齊魯網(wǎng)6月26日訊 6月26日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的第十六屆“世界品牌大會(huì)”在北京舉行，大會(huì)以“全球領(lǐng)導(dǎo)力與中國(guó)品牌重建”為主題，發(fā)布了2019年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜。青島啤酒以1637.72億元的品牌價(jià)值連續(xù)16年蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)首位。

百年品牌如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值增量的不斷創(chuàng)造？已經(jīng)走向了全球100多個(gè)國(guó)家的青島啤酒，如何持續(xù)聚焦更大的市場(chǎng)深度和廣度，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的持續(xù)“生長(zhǎng)”？青島啤酒無(wú)疑為我們提供了一個(gè)新范本。

“無(wú)論怎樣，品牌必須做到不僅提供一個(gè)滿意的產(chǎn)品或服務(wù)，還要與它所面對(duì)的市場(chǎng)產(chǎn)生情感連接。情感連接的基礎(chǔ)需要在心理學(xué)或社會(huì)學(xué)層面深層理解消費(fèi)者。青島啤酒在這方面做得很不錯(cuò)，在美國(guó)，我們經(jīng)常可以在餐廳看到青島啤酒，相信未來(lái)我們可以在更多的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所看到它的身影。”來(lái)自美國(guó)耶魯大學(xué)管理學(xué)院的資深教授萊維·多爾在接受采訪時(shí)這樣表示。

青島啤酒之所以品牌價(jià)值突破1637.72億元，正是因?yàn)槠湔谥铝τ谶B接全球消費(fèi)者的情感，成為他們的“啤酒記憶”，成為他們想喝啤酒時(shí)不假思索的選擇。

剛剛過(guò)去的端午節(jié)，青島啤酒在歐洲市場(chǎng)推出賽龍舟的新款包裝，一下抓住了外國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化的好奇心，成為爆款。去年6月舉辦的上海合作組織青島峰會(huì)上，青島啤酒成為指定用酒，吸引全世界的目光。沿著“一帶一路”的腳步，俄羅斯、印度、尼泊爾、哈薩克斯坦、斯里蘭卡到處都是青島啤酒的身影。在越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)，青島啤酒已經(jīng)成為中國(guó)文化的一個(gè)媒介，它帶著歡樂(lè)，滲入當(dāng)?shù)厣睿诔蔀槭澜绲那鄭u啤酒。

品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，并非一蹴而就，一個(gè)品牌的核心價(jià)值必然是它的產(chǎn)品質(zhì)量。在原料及生產(chǎn)環(huán)節(jié)，青島啤酒嚴(yán)格把關(guān)1800+質(zhì)量檢測(cè)點(diǎn)，全國(guó)60多家工廠均統(tǒng)一采用國(guó)際認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)量體系。在品評(píng)時(shí)，青島啤酒的品評(píng)師檢測(cè)濃度細(xì)微到PPb，即萬(wàn)億分之一的濃度，品評(píng)的全方位細(xì)致到與酒液接觸的啤酒瓶蓋墊片、刷瓶水等材料，并始終遵循延伸到貨架上的全過(guò)程的品評(píng)體系。

正是由于這樣細(xì)致嚴(yán)苛的質(zhì)量管理，近一年來(lái)，青島啤酒屢獲“世界啤酒錦標(biāo)賽”金獎(jiǎng)、“2018歐洲啤酒之星”大獎(jiǎng)。然而，青島啤酒并不滿足于此，而是以在世界舞臺(tái)的摘星奪金為“起跑線”，高起點(diǎn)升級(jí)青島啤酒質(zhì)量管理模式，推動(dòng)青啤進(jìn)入“魅力質(zhì)量”新時(shí)代。

在個(gè)性化定制化時(shí)代，要想把握市場(chǎng)的消費(fèi)主流，必須在生產(chǎn)方式上做出新的調(diào)整，要求更短的開(kāi)發(fā)周期和柔性制造生產(chǎn)環(huán)境。當(dāng)前，青島啤酒重塑個(gè)性化定制化柔性生產(chǎn)線，一改大批量、規(guī)模化生產(chǎn)，在每小時(shí)會(huì)生產(chǎn)出6-8萬(wàn)甚至12萬(wàn)罐啤酒的生產(chǎn)線上推出“私人定制”服務(wù)，為尊重每一個(gè)消費(fèi)者個(gè)人的需要，哪怕一瓶私人定制產(chǎn)品也能得到追求規(guī)模化效應(yīng)的生產(chǎn)流水線的徹底尊重。“私人定制”具備規(guī)模后，青啤還將從包裝圖案到啤酒品類全線打通，真正做到“我的啤酒我做主”。

“一個(gè)百年企業(yè)之所以能生生不息，就在于這個(gè)百年企業(yè)能夠與每一個(gè)時(shí)代的特征進(jìn)行互動(dòng)。”在青島啤酒董事長(zhǎng)黃克興看來(lái)，企業(yè)要勇于打破單一舊平衡，率先構(gòu)建多維新平衡，不斷追尋時(shí)代的新特征，快速的匹配與平衡，在重構(gòu)平衡中獲得不斷的發(fā)展新動(dòng)力。

作為具有世界影響力的中國(guó)品牌，青島啤酒始終保持其充滿活力、激情煥發(fā)的品牌形象。百年青島啤酒的年輕化“逆生長(zhǎng)”，正在成為全球品牌領(lǐng)導(dǎo)力中的重要組成，成為中國(guó)品牌基業(yè)長(zhǎng)青的新“范本”。

[責(zé)任編輯：楊凡、韓薇、王志芹]

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