原標(biāo)題：去年80余家品牌首店落戶青島

來(lái)源：青島晚報(bào)

原標(biāo)題：去年80余家品牌首店落戶青島

來(lái)源：青島晚報(bào)

近年來(lái)，區(qū)域首店、行業(yè)首牌、品牌首秀、新品首發(fā)的“四首經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，其中區(qū)域首店最受關(guān)注，首店不僅意味著巨大的關(guān)注度和超高人氣，同時(shí)也是品牌經(jīng)過(guò)反復(fù)考量后對(duì)區(qū)域發(fā)展投下的信任票。記者從市商務(wù)局了解到，2024年青島圍繞消費(fèi)布局優(yōu)化和商圈提檔升級(jí)，推動(dòng)首店“流量”向“留量”轉(zhuǎn)變。依托浮山灣、臺(tái)東、金家?guī)X等核心商圈，發(fā)揮海信廣場(chǎng)、萬(wàn)象城、深藍(lán)中心、凱德MALL、海天MALL等重點(diǎn)商業(yè)載體作用，新引進(jìn)京東MALL、始祖鳥(niǎo)貝塔店、蔻莎精品百貨等80余家品牌首店，為深化創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市，推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)積蓄后勁。記者盤(pán)點(diǎn)2024年青島新開(kāi)業(yè)的首店發(fā)現(xiàn)，餐飲、服裝以及新業(yè)態(tài)成為青島首店較為集中的領(lǐng)域。

餐飲首店屢現(xiàn)“排隊(duì)王”

當(dāng)前，餐飲業(yè)已成為撬動(dòng)商業(yè)發(fā)展的重要力量。高峰時(shí)段餐飲客流量能占到商場(chǎng)全日餐飲客流量的80%—90%。網(wǎng)紅餐飲門(mén)店和餐飲首店為購(gòu)物中心注入了強(qiáng)大的吸引力與新鮮活力。在此背景之下，餐飲首店備受關(guān)注。2024年，裕蓮茶樓、面包與黃油、Roll’ING瑞士卷等全國(guó)知名餐飲品牌在青島開(kāi)設(shè)首店，開(kāi)業(yè)后迅速成為青島餐飲界的“排隊(duì)王”。

去年11月，裕蓮茶樓青島首店在萬(wàn)象城開(kāi)業(yè)。裕蓮茶樓是來(lái)自上海的網(wǎng)紅美食品牌，盡管是主打茶飲的門(mén)店，但裕蓮茶樓卻憑借一款焦糖可頌蛋撻，成為飲品圈的流量新星，線上幾乎每天都在上演搶購(gòu)潮。近日，記者在位于萬(wàn)象城的裕蓮茶樓看到，店門(mén)口已排起長(zhǎng)隊(duì)，由于排隊(duì)人數(shù)太多，店家不得不專(zhuān)門(mén)安排工作人員維持秩序。

烘焙門(mén)店面包與黃油同樣是青島餐飲界的“排隊(duì)王”，該門(mén)店開(kāi)業(yè)后立刻引發(fā)現(xiàn)象級(jí)關(guān)注，在門(mén)店開(kāi)業(yè)后長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，店門(mén)口都排起長(zhǎng)龍般的隊(duì)伍，由于人氣太過(guò)火爆，甚至還出現(xiàn)了代購(gòu)、代排隊(duì)等現(xiàn)象。不少消費(fèi)者專(zhuān)門(mén)到萬(wàn)象城打卡該門(mén)店。事實(shí)上，面包與黃油銷(xiāo)售的產(chǎn)品價(jià)格并不便宜，惠靈頓牛排牛角包、火山牛角包、蝴蝶酥是黃油與面包必吃榜前三名，店內(nèi)單價(jià)分別為58元、68元、22元—24元。

服裝首店引領(lǐng)時(shí)尚潮流

如果說(shuō)餐飲首店主打的是超高人氣，那么服裝鞋帽行業(yè)等首店則不斷朝著高端邁進(jìn)。它們中既有在原先門(mén)店基礎(chǔ)上的升級(jí)，也有首次在青島開(kāi)設(shè)的門(mén)店，憑借著品牌知名度和時(shí)尚現(xiàn)代的設(shè)計(jì)，這些首店受到年輕消費(fèi)者的追捧。

去年，始祖鳥(niǎo)貝塔店青島首店在萬(wàn)象城正式營(yíng)業(yè)。此前，始祖鳥(niǎo)品牌早已進(jìn)駐青島，并且在海信廣場(chǎng)、萬(wàn)象城等購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)門(mén)店。始祖鳥(niǎo)貝塔店則是在原先門(mén)店的基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級(jí)，不僅營(yíng)業(yè)面積相比此前大幅增加，同時(shí)還拓展了門(mén)店功能。

在青島，類(lèi)似始祖鳥(niǎo)貝塔店這樣的高級(jí)別門(mén)店還有很多。2023年9月，拉夫勞倫山東首家紫標(biāo)精品店落地青島海信廣場(chǎng)，拉夫勞倫品牌來(lái)自美國(guó)，是中國(guó)改革開(kāi)放后最早進(jìn)入內(nèi)地投資建廠的海外品牌之一，公司旗下產(chǎn)品包括服裝鞋履及配飾、家居、香氛、餐飲五大類(lèi)。紫標(biāo)是拉夫勞倫旗下最為高端的系列，目前全國(guó)共有8家，青島店是北方第三家，另外兩家均位于北京。

