今夏，中醫(yī)藥正醞釀成為“國(guó)潮新頂流”。
不久前，某省中醫(yī)院推出的烏梅荷葉中藥代茶飲，上線24小時(shí)就賣(mài)出115萬(wàn)帖；在社交平臺(tái)，自制中藥香囊成為生活情趣的新展示、八段錦跟練教學(xué)視頻吸引播放3800萬(wàn)余次；今年初，中醫(yī)院的推拿科夜門(mén)診也一度在年輕“上班族”中走俏……
中醫(yī)藥文化的大眾化是推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承的重要力量。如今，越來(lái)越多的年輕人自發(fā)參與各式各樣的中醫(yī)藥文化體驗(yàn)，不但印證了中醫(yī)藥文化的持久吸引力，更展現(xiàn)出中醫(yī)藥文旅發(fā)展可供探索的廣闊消費(fèi)潛力。
6月4日，2024山東（東阿）中醫(yī)藥文化旅游體驗(yàn)周啟動(dòng)，在這期間精心推出了多元中醫(yī)藥文化體驗(yàn)活動(dòng)，從全驢火鍋宴、阿膠養(yǎng)生宴、黃河鯉魚(yú)宴等營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)的特色美食，到阿膠奶茶、阿膠燕窩、代茶飲等網(wǎng)紅爆品；從雙膠膏方國(guó)醫(yī)館有十余位名中醫(yī)免費(fèi)坐診，到艾草花束、中藥香囊等手作體驗(yàn)活動(dòng)，致力于通過(guò)融入日常飲食起居的沉浸式體驗(yàn)，讓大眾建立起對(duì)中醫(yī)藥文化的認(rèn)知、信任與習(xí)慣，從而為中醫(yī)藥文化的深度“破圈”落地打好基礎(chǔ)。
山東在今年5月印發(fā)的《醫(yī)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)行動(dòng)計(jì)劃（2024-2025年）》中提到，要?jiǎng)?chuàng)新化發(fā)展中醫(yī)中藥、跨界化發(fā)展新興業(yè)態(tài)，其中就包括發(fā)展“中醫(yī)藥+”創(chuàng)新產(chǎn)品與特色康養(yǎng)文旅。
聊城中醫(yī)藥文化歷史悠久、底蘊(yùn)深厚。如今以阿膠、靈芝、桑黃為代表的“聊城新三寶”，在質(zhì)量、產(chǎn)能、品牌影響力等維度上享譽(yù)全國(guó)。其中阿膠及“阿膠+”產(chǎn)業(yè)集群入選山東省“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)“雁陣形”集群，冠縣已成為全國(guó)最大的靈芝產(chǎn)銷集散地，臨清市則已是全國(guó)最為集中的桑產(chǎn)品加工基地。
這一次，聊城市縣聯(lián)動(dòng)，以中醫(yī)藥主題為核心延展打造特色康養(yǎng)文旅品牌，推出“康養(yǎng)水城”休閑養(yǎng)身之旅、“阿膠養(yǎng)生”大河風(fēng)光之旅、“運(yùn)河臨清”舌尖美食之旅等8條精品旅游線路，將優(yōu)質(zhì)資源串聯(lián)起來(lái)，以精致文旅體驗(yàn)最大化中醫(yī)藥文化的傳播價(jià)值；強(qiáng)化中醫(yī)藥題材文藝創(chuàng)作，推出《曹植雜技情》《東阿傳奇》雜技劇等創(chuàng)新文化產(chǎn)品，講好中醫(yī)藥大醫(yī)精誠(chéng)、仁心仁術(shù)的齊魯中醫(yī)藥文化故事。
如果說(shuō)豐富的文旅體驗(yàn)是吸引大眾進(jìn)入到“中醫(yī)藥文化秘境”的入場(chǎng)券，那么要想留住中醫(yī)藥文化消費(fèi)者、將他們轉(zhuǎn)化為中醫(yī)藥文化愛(ài)好者，就需要與大眾建立更深刻的心理聯(lián)結(jié)。
許多中醫(yī)醫(yī)師在臨床診療中發(fā)現(xiàn)，中醫(yī)治療的療效是硬道理，但對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)只見(jiàn)效還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要通過(guò)加強(qiáng)研究、強(qiáng)化傳播，說(shuō)清楚中醫(yī)藥為什么見(jiàn)效。這就需要加強(qiáng)傳統(tǒng)中醫(yī)藥作用機(jī)理研究，充分結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)、運(yùn)用新技術(shù)向大眾做好闡釋。
2022年，山東首家中醫(yī)藥古籍全文數(shù)字化平臺(tái)上線，篩選了千余部館藏中醫(yī)古籍進(jìn)行了全文數(shù)字化，為中醫(yī)藥古籍?dāng)?shù)據(jù)挖掘可視化與智能檢索、資源共享提供了基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。與此同時(shí)，山東還依托相關(guān)科研單位深入挖掘整理中醫(yī)藥古籍文獻(xiàn)，參與《中華醫(yī)藏》大型中醫(yī)藥古籍整理保護(hù)項(xiàng)目，系統(tǒng)性梳理挖掘古典醫(yī)籍精華，厘定中醫(yī)藥文化的學(xué)術(shù)源流，在其中探尋東方生命科學(xué)智慧。
近日，在第七屆數(shù)字中國(guó)建設(shè)峰會(huì)期間，山東“智”造的一款中醫(yī)健康管理機(jī)器人吸引了現(xiàn)場(chǎng)媒體客商的關(guān)注，這款機(jī)器人可以通過(guò)望聞問(wèn)切完成人體體質(zhì)的辨識(shí)，準(zhǔn)確判斷用戶的體質(zhì)類型，從而為老年群體定制智慧化康養(yǎng)方案，用數(shù)字技術(shù)拓展了中醫(yī)藥文化的場(chǎng)景應(yīng)用。
而依托于尼山世界文明論壇，尼山世界中醫(yī)藥論壇至今已成功舉辦了三屆，在世界文明交流互鑒的舞臺(tái)上，讓古今文明、東西方文化碰撞出新的火花，用國(guó)際化語(yǔ)言講好中醫(yī)藥文化故事。
中醫(yī)藥“走出藥房”，面對(duì)的是一個(gè)充滿年輕活力，充滿創(chuàng)新創(chuàng)造力的新世界。
一方面，潛在客群的年輕化“倒逼”了中醫(yī)藥產(chǎn)品形態(tài)的迭代升級(jí)，而不斷涌入的年輕從業(yè)者也在產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)意傳播方面提供了源源不絕的“金點(diǎn)子”，壯大了中醫(yī)藥文化傳播的聲量；另一方面，隨著中醫(yī)藥從藥房、古籍走上餐桌、走到博物館、走進(jìn)智能終端，應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展也豐富了中醫(yī)藥文化的闡釋形式，以中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化更有效地撬動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
