齊魯網(wǎng)12月13日訊 12月13日，《人民日報》第24版刊發(fā)山東衛(wèi)視《美麗中國》總制片人胡韶紅的創(chuàng)作經(jīng)驗談，對《美麗中國》作為“全國首個生態(tài)節(jié)目”的節(jié)目創(chuàng)新、宣傳推廣經(jīng)驗等做了詳細介紹。以下為《人民日報》全文：

生態(tài)節(jié)目《美麗中國》告訴你

“你的選擇，就是地球的模樣”（創(chuàng)意空間）

胡韶紅

《 人民日報 》（ 2018年12月13日   24 版）

最近，有關(guān)陜西榆林毛烏素沙漠“變綠洲”等消息成為社會熱點。這件被網(wǎng)友稱為“最該上熱搜的事”也終于登上熱搜和頭條。

說“終于”，是因為一段時間以來，網(wǎng)絡(luò)流量時常被所謂“小鮮肉”“小鮮花”“爽劇主角”占據(jù)。但治沙英雄牛玉琴、張立強祖孫三代帶領(lǐng)群眾36年種下2850萬棵樹木卻幾乎無人知曉……是時候把鏡頭對準生態(tài)文明建設(shè)的倡導(dǎo)者、宣傳者、踐行者，把流量還給群眾，這是生態(tài)節(jié)目《美麗中國》樸素的策劃初衷。

2017年，山東廣播電視臺黨委書記、臺長呂芃提出了打造首個生態(tài)節(jié)目的創(chuàng)意，“山東廣電作為孔孟之鄉(xiāng)的主流媒體，應(yīng)該有這樣的擔(dān)當(dāng)”。節(jié)目填補了國內(nèi)生態(tài)節(jié)目的空白，也意味著巨大的創(chuàng)新壓力?！睹利愔袊穭?chuàng)作團隊在一年多的時間里反復(fù)研討，最終舍棄了“知識競賽”“互動游戲”等模式，敲定了以“綠色發(fā)聲人”講述為主、輔以年輕人觀點交鋒和專家學(xué)者政策解讀的核心節(jié)目模式，因為“沒有什么比真實的故事更動人”。

能否尋覓到有典型意義又有故事的“綠色發(fā)聲人”是節(jié)目成敗的關(guān)鍵。欄目組幾乎跑遍全國各地，尋訪了數(shù)百位生態(tài)文明踐行者，拍攝足跡逾10萬公里。最終遴選的“綠色發(fā)聲人”中，有參與國家重大生態(tài)工程的建設(shè)者，有踐行樸素生態(tài)環(huán)保理念的普通人，也有前沿生態(tài)理念、環(huán)保科技的分享者。

通過回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的賈偉，觀眾看到了“綠水青山就是金山銀山”的現(xiàn)實土壤和重要意義；通過江豚保護人蔣憶的講述，大家知道了長江流域生態(tài)保護的緊迫現(xiàn)狀；“零垃圾生活”倡導(dǎo)者湯蓓佳，分享了“一周只產(chǎn)生一小盒垃圾”的竅門；山東蘭陵縣代村黨委書記王傳喜，帶領(lǐng)村民把落后村治理成“最美休閑鄉(xiāng)村”；從美國歸來的科學(xué)家朱錦，研究出無甲醛生物基木材膠黏劑；留學(xué)歸來的李鴻怡，則出人意料地跟著父親養(yǎng)殖蟑螂處理廚余垃圾……

這些人物有熱騰騰的煙火氣，也有生活的智慧，有自覺的踐行，也有帶動他人的光芒，有生態(tài)文明意識，也有著堅定的信仰。他們之中超過半數(shù)為共產(chǎn)黨員，節(jié)目組要求他們在演講中全部佩戴黨徽，彰顯了黨對生態(tài)文明建設(shè)事業(yè)的堅強領(lǐng)導(dǎo)，以及黨員在生態(tài)文明建設(shè)中的先鋒模范作用。

在節(jié)目宣傳推廣中，我們把短視頻作為核心，一條條濃縮了人生體驗的短視頻，“帶著泥土氣甚至冒著點傻氣”地在社交平臺引起轟動性的傳播效應(yīng)。“山東衛(wèi)視美麗中國”“賦你一個中國名字”等多個話題登陸微博熱搜，全網(wǎng)短視頻的播放量已接近1億次，欄目微博主話題的閱讀量則有14億之多?！懊慨?dāng)國歌響徹，每當(dāng)紅旗揚起，每一次我的選擇，都是讓你更加美麗”……國慶節(jié)期間，我們以生態(tài)文明踐行者的生動群像為內(nèi)容，制作原創(chuàng)推廣曲《美麗中國我愛你》，播放量超過1500萬次。

