原標(biāo)題：提振文旅消費(fèi)，齊魯大地“闖藍(lán)海”

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

原標(biāo)題：提振文旅消費(fèi)，齊魯大地“闖藍(lán)海”

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

本報(bào)駐山東記者 蘇 銳

根據(jù)山東博物館統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，剛過(guò)去的春節(jié)假期，館內(nèi)日均接待觀眾超一萬(wàn)人次，約1/5的觀眾主動(dòng)走進(jìn)山東博物館文創(chuàng)體驗(yàn)空間，參與文創(chuàng)產(chǎn)品和傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)消費(fèi)。1月，山東省文化和旅游廳、省發(fā)展和改革委員會(huì)、省財(cái)政廳聯(lián)合印發(fā)《大力提振文化和旅游消費(fèi)的政策措施》，提出通過(guò)實(shí)施集中發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券、實(shí)施景區(qū)門票減免等10項(xiàng)措施，安排專門財(cái)政資金加快推進(jìn)文化旅游消費(fèi)復(fù)蘇回暖。

緊跟時(shí)代腳步，遺產(chǎn)玩出“花活兒”

今年春節(jié)假期，濟(jì)南市文化旅游市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門紅”。濟(jì)南市文化和旅游局提供的數(shù)據(jù)顯示，全市首道門票免費(fèi)的12家A級(jí)景區(qū)營(yíng)業(yè)呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)，共接待游客194.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)153.2%，比2019年增長(zhǎng)69.8%。

為豐富消費(fèi)供給，增強(qiáng)居民和游客的消費(fèi)體驗(yàn)，濟(jì)南市發(fā)揮文藝院團(tuán)和遺產(chǎn)資源富集的優(yōu)勢(shì)，探索文化旅游消費(fèi)的“新藍(lán)海”。比如濟(jì)南市兒童藝術(shù)劇院利用所屬劇場(chǎng)和優(yōu)質(zhì)劇目資源，推出《老鼠嫁女》定期展演，平均幾十元一張的票價(jià)深受市民歡迎。濟(jì)南市文化館則擴(kuò)大非遺展示空間，聯(lián)合傳承人推出“非遺文創(chuàng)訂制服務(wù)”。市民和游客可以線上下單，說(shuō)明想要的文創(chuàng)樣式，面塑、剪紙等文創(chuàng)產(chǎn)品幾天就可郵寄到家。

2月2日，臨沂市王羲之故居張燈結(jié)彩，游人如織。曬書(shū)臺(tái)上，由臨沂市柳琴戲傳承保護(hù)中心和王羲之故居保護(hù)中心聯(lián)合推出的沉浸式演出《書(shū)韻瑯琊》正在這里上演。《書(shū)韻瑯琊》圍繞王羲之書(shū)法的文化背景和王羲之故居的景點(diǎn)布局，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)以“享古風(fēng)新唱、品書(shū)韻瑯琊”為主題，融合辭賦、琴箏、歌舞等表演形式于一體。臨沂市蘭山區(qū)群眾吳桂梅評(píng)價(jià)：“這是一部反映沂蒙老區(qū)文化特色的好節(jié)目，建議旅行社將其納入旅游線路必看節(jié)目。”

今年起，山東省文化和旅游廳等單位開(kāi)始鼓勵(lì)公共文化場(chǎng)館舉辦基本公共文化服務(wù)之外的特色精品展覽、開(kāi)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)作銷售，由省級(jí)財(cái)政安排1000萬(wàn)元補(bǔ)貼。

同時(shí)，山東還將加強(qiáng)非遺工坊建設(shè)，助力打造“山東手造”品牌，統(tǒng)籌財(cái)政資金1000萬(wàn)元，采取合作授權(quán)、獨(dú)立開(kāi)發(fā)、購(gòu)買服務(wù)等方式，引導(dǎo)市場(chǎng)推出一批非遺原創(chuàng)標(biāo)識(shí)和國(guó)潮品牌。實(shí)施“齊魯文藝高峰”計(jì)劃，省級(jí)財(cái)政安排1100萬(wàn)元，大力支持省直院團(tuán)精品劇目走向市場(chǎng)，對(duì)省直劇場(chǎng)引進(jìn)精品劇目、開(kāi)展市場(chǎng)化演出等給予補(bǔ)助，推動(dòng)全省演藝市場(chǎng)加速恢復(fù)。

