6月19日晚，經(jīng)過(guò)7天的激烈角逐，2024全國(guó)體育院校籃球聯(lián)賽（SCBA）在山東平原縣圓滿落幕。成都體育學(xué)院隊(duì)和上海體育大學(xué)隊(duì)，分獲男子組和女子組冠軍。

精彩紛呈、扣人心弦的比賽，吸引了很多喜愛籃球運(yùn)動(dòng)的當(dāng)?shù)厥忻袢罕姡娂娗皝?lái)比賽現(xiàn)場(chǎng)觀賽助威。山東電視體育頻道對(duì)決賽階段的比賽進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)直播，社交媒體上的海量短視頻傳播和話題分享，進(jìn)一步放大了賽事傳播半徑和網(wǎng)絡(luò)影響，形成破圈效應(yīng)。

平原縣，這座魯北的小縣城，又一次因?yàn)轶w育比賽火出了圈。

事實(shí)上，這次成功舉辦SCBA全國(guó)體育院校籃球聯(lián)賽，只是平原縣持續(xù)打造特色體育名縣的一個(gè)縮影。

近年來(lái)，平原縣委縣政府深入推進(jìn)特色體育名縣建設(shè)，通過(guò)大力引進(jìn)體育賽事，促進(jìn)全民健身作為突破口，以城市服務(wù)賽事，以賽事營(yíng)銷城市，助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展、擦亮地方名片。板式網(wǎng)球，籃球，半馬，徒步等賽事活動(dòng)精彩紛呈，充分發(fā)揮體育對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、環(huán)境、城市、民生等的促進(jìn)作用，成效顯著。

作為賽事的具體承辦和運(yùn)營(yíng)方，平原財(cái)金集團(tuán)及旗下興原文旅，充分發(fā)揮政府公共平臺(tái)職能，強(qiáng)化國(guó)有企業(yè)使命擔(dān)當(dāng)，積極助推平原縣特色體育名縣建設(shè)向縱深發(fā)展，精心組織，精心運(yùn)營(yíng)，努力開拓進(jìn)取，不辱使命，交上了一份靚麗答卷。

6月18日下午，在SCBA籃球比賽現(xiàn)場(chǎng)，我們見到了平原縣財(cái)金集團(tuán)董事長(zhǎng)閆善豹。

賽事拉動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)盤活

設(shè)施完善裝飾一新的場(chǎng)館內(nèi)，激烈的比賽正在進(jìn)行。

推開旁邊的一扇邊門，穿過(guò)去，是另一個(gè)大廳。裸露的電線，四處堆放的建筑材料，這是一間尚未裝修完工的“毛坯房”，與一墻之隔、漂亮簇新的比賽場(chǎng)館形成強(qiáng)烈反差。

閆善豹董事長(zhǎng)告訴我們，興原文旅體育館所在位置，最早是當(dāng)?shù)匾凰鶎W(xué)校的風(fēng)雨操場(chǎng)，后來(lái)經(jīng)過(guò)建設(shè)改造，蓋起了場(chǎng)館，希望用作學(xué)校的訓(xùn)練館和縣里的全民健身中心。但因?yàn)楹笃谫Y金不到位，成為半拉子工程，從2016年開始，長(zhǎng)期閑置，實(shí)在讓人可惜。

轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2023年。

這一年，平原縣委縣政府出臺(tái)意見，集中全縣力量，大力推進(jìn)特色體育名縣建設(shè)。“以體育為先鋒，比賽帶旅游，促進(jìn)平原縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，完善經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)。”

為落實(shí)縣委工作意圖，平原財(cái)金集團(tuán)及旗下興原文旅，開始以市場(chǎng)化主體身份，著手體育賽事的引進(jìn)和運(yùn)營(yíng)。從2023年開始，先后舉辦了板式網(wǎng)球CPT-100和全國(guó)體育院校籃球聯(lián)賽（SCBA）決賽階段的比賽。今年5月，舉辦了板式網(wǎng)球CPT-500的比賽，全國(guó)體育院校籃球聯(lián)賽（SCBA）的全賽程比賽。

