齊魯網(wǎng)7月21日訊（記者 何則偉）習(xí)近平總書記視察山東時強調(diào)，要切實把新發(fā)展理念落到實處，不斷取得高質(zhì)量發(fā)展新成就。為落實總書記指示要求，山東日前印發(fā)了開展質(zhì)量提升行動實施方案，推動山東由品牌大省向品牌強省邁進。山東廣播電視臺從今天起推出《品牌山東》專欄，深入報道山東品建設(shè)成果，今天請看第一集《山東：加速品牌高端化 引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展》。

質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)和靈魂 質(zhì)量提升促品牌發(fā)展

品牌以質(zhì)量為基礎(chǔ)，產(chǎn)品質(zhì)量過硬贏得群眾、市場口碑。山東以質(zhì)量品牌強省為高點定位，2007年，率先在全國實施質(zhì)量興省戰(zhàn)略，2009年，頒布實施《山東省省長質(zhì)量獎管理辦法》。黨的十八大以來，政策措施更為密集，2013年成立質(zhì)量強省及名牌戰(zhàn)略推進工作領(lǐng)導(dǎo)小組。2016年，將省長質(zhì)量獎評選范圍擴大到一、二、三產(chǎn)業(yè)，并設(shè)置退出機制，同時出臺《關(guān)于加快推進品牌建設(shè)的意見》。去年，山東將質(zhì)量品牌推進小組成員擴充至43個，并成立山東省品牌建設(shè)促進會，品牌培育、發(fā)展、評價、認(rèn)定體系基本建立。

目前，山東共有擁有中國質(zhì)量獎1個、提名獎11個，省長質(zhì)量獎企業(yè)44個，培育出1536個山東名牌產(chǎn)品，543個服務(wù)名牌，22個全國制造業(yè)單項冠軍。不僅涌現(xiàn)出海爾、海信、濰柴等一大批制造業(yè)名牌，陽光大姐、韓都衣舍、迪尚集團等一批服務(wù)業(yè)和新興業(yè)態(tài)的名牌也在加速培育。

山東省質(zhì)監(jiān)局質(zhì)量處處長劉運富告訴記者，品牌內(nèi)涵的一個首要關(guān)鍵點就是質(zhì)量，通過質(zhì)量提升，把品牌的基礎(chǔ)夯實，如果說一個品牌沒有質(zhì)量，即使成為品牌了，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，整個品牌形象也會坍塌，所有的品牌在發(fā)展過程中，質(zhì)量、誠信，這是一個品牌的靈魂。

商標(biāo)是品牌的法律基礎(chǔ) 以商標(biāo)保護品牌

以質(zhì)量培育品牌，以商標(biāo)保護品牌，近年來，山東還大力推行商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，實施“一企一標(biāo)”“一村一標(biāo)”工程，同時，鼓勵企業(yè)以馬德里國際商標(biāo)注冊創(chuàng)建國際品牌。截至去年底，山東共有注冊商標(biāo)72.3萬件，中國馳名商標(biāo)666件，濰柴、科瑞等8家企業(yè)獲中國商標(biāo)金獎。3088件馬德里國際注冊商標(biāo)位居全國第三，申請量躍居全國第一。以煙臺蘋果、龍口粉絲、金鄉(xiāng)大蒜等為代表地理標(biāo)志商標(biāo)也已連續(xù)多年全國第一，今年一季度更是在全國率先突破600件。

山東省工商局商標(biāo)處處長鐘山表示，“商標(biāo)是品牌受到保護的最基礎(chǔ)的一個法律手段，具有競爭性、排他性，還有專有性，這樣的話，本身的品牌通過注冊以后，它的產(chǎn)品和服務(wù)就受到國家的法律的保護了，那么別人再仿冒它的產(chǎn)品、仿冒它的品牌時，就會是侵權(quán)。”

山東高端品牌缺乏 地域發(fā)展不平衡

然而，品牌建設(shè)提速的同時，高端品牌過少一直是山東的痛點和短板。根據(jù)世界品牌實驗室的最新榜單，山東僅有海爾和青島啤酒兩家企業(yè)入選世界品牌價值500強，而在“中國最具價值品牌500強”中，山東入選品牌40個，不僅比去年減少了5個，也僅為北京的43%，廣東的44%。這其中，濟南、青島占全省一半以上，淄博、東營、日照等7個市沒有品牌上榜。分行業(yè)看，主要集中食品飲料、紡織、機械等行業(yè)。

山東大學(xué)教授、山東省品牌建設(shè)促進會秘書長溫德成認(rèn)為，山東盡管品牌眾多，商標(biāo)很多，但是真正有影響力的品牌太少了，這些品牌的分布基本上都在傳統(tǒng)的行業(yè)，在新興的領(lǐng)域里，知名品牌現(xiàn)在還是為數(shù)太少，中小企業(yè)的品牌影響力還很弱，從地域上來看，西部南部一些地區(qū)的品牌建設(shè)工作還有些滯后。

質(zhì)量提升行動 加速品牌高端化

破解品牌建設(shè)發(fā)展瓶頸問題，今年7月初，山東出臺《關(guān)于開展質(zhì)量提升行動的實施方案》，將以新舊動能轉(zhuǎn)換“十強”產(chǎn)業(yè)為重點，從加強全面質(zhì)量管理、質(zhì)量攻關(guān)等6大方面，著力開展消費品、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等10大方面的質(zhì)量提升行動，推動產(chǎn)品質(zhì)量、效益、誠信度、美譽度、關(guān)聯(lián)度5個方面的提升，加速品牌高端化。

“對1萬家企業(yè)開展品牌培訓(xùn)，對1000家企業(yè)開展品牌創(chuàng)建，對100家企業(yè)打造國際品牌，每個行業(yè)培育10個以上的單項冠軍，通過質(zhì)量提升來形成品牌的從大到強的一個飛躍。”山東省質(zhì)監(jiān)局副巡視員郭大雷表示。

品牌高端提價值 助力高質(zhì)量發(fā)展

按照規(guī)劃，到2020年，山東將新增名牌產(chǎn)品700個，培育5家世界品牌價值500強企業(yè)，60家企業(yè)進入中國品牌價值500強，質(zhì)量強省和品牌建設(shè)走在全國前列。

山東省質(zhì)監(jiān)局黨組書記、局長張寧波告訴記者，通過品牌高端化，能夠涌現(xiàn)出更多的國際品牌、世界品牌，體現(xiàn)出一個是質(zhì)量高，一個是效益高，也就體現(xiàn)了品牌高端提價值，這契合了堅持“質(zhì)量第一、效益優(yōu)先”的發(fā)展理念，將有力地促進山東省高質(zhì)量發(fā)展的水平。

[責(zé)任編輯：楊凡、彭芳、何則偉]

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