原標(biāo)題：盤(pán)點(diǎn)2025山東春季國(guó)際車(chē)展成績(jī)單！新車(chē)爆發(fā)、智駕來(lái)襲，客流量成交額均創(chuàng)新高，提振消費(fèi)“熱啟動(dòng)”！

來(lái)源：大眾·半島新聞

原標(biāo)題：盤(pán)點(diǎn)2025山東春季國(guó)際車(chē)展成績(jī)單！新車(chē)爆發(fā)、智駕來(lái)襲，客流量成交額均創(chuàng)新高，提振消費(fèi)“熱啟動(dòng)”！

來(lái)源：大眾·半島新聞

3月10日下午,山東半島地區(qū)開(kāi)年首場(chǎng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)展示、交流、溝通平臺(tái)、“沿黃第一場(chǎng)車(chē)展”——2025山東春季國(guó)際車(chē)展在青島國(guó)際會(huì)展中心完美落幕。本屆盛會(huì)吸引了100余家主流品牌的800余款車(chē)型參展,總布展面積約4萬(wàn)平方米,多款新車(chē)首發(fā)亮相。車(chē)展期間,三大展館人氣持續(xù)爆棚,4天累計(jì)觀展人數(shù)超22萬(wàn)人,成交額預(yù)計(jì)超20億元,再創(chuàng)山東春季國(guó)際車(chē)展歷史新高。

“沿黃第一場(chǎng)車(chē)展”

提振消費(fèi)正當(dāng)其時(shí)

本屆山東春季國(guó)際車(chē)展期間,各大車(chē)企推出的一口價(jià)讓利促銷(xiāo)活動(dòng),再加上國(guó)家以舊換新政策的持續(xù)發(fā)力,地方政府汽車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼的不斷加碼,多重利好疊加,實(shí)實(shí)在在降低了消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)成本,讓車(chē)展出現(xiàn)購(gòu)銷(xiāo)兩旺的火爆場(chǎng)景,對(duì)整個(gè)春季車(chē)市起到了良好的拉動(dòng)效果?；鸪鋈Φ纳綎|春季國(guó)際車(chē)展雖已落幕,但對(duì)2025年車(chē)市的影響仍在持續(xù)發(fā)酵中。

就整個(gè)汽車(chē)行業(yè)而言,開(kāi)春“回暖”進(jìn)行時(shí)!中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)發(fā)布的“汽車(chē)消費(fèi)指數(shù)”顯示,2025年2月汽車(chē)消費(fèi)指數(shù)為73.4,較上月上升,預(yù)期3月份銷(xiāo)量相較2月有所回升。作為春節(jié)后的銷(xiāo)售回暖期,今年置換更新和報(bào)廢更新政策推出和落地較早,將帶動(dòng)3月份的車(chē)市銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)。另一方面,青島也在大力提振消費(fèi)。2月19日,全市提振消費(fèi)工作大會(huì)提出深入實(shí)施消費(fèi)品以舊換新、文體旅消費(fèi)促進(jìn)、住房消費(fèi)提振、線上消費(fèi)培育、新型消費(fèi)壯大、生活基礎(chǔ)消費(fèi)優(yōu)化、農(nóng)村消費(fèi)提升、國(guó)際消費(fèi)拓展“八大行動(dòng)”。

有如此大背景,山東春季國(guó)際車(chē)展的到來(lái)可以說(shuō)“正是時(shí)候”。其在3月上旬舉行,正值第一季度末期,這是一個(gè)極佳的時(shí)間點(diǎn),為抓住今年春季第一波銷(xiāo)售紅利,為了能有一個(gè)好的銷(xiāo)量表現(xiàn),眾多車(chē)企在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)推出了限時(shí)一口價(jià)、購(gòu)車(chē)禮包、置換補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策,車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)隨處可見(jiàn)“特價(jià)車(chē)”、“特供車(chē)”、“半價(jià)車(chē)”等。同時(shí),多個(gè)品牌改款升級(jí)及全新車(chē)型陸續(xù)上市,以及高階智駕的不斷普及,也進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)需求。