2024年11月29日，奢侈品集合店蔻莎精品百貨在集地廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)全新旗艦店，這不僅是品牌第23家旗艦店，也是其山東首店。與傳統(tǒng)的奢侈品品牌集合店不同，蔻莎精品百貨引入“社交融合”的先進(jìn)理念，致力于打造多維度的沉浸式社交體驗(yàn)和充滿人文關(guān)懷的購(gòu)物環(huán)境，旨在為消費(fèi)者帶來(lái)革命性的購(gòu)物新體驗(yàn)。通過(guò)極具創(chuàng)意的陳列與開(kāi)放式布局，打造寬敞且富有層次感的視覺(jué)體驗(yàn)，旨在為顧客提供一個(gè)購(gòu)物之余更能享受藝術(shù)與文化交融的平臺(tái)。

新業(yè)態(tài)主打體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)

除了餐飲和服裝兩大主力外，家電、文化、體育等專(zhuān)業(yè)化的門(mén)店通過(guò)升級(jí)改造，變得更加時(shí)尚和有趣，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的購(gòu)物體驗(yàn)。

京東MALL可謂青島首店中主打體驗(yàn)式消費(fèi)的代表。去年11月9日，青島京東MALL正式開(kāi)業(yè)。青島京東MALL是京東在全國(guó)布局的第15家門(mén)店，店內(nèi)面積4萬(wàn)平方米，經(jīng)營(yíng)家電、數(shù)碼、家居、生活日用品等品類(lèi)，商品種類(lèi)超過(guò)20萬(wàn)種，打造沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)和智慧化服務(wù)場(chǎng)景。踏入京東MALL，隨處可見(jiàn)其品牌IP京東JOY的身影，整個(gè)裝修時(shí)尚感、科技感十足，還不乏大海、貝殼等濱海城市元素以及五四廣場(chǎng)、棧橋等青島地標(biāo)建筑剪影。

與傳統(tǒng)家電賣(mài)場(chǎng)不同，京東MALL主打體驗(yàn)式購(gòu)物，在青島京東MALL三樓“家場(chǎng)景”體驗(yàn)區(qū)，通過(guò)多元化主題樣板間展示廚房、客廳、臥室等生活空間，將家電家居商品和家生活場(chǎng)景融為一體，用戶可以直觀看到產(chǎn)品應(yīng)用的真實(shí)場(chǎng)景，體現(xiàn)了家電家裝等“家消費(fèi)”市場(chǎng)在智能化、場(chǎng)景化上的升級(jí)。在服務(wù)方面，青島京東MALL延續(xù)了30天價(jià)保、30天質(zhì)量問(wèn)題包退、180天質(zhì)量問(wèn)題包換等一系列服務(wù)。門(mén)店配備多名金牌提案師，為消費(fèi)者提供套購(gòu)方案、產(chǎn)品深度解讀及沉浸式體驗(yàn)。

同樣是在去年11月，句象書(shū)店青島首店正式開(kāi)門(mén)納客。有別于傳統(tǒng)書(shū)店打造圖書(shū)、文創(chuàng)、咖啡等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展空間，句象書(shū)店在“常規(guī)動(dòng)作”基礎(chǔ)上，更多傾向于親子和家庭方向，打造由句象劇場(chǎng)、句象借閱、小象館等組成的復(fù)合型文化空間，滿足閱讀、休閑、餐飲、辦公、親子等需求。句象書(shū)店還針對(duì)不同年齡段兒童進(jìn)行分級(jí)與分區(qū)閱讀，開(kāi)辟了3至12歲兒童專(zhuān)用閱讀區(qū)域——“小象館”。

真金白銀支持首店來(lái)青島

近年來(lái)，青島出臺(tái)多項(xiàng)政策鼓勵(lì)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2022年青島市商務(wù)局印發(fā)支持首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施細(xì)則，針對(duì)不同級(jí)別的首店給予最高30萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；2023年1月，青島市商務(wù)局發(fā)布《青島市關(guān)于支持商貿(mào)流通行業(yè)促進(jìn)居民消費(fèi)的政策措施》，明確提出支持首店首發(fā)首秀首展，引導(dǎo)商業(yè)綜合體、特色街區(qū)、城市更新新區(qū)域，發(fā)展區(qū)域首店、行業(yè)首牌、品牌首秀和新品首發(fā)，集聚更多國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌首店、旗艦店、體驗(yàn)店。

記者從青島市商務(wù)局了解到，青島開(kāi)展2022年度和2023年度全市零售、餐飲首店暨引進(jìn)主體獎(jiǎng)勵(lì)申報(bào)、兌付工作，嚴(yán)格規(guī)范程序，全市兩批共有17家零售、餐飲首店及5家引進(jìn)主體獲市級(jí)財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)資金485萬(wàn)元，真金白銀惠企利民，持續(xù)擦亮“樂(lè)購(gòu)青島”消費(fèi)品牌。

觀海新聞/青島晚報(bào)/掌上青島 記者 李沛

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