齊魯網(wǎng)2月24日訊 記者從國家旅游局官方網(wǎng)站獲悉，打造十大文化旅游目的地品牌與發(fā)展全域旅游，是當(dāng)前山東旅游工作的兩大戰(zhàn)略重點和發(fā)展方向。正確處理兩者之間的關(guān)系，科學(xué)配置資源，相互借力發(fā)展，是山東省提升旅游綜合競爭力，加快建成旅游強(qiáng)省的必由之路。 

十大文化旅游目的地品牌是全域旅游的靈魂和高地。發(fā)展全域旅游，不單要擴(kuò)大規(guī)模，推動旅游從景區(qū)向全域突破，還要用文化塑造形象，豐富內(nèi)涵，打造高地。從全省看，“好客山東”文化旅游品牌為山東旅游注入了靈魂，但作為一個文化特色、資源稟賦、內(nèi)部發(fā)展條件有較大差異的省份，全域旅游不能一個色彩，一片平地，色彩斑斕又群山爭峰，才能保證競爭力和生命力。十大文化旅游目的地品牌，順應(yīng)了城市是相對獨立的旅游目的地發(fā)展規(guī)律，以文化為引領(lǐng)，張揚個性，構(gòu)建了山東全域旅游的絢麗色彩，這是山東省發(fā)展全域旅游的創(chuàng)舉和特色。

打造十大品牌需要突出文化核心，強(qiáng)化項目和氛圍支撐，構(gòu)建起品牌文化的展示平臺。一是聚焦重點項目。項目是品牌的硬實力，把經(jīng)典文化轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品是一項艱巨的文化工程，必須堅持高點定位，政府主導(dǎo)，部門聯(lián)動，借助國內(nèi)外優(yōu)秀智力策劃創(chuàng)意。總體來看，除東方圣城、平安泰山、泉城濟(jì)南、黃河入海等幾個資源依托型品牌，不少品牌還沒有形成骨干項目。對這些品牌來說，當(dāng)務(wù)之急是突出主題文化，在每個品牌下確定幾個重大文化旅游項目，比如在齊國故都臨淄策劃建設(shè)稷下學(xué)宮等，推出配套政策并盡快開工建設(shè)，通過做實項目打造品牌硬實力。再就是營造文化氛圍。任何一個有生命力的旅游項目都需要文化的浸潤，沒有文化氛圍，品牌就是無源之水、無本之木。要把標(biāo)志性項目建設(shè)與文化氛圍的營造結(jié)合起來，通過建筑、民宿、民俗等傳統(tǒng)文化元素的注入，形成以項目為核心，漸近漸濃的品牌文化氛圍，讓游客置身其中，身臨其境。

發(fā)展全域旅游，拓展空間、增加供給、豐富業(yè)態(tài)固然重要，但基礎(chǔ)環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施的打造和建設(shè)更重要。沒有清新的空氣、清潔的水和滿眼的綠色，全域旅游無從談起。要切實保護(hù)好青山綠水這個全域旅游賴以發(fā)展的外部環(huán)境，加強(qiáng)社會治理體系建設(shè)，建立秩序井然的全域旅游環(huán)境。除上述旅游基礎(chǔ)環(huán)境，完善的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)也是全域旅游發(fā)展的重要標(biāo)志。進(jìn)入全域旅游、大眾旅游時代，外來游客在有的城市甚至超過了當(dāng)?shù)厝藬?shù)量，這就意味著，公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)必須把外地游客的需求也充分考慮進(jìn)去，通過加強(qiáng)交通標(biāo)識、旅游廁所、信息咨詢等服務(wù)設(shè)施建設(shè)，讓外地游客有歸屬感。

十大品牌和全域旅游以不同視角推動旅游開放發(fā)展，是一個問題的兩個方面，但又相互聯(lián)系，互為補(bǔ)充。不難發(fā)現(xiàn)，打造十大品牌，同樣需要旅游環(huán)境和服務(wù)設(shè)施的支持；發(fā)展全域旅游也絕不能丟掉文化。為此，要著力推進(jìn)規(guī)劃融合，在全域旅游發(fā)展中充分體現(xiàn)文化主導(dǎo)；在十大品牌建設(shè)中，則要統(tǒng)籌重點項目和大眾化旅游項目開發(fā)，統(tǒng)籌旅游交通、旅游集散等基礎(chǔ)設(shè)施配套。同時做好借力發(fā)展，把國家、省支持全域旅游發(fā)展的各項政策優(yōu)先安排在十大品牌的核心區(qū)域，支持先行先試，讓這些地區(qū)形成對全域旅游的示范和輻射帶動效應(yīng)，最終實現(xiàn)十大品牌與全域旅游一體化協(xié)調(diào)發(fā)展。

[責(zé)任編輯：楊凡、楊本敬、高亞南]

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