原標(biāo)題：“山海敘事”向新寫意，“日照生活”動人心弦

來源：日照日報

原標(biāo)題：“山海敘事”向新寫意，“日照生活”動人心弦

來源：日照日報

全媒體記者 李曉萌

穿過時光之海，日照新一年的“開場時刻”，是以浪漫起筆的——

跨年夜，在響徹夜空的倒計時中，絢爛的煙火驟然升騰；晨曦中，初升的太陽自山海間萌動，等待日出的人們相擁佇立，陽光照拂在數(shù)以萬計的笑臉上。從日落到日出，從海邊到山間，短短不足10個小時，持續(xù)涌入的人潮，此起彼伏的歡笑，寒冬亦無法阻擋的熱情，交匯成一場珍貴而深刻的集體記憶，更醞釀著城市文旅“開局即沖刺”的澎湃春潮。

人群流動的方向，就是文旅業(yè)前行的方向?；赝^去的一年，當(dāng)文旅市場從復(fù)蘇走向繁榮，當(dāng)動能強勁的新型消費引領(lǐng)著業(yè)態(tài)的重構(gòu)，當(dāng)場景體驗成為一種普遍的共識，步履不停的日照，如何呈現(xiàn)一場嶄新的“山海敘事”？

從“海上日出”的浪漫日常，到“跨年煙花”的人聲鼎沸，從濱海游的澎湃熱潮到“海陸空”的進階之旅，從“跟著演出游日照”的新潮腔調(diào)，到“跟著賽事去旅行”的活力無限，從“文化打卡”的興盛到“國潮非遺”的“破圈”……這一年，日照聚力提升經(jīng)濟貢獻度、城市知名度、群眾滿意度，奮力開創(chuàng)文旅高質(zhì)量發(fā)展新局面。一系列新場景、新玩法鏈接起新生態(tài)、新風(fēng)口，“遍地開花”的文旅活動，持續(xù)放大的宣推聲量，不斷升級的文化場域，深度牽手的“詩和遠方”，組成了動人心弦的日照生活，吸引了如織的人潮，持續(xù)激發(fā)著消費潛力。

大數(shù)據(jù)為這些美好標(biāo)記下“活力圖”：過去的一年，日照多次登上馬蜂窩、同程、聯(lián)通大數(shù)據(jù)等熱榜，入圍最受歡迎小眾城市Top10、預(yù)訂熱度增長最快的黑馬目的地Top10。2024年1-12月份，日照市重點監(jiān)測的19家旅游景區(qū)，共接待游客4079.81萬人次，同比增長17.75%。

山海之間，活力奔涌，浪漫升級。關(guān)于日照“遙遙領(lǐng)先的松弛感”，讓我們從此刻啟程，邊走邊看，慢慢體驗。

場景的躍升——載體新生，重塑產(chǎn)業(yè)共融的“新生態(tài)”

日照綿長的海岸線上，24小時拆分的每個時段，都對應(yīng)著不同細分產(chǎn)業(yè)的體驗場景。

凌晨看日出，白天去趕海，夜晚住民宿，金沙灘上徜徉綠道，露營、騎行、看演出、賞煙花、日咖夜酒……在日照，不斷打破邊界的“文旅+”，正釋放出空前的活力。

身處“萬物皆可游、處處皆場景”的當(dāng)下，唯有變化才是恒久的“不變”。發(fā)力“旅游品質(zhì)提升”，更是日照必須闖蕩的征程。

這些年，日照舉全市之力推動文旅高質(zhì)量發(fā)展，從《日照市旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃》《日照市推動鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃》的先行規(guī)劃，到《日照市全域旅游促進條例》的政策指引，從全市文旅工作的頂格推進，到文旅體產(chǎn)業(yè)鏈的重點布局，頂層引領(lǐng)、多部門聯(lián)合、全社會參與的文旅熱潮，正激蕩起城市經(jīng)濟社會發(fā)展的“一池春水”。

去年夏天，日照陽光海岸綠道在全國各大主流媒體平臺“強勢刷屏”，“潑天流量”帶動城市海濱游旺季的時間線不斷延長。細看之下，無論是“迎日祈?！薄叭f人趕?！钡摹皩こ！眲倬?，抑或是“一箭四星”在日照兩次發(fā)射帶來的突然“火爆”，頻頻“出圈”的日照，都在向人們展示著突破的力量。

