原標題：這個“暑期檔”，文旅消費恢復(fù)得怎么樣

來源：中國文化報

本報集體采寫

進入暑期，全國多地相繼宣布恢復(fù)跨省游，行程卡“摘星”、各地密集發(fā)放文旅消費券、景區(qū)推出門票優(yōu)惠活動……新冠肺炎疫情防控形勢向好疊加政策紅利，給亟待復(fù)蘇的旅游業(yè)注入強心劑。多個旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，暑期旅游市場持續(xù)升溫，多地熱門景區(qū)重現(xiàn)往日盛景。

在這背后，各地文旅系統(tǒng)一直不斷創(chuàng)新求突破，主動抓住暑期消費窗口期，積極適應(yīng)疫情防控政策調(diào)整，順應(yīng)文旅消費新趨勢，滿足群眾暑期高品質(zhì)文旅消費需求，推動文旅消費恢復(fù)升級。

免票、優(yōu)惠、多措并舉——

旅游市場有序快速復(fù)蘇

7月以來，各地暑期旅游市場迎來了今年的復(fù)蘇高潮。各地文旅系統(tǒng)多措并舉，有力鞏固了文旅市場穩(wěn)健發(fā)展的良好勢頭。

京津地區(qū)作為河北最大省外客源地，河北省委十屆二次全會特別提出要大力“吸引北京游客來河北”“讓河北成為北京人周末休閑度假的首選地”。河北省文化和旅游廳于7月20日啟動“這么近 那么美 周末到河北——北京游客市場調(diào)查”，活動奉上滿滿誠意，10萬張門票免費送，誠邀廣大北京游客積極參與，為河北旅游建言獻策，讓更多北京人了解河北旅游、愛上河北旅游。

近來，以河南為目的地的跨省跟團游訂單量不斷增長，廣東、江蘇、浙江、北京、上海成為最愛逛河南的客源地省份。鄭州、洛陽、開封、南陽、商丘成為河南較受游客歡迎的目的地城市。河南省文化和旅游廳相關(guān)負責人介紹，在統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟運行前提下，河南圍繞“學生游牽引暑期游，小手拉大手，帶動全產(chǎn)業(yè)鏈消費”的思路，著力打好促開放、暑期消費惠民、宣傳推廣系列組合拳。目前全省224家4A級以上旅游景區(qū)中，有近八成推出針對學生免門票活動，讓利于民的實質(zhì)性優(yōu)惠舉措大大激發(fā)了市民的出行意愿，目前全省文旅市場已恢復(fù)到2021年同期水平。

例如，洛陽欒川為期14天的“清涼欒川，免票暢游”惠民活動期間，全縣10家4A級以上景區(qū)全部免門票，共接待游客108.68萬人次。位于鄭州的銀基國際旅游度假區(qū)暑期游持續(xù)火爆，銀基文旅集團市場中心副總經(jīng)理張紅超介紹，度假區(qū)7月9日、10日兩天客流量達12.96萬人次，火熱程度可見一斑。

去海邊體驗一趟清爽的避暑游，成為炎炎夏日不少游客的出行首選。攜程發(fā)布的《2022年暑期旅游市場趨勢報告》顯示，山東省十大熱門旅游景區(qū)中青島占了6個，青島啤酒博物館、青島海底世界、嶗山、青島方特夢幻王國等榜上有名。青島等熱門海濱目的地的酒店訂單量基本與2021年同期持平，同比2019年同期提高34%。

8月4日晚，2022佛山暑期旅游產(chǎn)品發(fā)布暨“漁”你怦然心動音樂會在廣東順德容桂漁人碼頭舉辦。活動通過整合佛山五區(qū)文旅資源，圍繞六大主題發(fā)布百余項暑期文旅產(chǎn)品，涵蓋吃、住、行、游、購、娛等，為佛山市民和游客打造繽紛暑期，滿足市場畢業(yè)游、親子游、研學游的熱切需求。其中，“文旅有禮 繽紛夏日”佛山暑期消費季活動將持續(xù)至9月30日，佛山市文化廣電旅游體育局在攜程線上平臺面向全國用戶發(fā)放200萬元佛山市文旅消費券，在限額以上酒店、已備案民宿、收費A級旅游景區(qū)使用。本次消費季活動由佛山市財政出資，商家優(yōu)惠可以疊加使用。

露營、研學、夜游、避暑——

新場景、新業(yè)態(tài)加快文旅消費恢復(fù)

