原標(biāo)題：創(chuàng)新提升“山東手造”品牌

來源：大眾日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：創(chuàng)新提升“山東手造”品牌

來源：大眾日?qǐng)?bào)

□ 李燕

近年來，借著傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”的東風(fēng)，國潮熱持續(xù)升溫，文創(chuàng)市場方興未艾。作為傳統(tǒng)手工藝大省，山東由省委宣傳部牽頭，2022年起開始實(shí)施“山東手造”推進(jìn)工程，傾力打造品牌，發(fā)展手造產(chǎn)業(yè)。項(xiàng)目實(shí)施以來，全省各市陸續(xù)推出了一批有特色、有創(chuàng)意、受歡迎的手造產(chǎn)品，并評(píng)選出“山東手造·優(yōu)選100”產(chǎn)業(yè)名錄，在省內(nèi)外有較高知名度的淄博陶瓷、濰坊風(fēng)箏、臨沭柳編、章丘鐵鍋等都在其列。今年5月，“山東手造”走進(jìn)意大利展示推介活動(dòng)在羅馬舉行，420余件既精美又具有地域風(fēng)情的展品，再次引發(fā)了人們對(duì)“手造”的關(guān)注和熱情。

“手造”是運(yùn)用傳統(tǒng)技藝手工制作的產(chǎn)品，手工技藝誕生于農(nóng)耕文明，屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。新時(shí)代背景下，農(nóng)村是傳承手工技藝、發(fā)展手造產(chǎn)業(yè)的沃土，可以吸納富余勞動(dòng)力特別是老人、婦女和殘疾人增收就業(yè)，還能推動(dòng)非遺傳統(tǒng)技藝“兩創(chuàng)”和鄉(xiāng)土文化傳承，讓祖輩傳下來的技藝從束之高閣到成為消費(fèi)者追捧的文創(chuàng)、潮品，讓更多的手藝人成為非遺傳承人，在手造產(chǎn)業(yè)發(fā)展中受益。

“山東手造”肩負(fù)著這樣的責(zé)任，也取得了亮眼的成績，全省各市紛紛開辦非遺工坊、非遺技藝體驗(yàn)館、傳習(xí)基地和生產(chǎn)性保護(hù)基地等。目前，全省已有省級(jí)非遺工坊60家，其中葫蘆雕刻、費(fèi)縣手繡、聶家莊泥塑入選全國非遺工坊典型案例，4家企業(yè)入選國家級(jí)非遺生產(chǎn)性保護(hù)示范基地。省內(nèi)還發(fā)展起一批以手造產(chǎn)業(yè)為基石的特色鄉(xiāng)村，莒南縣東高榆村家家做木梳，年產(chǎn)木梳4000多萬把，產(chǎn)量占全國市場的70%，還建成了木梳非遺博物館、體驗(yàn)館和電商園，被稱為“中國木梳第一村”。一些旅游景區(qū)也結(jié)合自身特色，設(shè)置了形式多樣的非遺體驗(yàn)項(xiàng)目并打造非遺主題旅游線路，實(shí)現(xiàn)了非遺與文旅的有機(jī)融合。

但是，在發(fā)展過程中也存在一些問題。一方面，由于非遺資源的特殊性，保護(hù)和傳承需要大量資金和人力投入，以中小企業(yè)和家庭作坊為主的手造產(chǎn)業(yè)難以做大做強(qiáng)；另一方面，非遺技藝傳承方式單一、傳承人普遍受教育程度不高，缺乏創(chuàng)新意識(shí)和經(jīng)營能力，甚至很多技藝后繼乏人，非遺資源不能得到更好的保護(hù)利用。要解決這些問題，必須采取有針對(duì)性的措施。

一是化解重申報(bào)名錄輕后續(xù)發(fā)展的現(xiàn)象。非遺手造項(xiàng)目開發(fā)成功后能給當(dāng)?shù)貛砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)收益和社會(huì)效益，所以大家都想追熱點(diǎn)，一些暫時(shí)看不到效益的項(xiàng)目，申報(bào)名錄成功后便被束之高閣，這種情況不僅在市縣級(jí)名錄中普遍存在，入選“山東手造·優(yōu)選100”產(chǎn)業(yè)名錄的項(xiàng)目也很難齊頭并進(jìn)、均衡發(fā)展。為了不讓有潛力的項(xiàng)目掉隊(duì)，必須建立非遺傳承保護(hù)的后續(xù)考核機(jī)制，非遺項(xiàng)目不僅要記錄在案，還要進(jìn)行市場評(píng)估和發(fā)展考核，為發(fā)展遲緩的項(xiàng)目診脈開方，為更多的項(xiàng)目找到適合的開發(fā)點(diǎn)和市場點(diǎn)。

