眼看就要過年了，你家年貨辦了嗎?繼去年推出中國年貨數據報告后，1月23日，阿里巴巴再次聯合第一財經數據新媒體DT財經、第一財經商業數據中心(CBNData)發布了2017“中國年貨大數據報告”。報告顯示，健康和休閑娛樂已經成為人們置辦年貨的首要需求，無論是越吃越“土”、越吃越素的年夜飯，以進口食品為代表的時尚洋年貨，還是空前暢銷的空氣凈化器，都飽含著人們對雞年春節最美好的祝愿。

從前買年貨逛廟會 現在買年貨刷手機

“十五日以后，市中賣年貨者，星羅棋布……”今年年貨節，手機淘寶推出了一條類似“清明上河圖”的年貨大街，消費者手指一滑，就能輕松逛遍近百家店鋪，像過去逛廟會一樣買年貨。這個頗具創意的做法，正是年貨變遷的最佳折射。從逛廟會，到刷手機，買年貨變得越來越便利。數據顯示，阿里年貨節集中售賣期間，83%的交易通過移動端完成，90后和80后消費者，聯手貢獻了超過77%的訂單，成為網購年貨的主力軍。

在年貨構成上，吃穿用“老三樣”依然是大頭，家居家電、美妝飾品、娛樂服務、旅游休閑、汽車等新品類占比不斷提升。尤其是汽車(新車二手車)，成為雞年春節增速最快的年貨。

如果置辦年貨可以代表人們對春節的期待，廣東一定是年味最濃的省份，中國年貨大數據報告顯示，廣東以最多的訂單量，成為年貨購買力第一省份，浙江、江蘇、上海、山東、北京、福建、湖北、四川、安徽緊隨其后。

健康是最大心愿 空氣凈化器成暢銷年貨

在各類新潮年貨中，空氣凈化器的走紅也許是這個冬天我們最不意外的事。今年年貨節，阿里各平臺空氣凈化器銷量猛增，同比增幅達到256%。其中，北京購買量是第二名四川的近4倍，山東、陜西、河南、河北、江蘇、上海、浙江、廣東緊隨其后，這樣的排行幾乎成為國內空氣質量的直觀寫照。從購買人群看，年輕人最舍得為健康花錢，在購買空氣凈化器的消費者中，55%為80后，21%為70后，90后也占到15%以上。

不只是空氣凈化器，人們對于健康的追求表現在年貨的方方面面。以吃為例，隨著生活條件的提升，13億中國人的這頓年夜飯反而越吃越“土”、越吃越素了。在年夜飯食材的采購中，生鮮食品占比逐年提高，新鮮水果和新鮮蔬菜增幅尤其顯著。阿里統計的全網最暢銷十類土特產(大米、海參、橙子、臘腸、燕窩、凍蝦、蘋果、蜂蜜、枸杞、車厘子)中，腌漬食品只占一席，水果卻有三種。

國人越來越能吃 走四方最愛家鄉味

一年一度的年夜飯，不僅是除夕的一頓晚餐，更承載著一家人團聚的期盼。中國年貨大數據報告顯示，雞年春節，食品依然是僅次于服裝的第二大年貨，并且在年貨消費中占比逐年提升，從2015年約14%一路攀至2017年17%。而吃貨置辦年貨，最愛的依然是土特產和家鄉味。

各地最暢銷土特產排行顯示，江浙一帶置辦年夜飯，火腿是首選食材;華南人愛買臘腸和花膠;東北人愛買海參、凍蝦;西北人愛買枸杞和臘肉;華北則離不開牛羊肉。以本省消費者對本省土特產的偏好為緯度，我們發現，內蒙古、廣東、貴州、廣西、四川成為最愛家鄉味的五大省份。在內蒙古，每賣出10件牛羊肉等當地土特產，就有2.6件賣給了本省人。

年貨節期間農村淘寶精選的200種土貨，吸引了全國365個城市的消費者搶購，還遠銷美國、英國、澳大利亞等國家。淘寶平臺上，大興安嶺1.4萬平方公里黑土地產出的東北松子4天售罄，浙江臨安的手剝山核桃僅1周就賣出了200個農戶去年一年的總和，云南傣鄉園賣出的玫瑰鮮花餅用掉50畝玫瑰園的新鮮玫瑰，還有寧波的彩色年糕、福建的客家米酒、地道的川式鹵味，都因為直播賣貨而成為了年貨中的網紅。這或許說明，無論人們身在何處，春節最眷戀的還是那口家鄉味。

數說雞年新年貨 它們是“土雞中的戰斗雞”

年年過春節，歲歲有新意。雞年春節，又有哪些意想不到的新年貨呢?

