小雪以來，朔風漸起。漸濃的寒意，也拉開了齊魯大地今冬冰雪消費的序幕。

深入推進全域旅游發展的山東，如何盤活本不見長的冬季旅游，打造冬日文旅消費新熱點？

01/用 “好品”，守護冬日暖意

近段時間，“國產羽絨服賣到7000”的話題登上了熱搜。過冬必備消費品的“身價飆升”，毫不意外地誘發了打工人的冬日保暖焦慮。

應該怎么避開過高的品牌溢價，選到最有性價比的產品？厚道山東有自己的方案。

在11月舉辦的“好客山東 好品山東”2023北京推介活動中，坦博爾羽絨服作為濰坊青州的代表品牌之一亮相。

創立于1999年的坦博爾，至今已走過了20余年的品牌發展之路，2018年還被授予了“中國羽絨行業大國工匠品牌”榮譽稱號。敏銳感知到消費市場對于戶外生活方式的青睞，坦博爾發力百億戶外“新藍?！保鞔蚩萍济媪?、“輕暖透濕”“無懼風雨”“一衣三穿”的坦博爾沖鋒羽絨服單品在門店的銷售額持續增長，亦踩中了當下“沖鋒衣成抗寒頂流”的消費熱點。

從價格區間來看，該品牌羽絨服產品從“199以內”到“900元以上”各個檔位均有鋪設，亦能夠適應從大學生到打工人、從南方到北方地區的不同消費需求、溫度需求，為消費者們提供了多一種選擇。

除此之外，作為制造業大省的山東，在激活“暖經濟”活力方面也有自己的產品儲備。如今年淄博燒烤的熱度助推當地紡織企業魯泰開啟了旅游打卡的“副本”，襯衫、Polo衫等服裝類產品憑借扎實的品質一路走俏；如在素有“中國針織名城”之稱的青島市即墨區，即發針織、雪達針織等企業品牌入選了“好品山東”品牌名單，通過創新研發新工藝新材料，它們的主要產品已遠銷日本、歐洲、美國等國家和地區……冷空氣帶旺“暖經濟”，也提供了一個契機，讓消費者重新認識“好品”里的山東；也希望這份新近“種草”的驚喜，能夠為消費者帶來一份冬日里的暖意。

02/山海間，解鎖冬日文旅溫暖主題

在北京舉辦的“暢游齊魯 樂享冬趣”文化和旅游推介會上，還現場發布了好客山東“生態閑情游”“活力激情游”“愜意溫情游”“民俗風情游”冬季旅游四大主題產品。

凝霜掛雪的山野雪景、萬鳥翩躚的淺海灘涂，沉浸式體驗國潮藝術、在林山雪道上踏雪疾行，暖霧氤氳的溫泉湯池、熱氣騰騰的銅鍋羊湯，紅燈籠搖曳的古城街市、煙火升騰的鄉間大集……新推出的文旅產品，聚焦冬日消費新熱點、新場景，重新梳理整合了山東的人文自然資源，既盤活了傳統的景點資源，也有利于統籌同類資源，形成文旅發展合力，讓本土文旅資源的經濟效益、社會效益最大限度地釋放。

而作為備受市場期待的“后冬奧時代的第一個完整雪季”，今冬“開板”后的冰雪消費，也在逐漸釋放出“熱效應”。據報道，隨著氣溫下降，目前山東冰雪旅游的熱度持續走高，濟南各大滑雪場門票已預售數萬張；膠東“雪窩子”威海，更是提出全力打響“冬季到威海來看雪”文旅品牌，推動“冰雪+賽事”“冰雪+康養”“冰雪+文化”深度融合，建立多業態融合發展的冰雪旅游產業體系。

在過去，山東的冬季旅游往往處在淡季，而向冰雪“要溫度”的一系列文旅創新舉措，正在激活山東全域旅游的大盤。2018年，《山東省全域旅游發展總體規劃（2018-2025年）》中進一步明晰了山東省全域旅游發展方向。經過多年發展，目前山東已初步構建起全時段、全季節、全地域、全覆蓋的旅游發展格局。

秉持著“萬物皆可游、處處是場景”的理念，山東正逐漸塑成冬日文旅產業發展新優勢。

03/情懷為引，共尋城鄉文化根脈

最近，在近郊、鄉間探早市、趕大集的短視頻屢屢引爆流量，互聯網上刮起了一股“懷舊之風”。

“農村大集作為傳統農耕文明的歷史留存，不僅是當地農民的物質交易場所，更是一場民俗文化盛宴?！鞭r村大集的熱鬧，激發了在外游子們的社群意識和本地情懷；同時，它也提供了一個契機，令在城市生活中被原子化的個體短暫回歸傳統的地方社群，在細碎的一蔬一飯中感受民俗風情，共尋一條文化根脈。

近日，山東多地冬季“黃河大集”陸續啟動。如濰坊以濰縣蘿卜文化為主題，力求借黃河大集搭建的平臺助力產業高質量發展；青島市南區的冬季黃河大集，扎根有600余年歷史的浮山所大集，彰顯“黃河情家鄉味”；菏澤將今冬黃河大集的啟動地選在了曹縣，旨在將“黃河大集”打造成體現文化鄉土風情的沉浸式體驗區……黃河大集，將外界探尋民俗情懷的目光下沉到鄉村生活的肌理，由點及面地推進全域旅游發展，向上迸發出文旅消費活力。數據顯示，山東規?；_展鄉村旅游的村莊達3500多個，鄉村旅游經營業戶8.9萬戶，吸納安置就業58萬余人。

全域旅游的發展與鄉村振興緊密相關，一方面，全時段、全季節、全地域、全覆蓋的旅游發展格局，有利于帶動優化整個區域的環境，重構兼具當代人文特色的空間審美；另一方面，文旅產業發展也能夠創造更多就業機會、消費場景，讓“主客共享”旅游發展紅利，促進城鄉居民心理與消費上的貼近，推動城鄉協同發展。

暖絨絨的“好品”，最直觀地守護身體溫度；一套“冬游”文旅產品，打出釋放消費活力的組合拳；尋根懷舊的鄉土體驗，用溫情拉近城鄉心理距離……這個冬天，來一次山東吧，看這里如何用心、用情釋放冬日“暖經濟”的溫度，打造“主客共享”的“冬游齊魯”新方案。