齊魯網2月23日訊（記者 徐慧 趙思軍 李龍 ）在今年的省政府工作報告中，深入實施質量強省和品牌戰略，被列為經濟發展的八項主要任務之一。面對國內外市場的巨大變化，依靠過硬質量打造的自主品牌，正成為山東企業在海內外市場上開疆拓土的利器。

眼下，鳳祥食品公司的幾款新產品成了“網絡爆品”，僅僅半年，單月銷售從40萬元突飛猛進到400萬元。

發展電商，是鳳祥公司向終端市場轉型的重要一步。作為我國最大的全產業鏈肉雞生產基地，在市場行情不好的2015年，企業銷售20多億元，利潤卻僅僅1000多萬元。而在鳳祥公司不遠，一家叫乖寶的寵物食品公司，用的是鳳祥公司的下腳料，因為擁有自主品牌，用6億元的出口收入，賺了6000萬的利潤。

為了改變只賺吆喝不賺錢的局面，鳳祥公司開啟了以價值為導向的轉型，除了引人才、建渠道大力發展電商，鳳祥公司還首次提出要提升企業的市場洞察力。就拿這個新牌子產品來說，這是國內第一款專門為健身人群推出的速食產品，單市場調研就超過一年。

這樣的轉型，也得到了政府的大力扶持。雖然是工業大省，但山東清晰的認識到，知名品牌少是最大短板，就拿出口來說，擁有自主品牌的產品只占10%多一點。

山東財經大學國際經貿學院教授李兵表示：“本質原因是終端消費品品牌的缺失，山東的產品是有品質優勢的，現在要做的是轉化成品牌優勢”。

為此，山東提出質量強省和品牌戰略，支持企業主導或參與制定國家、國際標準，同時還和阿里、京東、蘇寧等網絡巨頭達成合作，為企業暢通網上銷售渠道。借力政策東風，今年，鳳祥公司還將針對不同市場人群推出十幾款新品牌產品，使線上銷售額超過2億元，逐步讓終端消費品成為企業新的利潤板塊。

而山東的計劃是，通過夯實質量基礎，構筑品牌培育、保護機制，到2020年，全省國內有效注冊商標總量達到65萬件，培育山東名牌產品2500個，自主品牌產品出口占全省比重力爭達到20%以上。

[責任編輯：韓薇、李娜]

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