原標(biāo)題：提振文旅消費(fèi)有妙招

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

原標(biāo)題：提振文旅消費(fèi)有妙招

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

本報(bào)駐山東記者 蘇 銳 通訊員 董湘泓 劉一慧

▲ 文登區(qū)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)日益火爆 文登區(qū)文化和旅游局供圖

提振文化旅游消費(fèi)，是當(dāng)前全國(guó)文化和旅游系統(tǒng)的緊迫任務(wù)。在山東省威海市文登區(qū)，當(dāng)?shù)匚幕糜尾块T堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，緊盯市場(chǎng)前沿新的消費(fèi)需求，盤活本地文化旅游資源，打造品質(zhì)過(guò)硬、游客喜歡、居民受益的拳頭產(chǎn)品，優(yōu)化提升了文化旅游服務(wù)的體驗(yàn)環(huán)境。文登區(qū)從事民宿運(yùn)營(yíng)生意的“90后”老板趙曉彤說(shuō)，近兩年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)一個(gè)明顯的感受，就是文登區(qū)對(duì)文化旅游市場(chǎng)更加關(guān)注，扶持保障舉措到位，各方面對(duì)文化旅游領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)非常支持，相信未來(lái)文登的文旅消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)更繁榮。

鄉(xiāng)村游迎來(lái)發(fā)展又一春

開春，風(fēng)光旖旎的文登區(qū)大水泊鎮(zhèn)初家村，迎來(lái)一批又一批訪客。他們中，有的是自駕游愛好者，有的是登山愛好者，有的是專門來(lái)村里的美食愛好者。

過(guò)去幾年，初家村依托豐富的山水和人文歷史資源，以膠東傳統(tǒng)古村落為載體，引導(dǎo)首席專家在村內(nèi)建設(shè)工作室，并將周邊人才吸引過(guò)來(lái)，形成集聚效應(yīng)。初家村吸引社會(huì)上的設(shè)計(jì)人才，流轉(zhuǎn)改造房屋33棟，打造了各具特色的設(shè)計(jì)師民宿。

村子整體環(huán)境隨著旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展變得越來(lái)越優(yōu)美。河道整治、道路硬化、景觀提升等一系列舉措不僅改善了初家村的基礎(chǔ)設(shè)施，也提升了村民的人居環(huán)境。

憑借豐富的自然人文資源，文登區(qū)的鄉(xiāng)村游市場(chǎng)正迎來(lái)新時(shí)代的又一個(gè)發(fā)展契機(jī)。

針對(duì)近年來(lái)民宿旅游同質(zhì)化較高、吸引力不足等問(wèn)題，文登區(qū)在山東省率先推行鄉(xiāng)村振興首席專家制度，通過(guò)引進(jìn)各類高端文化人才，與村莊開展結(jié)對(duì)幫扶，將各類人才的文化優(yōu)勢(shì)融入村莊藍(lán)圖規(guī)劃、特色民宿打造當(dāng)中，通過(guò)差異化發(fā)展，增強(qiáng)文登民宿旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

依托昆崳山國(guó)家級(jí)森林公園等優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境資源，文登區(qū)對(duì)當(dāng)?shù)?2個(gè)村進(jìn)行逐一規(guī)劃設(shè)計(jì)，依托每個(gè)村的歷史文化、建筑特點(diǎn)，引進(jìn)各類文化人才，打造各具特色的精品民宿。

比如，引進(jìn)本地畫家入駐六度寺村，投資2000萬(wàn)元建設(shè)了櫻紅石語(yǔ)寫生基地，改造精品兵營(yíng)民宿74間，建設(shè)觀景餐廳、寫生教室、作品展廳等配套設(shè)施。依托良好生態(tài)環(huán)境，每年吸引北京油畫院、青島大學(xué)等30多所院校一萬(wàn)多名師生前來(lái)開展藝術(shù)寫生，成為千里山海自駕旅游公路旅游驛站，六度寺村獲評(píng)為全省鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、全省美麗鄉(xiāng)村示范村。

主動(dòng)站上自駕市場(chǎng)風(fēng)口

千里山海自駕旅游公路如今是威海旅游市場(chǎng)的金字招牌，而文登區(qū)的路段則是千里山海自駕旅游公路不可或缺的重要一環(huán)。

早在2005年，文登區(qū)就依托昆崳山的青山綠水，在界石鎮(zhèn)舉辦首屆櫻桃節(jié)，將游客引到家門口，一舉解決了農(nóng)民賣櫻桃難的問(wèn)題。從此，小小的櫻桃連起了一條可持續(xù)發(fā)展的觀光農(nóng)業(yè)與生態(tài)旅游相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)鏈條。便捷的交通條件，在其中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

