齊魯網(wǎng)·閃電新聞6月6日訊 山東省人民政府新聞辦公室今天舉行“抓改革創(chuàng)新 促高質(zhì)量發(fā)展”主題系列新聞發(fā)布會，介紹體商文旅聯(lián)動、激發(fā)消費活力情況。

近年來，山東省體育局深入貫徹落實習近平總書記關(guān)于體育的重要論述和視察山東重要講話精神，在省委、省政府的堅強領(lǐng)導下，錨定“走在前、挑大梁”，主動服務(wù)和融入國家戰(zhàn)略和全省大局，以賽事經(jīng)濟破題，借文旅“東風”起勢，不斷塑強“體育+”優(yōu)勢，打造多元化消費場景，努力開創(chuàng)體育賦能、文化為媒、旅游帶動、商業(yè)支撐的體商文旅融合發(fā)展格局，更好滿足人民群眾個性化、多樣化、品質(zhì)化消費需求。山東省體育局副局長欒風巖介紹了相關(guān)情況。

加強政策引領(lǐng)

《關(guān)于加快推進新時代社會主義現(xiàn)代化體育強省建設(shè)的實施意見》把實施體育融合協(xié)調(diào)發(fā)展作為十大突破行動之一，提出促進體育與多行業(yè)融合發(fā)展，打造一批融合商貿(mào)、文化、娛樂等業(yè)態(tài)的體育服務(wù)綜合體。《加快推進賽事經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》從“賽事搭臺，經(jīng)濟唱戲”入手，要求做強“賽事+文旅”，做大“賽事+服務(wù)業(yè)”，做深“賽事+鄉(xiāng)村振興”。《“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈活動”實施方案》鼓勵體育、 商務(wù)、文旅等市場主體采取資源置換、跨界經(jīng)營、異業(yè)合作等模式，打造沉浸式、體驗式消費場景。《山東省體育旅游發(fā)展規(guī)劃（2025-2027年）》提出打造3-4條國家級戶外運動精品線路，推動我省體育旅游和戶外運動健康發(fā)展。

加強賽事供給

發(fā)揮山東省地理區(qū)位和資源稟賦比較優(yōu)勢，搶抓“四廊一線”文化體驗廊道建設(shè)機遇，借鑒“好客山東”“好品山東”區(qū)域公共品牌培育經(jīng)驗，打造“好運山東”體育品牌，構(gòu)建“兩線四沿”賽事體系，讓“跟著賽事游齊魯”成為大眾出行新風尚。

（一）創(chuàng)新推出“好運山東”馬拉松城市聯(lián)賽

聚合全省優(yōu)質(zhì)賽事資源，全國首創(chuàng)馬拉松城市聯(lián)賽。2024年共舉辦13站，近20萬名跑者在自我挑戰(zhàn)與城市發(fā)展的雙向奔赴中感悟齊魯之美，人文之韻。青島馬拉松推出“號碼布就是景區(qū)通行證”，賽事期間，72家景區(qū)接待游客224萬人次，收入1534.46萬元、同比增長7.2%。64家星級飯店入住5.7萬人，同比增長13.95%。

（二）聚力打造“好運山東”引領(lǐng)性賽事

以“省內(nèi)叫得響、國內(nèi)有影響”為目標，因地制宜辦好沿黃河、沿大運河、沿海、沿齊長城引領(lǐng)性賽事。2024年，全省共舉辦21項“四沿”引領(lǐng)性賽事，吸引了超19萬人次參賽觀賽、觀光旅游，產(chǎn)生直接經(jīng)濟效益4.23億元，對GDP貢獻9.59億元，拉動“吃住行游購娛”服務(wù)鏈消費達3.47億元。
（三）引導培育“好運山東”融合性賽事

指導各市加強體商文旅聯(lián)動，培育一批專業(yè)水平高、社會影響大、經(jīng)濟帶動強的區(qū)域融合發(fā)展性賽事。2024年，全省共舉辦200多場融合發(fā)展性賽事。威海鐵人三項世界錦標賽期間，同步舉辦“奧運明星見面會”“跟著賽事去旅行”“鐵三進校園活動”“輪征韓國·騎行首爾”以及非遺體驗等活動，實現(xiàn)了經(jīng)濟與社會效益的雙贏。

（四）積極舉辦“好運山東”冰雪賽事活動

貫徹落實國家冰雪經(jīng)濟部署要求，以冷資源撬動“熱經(jīng)濟”，助力文旅產(chǎn)業(yè)突破淡季瓶頸。創(chuàng)新舉辦山東省首屆“冰雪山東 惠享生活”冰雪消費季，圍繞“展、賽、購、娛、游、惠”六大板塊，發(fā)放1700萬元金融惠民補貼。同步發(fā)布5條春節(jié)假期冰雪運動精品線路和16個冰雪運動目的地。煙臺海洋滑雪民俗戶外運動線路2025年春節(jié)期間接待游客8.2萬人次，實現(xiàn)旅游收入352萬元。

加強融合聯(lián)動

整合節(jié)假日旺季資源，打造融合發(fā)展生態(tài)圈。適時發(fā)布賽事“三進”和“五一”“十一”假期賽歷，把一批觀賞性強、參與面廣、帶動效益顯著的賽事活動引入景區(qū)、街區(qū)、商超，引導人流物流財流高效聚集，推動景區(qū)紅、街區(qū)旺、商圈火。濟南“穿越火線”電競總決賽，吸引2萬人參加活動，帶動“吃住行游樂購”消費約 3500萬元。德州把FIBA OPEN 3X3山東省三人籃球公開賽安排在商圈舉辦，實現(xiàn)了體商文旅互融共促發(fā)展。

聯(lián)合省文化和旅游廳啟動“好運山東”戶外運動休閑季，指導德州、棗莊、威海、淄博、聊城、煙臺、濱州、泰安8市聯(lián)動舉辦戶外運動嘉年華，推動文體旅全方位、深層次、高水平融合發(fā)展。2024年“好運山東”戶外運動休閑季產(chǎn)生直接經(jīng)濟效益1.35億元，對GDP貢獻達3.82億元。

加強示范創(chuàng)建

踐行“兩山”理念，深入挖掘自然生態(tài)和歷史人文資源，認真做好體育旅游示范基地創(chuàng)建和體育旅游精品線路評選，把體育旅游資源串點成線、串珠成鏈、串線成面，實現(xiàn)文旅資源與運動產(chǎn)品（項目）的有機融合。累計創(chuàng)建國家體育旅游示范基地2個、省級示范基地29個，發(fā)布體育旅游精品線路80條。踐行“兩創(chuàng)”方針，扎實做好中國體育文化·中國體育旅游博覽會等重大會展參展工作，全方位立體化展現(xiàn)我省文體旅融合發(fā)展成果。近20個體育項目活動被認定為省級以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，16個項目獲評中華體育文化優(yōu)秀項目。

“有融乃大 能合則強”。下一步，山東省體育局將在省委、省政府的堅強領(lǐng)導下，進一步加強與相關(guān)部門的協(xié)同聯(lián)動，持續(xù)做好跨界融合這篇“大文章”，讓人民群眾擁有更多幸福感、獲得感，為促進全省經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展貢獻更多體育力量！

閃電新聞記者 劉冰冰  報道

[責任編輯：劉冰冰 王煒 楊本敬 李翔睿]

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