原標題：“中國版ZARA”悄悄告別青島

來源：青島晚報

原標題：“中國版ZARA”悄悄告別青島

來源：青島晚報

曾被譽為“中國版ZARA”的拉夏貝爾，于14日正式在港交所摘牌，宣告這家曾風靡一時的快時尚巨頭徹底告別資本市場。從一度覆蓋全國的近萬家門店，到如今僅剩百家，拉夏貝爾的退市不僅是一段品牌傳奇的結束，更是中國服裝行業風云變幻的縮影。對于無數80后、90后的消費者而言，拉夏貝爾的消失如同青春記憶的褪色，讓人不禁感嘆。

5年關閉超9000家門店

拉夏貝爾創立于1998年，曾是中國女裝行業的領軍者。它憑借“快時尚+直營店”的商業模式，迅速在市場中嶄露頭角，巔峰時期門店數量一度突破9500家，涵蓋La Chapelle、Puella、Candie’s等20多個子品牌。2014年，拉夏貝爾在香港上市，隨后于2017年登陸A股，成為了第一個A+H雙平臺的服飾企業。根據該公司2017年的年報顯示，拉夏貝爾營收90億元，凈利潤5億元。2018年，也就是其在A股上市后的第二年，公司營收突破100億元。

然而，隨著電商崛起和市場競爭加劇，拉夏貝爾逐漸走向下坡路。2019年，營收大幅下滑至76.66億元，同比下降24.66%，并出現了21.7億元的巨額虧損。2020年，業績進一步惡化，營收僅為18.19億元，同比下降超76%。面對持續虧損，拉夏貝爾開始“收縮聚焦、降本增效”大規模關店，到2021年底，門店數量急劇減少至300家，2022年底僅剩218家，截至2024年6月30日，拉夏貝爾經營網點數量為155個。

2022年，拉夏貝爾已經因持續的營收下滑和虧損，從A股退市；2024年11月14日，拉夏貝爾在港交所退市，標志著它徹底告別資本市場。

青島多家商場全部撤柜

在青島，拉夏貝爾曾是許多年輕女性的時尚首選。臺東利群、萬達等商場的拉夏貝爾店鋪一度是女孩們購物的天堂，吸引了大量年輕消費者。市民劉女士回憶道：“初中時期在臺東利群的拉夏貝爾買過一條毛呢面料的連衣裙，那時覺得它的設計既時尚又親民，每次進店都有新款可以選。”不少網友同樣表示：“拉夏貝爾是整個青春的衣柜。”“2006年買的羽絨服還掛在衣柜里。”對于不少80后、90后來說，拉夏貝爾的服飾代表了他們青春的時尚記憶。

如今，曾經的熱鬧門店已空空如也，臺東利群和其他青島商場的拉夏貝爾門店早已關閉，青島的拉夏貝爾店鋪已全部撤離。

擴張與創新引發危機

拉夏貝爾的退市并非偶然。當下，電商的崛起給傳統零售商帶來了巨大的壓力，盡管拉夏貝爾曾嘗試轉型，但在創新上的不足使其未能有效適應市場變化，逐漸失去競爭力。品牌在產品設計和創新上的滯后，未能滿足消費者對個性化和高品質的需求，導致其產品同質化，市場份額不斷下降。其次，過度依賴直營模式導致高額的租金和人工成本，門店擴張過快造成庫存積壓，進一步加劇了資金鏈緊張。

2021年11月，拉夏貝爾曾發布公告，申請進行破產清算，彼時“拉夏貝爾被申請破產清算”的消息登上熱搜時，不僅引發了網友的集體回憶殺，也激起了消費者的購買欲，引發“野性消費”，當時天貓旗艦店的銷量激增，直播間觀眾人數突破21萬。然而，破產清算并未能為拉夏貝爾帶來重生的機會，反而進一步加劇了其品牌的衰退。

觀海新聞/青島晚報/掌上青島 記者 劉慧

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