“從更廣闊的視角看,山東春季國(guó)際車(chē)展這樣的大型展會(huì)對(duì)于致力于打造消費(fèi)領(lǐng)域‘北方第二城’的青島而言,很有意義。要知道,汽車(chē)作為消費(fèi)的大頭,約占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的十分之一,對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用不言而喻”,業(yè)內(nèi)人士劉先生表示。

直播:12萬(wàn)人次線上觀展

進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,當(dāng)人們開(kāi)始習(xí)慣在主播的推薦下“淘寶”時(shí),直播電商的風(fēng)口也正在深度影響車(chē)展行業(yè)。2025山東春季國(guó)際車(chē)展期間,組委會(huì)積極順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì),首次試水網(wǎng)絡(luò)直播,就感受到了撲面而來(lái)的流量。

“能幫忙看看特斯拉展位嗎?”“車(chē)展期間的廠家補(bǔ)貼力度大不大?”……3月6日下午,山東國(guó)際車(chē)展抖音直播間剛剛開(kāi)啟,數(shù)百名網(wǎng)友就迅速“擠”進(jìn)直播間,跟隨主播一起“云探館”。3月7日上午8時(shí)30分,距離展會(huì)開(kāi)幕還有半個(gè)小時(shí),就有近千名網(wǎng)友先后涌進(jìn)直播間“圍觀”。網(wǎng)友們借助視頻畫(huà)面,在觀看車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況的同時(shí),還紛紛向主持人提問(wèn)。當(dāng)天上午的直播持續(xù)兩個(gè)多小時(shí),直到手機(jī)電量耗盡才暫時(shí)下播。

為了做好本屆車(chē)展線上直播工作,半島都市報(bào)社派出兩名資深汽車(chē)記者,在帶領(lǐng)網(wǎng)友打卡展會(huì)的同時(shí),及時(shí)為大家答疑解惑。直播期間,針對(duì)網(wǎng)友關(guān)心的價(jià)格、售后等問(wèn)題,兩名資深記者分別前往相關(guān)品牌展位采訪銷(xiāo)售人員,在線上迎來(lái)一片點(diǎn)贊。數(shù)據(jù)顯示,本次車(chē)展通過(guò)抖音平臺(tái)全程在線直播,從3月6日下午到3月10日中午,共推出八場(chǎng)直播,累計(jì)吸引12萬(wàn)人次在線觀展。直播期間,掛在小黃車(chē)上的車(chē)展門(mén)票也引發(fā)眾多網(wǎng)友搶購(gòu)。

網(wǎng)絡(luò)直播也為線下車(chē)展帶來(lái)了大流量。3月10日,盡管是工作日,但青島國(guó)際會(huì)展中心三大場(chǎng)館依然人流如織,不斷有市民進(jìn)入場(chǎng)館參觀咨詢?！凹依锏能?chē)早就準(zhǔn)備換了,剛從抖音直播平臺(tái)刷到了車(chē)展,正好今天輪休,我就趕緊過(guò)來(lái)看看?！币晃挥^眾說(shuō)道。

“網(wǎng)絡(luò)直播為無(wú)法到線下參觀的消費(fèi)者打開(kāi)了一扇新窗口,同時(shí)也為線下展會(huì)起到了很好的引流作用?！鄙綎|春季國(guó)際車(chē)展組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,未來(lái)將進(jìn)一步做強(qiáng)車(chē)展網(wǎng)絡(luò)直播,通過(guò)邀請(qǐng)經(jīng)銷(xiāo)商、廠商代表以及行業(yè)大咖做客直播間進(jìn)行互動(dòng)交流,為廣大網(wǎng)友帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