這種突破，是現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系的升級構(gòu)建——

聚力“項目突破年”，日照深耕海洋資源，以融合思維觸發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)的全新敘事。日照開元森泊度假樂園、萬平口空中漂流玻璃水滑道、日照35°Tea、海龍灣等20余個精品項目建成開放，構(gòu)建起更多元的“親?？臻g”，在此基礎(chǔ)上，推出摩旅自駕、海上航線、低空飛行等特色體驗，不斷延展著產(chǎn)業(yè)的聚合之力，讓“海陸空”的多元交互，成為日照濱海游的“新表情”。

這種突破，是系統(tǒng)性盤活存量資源的載體新生——

聚焦“消費促進年”，日照深度培育“向著太陽遇見你”“High玩日照金沙灘”城市IP，推出沙灘音樂、沙灘藝術(shù)、沙灘運動等系列產(chǎn)品，每一項都精準(zhǔn)對應(yīng)游客的個性化消費需求；全域提質(zhì)的“景區(qū)煥新工程”持續(xù)推開，帶動市場主體打開“視野”，發(fā)力精深，讓產(chǎn)業(yè)鏈上下游與細分市場實現(xiàn)精準(zhǔn)對接。于是，喜悅的收獲也一同到來：去年，天臺山旅游區(qū)成功創(chuàng)建為國家4A級旅游景區(qū)，多島海旅游度假區(qū)創(chuàng)建為省級旅游度假區(qū)，陽光海岸露營公園營地成功入選全國5C級自駕車旅居車營地，全國僅8家，為省內(nèi)唯一。

這種突破，是高層次消費需求驅(qū)動的業(yè)態(tài)培育——

聚勢“發(fā)展新動能”，圍繞最受Z世代喜愛的CityWalk、反向旅游、慢充式旅行等出行方式，日照立足沙灘、綠道、山岳、民宿等核心吸引物，持續(xù)增加優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給和結(jié)構(gòu)布局，推動“文旅+”深度融入婚戀、團建、研學(xué)、體育等多元業(yè)態(tài)。“婚禮紀(jì)”目的地婚禮總部落戶日照，團建研學(xué)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟揚帆啟航，成功舉辦第七屆山東體驗教育產(chǎn)業(yè)大會，全年團建接待100多萬人次。日照喜來登酒店、東湖開元名都大酒店成功創(chuàng)建五星級飯店，國恒藍鯨酒店、百替溫德姆酒店等一批高端酒店投放市場，全市建成鄉(xiāng)村民宿2562家，床位數(shù)3.6萬余張，同比增長皆超過35%。火熱的民宿經(jīng)濟，吸引第十屆全國民宿大會“花落”日照，讓山海棲居的詩意進入更廣闊的天地。

“日照太有松弛感了”“這里的海岸線很長，總會碰到你最愛的那片?！薄翱傄獊砣照湛匆粓鋈粘霭伞薄拔覑廴照眨『＿吙缒晏旎ò澹　薄谛〖t書等社交媒體平臺上，類似的旅行體驗分享不斷刷新。充滿氛圍感的組圖、發(fā)自內(nèi)心的喜悅、情感的共鳴交織，正在交匯出人們奔赴日照的下一程旅途。

情境的交融——境無止境，塑造情感充盈的“新引力”

在與日照有關(guān)的意象中，有一抹最動人的光，是劃破夜色在山海間耀起的初光。

新歲啟幕之日，2025“好客山東賀年會”初光先照·中國（日照）元旦迎日祈福大典如約而至。萬平口的大海邊，數(shù)萬人踏光而來，伴隨著祈愿的鐘聲，新年的“儀式感”在日照氤氳起最獨特、浪漫的味道。

連續(xù)舉辦16年，從幾百人參與到數(shù)萬人共赴，從市級節(jié)慶到“省級品牌”再到央視聚焦，從“鏡框式”看海上日出，到沉浸式演藝、游園會、美食體驗、全民健身、文創(chuàng)非遺展銷等全景式的融合，再到五個分會場的山海聯(lián)動，“迎日祈福大典”最大限度的將山海資源進行串聯(lián)，在重塑在地文化景觀的同時，也提供了“日照生活”的多樣范式。

