原標(biāo)題：以“全媒+”講好淄博故事

來(lái)源：淄博日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：以“全媒+”講好淄博故事

來(lái)源：淄博日?qǐng)?bào)

□本報(bào)記者 商萍萍 周文聰

媒體深度融合的當(dāng)下，內(nèi)容的質(zhì)量與傳播的效力已經(jīng)躍升為媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心。今年以來(lái)，淄博日?qǐng)?bào)社立足時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，構(gòu)建全媒體傳播體系，做強(qiáng)融媒精品，精心策劃了一系列深度報(bào)道與特色專題活動(dòng)，截至目前，博覽新聞客戶端共開(kāi)設(shè)專題專欄90余個(gè)，發(fā)布稿件2.5萬(wàn)余篇，總閱讀數(shù)突破4.03億次；博覽新聞客戶端在山東省省市縣三級(jí)媒體傳播力評(píng)價(jià)中月排名穩(wěn)居全市第一、全省前列，已成為全市最具影響力和傳播力的自有平臺(tái)客戶端，為傳播淄博聲音、展示淄博形象注入了強(qiáng)大動(dòng)力。今年成功入選中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)主流媒體系統(tǒng)性變革優(yōu)秀案例。

向優(yōu)而行 精品原創(chuàng)多元傳播

今年以來(lái)，博覽新聞客戶端發(fā)布的《深讀淄博丨鎮(zhèn)街干部“沉下去” 村居工作“提上來(lái)”》《深讀淄博丨三十一公里，串起鄉(xiāng)村好“途”景》《黨端網(wǎng)評(píng)—銘記英雄壯舉 弘揚(yáng)崇高精神》《黨端網(wǎng)評(píng)—無(wú)懼刀鋒見(jiàn)義勇為，向平民英雄胡友平致敬！》《博覽動(dòng)海報(bào)—中秋的古韻今風(fēng)》等15篇稿件閱讀量突破10萬(wàn)+，涵蓋消息、評(píng)論、深度報(bào)道、新媒體產(chǎn)品等多種類型，客戶端的原創(chuàng)內(nèi)容生成能力和影響力日益壯大，實(shí)現(xiàn)了正能量與大流量的同頻共振。

為提升視頻的吸引力與傳播力，淄博日?qǐng)?bào)社以“原創(chuàng)+內(nèi)容+互動(dòng)”為著點(diǎn)力，在策劃、制作、傳播等方面下功夫。微紀(jì)錄片《這片林 他守了20年》被新華社客戶端采用；專題紀(jì)錄片《少年說(shuō)不棄：輪椅上的“北溟魚(yú)”前路漫漫亦燦燦》《你好 準(zhǔn)大學(xué)生董昊軒》《40年擇一“師”終一生》同樣在新華社客戶端刊發(fā)，播放量均破百萬(wàn)。與新華網(wǎng)共同推出微紀(jì)錄片《奇跡男孩》全網(wǎng)播放量達(dá)5000萬(wàn)次。

8月20日，首款國(guó)產(chǎn)單機(jī)3A游戲《黑神話：悟空》正式上線的消息瞬間燃爆網(wǎng)絡(luò)，我們敏銳捕捉到了這一網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)中的淄博元素，挖掘網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)“黑神話：悟空”中的淄博元素，獨(dú)家采訪并全網(wǎng)首發(fā)動(dòng)捕演員淄博小伙殷凱、瑞幸聯(lián)名包裝袋用紙來(lái)自淄博等五條視頻，瀏覽量破百萬(wàn)人次。淄博日?qǐng)?bào)微博第一時(shí)間開(kāi)設(shè)了#淄博小伙一人捕多個(gè)黑神話悟空游戲角色#等話題，話題長(zhǎng)時(shí)間霸榜當(dāng)日各大熱搜。

逐新而行 數(shù)智轉(zhuǎn)型系統(tǒng)重塑

在傳媒行業(yè)快速發(fā)展與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，淄博日?qǐng)?bào)社緊跟時(shí)代步伐，積極探索改革與創(chuàng)新之路，為直觀展示集團(tuán)改革煥新后的業(yè)務(wù)服務(wù)，提升企業(yè)形象，組織團(tuán)隊(duì)精心策劃并推出了“融生萬(wàn)象 智贏未來(lái)”淄博日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)產(chǎn)品服務(wù)手冊(cè)H5，圍繞五大類15項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)，梳理了各項(xiàng)業(yè)務(wù)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，撰寫了直觀生動(dòng)的文案，結(jié)合視覺(jué)設(shè)計(jì)元素，并制作了富有創(chuàng)意的圖表、圖片等視覺(jué)內(nèi)容，使得手冊(cè)更有吸引力，向客戶全面立體展示了淄博日?qǐng)?bào)社“智媒+政務(wù)+商務(wù)”的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，以及改革創(chuàng)新的新思路、新經(jīng)驗(yàn)，樹(shù)立起報(bào)社企業(yè)文化新形象。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，傳統(tǒng)新聞媒體的邊界不斷被拓寬，用戶不僅僅是信息的接收者，更是內(nèi)容的創(chuàng)造者與傳播者。2024年推出了“博覽圈”功能，為用戶提供了一個(gè)便捷的記錄與分享平臺(tái)。無(wú)論是日常的所見(jiàn)所聞、心情感悟，還是突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，用戶都可以以短資訊、視頻、圖片等多種形式進(jìn)行發(fā)布。這種碎片化的記錄方式，不僅降低了內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，也讓內(nèi)容更加貼近用戶生活，增強(qiáng)了內(nèi)容的真實(shí)性和可讀性。