暑期疊加旅游旺季，全國各地文旅新業(yè)態(tài)正加速集聚，各地景區(qū)推出的露營游、研學游、夜游等各種特色活動備受青睞，大大刺激了游客出行意愿，帶出暑期游新熱度，加快文旅消費恢復(fù)。

多年前，憑著“巧笑倩兮、美目盼兮”的“不倒翁小姐姐”的成功“出道”，陜西西安大唐不夜城一舉成為全國“夜文旅”的樣板。如今，在長2100米、寬500米的大唐不夜城步行街區(qū)域內(nèi)，還分布著“小提琴妹妹”“李白懸浮”“金銀石頭人雕刻”等十幾種藝術(shù)表演。運用現(xiàn)代年輕人喜歡的方式傳播深厚歷史文化，創(chuàng)新西安休閑旅游新品種，促進文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展……大唐不夜城以高顏值、強互動、年輕化等特點吸引市民游客接踵而來，讓西安越“夜”越精彩。

暑期，一系列海洋主題研學游在青島陸續(xù)開展，吸引了眾多家長和孩子參與。2022膠東“海洋童玩季”通過百余場精彩活動，為孩子們點亮海邊的美好童年；2022年青島研學旅游節(jié)“探秘藍色海洋”主題活動，讓參與者既可以親身嘗試海洋科學實驗，又可以直觀感受到海洋世界的魅力。青島海昌極地海洋公園極地海洋世界奇妙夜作為山東省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，不斷煥發(fā)出活力。截至目前，公園陸續(xù)推出了“夜宿極地·魚我同眠”、鯨婚紗、鯨奇夜場、一對一定制夜宴等廣受游客好評的特色產(chǎn)品。

在東北地區(qū)，露營熱潮也成為當?shù)叵那锛韭糜蜗M新熱點。依托第六屆消夏避暑全民休閑季舉辦的吉林省首屆露營生活節(jié)將持續(xù)至8月14日，集中了國內(nèi)61家露營裝備和戶外知名品牌產(chǎn)品，吉林省文化和旅游廳投放專項消費券195萬元。露營節(jié)將陸續(xù)開展60余項系列活動，與美食、音樂、電影、運動等有機結(jié)合，為廣大游客帶來健康、時尚、綠色、精致的全方位露營生活新體驗。

前不久，剛剛晉升為國家4A級旅游景區(qū)的河北戀鄉(xiāng)太行水鎮(zhèn)也迎來了暑期客流高峰。景區(qū)推出的國風夜游、易水泛舟賞景等受到游客喜愛，尤其是今年啟動的“露營N”計劃，打造了多主題不同定位的露營業(yè)態(tài)。目前，該露營地每天爆滿，網(wǎng)上訂單排期超過7天，已吸引北京、雄安新區(qū)和保定周邊的游客上萬余人。

“避暑+康養(yǎng)”的旅游新模式，讓山西夏日市場熱了起來。正值盛夏，位于山西晉中榆社縣的云簇湖畔卻涼爽如春。走在沿湖草地上，寫生、彈古琴、騎行、合唱的人隨處可見，生動詮釋了“在這里，每個人都是‘生活家’”的宣傳口號。晉中市“清涼夏爽 暢游晉中”旅游惠民活動匯集了百條旅游線路、千場舌尖盛宴、億元消費券等文旅“大禮包”，為游客帶來滿滿的消夏驚喜。近年來，山西省不斷推進“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”品牌建設(shè)，全省各地立足氣候和環(huán)境優(yōu)勢，紛紛推出各具特色的清涼避暑旅游產(chǎn)品。

地處雁門關(guān)外的朔州市年均氣溫較低，即使是夏天也不會超過30攝氏度。在朔城區(qū)青果兒生態(tài)園內(nèi)，游客采摘鮮嫩的果實，在戶外自助燒烤，盡享田園生活。朔州將避暑康養(yǎng)、鄉(xiāng)村康養(yǎng)等融合發(fā)展，像這樣集采摘、體驗、游樂于一體的鄉(xiāng)村文旅點，遍布全市各區(qū)縣。7月，山西省文化和旅游廳、省氣象局共同啟動山西避暑旅游目的地創(chuàng)建活動，山西省文化和旅游廳相關(guān)工作人員介紹，將從避暑氣候、生態(tài)環(huán)境、旅游供給、配套設(shè)施等多方面開展評價，發(fā)掘全省高質(zhì)量避暑旅游資源，打造更多山西避暑旅游目的地。

（統(tǒng)稿：韓潔，參與采寫：李秋云、范海剛、張瑩瑩、單蓓蓓、譚志紅、秦毅、費菲、郭志清）

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