比賽需要場(chǎng)地，需要設(shè)施。為保障比賽的順利舉辦，平原縣對(duì)場(chǎng)館進(jìn)行了大規(guī)模升級(jí)改造。截止目前，僅興原文旅體育館的裝修改造，就投入資金1000多萬(wàn)元，共改造盤活場(chǎng)館面積5800平方米，不但確保了各項(xiàng)比賽的順利進(jìn)行，還實(shí)現(xiàn)了國(guó)有資產(chǎn)的保值增值。

邊走邊談中，穿過(guò)“毛坯房”，推開另一扇鐵門，激烈的比賽還在進(jìn)行，場(chǎng)上氣氛熱烈。我們重新回到了寬敞明亮、設(shè)施完善的籃球比賽館內(nèi)。

“能想象嗎？?jī)H僅三個(gè)月前，這里跟隔壁一樣，也是破破爛爛的“毛坯房”。比賽的拉動(dòng)，市場(chǎng)化的運(yùn)作，才讓這座幾近廢棄的場(chǎng)館，在最短的時(shí)間內(nèi)，重新煥發(fā)了生機(jī)。”

特色引領(lǐng)，推進(jìn)工作進(jìn)展

板式網(wǎng)球比賽，是平原縣首推的特色比賽項(xiàng)目。從去年5月首次引入板網(wǎng)CPT-100比賽，到今年剛剛結(jié)束不久的CPT-500比賽，CPT系列賽事連續(xù)兩年落戶平原，推動(dòng)平原特色體育名縣建設(shè)工作取得新進(jìn)展，板式網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在平原落地生根。

一是比賽推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善。

比賽賽程就是倒計(jì)時(shí)，推動(dòng)著板網(wǎng)場(chǎng)地等相關(guān)設(shè)施的安裝調(diào)試。作為承辦主體的平原財(cái)金集團(tuán)及旗下興原文旅，時(shí)間緊任務(wù)重，為保證比賽如期順利進(jìn)行，工作是在一邊設(shè)計(jì)、一邊施工、一邊完善的循環(huán)往復(fù)中向前快速推進(jìn)的。6月初剛剛結(jié)束的CPT-500板網(wǎng)賽，趕在比賽的前一天，方才完成全部設(shè)施的調(diào)試安裝完善工作，保證了比賽的成功舉辦。

付出終有回報(bào)。板網(wǎng)CPT系列賽事，為平原留下了3塊高標(biāo)準(zhǔn)的室內(nèi)板網(wǎng)場(chǎng)地，6塊室外板網(wǎng)場(chǎng)地，平原也因此成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)擁有高水平室內(nèi)板網(wǎng)館的城市，走在全國(guó)前列，得到了國(guó)家板網(wǎng)中心領(lǐng)導(dǎo)的高度評(píng)價(jià)。

二是堅(jiān)持圍繞特色作文章，尋找“冷門中的熱點(diǎn)”。

特色體育項(xiàng)目的引進(jìn)，切忌盲目跟風(fēng)，一哄而上。板式網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)目前在全國(guó)很多地方都處于起步階段，是冷門中的熱點(diǎn)。平原縣敏銳地抓住時(shí)機(jī)，提前布局，大力完善基礎(chǔ)設(shè)施，除了高標(biāo)準(zhǔn)比賽場(chǎng)地外，還建設(shè)室外訓(xùn)練場(chǎng)地三十多片，同時(shí)注重在群眾中深入推廣板網(wǎng)運(yùn)動(dòng)，積極引導(dǎo)參與，積累了深厚的群眾基礎(chǔ)。

