原標(biāo)題：淄博奔村游的破局與新生

來源：淄博日報

原標(biāo)題：淄博奔村游的破局與新生

來源：淄博日報

□本報記者 徐曉陽 常旭 徐勐

鄉(xiāng)村旅游，被稱為鄉(xiāng)土中國的詩意突圍。在淄博的群山褶皺間，一股鄉(xiāng)村旅游的熱潮——“奔村游”正悄然興起，不僅重塑著城鄉(xiāng)關(guān)系，更在鄉(xiāng)村振興的大潮中繪就了一幅幅致富新圖景。

從淄川區(qū)太河鎮(zhèn)東東峪村熱火朝天的大鍋菜，到周村區(qū)城北路街道沈家村爆火的哪吒壁畫，再到博山區(qū)八陡鎮(zhèn)東頂村人流如織的八陡老街……通過社交媒體、短視頻平臺等渠道，村莊“帶頭人”化身直播間“文旅推薦官”，把美食、美景和地域文化推向網(wǎng)絡(luò)，借此建立起多業(yè)態(tài)發(fā)展的“共富體”，讓鄉(xiāng)村面貌煥然一新。

這波新的“奔村游”不僅推動生態(tài)價值“變現(xiàn)”，更成為鄉(xiāng)村掌握發(fā)展主動權(quán)的新路徑。淄博正以此破題，推動農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，助力鄉(xiāng)村振興步伐走得更加堅(jiān)實(shí)。

● 鄉(xiāng)村“出圈” “一鍋一墻”成新名片

山村一鍋菜，全網(wǎng)聞香來。

周末的清晨，淄川區(qū)太河鎮(zhèn)東東峪村小廣場上，一口口鑄鐵大鍋內(nèi)白色蒸氣升騰而起，白菜豆腐在濃湯中翻滾作響。村黨支部書記、村委會主任朱全祥手持長柄鐵勺的剪影，成為了東東峪村最具質(zhì)感的鄉(xiāng)村旅游名片。

“去年3月31日，我們第一次支起爐灶做大鍋菜，當(dāng)天發(fā)出了‘東東峪村請大家免費(fèi)吃大鍋菜’的第一條視頻，收獲了50多萬播放量，東東峪村開始被人們熟知起來。”朱全祥介紹說，“從去年啟動到現(xiàn)在300多天的時間，可以說是建村600多年來最熱鬧的一段時間。一碗免費(fèi)大鍋菜，讓我們這個小山村收獲了全網(wǎng)6000多萬流量。”

大鍋菜的爆火，不僅讓朱全祥成了十里八鄉(xiāng)的“網(wǎng)紅書記”，也讓東東峪村成為了“奔村游”的典型。盡管該村地處峨莊古村落森林公園核心區(qū)，距城區(qū)有40余公里路程，但憑借一鍋熱氣騰騰的大鍋菜，去年村里吸引了30多萬人來此觀光，帶動農(nóng)副產(chǎn)品等銷售額近300萬元，使得村里年人均增收1000元。

一面“哪吒墻”，帶火一個村。

在距離東東峪村80多公里外的周村區(qū)城北路街道沈家村，一幅8米寬、10米高的哪吒墻繪，成為今年春節(jié)后的網(wǎng)紅打卡地。磚墻上，哪吒踏浪前行的身影，讓這個默默無聞的小村莊迎來單日最高3萬人次的客流量，成為名副其實(shí)的“網(wǎng)紅村”。

2月27日9時許，通往墻繪的村道兩旁已經(jīng)擺滿了售賣周村燒餅、米糕等多種本地特色小吃和手工藝品的攤位，來自全國各地的游客絡(luò)繹不絕，大家紛紛拿出手機(jī)拍照，記錄下這充滿活力的鄉(xiāng)村新景象。

“我和老伴是專程趕來打卡的，現(xiàn)場看到這面墻覺得很震撼。我們住得離這里不遠(yuǎn)，但還是最近通過‘哪吒墻’才知道這個村的。”來自鄒平市的呂先生說。

沈家村哪吒墻繪爆火后，登上多個社交平臺熱榜并持續(xù)占據(jù)淄博本地榜單首位，在吸引眾多網(wǎng)民眼球的同時也為商戶帶來了經(jīng)濟(jì)收益。“生意好的時候，一天能賣一千多塊錢，比之前強(qiáng)多了！”經(jīng)營糕點(diǎn)的攤主馬師傅說。