2022年，一份由文登區(qū)文化和旅游局創(chuàng)意出品的《全域旅游手繪地圖》風(fēng)靡威海人的朋友圈。尤其是地圖上精心標(biāo)注了天沐溫泉·養(yǎng)生驛站、六度寺·櫻紅石語(yǔ)驛站、潮汐公社·趕海驛站、慈口觀·溫泉民宿驛站，為喜歡自駕游的市民提供了周末休閑的好去處。

上述4座功能完善、特色鮮明、生態(tài)環(huán)保的主題驛站，是文登區(qū)依托威海千里山海自駕旅游公路重點(diǎn)打造的項(xiàng)目之一。自2020年啟動(dòng)自駕路建設(shè)以來(lái)，文登區(qū)以威海市總體規(guī)劃方案為指導(dǎo)，進(jìn)一步明確目標(biāo)，細(xì)化任務(wù)，不斷完善自駕游風(fēng)景廊道，融合沿線文旅資源，突出當(dāng)?shù)亍吧胶Ｈ碧厣?，打造處處是景、四季可游的自駕游目的地，讓這座文脈悠久的城市煥發(fā)新的活力。

為更好展示自駕旅游公路沿途風(fēng)景，提升游客觀景體驗(yàn)，文登區(qū)依托獨(dú)特的昆崳山景，將昆崳美景與西譚家口村、曬字村芝櫻花海等地融會(huì)貫通，并新建5處觀景平臺(tái)，與前期建設(shè)的10處觀景平臺(tái)一起，構(gòu)建起更加完善的觀景網(wǎng)絡(luò)，滿足游客多樣化的觀景需求。

核心要義是百姓得實(shí)惠

如今，文登區(qū)開發(fā)了系列康養(yǎng)旅游拳頭產(chǎn)品，包括以5處天然噴涌溫泉為優(yōu)勢(shì)的溫泉康養(yǎng)游、以海上仙山之祖——昆崳山為載體的生態(tài)養(yǎng)生康養(yǎng)游和運(yùn)動(dòng)休閑康養(yǎng)游、以西洋參原產(chǎn)地和兩處三級(jí)甲等醫(yī)院為依托的中醫(yī)藥康養(yǎng)游等，將康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)不斷做大做強(qiáng)，打響“康養(yǎng)福地”品牌。

文登區(qū)文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，文化旅游消費(fèi)提振行動(dòng)、推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的最終目的，是讓百姓得實(shí)惠，讓全區(qū)人民共享發(fā)展的成果。

過(guò)去幾年，文登區(qū)擇優(yōu)選擇鄉(xiāng)村旅游特色村莊，按照3A級(jí)旅游景區(qū)核心標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行培育。同時(shí)，依托農(nóng)村老建筑，以傳統(tǒng)文化、家風(fēng)家訓(xùn)、歷史典故等為主題，建設(shè)了100個(gè)“文登學(xué)”村史館，既為群眾留下了歷史根脈，也為游客提供了文化體驗(yàn)。

比如，當(dāng)?shù)厣钊胪诰驈埣耶a(chǎn)鎮(zhèn)口子李村作為文登西洋參發(fā)源地的歷史底蘊(yùn)，建設(shè)了文登西洋參“參源館”、林下參種植展示基地，每年吸引游客一萬(wàn)人次。

走進(jìn)文登區(qū)高村鎮(zhèn)慈口觀村，干凈整潔的石磚小路、寬敞明亮的綠化環(huán)境、錯(cuò)落有致的溫泉民宿，讓人心曠神怡。

“回頭客很多，一年到頭客流不斷，房間基本每天都住滿?！贝瓤谟^村相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。慈口觀村村民算了一筆賬：收拾一個(gè)小院能掙60元，每天拿出中午的時(shí)間收拾4個(gè)小院就能掙240元，還不耽誤地里的農(nóng)活。

2021年起，文登區(qū)借助市級(jí)文化和旅游惠民消費(fèi)季平臺(tái)，創(chuàng)新推出鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)·昆崳山櫻桃節(jié)定向券活動(dòng)，發(fā)放了數(shù)萬(wàn)張櫻桃免費(fèi)品嘗券。通過(guò)櫻桃免費(fèi)品嘗券為昆崳山帶來(lái)了人氣和流量，也帶動(dòng)當(dāng)?shù)匕傩盏氖杖耄瑢?shí)現(xiàn)了“四兩撥千斤”的效果，有效帶動(dòng)游客20余萬(wàn)人次，拉動(dòng)非遺文創(chuàng)商品、特色餐飲、民宿等收入實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

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