原標題：海量財經丨白酒“自救”72小時：政策撒下去 價格提上來

來源：海報新聞

原標題：海量財經丨白酒“自救”72小時：政策撒下去 價格提上來

來源：海報新聞

海報新聞 記者 馮煒程 秦文 濟南報道

白酒遭遇“信仰危機”，三大龍頭密集出手。6月30日至7月2日，三天時間內，國內白酒龍頭企業貴州茅臺、五糧液和瀘州老窖相繼傳出控量、停貨、提價等護盤措施，相關品牌標志性產品應聲止跌回升，資本市場上白酒板塊同樣觸底反彈。在72小時內，行業龍頭上演了教科書般的救市行為，并取得階段性成果。

白酒龍頭上演“自救”72小時

近段時間以來，白酒行業面臨信仰危機。無論是知名品牌的標志性產品還是上市公司在資本市場的表現都岌岌可危，然而這種悲觀的預期在6月底至7月初的三天內得到扭轉。

五糧液股東大會現場

首先是五糧液傳出“持續優化投放節奏”的聲音。五糧液集團于6月底召開2023年度股東大會，集團領導宣布將繼續推進產品價格向品牌價值的合理回歸，同時，第八代五糧液遵循量價平衡的原則，持續優化投放節奏和商家結構，控制和降低第八代五糧液在主產品中的市場投放比例。在白酒價格疲軟的敏感時期，五糧液放風“降低投放比例”，被市場解讀為有控量保價之意。特別是6月30日前后，眾多媒體報道五糧液將優化投放節奏，白酒市場暖意漸起。

國窖1573調漲價格

緊接著是瀘州老窖。6月30日，媒體報道瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司印發了《關于停止接收國窖38度經典裝訂單及貨運發出的通知》，后經證實屬實。7月2日，瀘州老窖官方發布漲價通知，即日起，38度國窖1573經典裝(500ml*6)經銷商客戶計劃內配額結算價上調30元/瓶，而38度國窖1573為瀘州老窖核心產品，該單品去年銷售收入在百億元規模。

茅臺1935停貨

幾乎在同一時間，貴州茅臺也有行動。7月2日，茅臺醬香酒營銷公司下發通知，茅臺1935酒已經超進度完成今年各項任務，“為保證市場良性健康發展，即日起暫停投放茅臺1935酒合同計劃”。茅臺1935是茅臺近兩年主推的核心單品，年銷售額已超百億。茅臺1935在6月底的批價已經倒掛，跌破800元/瓶大關，低于其合同計劃內出廠價798元/瓶。此次停貨，是茅臺控量保價的大“殺招”，更早之前，茅臺已取消12瓶裝飛天茅臺的市場投放，并暫停部分地區茅臺陳年十五年和精品茅臺的發貨。

至此，在6月底至7月初的短短三天時間里，茅臺、五糧液和瀘州老窖相繼推出停貨、控量和漲價等措施，一舉扭轉了市場對白酒行業的悲觀預期，上演了教科書般的救市組合拳。

龍頭公司的合力救市很快傳導到了銷售終端和資本市場，7月3日，海報新聞在濟南采訪多家酒水經銷商，獲悉國窖1573零售價格已經穩定在了1000元左右，五糧液的經銷商報價在950—1050元之間，相較此前略有回升，而茅臺系列產品價格則大幅反彈，此前一度跌破800元的茅臺1935重回千元以上，此前零售價格跌破2200元的飛天茅臺則漲到了2400元以上。

在資本市場，隨著三大龍頭打出組合拳，貴州茅臺的股價兩天大漲4%，重新站上1500元，整個白酒板塊指數在連跌6個周之后，首次連續三天收紅。

可以說，在經歷72小時的政策密集投放之后，白酒龍頭企業的“自救”已經取得了階段性成果。

審簽：鄭義風

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