東東峪村和沈家村的“出圈”效應(yīng)，如同投入湖面的石子，在淄博廣大鄉(xiāng)村激起層層漣漪。在博山區(qū)八陡鎮(zhèn)東頂村，村黨總支書記、村委會主任陳勇帶頭打造了富有特色的八陡老街，在街上煮起了免費(fèi)的博山燴菜；在沂源縣大張莊鎮(zhèn)大馬峪村，“煙火沂源·等你回家”特別策劃活動更是將傳統(tǒng)非遺、鄉(xiāng)土民俗、免費(fèi)大鍋菜等融合推出，打造出一場充滿鄉(xiāng)愁與溫情的文化盛宴……在淄博，越來越多的村莊開始突破原有的思維藩籬，立足本地實(shí)際，積極探索“奔村游”新路徑。

● 直播賦能 鄉(xiāng)村帶頭人化身“網(wǎng)紅推薦官”

“奔村游”并非新鮮事物，創(chuàng)新的宣傳模式才是當(dāng)下“出圈”的核心。

早在去年9月份，淄博市政府在《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的行動方案（2024—2026年）》中就提及，要創(chuàng)新旅游宣傳推介，集成利用傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺，全方位、多渠道開展城市整體營銷推廣。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，淄博東東峪村的相關(guān)話題在某短視頻平臺上的播放量已超過1400萬，而熱度持續(xù)攀升背后，是東東峪村30多人組成的新媒體傳播矩陣的有力支撐。“請不起網(wǎng)紅，我們自己當(dāng)網(wǎng)紅！”拍攝短視頻的同時，朱全祥開始摸索出鏡直播推介村子的新路子。目前，朱全祥個人賬號粉絲量近5萬，截至2月26日，共進(jìn)行了149場直播，其成功化身為東東峪村的“網(wǎng)上文旅推薦官”。在自己帶頭做視頻的同時，朱全祥也鼓勵村里人用短視頻宣傳東東峪村，目前村民單條視頻播放量最高的已達(dá)到了80多萬次。

無獨(dú)有偶，位于博山區(qū)八陡鎮(zhèn)的東頂村，也借助短視頻實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村知名度的迅速提升。

“去年11月27日，我們拍了4條短視頻，簡單介紹了東頂村及八陡老街的一些情況，短短幾天的時間，播放量就過了百萬。”陳勇以“淄博博山東頂村支書老陳”為名的短視頻賬號，一個多月全網(wǎng)增粉3.6萬，累計(jì)播放量超過1000萬。“這大大激發(fā)了我繼續(xù)做短視頻的熱情和信心！”

在博山八陡老街，種類繁多、琳瑯滿目的商品吸引著游客的目光。“去年12月21日，八陡老街游客量達(dá)到1萬人。我們的一條招商視頻至少引進(jìn)了120家商戶入駐，現(xiàn)在共引進(jìn)164家，這還不包括鎮(zhèn)上其他村合作社的商戶。”陳勇說，目前，博山八陡老街形成了集餐飲和傳統(tǒng)工藝、農(nóng)副產(chǎn)品等銷售于一體的多業(yè)態(tài)發(fā)展共富體，真正實(shí)現(xiàn)了“一條老街看八陡”的文化聚落場景。

數(shù)據(jù)印證著新媒介傳播渠道的巨大影響力，也昭示著未來的無限可能，淄博各個村落都在鄉(xiāng)村旅游的選題上進(jìn)行著大膽嘗試和有效探索。

● 流量變“留量” 鄉(xiāng)土淄博場景煥新

“奔村游”蓬勃發(fā)展的同時，我們也應(yīng)清醒意識到，鄉(xiāng)村文旅發(fā)展不能僅靠“一時爆火”，更要想方設(shè)法讓流量轉(zhuǎn)化為“留量”，讓紅火更可持續(xù)。

當(dāng)前，“奔村游”同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出，有的創(chuàng)意花樣不多，沒有叫座的“招牌菜”；有的沒有充分挖掘文化資源，導(dǎo)致“奔村游”產(chǎn)品缺乏深度和鄉(xiāng)村韻味；有的商業(yè)化嚴(yán)重……諸如此類問題，正成為制約鄉(xiāng)村文旅長遠(yuǎn)發(fā)展的瓶頸。

