5月12日，“第四屆雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)暨非洲好物網(wǎng)購(gòu)節(jié)”活動(dòng)落下帷幕，活動(dòng)由山東省商務(wù)廳、山東廣播電視臺(tái)、中國(guó)銀聯(lián)山東分公司、中國(guó)郵政山東分公司聯(lián)合主辦，于4月28日啟動(dòng)，為期15天，獲得了山東省發(fā)展和改革委員會(huì)、山東省工業(yè)和信息化廳、山東省文旅廳、山東省市場(chǎng)監(jiān)督管理局等單位，以及阿里巴巴、京東、美團(tuán)優(yōu)選、抖音、快手、拼多多、國(guó)美、蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)的大力支持，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額294.1億元，同比增長(zhǎng)12.2%，其中，實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售額264.4億元，同比增長(zhǎng)18.4%，充分實(shí)現(xiàn)了助力山東消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容、服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局，取得明顯成效。

4月28日雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)啟動(dòng)

據(jù)了解，本次活動(dòng)以“品牌品質(zhì)·惠享生活”為主題，開展“好品山東”“非來(lái)好物”“數(shù)商興農(nóng)”等專題營(yíng)銷，參與電商平臺(tái)企業(yè)超過(guò)40家，店鋪數(shù)量超過(guò)1萬(wàn)家，品牌商品超過(guò)5萬(wàn)款，強(qiáng)勢(shì)引爆新型消費(fèi)、占據(jù)“購(gòu)物車”，有效激發(fā)了消費(fèi)潛力，助推消費(fèi)升級(jí)。

借勢(shì)重點(diǎn)平臺(tái)，強(qiáng)力拉動(dòng)消費(fèi)

頭部主播為山東產(chǎn)品帶貨

電商直播主題活動(dòng)開展可謂如火如荼，在淘寶、快手、抖音等直播平臺(tái)，全省共直播18.7萬(wàn)場(chǎng)，觀看人數(shù)近15億人次。其中，組建“千人主播幫扶團(tuán)”直播5000場(chǎng)次，幫助企業(yè)對(duì)接李佳琦、林依輪等100位頭部主播為山東產(chǎn)品帶貨，參與商家300家、商品500款，銷售近1.5億元。淘寶、京東、美團(tuán)、盒馬、餓了么提供會(huì)場(chǎng)頁(yè)支持，為活動(dòng)成功引入超20萬(wàn)訂單。中國(guó)銀聯(lián)山東分公司為參與活動(dòng)的電商企業(yè)發(fā)放優(yōu)惠券、滿減券、折扣券。中國(guó)郵政山東分公司根據(jù)商家具體情況給予0.1-0.3元/件的寄遞費(fèi)優(yōu)惠，對(duì)活動(dòng)期間入倉(cāng)客戶給予1-3個(gè)月的免租期、免費(fèi)提供包裝服務(wù)或包裝耗材等優(yōu)惠政策。

聚焦“好品山東”，提升品質(zhì)消費(fèi)

銀座官方線上購(gòu)物平臺(tái)優(yōu)選千款品質(zhì)好物

本次活動(dòng)圍繞“好品山東”名錄中的品牌進(jìn)行選品，搭建“好品山東·惠享生活”雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)營(yíng)銷專場(chǎng)，推出滿減、白條免息、限時(shí)折扣等優(yōu)惠，品牌商家推出店鋪體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)新場(chǎng)景，迅速提高企業(yè)品牌知名度，提升企業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額。活動(dòng)期間共為“好品山東”107個(gè)品牌直播帶貨，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)11.6%。其中，海爾同比增長(zhǎng)3.3%，金鑼同比增長(zhǎng)49%。濟(jì)南、煙臺(tái)、青島美妝類目增速明顯，福瑞達(dá)旗下企業(yè)頤蓮、貝潤(rùn)等品牌增速超過(guò)100%。

