原標(biāo)題：日照市文化和旅游深度融合發(fā)展的研究

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)

原標(biāo)題：日照市文化和旅游深度融合發(fā)展的研究

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)

文化是旅游的靈魂,旅游是文化的重要載體,推進(jìn)文化與旅游的深度融合既有助于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,又能促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；既可以以文化提升旅游品位,又能以旅游彰顯文化底蘊(yùn)。文化與旅游深度融合發(fā)展,對(duì)于推動(dòng)日照市文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大意義。建議日照市在文化與旅游深度融合發(fā)展方面加強(qiáng)以下幾項(xiàng)工作。

一、要在旅游業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)突出文化元素

將文化貫穿和體現(xiàn)在旅游“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡母鱾€(gè)要素中。從旅游行業(yè)自身來(lái)說(shuō),要樹(shù)立“文化興旅”理念,加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的培訓(xùn)教育,提升廣大從業(yè)人員的文化素養(yǎng)。不僅要高度重視旅游行業(yè)管理者的培訓(xùn)教育工作,也要切實(shí)加強(qiáng)對(duì)旅行社導(dǎo)游員、景區(qū)講解員、旅游車駕駛員和賓館飯店服務(wù)員等的培訓(xùn)教育工作,使所有旅游從業(yè)人員成為旅游文化的實(shí)踐者、體現(xiàn)者和示范者,讓更多的人通過(guò)旅游接受優(yōu)秀文化的影響,體現(xiàn)日照人純樸本真、熱情好客、誠(chéng)實(shí)守信的品質(zhì)。同時(shí),要在旅游消費(fèi)中增加文化旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目展示,特別是將反映地方特色的文化產(chǎn)品納入旅游項(xiàng)目推介計(jì)劃,以充實(shí)旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

二、加強(qiáng)文化與旅游融合發(fā)展的規(guī)劃

日照市文化旅游資源豐富,但缺少與旅游融合的統(tǒng)一規(guī)劃,缺少拳頭產(chǎn)品,缺少品牌產(chǎn)品。在深度推進(jìn)文化資源與旅游資源融合的同時(shí),要堅(jiān)持規(guī)劃先行,根據(jù)最新旅游發(fā)展趨勢(shì),注重從戰(zhàn)略全局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律上把握旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。廣泛聽(tīng)取專家意見(jiàn),精心組織編制規(guī)劃,確保旅游開(kāi)發(fā)的高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量,是“文”“旅”融合能夠真正發(fā)揮作用、效果切實(shí)落到實(shí)處的必備前提。明確“文”“旅”融合發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo),重視以特有的地方文化內(nèi)涵,驅(qū)動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、加強(qiáng)深度融合,理順文化旅游管理體制

積極推進(jìn)文化體制改革,突出體制機(jī)制創(chuàng)新,依托獨(dú)具特色的地方文化和民俗文化,以旅游為平臺(tái),力促文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,促進(jìn)文化事業(yè)繁榮。加快政府職能轉(zhuǎn)變,進(jìn)一步簡(jiǎn)政放權(quán),使市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用。探索以“特色為根、自然為本、文化為魂”的市場(chǎng)化導(dǎo)向的發(fā)展道路,努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收,促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與和諧社會(huì)建設(shè)。成立市文化旅游發(fā)展委員會(huì),統(tǒng)籌文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,形成合力,形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。在景點(diǎn)開(kāi)發(fā)中充分挖掘文化內(nèi)涵,在文化傳承中充分考慮旅游的需要,讓文化成為旅游的靈魂,讓旅游成為文化的翅膀；讓文化成為旅游,讓旅游成為產(chǎn)業(yè)。使旅游的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和文化的內(nèi)涵優(yōu)勢(shì)在景區(qū)建設(shè)中相互融合,相得益彰。

四、市縣區(qū)要形成組團(tuán)優(yōu)勢(shì)

一要樹(shù)立全市旅游一盤棋思想,避免各自為戰(zhàn)無(wú)序開(kāi)發(fā)。二要樹(shù)立全市大旅游格局,文化、旅游、海洋、會(huì)議會(huì)展、工業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)、體育健身、地方小吃、特色產(chǎn)品、酒店購(gòu)物等產(chǎn)業(yè)發(fā)展和項(xiàng)目發(fā)展要統(tǒng)籌于文化旅游業(yè)發(fā)展的大框架中。三是規(guī)劃三到五個(gè)重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目由市里統(tǒng)一牽頭建設(shè),其余項(xiàng)目由市里統(tǒng)一規(guī)劃,縣市分頭建設(shè)。四是全市策劃設(shè)計(jì)統(tǒng)一的文化旅游宣傳口號(hào),在國(guó)內(nèi)外進(jìn)行集中宣傳推介。五是加大政府投入和獎(jiǎng)罰力度。六是建立和完善人才激勵(lì)機(jī)制,引進(jìn)旅游與文化復(fù)合型專業(yè)人才。對(duì)文化旅游企業(yè)優(yōu)秀創(chuàng)意項(xiàng)目和代表性項(xiàng)目實(shí)行獎(jiǎng)勵(lì),包括對(duì)創(chuàng)意者、管理者、專業(yè)人才等的獎(jiǎng)勵(lì)。

