成為具體實在消費場景的有機構成，通過創意營銷、體驗經濟，負載傳統文化基因要素的消費品“滲透”“融入”到大眾生活場景，傳統文化元素進而成為百姓日用而不覺的現代生活要素，擴展地方文脈活態傳承空間場景。如山東省老八大酒廠之一的山東運河之都生態酒莊有限公司，將70多年現代酒品生產技術、釀造工藝技術與古九州傳統文化深度融合，激活“大禹”“興隆塔”“金口壩”“少陵臺”等文化IP，融合現代插畫、時尚拼圖等設計元素，重新轉化地方文脈視覺形象，創意復刻“運河之都酒”“神州劍酒”“興隆塔特曲酒”等文化酒系列產品，再通過線下體驗店、主題餐廳、消夏啤酒節、數字內容營銷等載體，將特色產品和城市文化推入沉浸傳播場景。

激活傳承力：價值闡發、時代轉化，促進文脈精神活起來

做強“傳承力”，基于用戶思維和受眾接受心理，推動從“我要講給你什么”的被動式傳承到“你想我怎樣講表達”的主動式傳承轉化。引導大眾消費類工業產品以現代生活、現代審美、現代價值觀為參考，以消費者心理為基礎，更好轉化優秀傳統文化的內涵和審美樣式，將地方文脈蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范，以更符合時代潮流和年輕人心智的“新語匯”轉化呈現，傳統精神嶄新表達，讓文脈傳承更具時代感、鮮活度、生命力。如全球造紙30強太陽紙業幸福陽光生活用紙推出文創聯名款“詩禮夫子”紙品，將儒家文化強調“自省”“修身”的文化精神，轉化為“你受過最好的禮遇，是源自內心的涵養”的現代品牌文案，并用文質彬彬、行“交手禮”的孔夫子卡通IP形象配合展示，儒家人文追求獲得更具時代感的闡發樣式，消費者架起傳統文化與現代生活美學之間的橋梁。

綜上，“兩創”風格快消品為文化“兩創”載體創新提供新鮮視角，它以文化增值理念促進文脈資源用起來，以場景沉浸理念促進文脈元素動起來，以受眾接受心理促進文脈精神活起來，有效拓展文化“兩創”新品牌、新生態、新體驗，促進地方文脈資源活態傳承，為打造文化“兩創”新標桿開辟新路徑。

【作者單位：中共濟寧市兗州區委黨校 本文系全省黨校系統專項研究和2024年度濟寧市哲學社會科學規劃項目（項目編號24JSGX015）研究成果】

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