原標(biāo)題：泰安文創(chuàng)和旅游商品連續(xù)兩年摘金奪銀的背后

來(lái)源：泰安日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：泰安文創(chuàng)和旅游商品連續(xù)兩年摘金奪銀的背后

來(lái)源：泰安日?qǐng)?bào)

□記者 張芮

今年10月，2024中國(guó)特色旅游商品大賽暨2024中國(guó)旅游商品大賽頒獎(jiǎng)典禮在浙江義烏舉行，山東省斬獲7金、9銀、13銅。我市繼去年大賽獲得3金、1銀、3銅的佳績(jī)后，今年又?jǐn)孬@3金、1銀、1銅，金牌數(shù)位列全省第一。

堅(jiān)持“串珠成鏈、山城聯(lián)動(dòng)、全域融合、轉(zhuǎn)型升級(jí)”十六字方針，全市文旅行業(yè)依托厚重的歷史文化和豐富的旅游資源，在文創(chuàng)和旅游商品開(kāi)發(fā)方面實(shí)現(xiàn)了蓬勃發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，我市推薦的文創(chuàng)和旅游商品榮獲國(guó)家級(jí)和省級(jí)旅游商品大賽獎(jiǎng)項(xiàng)120余個(gè)，其中，金獎(jiǎng)40余個(gè)，特別是2023年以來(lái)，在國(guó)家級(jí)和省級(jí)賽事上共爭(zhēng)得9個(gè)金獎(jiǎng)，占近10年來(lái)我市奪金總數(shù)的28.19%。在國(guó)家級(jí)大賽中屢獲佳績(jī)，泰安在文創(chuàng)和旅游商品發(fā)展及創(chuàng)新上有何經(jīng)驗(yàn)做法？

●我市文創(chuàng)和旅游商品產(chǎn)品體系達(dá)上百個(gè)類(lèi)別

“目前，我市文創(chuàng)和旅游商品涉及產(chǎn)品類(lèi)型較為豐富，達(dá)到了一二三產(chǎn)業(yè)全覆蓋。隨著我市文旅融合的不斷深入，文創(chuàng)和旅游商品所屬行業(yè)領(lǐng)域也實(shí)現(xiàn)了健康發(fā)展。”市文化和旅游局資源開(kāi)發(fā)科相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，我市有桃木行業(yè)生產(chǎn)加工企業(yè)160余家，泰山茶行業(yè)有關(guān)企業(yè)120余家，泰山玉行業(yè)有關(guān)企業(yè)180余家，泰山黃精和泰山靈芝等特色健康產(chǎn)品行業(yè)相關(guān)企業(yè)30余家。

在文創(chuàng)和旅游商品發(fā)展格局上，各縣（市、區(qū)）差異化發(fā)展同樣取得顯著成效。其中，肥城市依托桃文化和桃木資源大力開(kāi)發(fā)桃木旅游商品，走出了一條以政府為主導(dǎo)、企業(yè)為主體、品牌為主線(xiàn)的縣域旅游商品開(kāi)發(fā)之路；泰山區(qū)積極打造旅游商品標(biāo)桿產(chǎn)品，樹(shù)立文創(chuàng)品牌形象，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)；東平縣依托東平湖資源優(yōu)勢(shì)和大宋不夜城品牌優(yōu)勢(shì)打造特色湖產(chǎn)品和“大宋抹茶”等旅游文創(chuàng)新品。

據(jù)了解，近年來(lái)，我市開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)和旅游商品種類(lèi)豐富多樣，涵蓋了工藝美術(shù)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、工業(yè)農(nóng)業(yè)特產(chǎn)、特色美食四大板塊，產(chǎn)品體系已達(dá)上百個(gè)類(lèi)別，包含2000多個(gè)品種。其中，以泰安泰山文化元素為核心的文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展較為迅速。

●多舉措提升產(chǎn)品創(chuàng)新力和生命力

城市禮品是具有代表性的城市符號(hào)。市委、市政府高度重視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，圍繞推動(dòng)文創(chuàng)和旅游商品轉(zhuǎn)型升級(jí)，從設(shè)計(jì)研發(fā)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌推廣等各環(huán)節(jié)下功夫，不斷引導(dǎo)和鼓勵(lì)旅游商品相關(guān)企業(yè)提升產(chǎn)品創(chuàng)新力和生命力。