敞開(kāi)景區(qū)大門，振奮行業(yè)信心

為振奮行業(yè)信心、激發(fā)民眾出行愿望，自1月21日至3月31日，山東省國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)免首道門票，鼓勵(lì)非國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)首道門票至少半價(jià)優(yōu)惠，強(qiáng)力拉動(dòng)景區(qū)流量，帶動(dòng)景區(qū)綜合性消費(fèi)。山東省級(jí)財(cái)政專門安排7000萬(wàn)元，根據(jù)各市實(shí)際投入和政策實(shí)施效果給予獎(jiǎng)補(bǔ)。

旅游景區(qū)是提振消費(fèi)的重要陣地。山東省文化和旅游廳班子成員、二級(jí)巡視員王春生介紹，今年初開(kāi)始，山東推動(dòng)景區(qū)提升軟硬件建設(shè)水平，引導(dǎo)景區(qū)不斷加大對(duì)公共服務(wù)設(shè)施、智慧化建設(shè)等投入力度，提升全省旅游景區(qū)品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。省級(jí)財(cái)政將安排1000萬(wàn)元，支持20家景區(qū)打造智慧旅游樣板景區(qū)、20家景區(qū)提升公共服務(wù)設(shè)施。

據(jù)了解，2023年山東省文化和旅游廳計(jì)劃聯(lián)合各級(jí)文化旅游部門，大力實(shí)施“引客入魯”計(jì)劃，聚焦京津冀、長(zhǎng)三角、大灣區(qū)等重點(diǎn)客源地和沿黃省區(qū)組織開(kāi)展文旅營(yíng)銷推廣活動(dòng)。出臺(tái)旅游招徠激勵(lì)機(jī)制，省級(jí)財(cái)政安排1000萬(wàn)元資金，根據(jù)各市旅游招徠獎(jiǎng)勵(lì)政策實(shí)際情況進(jìn)行獎(jiǎng)補(bǔ)。同時(shí)，加大新媒體宣傳力度，省級(jí)財(cái)政安排1000萬(wàn)元對(duì)各市大型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)予以獎(jiǎng)補(bǔ)。

秉持融合理念，挖掘發(fā)展?jié)摿?/p>

隨著文化旅游業(yè)深度融合，迎新祈福游、鄉(xiāng)村旅游、自駕游、溫泉游、冰雪游等旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)高速增長(zhǎng)。今年春節(jié)假期，齊魯大地各景區(qū)組織開(kāi)展多種民俗類文化活動(dòng)，烘托出濃濃年味，也顯現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展活力。

近期，威海市文化和旅游局組織開(kāi)展新春冬游威海自駕游活動(dòng)，通過(guò)新浪視頻等客戶端同步直播，累計(jì)超過(guò)500萬(wàn)人次在線冬游威海。

威海市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從游客畫(huà)像上來(lái)看，春節(jié)假期自駕或租車出游游客分別占86%、5.33%，合計(jì)占比超過(guò)九成。從游客游跡數(shù)據(jù)看，自駕公路成為串聯(lián)熱門景區(qū)的“黃金路”。威海市里口山、韓樂(lè)坊等成為熱門旅游目的地，火炬八街、貓頭山等自駕路沿線網(wǎng)紅打卡地繼續(xù)受到游客青睞。

促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游快速回暖，也是山東提振文化旅游消費(fèi)的重要著眼點(diǎn)。

山東省《大力提振文化和旅游消費(fèi)的政策措施》明確，今年將緊扣文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)，大力豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給，發(fā)揮“好客山東·鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”品牌引領(lǐng)作用，舉辦一批鄉(xiāng)村旅游主題活動(dòng)，推出一批鄉(xiāng)村美食、鄉(xiāng)村好物。省級(jí)財(cái)政將安排2000萬(wàn)元，對(duì)100個(gè)民俗文化濃郁、拉動(dòng)消費(fèi)明顯的鄉(xiāng)村旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)給予支持。

“要以提升文旅產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重、在提振消費(fèi)上作出新貢獻(xiàn)、在強(qiáng)省建設(shè)中作出新貢獻(xiàn)、在全國(guó)文化和旅游高質(zhì)量融合發(fā)展上作出新貢獻(xiàn)為標(biāo)志，提升貢獻(xiàn)度理念。”山東省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)王磊表示，山東將啟動(dòng)實(shí)施“好客服務(wù) 全省旅游服務(wù)質(zhì)量提升三年行動(dòng)”，推動(dòng)旅游全要素服務(wù)質(zhì)量提升。堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展理念，完善文化旅游投訴舉報(bào)受理、處理、反饋機(jī)制，落實(shí)游客消費(fèi)糾紛先行賠付制度。

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