從場面熱鬧的大鍋菜到爭相打卡的哪吒墻繪，怎樣將流量轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村振興的能量，也是沈家村、東東峪村以及淄博其他鄉(xiāng)村如今正在努力思考和解決的問題。

沈家村黨支部書記、村委會主任沈中秋說：“接下來，我們將在村里打造更多主題的墻繪，讓場景更豐富，讓游客有更多游玩觀賞的地方。同時還將增加村里的特色農(nóng)副產(chǎn)品、工藝品，引進(jìn)周村燒餅等，利用墻繪引發(fā)的流量帶動村民增收致富。”

相比于沈家村，東東峪村在帶動產(chǎn)業(yè)共興上已經(jīng)走出了富有成效的一步。隨著游客的涌入，東東峪村越來越熱鬧，村里的超市由1家增加到了3家。農(nóng)家樂、沿街?jǐn)偠嗔似饋恚謇锩袼薜纳庖哺t火了……

“過去的一年，我們間接帶動村民農(nóng)副產(chǎn)品等銷售額近300萬元，同時，帶動了整個太河鎮(zhèn)餐飲、住宿等的消費(fèi)增長，真正實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游的拉動效應(yīng)。”在朱全祥的帶領(lǐng)鼓勵下，很多年輕人甚至放棄了城里的打工機(jī)會選擇回村就業(yè)，推動了農(nóng)民由農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者轉(zhuǎn)向現(xiàn)代文旅服務(wù)從業(yè)者。

在東東峪村、東頂村，為支持游客到訪，市公交公司還聯(lián)合各個鄉(xiāng)村陸續(xù)推出“定制公交”，游客可通過預(yù)約乘坐，往返于特定鄉(xiāng)村與各區(qū)縣城區(qū)間。

全國的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，以人次論，鄉(xiāng)村旅游已占據(jù)國內(nèi)旅游市場的半壁江山。而且，依然處于上升期。好山好水好風(fēng)光的廣大鄉(xiāng)村蘊(yùn)含著無限生機(jī)，廣闊天地大有可為。

今年淄博市政府工作報告中明確指出，擴(kuò)大文旅產(chǎn)品供給，實(shí)施文旅重點(diǎn)項(xiàng)目50個以上，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村游、休閑游等業(yè)態(tài)，抓好古村落、傳統(tǒng)民居保護(hù)利用，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)景區(qū)，打造多元化、創(chuàng)意化旅游場景。

2月25日，淄博市商務(wù)局等20部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于提振消費(fèi)的實(shí)施方案》。其中提到，要新啟動建設(shè)省級鄉(xiāng)村振興片區(qū)4個，開展農(nóng)村直播電商公益培訓(xùn)，孵化一批村支書直播間，推動企業(yè)、產(chǎn)品入駐齊魯農(nóng)超平臺，力爭保持農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)零額持續(xù)增長。

天地廣闊，政策給力，鄉(xiāng)村帶頭人的關(guān)鍵作用也不容小覷。市委組織部副部長、市委黨員教育中心主任王志臣表示：“下一步，我們將繼續(xù)積極引導(dǎo)農(nóng)村黨員干部主動適應(yīng)新媒體，在網(wǎng)絡(luò)空間傳遞好聲音、弘揚(yáng)正能量，讓正能量和大流量助力鄉(xiāng)村善治、推動鄉(xiāng)村振興。”

隨著氣溫回升，春游市場已蓄勢待發(fā)、悄然啟動。立足本地特色，搶抓政策機(jī)遇，聚焦游客需求，打造核心賣點(diǎn)，提升管理服務(wù)水平，積極構(gòu)建多元融合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和消費(fèi)業(yè)態(tài)，切實(shí)將城市的消費(fèi)力轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展力，淄博鄉(xiāng)村大地上活力迸發(fā)、一派火熱場景。

把流量變“留量”，讓爆紅變“長紅”，“奔村游”熱度持續(xù)的核心密碼愈發(fā)清晰。努力讓城市消費(fèi)力與鄉(xiāng)村資源稟賦形成有效對流，鄉(xiāng)土淄博正在被帶入一個生機(jī)盎然的嶄新場景。

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