以泰山“鎮(zhèn)山三寶”之一的乾隆皇帝御賜沉香獅子為原型，設(shè)計(jì)推出泰安城市吉祥物“泰吉祥（敢敢）”“泰如意（當(dāng)當(dāng)）”，打造泰安全新文創(chuàng)IP；評(píng)測(cè)推出20款最具泰安地域特色、蘊(yùn)含泰山文化的2024“泰有禮”城市禮品……近年來(lái)，我市持續(xù)發(fā)力，根據(jù)市場(chǎng)需求和產(chǎn)品研發(fā)實(shí)際情況，階段性打造推出了“泰安四寶”“禮遇泰安”“泰有禮”及“泰吉祥”“泰如意”等特色品牌，打造標(biāo)志性旅游商品體系。

我市以賽事推動(dòng)泰安文創(chuàng)和旅游商品提檔升級(jí)，在今年市文化和旅游局組織舉辦的2024泰安“泰吉祥”“泰如意”文創(chuàng)和旅游商品大賽中，設(shè)置金獎(jiǎng)10個(gè)、銀獎(jiǎng)15個(gè)、銅獎(jiǎng)20個(gè)，并邀請(qǐng)國(guó)家、省有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的專(zhuān)家領(lǐng)導(dǎo)參加評(píng)審，大賽參賽企業(yè)數(shù)量、作品質(zhì)量等創(chuàng)下了近年之最，有效推動(dòng)了全市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

我市還連年舉辦全國(guó)桃木旅游商品大賽暨全國(guó)桃文化旅游商品評(píng)展活動(dòng)、泰安市精品旅游文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽等賽事，參賽作品數(shù)量逐年增加、質(zhì)量逐年提升。賽事挖掘篩選的優(yōu)秀作品先后在國(guó)家級(jí)和省級(jí)比賽中嶄露頭角。

●整合研發(fā)創(chuàng)意力量，暢通營(yíng)銷(xiāo)渠道

“我們通過(guò)整合研發(fā)創(chuàng)意力量及暢通營(yíng)銷(xiāo)渠道等方式，幫助文創(chuàng)和旅游商品市場(chǎng)主體紓困解難、增加效益，從而調(diào)動(dòng)市場(chǎng)主體的積極性。”市文化和旅游局資源開(kāi)發(fā)科相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

今年5月，泰安市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)正式成立，搭建起文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“政企平臺(tái)”，助推文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展。據(jù)了解，泰安市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)定期舉辦行業(yè)論壇、研討會(huì)等活動(dòng)，匯集多個(gè)領(lǐng)域智慧和力量，推動(dòng)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

結(jié)合2024泰安市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)、第三十八屆泰山國(guó)際登山節(jié)及全國(guó)、全省有關(guān)活動(dòng)，我市設(shè)計(jì)推出文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品展銷(xiāo)環(huán)節(jié)，搭建更多文創(chuàng)產(chǎn)品展銷(xiāo)宣傳推廣平臺(tái)。在第三十八屆泰山國(guó)際登山節(jié)期間舉辦的“泰有禮”泰安城市禮品展，現(xiàn)場(chǎng)展出120多個(gè)系列、千余件商品，現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)3.4萬(wàn)余元，達(dá)成銷(xiāo)售意向10萬(wàn)余元。

今年以來(lái)，隨著“泰安印象”商業(yè)綜合體和“禮遇泰安”展銷(xiāo)中心的相繼啟用，我市成功搭建起線(xiàn)下文創(chuàng)和旅游商品集中展銷(xiāo)平臺(tái)。同時(shí)，我市依托“泰山旅游游客服務(wù)平臺(tái)”小程序，整合資源打造線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺(tái)，同步做好線(xiàn)上、線(xiàn)下智能銷(xiāo)售工作。

市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，按照“外引內(nèi)推促創(chuàng)新”的工作思路，該局將繼續(xù)提升設(shè)計(jì)研發(fā)投入、拓展產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路、加大品牌推廣力度，助力我市文創(chuàng)和旅游商品產(chǎn)業(yè)持續(xù)做大做強(qiáng)。

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