4月27日,記者從山東省旅游發(fā)展委在濟南舉辦的2018山東省鄉(xiāng)村旅游后備廂工程示范基地創(chuàng)建工作培訓班上了解到,山東將用4年時間,累計投資2400萬元,優(yōu)先從全省2000個重點貧困村中選取培育120個省鄉(xiāng)村旅游后備廂工程示范基地,以先進典型激勵引領全省鄉(xiāng)村大力發(fā)展購物旅游,使旅游商品生產銷售成為農民創(chuàng)收致富新的重要門路。

據了解,省旅游發(fā)展委日前發(fā)布《山東省鄉(xiāng)村旅游后備廂工程示范基地創(chuàng)建方案》,支持各地推動農林牧漁等產品向旅游商品轉化,豐富“旅游+農業(yè)”內涵,促進農村產業(yè)結構調整,提升農產品附加值,帶動農民就業(yè)、脫貧、增收,實現鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入發(fā)展。

方案提出,山東將依托鄉(xiāng)村旅游特色村和農業(yè)旅游綜合園區(qū),策劃、推出一批具有地域文化特色的農副土特產品和鄉(xiāng)村旅游紀念品等,盡快建成投入使用一批鄉(xiāng)村旅游商品銷售店、鄉(xiāng)村旅游商貿街區(qū)等。引導和鼓勵第三方電商企業(yè)建立電商服務平臺,注重農產品上線,促進商品流通,推動“新優(yōu)特”“一村一品”鄉(xiāng)村旅游商品網上營銷。

當前,鄉(xiāng)村旅游商品在食品安全、品牌打造、運營管理等方面還存在一些亟待解決的問題,缺乏相關標準。“方案的出臺為山東鄉(xiāng)村旅游后備廂工程示范基地創(chuàng)建提供了參考標準。省旅游發(fā)展委將按照交通便利化、產品安全化、服務標準化的原則對這120個示范基地進行培育。”省旅游商品開發(fā)服務中心主任吳凱介紹。

據了解,今年山東將先期培育30個可復制、可推廣的鄉(xiāng)村旅游后備廂工程示范基地,打造具有地理標識性的“一村一品”,提高鄉(xiāng)村旅游購物水平,高標準打造旅游購物場所,開發(fā)品牌化旅游商品,不斷滿足游客的購物需求。同時,山東各市將指導有關縣(市、區(qū))各選取1個工作基礎較好的行政村作為鄉(xiāng)村旅游后備廂工程創(chuàng)建示范基地。

“實施鄉(xiāng)村旅游后備廂工程,提升拉長產業(yè)鏈,打造辨識度高、滿意度好、獨具地方特色的旅游商品品牌,努力使‘購’成為旅游業(yè)高質量發(fā)展的新增長點。”省旅游發(fā)展委二級巡視員王春生介紹。近年來,山東圍繞鄉(xiāng)村旅游商品發(fā)展,依托全省313種省級地理標志產品,打造了一系列山東鄉(xiāng)村旅游商品品牌,讓章丘大蔥、煙臺蘋果、金鄉(xiāng)大蒜、萊蕪生姜、沾化冬棗等成為游客裝滿自駕車后備廂的必選。

“發(fā)展鄉(xiāng)村旅游商品,品牌很重要。游客對產品的興趣,很大程度上依賴于品牌。”培訓班上,清華大學美術學院教授邱松表示,在一些農特產品轉化成旅游商品的過程中,必須要有品牌戰(zhàn)略,在研發(fā)、生產、流通和銷售等各個環(huán)節(jié)精心規(guī)劃,避免出現同質化嚴重、特色不鮮明、形象不統(tǒng)一的問題。

山東省文化創(chuàng)意設計行業(yè)協會會長孫美華認為,年畫、剪紙、泥塑、風箏等優(yōu)秀非物質文化遺產與特色傳統(tǒng)手工藝品幾乎遍布山東省17市,且各具優(yōu)勢和特色。對這些產品要進行更加符合現代審美與生活需求的改造和提升,找到差異化特征,保留其文化內涵,并賦予其市場活力。此外,在各類商品的包裝上,還要打造既符合景區(qū)文化訴求,又貼近游客的統(tǒng)一視覺形象,更好地發(fā)揮其原有的文化魅力。

“鄉(xiāng)村旅游后備廂工程是山東發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要一環(huán),它不僅僅是一項工程,更代表了鄉(xiāng)村旅游商品這個類別,實質是農產品的商品化、品牌化,讓游客到鄉(xiāng)村去旅游,把農產品從資源優(yōu)勢轉化為經濟效益,讓農產品就地賣出,讓農民就地發(fā)財,成為提升鄉(xiāng)村旅游收入水平的重要途徑。”王春生表示,鄉(xiāng)村旅游后備廂工程示范基地創(chuàng)建具有開放性、實驗性,每個示范基地要根據自身現狀制訂未來目標,打造產品品牌、產品系列、購物商店、銷售渠道等,并按照相關規(guī)定嚴格使用補貼資金。（劉　兵）（完）

[責任編輯：楊凡、張弛]

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