高階智駕“風(fēng)暴”來(lái)襲10萬(wàn)元級(jí)車(chē)型紛紛配備

與往年不同,今年的春季國(guó)際車(chē)展具備了多重屬性,其既是傳統(tǒng)意義上的汽車(chē)展,同時(shí)也是充滿“黑科技”元素的生活展。尤其3月7日開(kāi)幕后,每一個(gè)觀展者都身臨其境的感受到“智駕風(fēng)暴”來(lái)襲!比亞迪、騰勢(shì)展臺(tái)上的全系車(chē)型,包括海鷗、秦系列這樣的低價(jià)車(chē),均統(tǒng)一配備了“天神之眼”高階智駕,該系統(tǒng)搭載了激光雷達(dá)與智駕芯片,可以實(shí)現(xiàn)高速路與快速路的領(lǐng)航智駕、城區(qū)領(lǐng)航智駕,以及自動(dòng)泊車(chē)、遙控泊車(chē)等。

另外,廣汽豐田鉑智3X搭載了Momenta 5.0端到端智駕,包括126線激光雷達(dá)在內(nèi)的多達(dá)29個(gè)傳感器,可實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景智駕領(lǐng)航；而五菱、廣汽埃安、小鵬等都在10萬(wàn)級(jí)的家用車(chē)上配備了智駕系統(tǒng),“現(xiàn)在不少10萬(wàn)元以內(nèi)的新能源汽車(chē)都帶智駕系統(tǒng),試駕之后就想趕緊入手”,專(zhuān)門(mén)趕來(lái)體驗(yàn)新能源車(chē)型的李先生說(shuō)。

優(yōu)惠:價(jià)格戰(zhàn)打得難分難解

中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2024年,我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成3128.2萬(wàn)輛和3143.6萬(wàn)輛,已連續(xù)16年穩(wěn)居全球第一。而在產(chǎn)銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí),汽車(chē)市場(chǎng)降價(jià)之風(fēng)正越刮越猛。

特供價(jià)、補(bǔ)貼價(jià)、一口價(jià)、搶購(gòu)價(jià)、抄底價(jià)……在山東春季國(guó)際車(chē)展現(xiàn)場(chǎng),各大品牌之間的“價(jià)格戰(zhàn)”打得難分難解,令人眼花繚亂。在上汽名爵展位,商家打出了“廠家特供30臺(tái)半價(jià)車(chē)”的巨幅海報(bào)。在林肯展位,一款全新電混冒險(xiǎn)家指導(dǎo)價(jià)23.58萬(wàn),車(chē)展限時(shí)搶購(gòu)價(jià)18.88萬(wàn)元,再享價(jià)值2萬(wàn)超值用車(chē)禮包。在吉利展位,一款第四代帝豪低配版享受補(bǔ)貼后僅售2.99萬(wàn)元。在一汽奔騰展位,一款奔騰小馬售價(jià)26900元起。在iCar汽車(chē)展位,一款純電越野車(chē)首付僅需888元。在福特縱橫展位,一款福特領(lǐng)睿原價(jià)14.38萬(wàn)元,車(chē)展限時(shí)補(bǔ)貼3萬(wàn)元。在廣汽豐田展位,鋒蘭達(dá)限時(shí)一口價(jià)8.98萬(wàn)元起。

據(jù)組委會(huì)統(tǒng)計(jì),本屆車(chē)展期間,參展品牌均推出了不同力度的讓利促銷(xiāo)活動(dòng),部分車(chē)型終端降價(jià)25%至33%。比如,東風(fēng)日產(chǎn)軒逸經(jīng)典舒適版指導(dǎo)價(jià)10.86萬(wàn)元,一口價(jià)6.98萬(wàn)元起。天籟真心版指導(dǎo)價(jià)17.98萬(wàn)元,一口價(jià)12.78萬(wàn)元起,讓利幅度超過(guò)5萬(wàn)元。上汽通用別克推出君威車(chē)型“一口價(jià)”,低配車(chē)10.69萬(wàn)元,高配車(chē)型也不過(guò)12.39萬(wàn)元。理想推出L系列的購(gòu)車(chē)優(yōu)惠政策,最多能省下3.8萬(wàn)元,其中尾款最高立減1.6萬(wàn)元……展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),不少參觀者感嘆:“這也太便宜了,簡(jiǎn)直賣(mài)出了‘白菜價(jià)’!”

