原標題：聊城市文旅消費集聚區(qū)構建策略研究

來源：聊城日報

原標題：聊城市文旅消費集聚區(qū)構建策略研究

來源：聊城日報

■ 韓琳

聊城是黃河與大運河唯一實質性交匯城市，作為一座具有深厚歷史文化底蘊的城市，探索其文旅消費集聚區(qū)的構建和文旅消費提升對聊城市文旅產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義和深遠影響。

聊城擁有豐富的文化和旅游資源，但是在文旅消費集聚區(qū)的建設和發(fā)展方面還存在一些短板，主要表現(xiàn)在：一是文化資源分散，缺乏系統(tǒng)整合。文化旅游資源分布零散，各個景點和文化資源之間的聯(lián)系較弱，難以形成統(tǒng)一的旅游品牌和體驗。二是文旅產業(yè)鏈不完善，游客體驗不足。文旅產業(yè)鏈條短，缺乏綜合性的文化旅游項目和體驗活動，游客參與度和滿意度較低，無法形成良好的口碑和重復消費。三是缺乏有效的品牌宣傳，市場影響力有限。在文旅品牌建設和宣傳推廣方面投入還不足，缺乏知名度和吸引力，未能形成強大的市場競爭力，不能有效吸引和留住游客。

文旅融合發(fā)展，不僅可以整合資源，而且還能夠促進文化旅游的體驗升級。筆者認為，文旅融合背景下聊城市文旅消費集聚區(qū)構建策略主要可以通過深入推進六大工程來實施。

實施資源整合工程。梳理現(xiàn)有的文化旅游資源，將分散資源進行系統(tǒng)整合，打造主題鮮明、內容豐富的旅游路線和體驗項目，形成具有特色的文旅消費集聚區(qū)。建立文旅資源數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)資源信息的數(shù)字化和共享化。

實施品牌建設工程。打造具有聊城地方特色和文化內涵的文旅品牌。例如，以聊城市的歷史文化名人、傳統(tǒng)文化項目等為主題，設計獨特的品牌形象和宣傳標語，提升文旅消費集聚區(qū)的知名度和影響力。

實施強基提升工程。完善食住行等基礎設施，提高游客的便利性。例如，增加旅游專線巴士、優(yōu)化公共交通路線等，方便游客的出行和游覽；提升配套設施水平，建設高品質的住宿、餐飲、購物等服務設施，提供便捷的導覽服務、旅游咨詢等，為游客提供全面的旅游服務。

實施產品開發(fā)工程。開發(fā)具有地方特色的文化體驗產品，例如，組織傳統(tǒng)手工藝制作體驗、民俗文化表演、歷史遺跡游覽等活動；設計“古城文化游”“水鄉(xiāng)風情游”等特色旅游線路，形成連貫的旅游體驗，吸引游客深度游覽。

實施社區(qū)參與工程。組織社區(qū)居民提供志愿服務、開展文化活動等，鼓勵社區(qū)居民參與文旅消費集聚區(qū)的建設和管理，增強社區(qū)居民的文化自信和歸屬感。

實施政策支持工程。積極爭取政府和相關部門的政策支持，提供資金、土地等方面的支持，推動文旅消費集聚區(qū)的發(fā)展，完善相關法律法規(guī)，規(guī)范文旅消費集聚區(qū)的建設和管理，保障文旅消費集聚區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。聚焦以文塑旅，以旅彰文，在文旅融合新態(tài)勢下，讓聊城市的文旅消費集聚區(qū)成為推動聊城市文化和旅游高質量發(fā)展的強勁動力，打響聊城市特色文化旅游新品牌。

（作者單位：聊城職業(yè)技術學院，本文系2024年度聊城市哲學社會科學規(guī)劃“文旅興市”研究專項課題階段性成果，課題編號：ZXKT2024170）

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