齊魯網·閃電新聞2月10日訊 牛年春節，注定會過得不太一樣。防疫工作尚不能松懈，與家人相聚的時空可能變了，但年味常在。無論返鄉還是留在大城市，中國人還是在期待、籌劃著新年生活。
近日，百度發布《百度2021春節搜索大數據》，通過搜索行為數據盤點牛年過年方式的趨勢與變化：過年不忘防疫，各地用戶對返鄉政策尤為上心；哪怕“就地過年”，儀式感也不能少，不同世代的新年玩法大不相同。新年也是新起點，中國人都有什么新計劃？大數據也能告訴你。
過年不忘防疫：返鄉政策備受關注，廣東防疫意識強
疫情防控常態下，“返鄉政策”成了廣大網友牛年春節的熱搜詞。百度搜索大數據顯示，近30天，“返鄉政策”相關搜索環比上漲116%。
“返鄉政策”的相關搜索問題，多數與疫情保持關聯。“就地過年能否親友聚會”、“返鄉要做核酸檢測嗎”、“春節返鄉最新規定”都成了網友的熱議問題。
分地域來看，廣東、北京與江浙滬網友對于退票、返鄉政策等過年防疫問題最為關注。同時，山東、四川、河南等人口大省也進入前十。這基本反映了今年“就地過年”的大趨勢——在沿海既一線城市上班的年輕人們，關心并糾結著是否還要回到家鄉過年。
不同的儀式感：90后花式放飛，80后愛發朋友圈，10后心里裝著寒假作業
盡管相當數量的中國人會在異地過年，但辛苦一年，還是會好好犒勞自己，做好過年安排。百度搜索大數據顯示，近7天，90后用戶對春節娛樂內容的關注已明顯上升。其中，影視綜藝的選擇比例最高，達到31%；觀看包括央視春晚在內的多場春節晚會也是年輕人考慮的重要活動。
同時，網游、桌游、麻將以及春節檔電影，都是許多年輕人在春節必不可少的組成。就“打麻將”這件事而言，東北人的關注度超過川渝人，成為最愛打麻將的人群。有趣的是，不同地區關注打麻將的性別比例也有所不同，但在四川與重慶，男女分布基本均衡，看來麻將在當地確實早已成為男女都愛的全民活動。
而逐漸走向成熟的80后，則更關注新年的儀式感，尤其重視起自己的朋友圈形象。百度搜索大數據顯示，近30天，80后“朋友圈文案”相關內容的搜索熱度環比上漲30%。
你以為愛發朋友圈的只有Z世代（意指在1995-2009年間出生的人，又稱網絡世代、互聯網世代）其實，細化到“春節朋友圈文案”和“春節頭像”兩個問題上，數據顯示：30歲到40歲之間的網友對此的關注度更高。換個新頭像，再發條總結性的新年動態，是許多80后開啟新一年的重要儀式。廣東、山東、四川的80后，對春節朋友圈文案最為關注。
晚輩們在積極籌備春節，作為長輩的50后也在越來越數字化的春節里及時跟進。百度搜索大數據顯示，近7天，50后網友的搜索與春節數字生活緊密相關。比如，“怎么給家里裝WiFi？”“怎么用手機發紅包”“如何用手機視頻”等，都是他們近期關注的焦點。
網絡，可能是今年過年時一些長輩與就地過年的孩子們最美好的紐帶。一切準備，都是為了過年跟子女相聚的時候，多些便利。
除了適應數字生活，長輩們當然也沒忘記年夜飯的重要性。數據顯示，除了傳統的年夜飯大菜，今年50后的用戶還有意順應年輕人的喜好，增加了咖啡、牛肉漢堡、炸雞排等品類。也許這不是他們的最愛，但只要孩子們喜歡，春節的餐桌上就少不了。
老年人的新年在學習，小孩子的新年更離不開學習。而后者的主要任務，是早日完成寒假作業，在春節期間多些玩的時間。百度搜索大數據顯示，近30天，10后對“拍照搜題”相關內容的搜索熱度上漲34%。不懂的題目，主動尋求解析，這種高效率的學習方式，已成為10后的假期標配。
在最愛搜索學習相關問題的省份中，教育大省山東、浙江與江蘇位列前三。最關注的學習科目中，語數外依然是中小學孩子們主攻的三大方向。
新年新計劃：春節假期內外兼修，理財、求職成網友焦點
新年不僅是一年到頭的總結，也是人們開展未來計劃的起點。在辭舊迎新的節點里，人們的牛年Flag都立了些啥？
百度搜索大數據顯示，以“7天”這一形式的問題搜索關注在近30天上漲29%。比如“健身7天可以瘦幾斤？”、“7天能讀完一本書嗎？”、“7天可以背完多少個單詞？”這些問題在春節期間的關注明顯上漲。許多年輕人希望在春節的7天假期里完成一個小的改變。
還有不少人只想趁著短短的假期，好好玩樂，放松一下。數據顯示，北京、山東、廣東等地最關注對“春節攻略”的搜索。而他們對應的計劃也十分豐富——周邊游、看電影、醫美、沐浴養生、過情人節，都在他們的清單中。
當上海人忙著過情人節時，山東人在為考研復習做準備；當北京人在組桌游局時，遼寧人在計劃著沐浴養生。這些關于春節攻略的搜索，也反映著不同的地域文化。
年貨買了，紅包發了，網友也開始為自己的錢包發愁了。人們除了制定春節玩樂計劃，也沒有忽視投資理財等長期規劃。百度搜索大數據顯示，投資理財相關內容在今年的搜索關注明顯上漲。近30天，“投資理財”相關內容環比上漲33%。分城市等級來看，三線城市用戶對理財極為關注，比一線城市還高。
面對“年終獎怎么花”的問題，上海與浙江兩個沿海發達省份對此最為關注。事實上，這里的“花”不一定是如何花錢，而是怎么讓錢更多。數據顯示：21%的網友在搜索“年終獎怎么花”時還搜索了股票，19%的人搜索了基金。與此同時，也有31%的網友想通過購買彩票的方式給自己的新年增添一個好彩頭。
無論是春節的短期規劃還是理財的長期計劃，都讓新的一年更加井然有序。相應的，不少“原年人”也開始了自己人生的職業規劃，他們決定尋求新的發展機會，讓“金三銀四”的求職旺季提前到來。
百度搜索大數據顯示，近7天，“招聘求職”相關內容環比上漲32%。有相當數量的人，甚至在規劃一門副業——副業相關問題的搜索關注在近期上漲45%。從近期關注招聘的用戶城市等級來看，一線城市網友的關注度最高；同時，研究生的關注度已超過本科生，對求職保持更高熱情。許多年輕人，愿意在辭舊迎新的時刻，為自己的人生做出長遠的規劃與思考。
春節生活，儀式很多。但儀式實質是表象，相聚和出發才是理由。從大數據中我們發現，別樣的牛年里，人們有對新年玩樂方式的期待，也滿載了對未來的憧憬。春節是個車站，冬天，我們在這里下車，放下一身的疲憊。春天，繼續在這里上車，整裝待發。新的一年會更加努力，來等待下一場團圓的光臨。