二是加大對(duì)非遺傳承人培養(yǎng)和扶持的力度。手造產(chǎn)業(yè)缺乏高端人才，特別是能把項(xiàng)目從無到有、從弱到強(qiáng)做起來的“頭雁”型傳承人。必須增加專項(xiàng)開支，支持傳承人開展授徒、傳藝、交流活動(dòng)，代表性傳承人開展傳習(xí)活動(dòng)應(yīng)給予相應(yīng)補(bǔ)助，還要組織非遺傳承人和學(xué)徒參加研修培訓(xùn)，提高技能藝能，弘揚(yáng)工匠精神，增強(qiáng)文化傳承的使命與擔(dān)當(dāng)。通過資金和政策扶持，培養(yǎng)一批熱愛傳統(tǒng)手工藝、具有豐厚的知識(shí)儲(chǔ)備、掌握先進(jìn)技藝和市場經(jīng)營能力的復(fù)合型傳承人。

三是增強(qiáng)手造產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)意識(shí)。很多手造企業(yè)缺乏推陳出新意識(shí)，產(chǎn)品題材單一、器型老舊，難以適應(yīng)不斷變化的市場需求。隨著“山東手造”項(xiàng)目的推進(jìn)和“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，手造產(chǎn)業(yè)必須緊跟消費(fèi)者的審美趨勢，引入創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，與新需求、新理念、新技術(shù)深度融合。通過改進(jìn)技藝、優(yōu)化制作流程、引入新型材料等方式，主動(dòng)將傳統(tǒng)手工藝融入現(xiàn)代生活，進(jìn)行美觀和實(shí)用、傳統(tǒng)和現(xiàn)代之間的跨界設(shè)計(jì)，提升“山東手造”的品牌定位和核心競爭力。

□ 李燕

近年來，借著傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”的東風(fēng)，國潮熱持續(xù)升溫，文創(chuàng)市場方興未艾。作為傳統(tǒng)手工藝大省，山東由省委宣傳部牽頭，2022年起開始實(shí)施“山東手造”推進(jìn)工程，傾力打造品牌，發(fā)展手造產(chǎn)業(yè)。項(xiàng)目實(shí)施以來，全省各市陸續(xù)推出了一批有特色、有創(chuàng)意、受歡迎的手造產(chǎn)品，并評(píng)選出“山東手造·優(yōu)選100”產(chǎn)業(yè)名錄，在省內(nèi)外有較高知名度的淄博陶瓷、濰坊風(fēng)箏、臨沭柳編、章丘鐵鍋等都在其列。今年5月，“山東手造”走進(jìn)意大利展示推介活動(dòng)在羅馬舉行，420余件既精美又具有地域風(fēng)情的展品，再次引發(fā)了人們對(duì)“手造”的關(guān)注和熱情。

“手造”是運(yùn)用傳統(tǒng)技藝手工制作的產(chǎn)品，手工技藝誕生于農(nóng)耕文明，屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。新時(shí)代背景下，農(nóng)村是傳承手工技藝、發(fā)展手造產(chǎn)業(yè)的沃土，可以吸納富余勞動(dòng)力特別是老人、婦女和殘疾人增收就業(yè)，還能推動(dòng)非遺傳統(tǒng)技藝“兩創(chuàng)”和鄉(xiāng)土文化傳承，讓祖輩傳下來的技藝從束之高閣到成為消費(fèi)者追捧的文創(chuàng)、潮品，讓更多的手藝人成為非遺傳承人，在手造產(chǎn)業(yè)發(fā)展中受益。