三是保持先發(fā)優(yōu)勢(shì)，不斷延伸板式網(wǎng)球全鏈條服務(wù)與開發(fā)。

目前，平原縣正在向國(guó)家板網(wǎng)中心申請(qǐng)，承辦將于今年9月進(jìn)行的CPT-1000比賽，積極爭(zhēng)取平原縣成為國(guó)家板網(wǎng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員、裁判員、教練員的訓(xùn)練中心、培訓(xùn)中心，國(guó)家隊(duì)的集訓(xùn)中心，今年板式網(wǎng)球卡塔爾公開賽的出征儀式舉辦地，甚至成為國(guó)家板網(wǎng)運(yùn)動(dòng)的推廣中心，撬動(dòng)全省乃至全國(guó)的專業(yè)板式網(wǎng)球系列賽事的運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)。

平臺(tái)搭建，做好運(yùn)營(yíng)文章

運(yùn)營(yíng)，是個(gè)難題。

作為縣里的國(guó)有資產(chǎn)運(yùn)作平臺(tái)，平原財(cái)金集團(tuán)始終圍繞推進(jìn)特色體育名縣建設(shè)的中心工作，主動(dòng)對(duì)標(biāo)縣委中心工作，統(tǒng)一思想，提升站位，成立專門的文旅板塊公司興原文旅，作為落實(shí)黨委政府意圖的重要抓手，兼顧文旅事業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，統(tǒng)籌考慮社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，在市場(chǎng)缺失的情況下，勇于出手，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化運(yùn)營(yíng)。

經(jīng)過(guò)一年多的運(yùn)作，興原文旅從無(wú)到有，不斷發(fā)展壯大，以賽事組織保障運(yùn)營(yíng)為抓手，在實(shí)踐中快速成長(zhǎng)，鍛煉了一支專業(yè)的文旅隊(duì)伍。

在場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)方面，興原文旅積極探索專業(yè)場(chǎng)館的市場(chǎng)化運(yùn)作，做好結(jié)合文章，用賽事激活漂亮的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，賽后又能通過(guò)場(chǎng)地預(yù)約租賃等方式，成為運(yùn)動(dòng)愛好者的訓(xùn)練場(chǎng)地。同時(shí)統(tǒng)籌利用場(chǎng)館資源，在周邊打造體育用品及服務(wù)的小型商業(yè)綜合體，招募體育相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)機(jī)構(gòu)入駐，實(shí)現(xiàn)常態(tài)化經(jīng)營(yíng)。

在賽事運(yùn)營(yíng)方面，繼續(xù)強(qiáng)化與板網(wǎng)、籃球等特色項(xiàng)目的深入合作，通過(guò)賽事全國(guó)推廣運(yùn)營(yíng)、贊助商品牌運(yùn)作等，積累經(jīng)驗(yàn)，鍛煉隊(duì)伍，獲取收益。

在此基礎(chǔ)上，積極探索全縣體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，在體育用品及周邊產(chǎn)品的生產(chǎn)和品牌培育、帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的加工銷售等方面，走出一條特色經(jīng)營(yíng)之路。

閆善豹董事長(zhǎng)給我們算了一筆賬：好的體育賽事至少1:7的帶動(dòng)作用，100元的投入，通過(guò)文旅一體化運(yùn)作，能實(shí)現(xiàn)700元的回報(bào)。

“這是從兄弟縣市學(xué)到的經(jīng)驗(yàn)。比如作為江北地級(jí)市做得最好的國(guó)有文旅公司，唐山文旅去年的營(yíng)收達(dá)到1400億元。他們有自己的特色賽事，有自己的連鎖酒店，自己的出租車大巴車，全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)。投入比賽越多，回報(bào)越多。通過(guò)綜合拉動(dòng)效應(yīng)，最終拉動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，這是我們學(xué)習(xí)的方向。”