不僅如此，淄博日?qǐng)?bào)社融媒體技術(shù)團(tuán)隊(duì)緊跟時(shí)代步伐，積極探索新技術(shù)應(yīng)用，力求以AI等前沿工具賦能內(nèi)容生產(chǎn)。在深入分析和精準(zhǔn)把握不同選題策劃需求的基礎(chǔ)上，淄博日?qǐng)?bào)社將AI視頻制作作為重點(diǎn)工作，并成功實(shí)現(xiàn)了突破性進(jìn)展。先后推出了AI視角《清明》《我們一起長(zhǎng)大》《端午》《寫給爸爸的歌》《博覽新聞祝福高考生金榜題名》《當(dāng)淄博地標(biāo)變成冰激凌》《七月初七 觀星斗巧》等系列短片，新穎別致的視頻畫面極大地激發(fā)了受眾的好奇心與關(guān)注度。尤為值得一提的是，以齊文化為主題的AI短劇《夢(mèng)回齊都》更是憑借其獨(dú)特的創(chuàng)意和精湛的制作，成功實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)破圈，贏得了廣泛贊譽(yù)。

從融而行 重大主題策劃接地氣冒熱氣

淄博日?qǐng)?bào)社圍繞重大事件、中心工作做好重點(diǎn)宣傳，策劃生產(chǎn)了大量融媒體產(chǎn)品，以全媒方式及時(shí)把中央、省重大決策部署以及市委、市政府中心工作傳遞給全市廣大黨員干部群眾。每周有創(chuàng)新策劃，每月有亮點(diǎn)呈現(xiàn)，確保每個(gè)重要節(jié)點(diǎn)與節(jié)日都能帶給讀者獨(dú)特且富含深意的閱讀體驗(yàn)。

黨的二十屆三中全會(huì)期間，淄博日?qǐng)?bào)社迅速響應(yīng)，開(kāi)設(shè)《學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會(huì)精神》專題，并在今日頭條、微博等平臺(tái)同步開(kāi)設(shè)了#深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會(huì)精神#合集專欄，以多元化報(bào)道形式，迅速在全市掀起學(xué)習(xí)熱潮，贏得了市直部門黨員干部的廣泛好評(píng)。

“五一”國(guó)際勞動(dòng)節(jié)，我們精心策劃了“12小時(shí)記錄淄博不一樣的五一節(jié)”特別直播，采取記者出鏡的方式，帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友一同走遍淄博的大街小巷，探訪城市的特色景點(diǎn)、美食店鋪、文化場(chǎng)館等，通過(guò)精心策劃的路線和詳盡的介紹，全方位展示淄博的風(fēng)土人情與文化底蘊(yùn)，直播時(shí)長(zhǎng)超16小時(shí)。

圍繞中國(guó)式現(xiàn)代化淄博實(shí)踐及“五個(gè)淄博”建設(shè)等重點(diǎn)任務(wù)，精心謀劃實(shí)施了30多項(xiàng)重點(diǎn)宣傳項(xiàng)目，推出“穩(wěn)扎穩(wěn)打有干頭”“全力打好經(jīng)濟(jì)工作攻堅(jiān)戰(zhàn)”“淄博經(jīng)濟(jì)樣本調(diào)查”“百姓身邊的改革事”“解民憂惠民生辦實(shí)事”“深讀淄博”等專題專欄，全方位、多角度展現(xiàn)淄博現(xiàn)代化建設(shè)的生動(dòng)實(shí)踐。

今年是新中國(guó)成立75周年，也是我市實(shí)現(xiàn)“3510”發(fā)展目標(biāo)和“強(qiáng)富美優(yōu)”城市愿景的關(guān)鍵之年。淄博日?qǐng)?bào)社充分發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，特別推出了《慶祝中華人民共和國(guó)成立75周年》專題，涵蓋“發(fā)展看淄博”“我的生活新變化”“國(guó)慶·滋味”等5個(gè)子欄目，內(nèi)容豐富多元?！拔业纳钚伦兓弊訖谀?，通過(guò)精心采編的31篇人物通訊，細(xì)膩描繪了來(lái)自不同領(lǐng)域的普通人物故事，深刻觸及時(shí)代跳動(dòng)的脈搏，讓讀者深切感受到發(fā)展的蓬勃力量，總瀏覽量超300萬(wàn)人次，反響熱烈；“發(fā)展看淄博”子欄目，則全面展示了淄博在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、民生、城建等領(lǐng)域的輝煌成就，映照出淄博這座城市在現(xiàn)代化道路上的堅(jiān)實(shí)步伐。國(guó)慶期間，還精心策劃推出了《青年記者新視角 感受家國(guó)新變化》專題，以“90后”記者的游記、隨筆、Vlog等形式，記錄國(guó)慶假期的所見(jiàn)所感，生動(dòng)反映家鄉(xiāng)與祖國(guó)的繁榮發(fā)展，令人耳目一新。

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