聚焦“非洲好物”，拓展“絲路電商”。

本次活動(dòng)組織了省內(nèi)非洲及金磚國(guó)家產(chǎn)品進(jìn)口公司、經(jīng)銷商與省內(nèi)直播電商企業(yè)、供應(yīng)鏈企業(yè)以及淘寶、抖音、快手等電商平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接，開展“非來(lái)好物 云銷齊魯”專場(chǎng)直播系列活動(dòng)，共帶動(dòng)銷售超800萬(wàn)元。活動(dòng)充分發(fā)揮粉絲經(jīng)濟(jì)和電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)百萬(wàn)粉絲達(dá)人蘇木生、德州網(wǎng)紅達(dá)人“大德網(wǎng)老鄭”等助陣，打造“爆款”探店短視頻；積極對(duì)接抖音平臺(tái)為商家搭建抖音號(hào)，以流量助力品牌展銷；在阿里、京東等平臺(tái)開設(shè)非洲好物營(yíng)銷專區(qū)，手機(jī)淘寶（含天貓）非洲好物及金磚國(guó)家特色商品銷售額580萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)115%，京東非洲好物專區(qū)網(wǎng)絡(luò)銷售額333萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)351%。

聚焦“數(shù)商興農(nóng)”，助力鄉(xiāng)村振興

“數(shù)商興農(nóng)”專場(chǎng)直播活動(dòng)

活動(dòng)發(fā)揮電子商務(wù)數(shù)據(jù)和場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，拓展地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域共性和品牌能力，開展農(nóng)特產(chǎn)品“雙品雙化”活動(dòng)，加大對(duì)脫貧地區(qū)、對(duì)口幫扶地區(qū)、“三品一標(biāo)”認(rèn)證資助企業(yè)的支持，打造農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品質(zhì)品牌，助力鄉(xiāng)村振興。平陰玫瑰、平邑金銀花、棲霞蘋果、乳山牡蠣等地標(biāo)產(chǎn)品通過(guò)推出新產(chǎn)品、定期直播、增加場(chǎng)次等方式開展網(wǎng)絡(luò)促銷。活動(dòng)期間，全省數(shù)商興農(nóng)直播場(chǎng)次達(dá)2.1萬(wàn)場(chǎng)次，帶動(dòng)全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)21.5億元。

強(qiáng)化宣傳引流，全面推廣造勢(shì)

本次活動(dòng)云啟動(dòng)儀式通過(guò)閃電新聞客戶端進(jìn)行全程直播，新浪直播、西瓜直播、百度直播等平臺(tái)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況進(jìn)行同步直播。山東衛(wèi)視《山東新聞聯(lián)播》等多檔新聞欄目展開報(bào)道，全國(guó)多家主流網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)載發(fā)布。小屏端強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，閃電新聞客戶端為活動(dòng)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)專題，制作主題系列推廣短視頻，共發(fā)布形象統(tǒng)一的內(nèi)容短視頻473條，話題總播放量1291.1萬(wàn)，總點(diǎn)贊量39836個(gè)，內(nèi)容涵蓋128家企業(yè)，吸引了近60名社會(huì)網(wǎng)紅大V參與短視頻話題活動(dòng)，充分借助內(nèi)容短視頻引流效果，開展線上探店、線上促消、網(wǎng)紅打卡、云旅游等促消費(fèi)新模式，效果明顯。

各市熱烈響應(yīng)，活動(dòng)特色鮮明

煙臺(tái)舉辦“甜美棲霞——只櫻郵你”等直播活動(dòng)

活動(dòng)期間，山東省各市積極響應(yīng)，開展了形式多樣的線上促銷活動(dòng)。濟(jì)南開展“花開泉涌 玫好平陰”“植愛(ài)我佳”多肉植物專場(chǎng)和“嬴味萊”直播專場(chǎng)活動(dòng)；淄博開展“中華老字號(hào)直播嘉年華五一大放價(jià)”；煙臺(tái)舉辦“甜美棲霞——只櫻郵你”等直播活動(dòng)，全方位推介煙臺(tái)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。此外，濰坊、濟(jì)寧、泰安、威海等地線上促銷活動(dòng)同樣各具特色、豐富多彩，生動(dòng)展現(xiàn)了城市魅力，有效促進(jìn)了消費(fèi)轉(zhuǎn)化，引發(fā)搶購(gòu)熱潮。

在常態(tài)化防疫背景下，本次活動(dòng)為進(jìn)一步引導(dǎo)品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，助力疫后消費(fèi)復(fù)蘇，注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。山東省商務(wù)廳表示，將持續(xù)開展“品牌品質(zhì)·惠享生活”網(wǎng)上促消費(fèi)活動(dòng)，推廣“好品山東”優(yōu)質(zhì)品牌，推出更多高品質(zhì)、高層次的山東特色產(chǎn)品及服務(wù)，讓更多消費(fèi)者享受到山東實(shí)惠，進(jìn)一步激發(fā)和釋放消費(fèi)潛力，推動(dòng)全省電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。