這一切，不代表節(jié)目做得多好，而是生動說明了全社會對生態(tài)環(huán)境現(xiàn)狀高度重視。綠色發(fā)展方式和生活方式已經(jīng)成為人民群眾的共同追求。“像對待生命一樣對待生態(tài)環(huán)境”的理念，早已在民間達成最廣泛的共識。這句話，在治理毛烏素沙漠的張立強口中，是“樹就是命”；在守護長白山原始森林30年的楊海山口中，則是“要對得起生咱養(yǎng)咱的土地，也要保護好生咱養(yǎng)咱的老家”。

生態(tài)環(huán)境，如同眼睛、生命一樣寶貴。那些正被以各種形式踐行著的生態(tài)文明理念，則如同鉆石一樣珍貴耀眼。正如節(jié)目口號“你的選擇，就是地球的模樣”說的那樣，我們應(yīng)該共同行動起來，讓一件件生態(tài)文明行動，擁有“熱搜體質(zhì)”，成為真正的“流量擔(dān)當(dāng)”。

（作者為山東衛(wèi)視《美麗中國》總制片人）

《美麗中國》是山東衛(wèi)視推出的全國首檔生態(tài)商養(yǎng)成節(jié)目，于2018年9月15日—12月1日每周六晚21:20播出。節(jié)目每期邀請三位生態(tài)文明建設(shè)者作為“綠色發(fā)聲人”依次出場，采用“短片+演講”的方式，講述生態(tài)文明建設(shè)故事，發(fā)起相應(yīng)倡議。國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員周宏春、中國傳媒大學(xué)高級研究員吳學(xué)蘭、文化學(xué)者薩蘇作為點評嘉賓深入解讀，八位“80后”“90后”青少年組成“青春觀察團”，針對“綠色發(fā)聲人”的觀點進行辯論和探討。

節(jié)目播出后，引發(fā)廣泛的社會影響，多個節(jié)目卡段視頻在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)爆款傳播效應(yīng)。獻禮新中國69歲華誕，節(jié)目原創(chuàng)推廣曲《美麗中國我愛你》MV，根據(jù)毛烏素沙漠治沙英雄張立強故事剪輯的短視頻“樹，就是命”，中科院珠峰站監(jiān)測者王忠彥的節(jié)目短視頻“在珠峰搞科研是種什么體驗”等上線后，得到人民日報、光明日報、參考消息等上百家媒體、機構(gòu)微博大號集體推薦，刷屏社交平臺。截至目前，節(jié)目微博話題總閱讀量16億。

作為全國首檔生態(tài)節(jié)目，《美麗中國》對生態(tài)文明建設(shè)的關(guān)注和對節(jié)目模式的創(chuàng)新探索，得到主管機構(gòu)、主流媒體、專家學(xué)者的高度肯定。10月29日，中宣部《新聞閱評》表揚節(jié)目“在形式創(chuàng)新上下功夫，講品味、講格調(diào)、講責(zé)任、講情感”，“對鼓勵全民共同行動、建設(shè)美麗中國有著積極的社會意義”。11月14日國家廣播電視總局《監(jiān)管日報》表揚節(jié)目“展現(xiàn)當(dāng)代中國人為保護生態(tài)環(huán)境，建設(shè)美麗中國所作出的努力”，“有利于提升人民的環(huán)境保護意識，積極參與美麗中國建設(shè)”。

除《人民日報》外，11月15日，《光明日報》刊文表揚《美麗中國》“用‘綠色發(fā)聲人’的真實故事、樸實話語打動人”，并呼吁“小大正不應(yīng)該只是山東衛(wèi)視一家的節(jié)目理念，而應(yīng)該成為國產(chǎn)綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)型發(fā)展途中的共同追求”；12月3日，《中國新聞出版廣電報》刊發(fā)整版文章肯定節(jié)目“注重社會效益”，已成為“新興的生態(tài)節(jié)目樣板”。

節(jié)目收官之際，榮獲國家廣播電視總局2018年第三季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目表彰，要求各級廣播電視播出機構(gòu)要“認真學(xué)習(xí)借鑒這些節(jié)目的好做法、好經(jīng)驗”。

[責(zé)任編輯：楊凡、梁延菊、董迪]

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