中國年貨大數據報告首先盤點了“雞年的戰斗雞”。正所謂“無雞不成宴”，在雞年春節，什么樣的雞更受吃貨們歡迎?數據顯示，年貨節期間，與雞相關的熟食銷售中，酥脆香嫩的鹽酥雞的銷量遙遙領先，擊敗德州扒雞、白斬雞、辣子雞和叫化雞，登上雞類熟食的冠軍寶座。而在雞類生鮮的銷售中，以皮薄骨軟而著名清遠雞戰勝北京油雞，成為“土雞中的戰斗雞”，文昌雞、泰和烏雞、皖南土雞也進入雞類生鮮的全國前5強。

農村購買力爆棚 十大土豪村山東占四成

今年年貨節，“咱們屯里人”購買力繼續爆棚。跟城里“敗家女人”占據半邊天不同，在農村，占比達56%的男性才是購買主力。年齡構成也更年輕化，80后90后占到88%。在青壯年男性的主導下，村里的年貨走的實用路線，數碼家電占據比例幾乎與吃不相上下，然后是穿，對辛苦一年的村里人來說，還有什么比過年添一套新家電更有成就感?

時下流行的智能設備也成為村民囤年貨的新選擇，智能手表、智能攝像、智能手環，甚至VR頭盔VR眼鏡等新鮮玩意，紛紛進入村民的年貨清單。數據顯示，今年年貨節，智能設備在農村的銷量同比去年增長了30%。而對村里的女性來說，更有吸引力的是漂洋過海的洋年貨，諸如母嬰、食品、美妝等，村妞們買起來一點兒也不手軟。在美妝風格上，她們比城市姑娘低調，相比口紅更青睞BB霜、粉底類產品。

所有省份中，山東農村恐怕是土豪最多的，去年“中國年貨大數據報告”披露十大土豪村，山東就占了三成，今年更是一口氣拿下四個席位，繼續遙遙領先——

1、江西省吉安市萬安縣枧頭鎮南洲村

2、山東省威海市榮成市尋山街道青魚灘村

3、福建省南平市浦城縣仙陽鎮太平村

4、浙江省臺州市三門縣浦壩港鎮沿江村

5、山東省青島市黃島區靈山衛街道崮上村

6、山東省威海市榮成市人和鎮大莊村

7、山東省德州市樂陵市朱集鎮李胡馬村

8、福建省龍巖市長汀縣大同鎮東街村

9、福建省南平市浦城縣九牧鎮九牧村

10、黑龍江省綏化市安達市青肯泡鄉黎明村

洋年貨人氣高漲 食品、美妝、母嬰最受歡迎

雞年春節，國人繼續足不出戶買遍全球。數據顯示，女性、80后、一二線城市中產家庭依然是洋年貨購買主力，食品、美妝日用、母嬰、食品則是最熱門的三大品類。過去一年，中國白富美們緊跟全球熱點掃蕩全球好貨，好萊塢網紅的同款，熱播韓劇的爆款，都被她們列入了年貨愿望清單。因大熱韓劇掀起的口紅熱潮，更是從年中持續到年末。在年貨節熱賣榜單中，口紅排在城市女性最愛彩妝的第三名。

分地域看，各省對洋年貨的偏好各有不同。廣東人愛買日韓腕表，浙江人愛買紙尿褲、保健品，上海人愛咖啡，北京人愛進口廚具，四川人愛包袋皮帶，更愛功能優異的空氣凈化器。在購買金額方面，上海、北京、廣州、杭州、深圳領銜進口消費前五城市，但論到對洋年貨的偏好度，排在前面的卻是克拉瑪依、巴音郭楞、烏魯木齊等西部城市。大數據報告認為，線下渠道的不足，是這些西部城市消費者更偏好網購洋年貨的主要原因。

原標題：2017中國年貨大數據報告出爐：十大土豪村山東占四成

[責任編輯：楊凡、彭芳]

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