行動(dòng)為先，不斷調(diào)整方向

實(shí)踐出真知。

近幾年，平原財(cái)金集團(tuán)在助推特色體育名縣建設(shè)工作中，取得了長(zhǎng)足的進(jìn)展，但實(shí)踐中也在不斷發(fā)現(xiàn)新問(wèn)題，看到新不足。

“去年我們搞兩場(chǎng)比賽覺得很輕松，但是現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，考慮得越多，目標(biāo)越遠(yuǎn)大，就會(huì)發(fā)現(xiàn)好多東西都不足。我們的接待能力問(wèn)題，場(chǎng)館的建設(shè)問(wèn)題，包括自身發(fā)展，隊(duì)伍提高的問(wèn)題，你比去年是提高了，但是離一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，還差太多。”

前幾天，集團(tuán)給縣領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)基礎(chǔ)體育公園的建設(shè)方案時(shí)，發(fā)現(xiàn)原先以為沒(méi)有問(wèn)題的設(shè)計(jì)方案，在設(shè)計(jì)端和運(yùn)營(yíng)端是存在差距的，按照現(xiàn)有方案，很有可能會(huì)造成項(xiàng)目不能落地或落地不實(shí)用。問(wèn)題出在前期雙方溝通不暢。

正是對(duì)體育和體育產(chǎn)業(yè)的深入了解和實(shí)踐，才能真正沉下心來(lái)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并及時(shí)解決問(wèn)題，調(diào)整方向，杜絕了形象工程標(biāo)桿工程。

在閆善豹董事長(zhǎng)看來(lái)，這次全國(guó)體育院校籃球聯(lián)賽（SCBA），工作依然存在不足：比賽三個(gè)場(chǎng)館，五個(gè)賓館，運(yùn)動(dòng)員和教練員住得分散，需要?jiǎng)佑梦迨噍v車，穿插于各個(gè)場(chǎng)所，增加了運(yùn)營(yíng)成本時(shí)間成本，還有安全的問(wèn)題。

“將來(lái)，如果在運(yùn)營(yíng)端將這些問(wèn)題全部考慮進(jìn)去，一個(gè)文旅小鎮(zhèn)，就把問(wèn)題全部解決。包括場(chǎng)館，酒店，甚至商業(yè)綜合體，商業(yè)元素全部植入。球迷來(lái)了之后，吃住看球消費(fèi)一條龍，那樣對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)是不是更大？而且提升了治理能力，不光考慮到體育的問(wèn)題，還有旅游的問(wèn)題，實(shí)際上都帶進(jìn)來(lái)了，一并解決，一舉多得。”

客觀上說(shuō)，平原當(dāng)?shù)氐馁Y源并不好，從體育的角度講，如何實(shí)現(xiàn)破圈，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展長(zhǎng)久助力。

面對(duì)我們的疑問(wèn)，閆善豹董事長(zhǎng)信心滿滿：

體育在平原有著深厚的群眾基礎(chǔ)。老百姓對(duì)于專業(yè)賽事的關(guān)注，有一個(gè)培育過(guò)程，這次的全國(guó)體育院校籃球聯(lián)賽（SCBA），人們?cè)诩议T口零距離接觸到了高水平的賽事，身臨其境感受籃球魅力，在人群中形成廣泛影響。就是一個(gè)好的例子。群眾基礎(chǔ)與競(jìng)技體育的發(fā)展，相互推動(dòng)，雙向奔赴，經(jīng)過(guò)前期的大量工作，只要堅(jiān)持不放松，平原縣通過(guò)推進(jìn)特色體育名城建設(shè)實(shí)現(xiàn)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初衷，一定會(huì)最終實(shí)現(xiàn)。

平原財(cái)金集團(tuán)及旗下興原文旅，堅(jiān)定不移地圍繞縣委縣政府中心工作大局，持續(xù)助推特色體育名縣建設(shè)。兼顧經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作，逐步發(fā)展壯大，一定能把平原文旅做起來(lái)，讓興原文旅走出去，走出平原，走向全國(guó)。