旅游需要場景，更需要情境。眼下，情感記憶、治愈系旅行、沉浸式體驗重塑著文旅消費的結(jié)構(gòu)，人們也在一次次旅途中重新發(fā)現(xiàn)“旅行的意義”：尋找與自我的連結(jié)，擁抱具體的生活。

行走在日照，這種嶄新的體驗也在熟悉的山海中不斷生長。

旅行的松弛感回來了。比起步履匆忙的“特種兵式打卡”，人們更愿意在凌晨時分，花費數(shù)小時的等待，迎接海上日出的療愈感；喧囂的海岸線上，一場愜意的騎旅、一杯濃醇的咖啡，一次喜悅的趕海，讓人們的腳步不由得慢下來、停下來、留下來。

城市的吸引力更強了。漫步悠長的海岸線，密集分布的“巨型翅膀”“愛心樹”“小燈塔”等特色旅拍裝置，每天排起長隊，鮮明的“日出”“大?！钡葮?biāo)識，成為人們留下日照記憶的最佳取景地；咖啡與海、星島藍碳、海龍灣藍碳c計劃等新業(yè)態(tài)項目也成為熱門“景區(qū)”，持續(xù)涌入的客流釋放出新的消費活力。

發(fā)力彰顯情緒價值的“氛圍感”經(jīng)濟，日照還以充盈著時尚“玩法”的文旅活動作為“窗口”。去年以來，100余場次的文娛體活動在日照“無縫銜接”，帶動“跟著演出游日照”“跟著賽事去旅行”熱度攀升，頻頻“出圈”，不斷撥動著人們的心弦。

大海之畔，貫穿暑期的海洋沙灘音樂季、大學(xué)生海洋音樂節(jié)等數(shù)十場演出，持續(xù)呈現(xiàn)著“萬人大合唱”的壯觀場面；在同一天舉辦的日照半程馬拉松和港臺群星演唱會，吸引上萬游人奔赴“最日照的一天”；“日照東方”管樂嘉年華期間，海邊行進表演、管樂快閃、管樂音樂會等精彩活動走進景區(qū)和商圈，讓人們在城市街角與藝術(shù)“不期而遇”；全國田徑冠軍賽暨全國田徑大獎賽總決賽、2024中國運動休閑大會暨體育旅游季等一批“國字號”體育賽事活動，吸引了數(shù)以萬計的“體育游客”走進日照，歡呼與喝彩中，拉動消費過億元……

另一方面，要持續(xù)激發(fā)消費潛力，就要不斷放大目的地口碑效應(yīng)，讓市場端、資源端、供給端精準(zhǔn)對接。去年以來，日照文旅宣推走進北京、南京、蘇州、鄭州等城市，在交通樞紐、商圈等場所投放日照旅游形象宣傳，日均觸達游客300多萬人次。與此同時，聚焦年輕客群精準(zhǔn)推介，走進清華大學(xué)、鄭州大學(xué)、中原工學(xué)院等8所高校，發(fā)出“青春邀約”。日照客源市場結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，去年暑期，“Z世代”游客占比達50.46%，省外游客占比將近五成，江蘇、河南、上海、北京、廣東成為我市前五省外客源地。

借由一場場演出、賽事、文旅推介和節(jié)會活動，人們找到了“非來日照不可的理由”，更有了走進“日照生活”的沉浸式體驗。

不久前，在日照網(wǎng)球旅游上海推介會上，作為“網(wǎng)旅領(lǐng)域KOL”的運動旅行生活方式博主“牙叔”，分享了他先后7次奔赴日照的心動體驗。打網(wǎng)球之余，他們一行數(shù)十人還慕名前往白鷺灣小鎮(zhèn)、陽光海岸、萬平口、城市書房等地，城市的浪漫和松弛讓他在旅程中放慢腳步：“因為深切感受到日照是一個寶藏城市，才有了那么多次的奔赴?！?/p>

文化的繁榮——向內(nèi)探求，書寫古今和鳴的“新詩意”

“登山則情滿于山，

觀海則意溢于海。”在文旅深度融合的當(dāng)下，一場釋放壓力、感受內(nèi)心豐盈的旅程，不僅要有進階的“情境表達”，更需要站在城市身后的歷史文化作為“加持”。