“山東手造”肩負(fù)著這樣的責(zé)任，也取得了亮眼的成績，全省各市紛紛開辦非遺工坊、非遺技藝體驗(yàn)館、傳習(xí)基地和生產(chǎn)性保護(hù)基地等。目前，全省已有省級(jí)非遺工坊60家，其中葫蘆雕刻、費(fèi)縣手繡、聶家莊泥塑入選全國非遺工坊典型案例，4家企業(yè)入選國家級(jí)非遺生產(chǎn)性保護(hù)示范基地。省內(nèi)還發(fā)展起一批以手造產(chǎn)業(yè)為基石的特色鄉(xiāng)村，莒南縣東高榆村家家做木梳，年產(chǎn)木梳4000多萬把，產(chǎn)量占全國市場的70%，還建成了木梳非遺博物館、體驗(yàn)館和電商園，被稱為“中國木梳第一村”。一些旅游景區(qū)也結(jié)合自身特色，設(shè)置了形式多樣的非遺體驗(yàn)項(xiàng)目并打造非遺主題旅游線路，實(shí)現(xiàn)了非遺與文旅的有機(jī)融合。

但是，在發(fā)展過程中也存在一些問題。一方面，由于非遺資源的特殊性，保護(hù)和傳承需要大量資金和人力投入，以中小企業(yè)和家庭作坊為主的手造產(chǎn)業(yè)難以做大做強(qiáng)；另一方面，非遺技藝傳承方式單一、傳承人普遍受教育程度不高，缺乏創(chuàng)新意識(shí)和經(jīng)營能力，甚至很多技藝后繼乏人，非遺資源不能得到更好的保護(hù)利用。要解決這些問題，必須采取有針對(duì)性的措施。

一是化解重申報(bào)名錄輕后續(xù)發(fā)展的現(xiàn)象。非遺手造項(xiàng)目開發(fā)成功后能給當(dāng)?shù)貛砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)收益和社會(huì)效益，所以大家都想追熱點(diǎn)，一些暫時(shí)看不到效益的項(xiàng)目，申報(bào)名錄成功后便被束之高閣，這種情況不僅在市縣級(jí)名錄中普遍存在，入選“山東手造·優(yōu)選100”產(chǎn)業(yè)名錄的項(xiàng)目也很難齊頭并進(jìn)、均衡發(fā)展。為了不讓有潛力的項(xiàng)目掉隊(duì)，必須建立非遺傳承保護(hù)的后續(xù)考核機(jī)制，非遺項(xiàng)目不僅要記錄在案，還要進(jìn)行市場評(píng)估和發(fā)展考核，為發(fā)展遲緩的項(xiàng)目診脈開方，為更多的項(xiàng)目找到適合的開發(fā)點(diǎn)和市場點(diǎn)。

二是加大對(duì)非遺傳承人培養(yǎng)和扶持的力度。手造產(chǎn)業(yè)缺乏高端人才，特別是能把項(xiàng)目從無到有、從弱到強(qiáng)做起來的“頭雁”型傳承人。必須增加專項(xiàng)開支，支持傳承人開展授徒、傳藝、交流活動(dòng)，代表性傳承人開展傳習(xí)活動(dòng)應(yīng)給予相應(yīng)補(bǔ)助，還要組織非遺傳承人和學(xué)徒參加研修培訓(xùn)，提高技能藝能，弘揚(yáng)工匠精神，增強(qiáng)文化傳承的使命與擔(dān)當(dāng)。通過資金和政策扶持，培養(yǎng)一批熱愛傳統(tǒng)手工藝、具有豐厚的知識(shí)儲(chǔ)備、掌握先進(jìn)技藝和市場經(jīng)營能力的復(fù)合型傳承人。

三是增強(qiáng)手造產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)意識(shí)。很多手造企業(yè)缺乏推陳出新意識(shí)，產(chǎn)品題材單一、器型老舊，難以適應(yīng)不斷變化的市場需求。隨著“山東手造”項(xiàng)目的推進(jìn)和“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，手造產(chǎn)業(yè)必須緊跟消費(fèi)者的審美趨勢，引入創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，與新需求、新理念、新技術(shù)深度融合。通過改進(jìn)技藝、優(yōu)化制作流程、引入新型材料等方式，主動(dòng)將傳統(tǒng)手工藝融入現(xiàn)代生活，進(jìn)行美觀和實(shí)用、傳統(tǒng)和現(xiàn)代之間的跨界設(shè)計(jì)，提升“山東手造”的品牌定位和核心競爭力。

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