五、要突出主題,深挖文化資源內(nèi)涵

旅游供給市場(chǎng)的分類日益細(xì)化,競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,迫切需要塑造城市主題形象,打造文化品牌特色,形成注意力經(jīng)濟(jì),以獨(dú)特的面貌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。挖掘文化資源內(nèi)涵的主要目的是,與其他地區(qū)的同類景點(diǎn)區(qū)別開(kāi)來(lái)。要積極對(duì)我市獨(dú)有的文化資源進(jìn)行梳理。我市要在充分借鑒國(guó)內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,高起點(diǎn)高水平規(guī)劃旅游產(chǎn)業(yè),強(qiáng)力推進(jìn)文化與旅游的深度融合,對(duì)太陽(yáng)文化、海洋文化、莒文化、茶文化等進(jìn)行深入研發(fā),延長(zhǎng)產(chǎn)品鏈條,完善旅游元素。增強(qiáng)旅游體驗(yàn),使游客進(jìn)入城市后能夠獲得獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。

六、要因地制宜,找準(zhǔn)“文”“旅”融合發(fā)展的著力點(diǎn)

在“文”“旅”進(jìn)一步融合的發(fā)展方向選擇方面,各區(qū)域只有結(jié)合自身優(yōu)勢(shì),因地制宜,積極挖掘和整合能充分發(fā)揮地方優(yōu)勢(shì)的文化旅游資源,大力推進(jìn)“以文興旅、文旅融合”,找準(zhǔn)“文”“旅”融合發(fā)展的著力點(diǎn),千方百計(jì)將文化因子更多地融入地方風(fēng)貌,使區(qū)域的旅游主題更加鮮明突出,才能讓旅游產(chǎn)品在消費(fèi)者的心目中印象加深,為區(qū)域旅游增添更強(qiáng)的吸引力。建議以城市重大文化休閑活動(dòng)為媒介,以休閑娛樂(lè)活動(dòng)帶動(dòng)文化傳播,實(shí)現(xiàn)文化傳播和旅游推介共贏。

七、市場(chǎng)主導(dǎo),創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

以市場(chǎng)為導(dǎo)向、企業(yè)為主體,產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同,轉(zhuǎn)變政府職能,加強(qiáng)扶持引導(dǎo),實(shí)施支持企業(yè)創(chuàng)新政策,打破行業(yè)和地區(qū)壁壘,充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面積極性。文化創(chuàng)意公司、高校與博物館建立產(chǎn)、學(xué)、研合作關(guān)系,三者相互滲透、相互影響、相互促進(jìn),形成良性循環(huán),以刺激文化消費(fèi),提升文化品味,帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,使文化遺產(chǎn)的保護(hù)能夠自覺(jué)有序、健康地發(fā)展。高度重視文化旅游產(chǎn)品的宣傳工作,通過(guò)文化對(duì)外交流和外宣活動(dòng),展現(xiàn)我市多姿多彩的地方民俗、人文魅力。積極策劃舉辦各類文化藝術(shù)節(jié)、專題研討會(huì)、遺產(chǎn)保護(hù)會(huì)議等文化宣傳活動(dòng),制造城市話題效應(yīng)。挖掘各種可以擴(kuò)大我市文化傳播效應(yīng)的機(jī)會(huì),廣告投放、網(wǎng)絡(luò)推廣、策劃包裝等,都是可供利用、能有效提升城市知名度的重要方向。深入調(diào)查研究,充分了解我市旅游市場(chǎng)的受眾特征,如來(lái)日照游客的地域分布、年齡層次、通行人數(shù)等信息,為決策參考提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支撐,把日照的故事講好、講生動(dòng)。

八、要加強(qiáng)培訓(xùn),提升文化旅游服務(wù)軟實(shí)力

著力培養(yǎng)和建設(shè)服務(wù)地方文化和旅游特色的高素質(zhì)人才隊(duì)伍。政府部門、旅游企業(yè)和民間團(tuán)體都要提高重視程度,充分認(rèn)識(shí)到,具有地方特色的文化人才是旅游發(fā)展的寶貴資源。文化與旅游的融合,首先應(yīng)建立在地方旅游服務(wù)軟實(shí)力提升的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)之上。作為典型的消費(fèi)娛樂(lè)行業(yè),游客的體驗(yàn)很大程度上取決于相關(guān)從業(yè)人員的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)水平。要利用服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化提高旅游軟實(shí)力,建立“服務(wù)質(zhì)量目標(biāo)化、服務(wù)方法規(guī)范化”的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系,力求將旅游服務(wù)從簡(jiǎn)單粗放走向規(guī)范有序。

九、積極探索“文化+”融合創(chuàng)新模式,大力發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)

要積極探索“文化+”融合創(chuàng)新模式,推進(jìn)“文化+科技”“文化+創(chuàng)意休閑”“文化+智慧旅游”、“文化+金融”等跨界合作與融合發(fā)展,引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)不斷攀升,讓文化產(chǎn)業(yè)成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新引擎、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的助推器。

十、活用資源,創(chuàng)新開(kāi)展文化旅游

努力挖掘日照歷史典故和民間傳說(shuō)等元素,運(yùn)用戲劇、舞蹈、音樂(lè)、曲藝等多種藝術(shù)形式,著力打造歷史名城與時(shí)尚文化結(jié)合、政府與百姓互動(dòng)、大型主題活動(dòng)和群眾文體演出呼應(yīng)的格局,宣傳日照人民改革進(jìn)取的精神,展示日照創(chuàng)新發(fā)展的魅力形象,不斷推進(jìn)講好日照旅游故事的工作。

(東港區(qū)文化和旅游局 牟敦林)

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