日照文物古跡富集、賢才之士輩出、非遺意蘊多彩，東夷文化、龍山文化、莒文化、太陽文化等熠熠生輝，交匯出城市當(dāng)下的厚重與鮮活。

能回望多遠，就能瞭望多高。為充分激活文化體驗廊道各類資源要素，為城市發(fā)展賦能，2023年，日照首次舉辦東夷文化研究座談會，為日照厚重歷史梳理脈絡(luò)。去年11月，“魯東南文明之光”日照史前考古90周年暨東夷文化研究成果交流系列活動再次高規(guī)格舉辦，全國16位專家學(xué)者齊聚，再探日照東夷文化之“源”，和日照以文興城之“路”。

深耕文化沃土，推進文化“兩創(chuàng)”，是歷史賦予每個城市的使命責(zé)任，也是守護好城市文脈和靈魂的核心要義。

過去的一年，是日照文化事業(yè)“繁花”盛開的一年，一個個“高光時刻”標(biāo)注下城市的收獲與欣悅。市縣兩級公共圖書館和文化館全部斬獲“國家一級”，市博物館成功創(chuàng)建國家一級館；全市54個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）綜合文化站二級以上占比98.2%。

“文博游”如火如荼，“文藝打卡”熱潮涌動，一處處公共文化空間變身“熱門打卡地”，一場場接連不斷的非遺、閱讀、藝術(shù)、文化體驗，連接著城市的過去、當(dāng)下和未來。

在圖書館來一次書香之旅，去美術(shù)館打卡一場藝術(shù)展，到文化館逛一逛非遺市集，從博物館的文物中感受城市的歷史變遷……一年來，城市文化地標(biāo)成為人們?nèi)照罩玫摹笆走x”，通過開展豐富的社教活動、閱讀節(jié)、文化大集等，讓游客充分融入在地文化，體驗和享受著迥異的文化浸潤、故事情景，產(chǎn)生強烈的代入感、參與感，與城市產(chǎn)生情感共鳴。

從城市到鄉(xiāng)村，更均等化、普惠性的公共文化服務(wù)體系也在加速革新、升級換代。日照“四季村晚”持續(xù)走進基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)，開展“百千萬”文化惠民項目、“戲曲進鄉(xiāng)村”、公益電影放映等群眾文化活動4萬多場，書香和好劇成為村民們生活之余的精神寄托。

這一年，日照文物保護模式不斷推陳出新。堯王城省級考古遺址公園揭牌開園。加快落實“先考古、后出讓”，全年共完成考古調(diào)查勘探項目115個。第四次全國文物普查扎實推進，完成1224處“三普”文物點復(fù)查工作、村村到數(shù)量2289個，新發(fā)現(xiàn)文物點341處。

這一年，日照非遺傳承不斷煥發(fā)時代華彩。2024年“二月二舞龍大會”讓非遺文化“活起來”“火起來”，日照非遺購物節(jié)、非遺年貨市集等展銷活動，通過與研學(xué)等業(yè)態(tài)場景的融合，讓古老“琴弦”演繹著最美“新曲”。

這一年，日照文藝精品創(chuàng)作持續(xù)出新出彩。編排創(chuàng)作紅色題材大劇《王獻唐》，積極申報2025年度國家藝術(shù)基金?，F(xiàn)代呂劇《清歌行》、小品《匯款風(fēng)波》、舞蹈《茶韻》等分別入選省級展演。一系列原創(chuàng)性群眾小戲小劇讓百姓當(dāng)“主角”，唱響溫暖的時代之音。

歷史的活化新生、歡動的群眾舞臺、詩意的文化之旅、暖心的民生托舉，正在匯聚起日照厚重鮮明的文化腔調(diào)，塑造著城市文旅高質(zhì)量發(fā)展的基調(diào)。

眼下，當(dāng)生成式AI可以迅速講出一個故事，當(dāng)精密的算力和數(shù)據(jù)頻繁嵌入生活的縫隙，我們比以往任何時候都更需要一場找尋自我的旅途，“詩與遠方”的奔赴，就是最好的方式。

“山海敘事”向新寫意，“日照生活”動人心弦。每一個關(guān)鍵節(jié)點的沉淀與瞭望，都是為了下一次嶄新的出發(fā)。大海邊，新年的鐘聲已然敲響，朝朝暮暮，余音激蕩，這是冬日里的春之聲。

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