值得一提的是,商家們還不約而同地卷起了服務(wù)。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),多家品牌爭(zhēng)相舉行有獎(jiǎng)問(wèn)答、引力向上等互動(dòng)小游戲,吸引一波又一波觀眾參與。有的商家還免費(fèi)提供爆米花和飲料等食品,只為讓顧客在展位停留的時(shí)間更長(zhǎng)一些。長(zhǎng)安汽車(chē)、廣汽豐田、沃爾沃、一汽奔騰等品牌請(qǐng)來(lái)了專(zhuān)業(yè)模特助陣,為展位帶來(lái)了爆棚的人氣。值得一提的是,商家們還推出上門(mén)試駕、上門(mén)簽單等服務(wù),用最大誠(chéng)意換取訂單。“我們?cè)谲?chē)展現(xiàn)場(chǎng)看了車(chē),銷(xiāo)售顧問(wèn)當(dāng)天晚上就登門(mén)拜訪,最終我們交了定金。”一位觀眾告訴記者。

首秀:新車(chē)扎堆首發(fā)亮相

作為山東春季第一場(chǎng)大型車(chē)展,不少車(chē)企都把本屆車(chē)展作為新車(chē)發(fā)布的重要平臺(tái),攜旗下最新車(chē)型在現(xiàn)場(chǎng)首秀。

3月10日,零跑B10宣布同步開(kāi)啟全國(guó)預(yù)售。作為零跑旗下全新的緊湊型SUV,B10的亮點(diǎn)在于采用高通驍龍8295芯片的智能座艙以及采用高通驍龍8650芯片+激光雷達(dá)的智駕系統(tǒng),支持高速/城區(qū)自動(dòng)領(lǐng)航輔助等L2級(jí)高階駕駛輔助能力。這也是目前年輕消費(fèi)者買(mǎi)車(chē)時(shí)重點(diǎn)考量的功能配置,預(yù)售價(jià)為10.98萬(wàn)元~13.98萬(wàn)元。

公開(kāi)資料顯示,2024年,被稱為“價(jià)格屠夫”的零跑汽車(chē)營(yíng)收為321.6億元,同比增長(zhǎng)92%,并且已初步建成以經(jīng)銷(xiāo)商為主、以直營(yíng)為輔的具有零跑特色的新零售模式。“零跑去年一共賣(mài)了30萬(wàn)輛,我們今年提出了更高的目標(biāo),山東是我們非常重要的市場(chǎng),所以我們將新車(chē)首發(fā)放在山東春季國(guó)際車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)?！绷闩芷?chē)華中市場(chǎng)經(jīng)理田一斌信心滿滿地說(shuō)。

首次在本屆車(chē)展亮相的新車(chē)不止零跑B10。廣汽豐田首款由中方主導(dǎo)研發(fā)的新勢(shì)力純電SUV鉑智3X,3月6日剛剛在杭州宣布上市,3月7日就來(lái)到本屆車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)與觀眾見(jiàn)面。上汽通用五菱今年力推的宏光MINIEV四門(mén)版,是一款地地道道的“青島造”,也在本屆車(chē)展上首發(fā)亮相。此外,特斯拉煥新Model Y,2月底剛在全國(guó)上市,也“迫不及待”地來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)展露風(fēng)姿。另外,紅旗天工05、廣汽埃安AION UT、全新寶馬X3長(zhǎng)軸距版、騰勢(shì)N9、阿維塔07 Pro+等新面孔,紛紛借助本屆展會(huì)登陸山東市場(chǎng)。

顯然,由新車(chē)、智駕為車(chē)展所累積的人氣爆發(fā)效應(yīng),再加上政府出臺(tái)的“以舊換新補(bǔ)貼”以及“汽車(chē)消費(fèi)券”,共同助力2025年島城開(kāi)春車(chē)市實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”、“熱啟動(dòng)”。

（文/半島全媒體記者 鄭成海 馬正拓 鄭天鐘 圖/半島全媒體記者 何毅）

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