5月12日，“第四屆雙品網購節暨非洲好物網購節”活動落下帷幕，活動由山東省商務廳、山東廣播電視臺、中國銀聯山東分公司、中國郵政山東分公司聯合主辦，于4月28日啟動，為期15天，獲得了山東省發展和改革委員會、山東省工業和信息化廳、山東省文旅廳、山東省市場監督管理局等單位，以及阿里巴巴、京東、美團優選、抖音、快手、拼多多、國美、蘇寧易購等平臺的大力支持，實現網絡零售額294.1億元，同比增長12.2%，其中，實物網絡零售額264.4億元，同比增長18.4%，充分實現了助力山東消費提質擴容、服務構建新發展格局，取得明顯成效。

4月28日雙品網購節啟動

據了解，本次活動以“品牌品質·惠享生活”為主題，開展“好品山東”“非來好物”“數商興農”等專題營銷，參與電商平臺企業超過40家，店鋪數量超過1萬家，品牌商品超過5萬款，強勢引爆新型消費、占據“購物車”，有效激發了消費潛力，助推消費升級。

借勢重點平臺，強力拉動消費

頭部主播為山東產品帶貨

電商直播主題活動開展可謂如火如荼，在淘寶、快手、抖音等直播平臺，全省共直播18.7萬場，觀看人數近15億人次。其中，組建“千人主播幫扶團”直播5000場次，幫助企業對接李佳琦、林依輪等100位頭部主播為山東產品帶貨，參與商家300家、商品500款，銷售近1.5億元。淘寶、京東、美團、盒馬、餓了么提供會場頁支持，為活動成功引入超20萬訂單。中國銀聯山東分公司為參與活動的電商企業發放優惠券、滿減券、折扣券。中國郵政山東分公司根據商家具體情況給予0.1-0.3元/件的寄遞費優惠，對活動期間入倉客戶給予1-3個月的免租期、免費提供包裝服務或包裝耗材等優惠政策。

聚焦“好品山東”，提升品質消費

銀座官方線上購物平臺優選千款品質好物

本次活動圍繞“好品山東”名錄中的品牌進行選品，搭建“好品山東·惠享生活”雙品網購節營銷專場，推出滿減、白條免息、限時折扣等優惠，品牌商家推出店鋪體驗式、互動式消費新場景，迅速提高企業品牌知名度，提升企業網絡零售額。活動期間共為“好品山東”107個品牌直播帶貨，帶動網絡零售額增長11.6%。其中，海爾同比增長3.3%，金鑼同比增長49%。濟南、煙臺、青島美妝類目增速明顯，福瑞達旗下企業頤蓮、貝潤等品牌增速超過100%。

聚焦“非洲好物”，拓展“絲路電商”。

本次活動組織了省內非洲及金磚國家產品進口公司、經銷商與省內直播電商企業、供應鏈企業以及淘寶、抖音、快手等電商平臺進行對接，開展“非來好物 云銷齊魯”專場直播系列活動，共帶動銷售超800萬元。活動充分發揮粉絲經濟和電商平臺優勢，邀請百萬粉絲達人蘇木生、德州網紅達人“大德網老鄭”等助陣，打造“爆款”探店短視頻；積極對接抖音平臺為商家搭建抖音號，以流量助力品牌展銷；在阿里、京東等平臺開設非洲好物營銷專區，手機淘寶（含天貓）非洲好物及金磚國家特色商品銷售額580萬，環比增長115%，京東非洲好物專區網絡銷售額333萬，環比增長351%。

聚焦“數商興農”，助力鄉村振興

“數商興農”專場直播活動

活動發揮電子商務數據和場景優勢，拓展地理標志產品區域共性和品牌能力，開展農特產品“雙品雙化”活動，加大對脫貧地區、對口幫扶地區、“三品一標”認證資助企業的支持，打造農產品網絡品質品牌，助力鄉村振興。平陰玫瑰、平邑金銀花、棲霞蘋果、乳山牡蠣等地標產品通過推出新產品、定期直播、增加場次等方式開展網絡促銷。活動期間，全省數商興農直播場次達2.1萬場次，帶動全省農產品網絡零售額達21.5億元。

強化宣傳引流，全面推廣造勢

本次活動云啟動儀式通過閃電新聞客戶端進行全程直播，新浪直播、西瓜直播、百度直播等平臺對現場實況進行同步直播。山東衛視《山東新聞聯播》等多檔新聞欄目展開報道，全國多家主流網絡媒體進行轉載發布。小屏端強勢發力，閃電新聞客戶端為活動開設網絡專題，制作主題系列推廣短視頻，共發布形象統一的內容短視頻473條，話題總播放量1291.1萬，總點贊量39836個，內容涵蓋128家企業，吸引了近60名社會網紅大V參與短視頻話題活動，充分借助內容短視頻引流效果，開展線上探店、線上促消、網紅打卡、云旅游等促消費新模式，效果明顯。

各市熱烈響應，活動特色鮮明

煙臺舉辦“甜美棲霞——只櫻郵你”等直播活動

活動期間，山東省各市積極響應，開展了形式多樣的線上促銷活動。濟南開展“花開泉涌 玫好平陰”“植愛我佳”多肉植物專場和“嬴味萊”直播專場活動；淄博開展“中華老字號直播嘉年華五一大放價”；煙臺舉辦“甜美棲霞——只櫻郵你”等直播活動，全方位推介煙臺優質產品。此外，濰坊、濟寧、泰安、威海等地線上促銷活動同樣各具特色、豐富多彩，生動展現了城市魅力，有效促進了消費轉化，引發搶購熱潮。

在常態化防疫背景下，本次活動為進一步引導品牌消費、品質消費，推動消費提質升級，助力疫后消費復蘇，注入了強勁動力。山東省商務廳表示，將持續開展“品牌品質·惠享生活”網上促消費活動，推廣“好品山東”優質品牌，推出更多高品質、高層次的山東特色產品及服務，讓更多消費者享受到山東實惠，進一步激發和釋放消費潛力，推動全省電子商務高質量發展。