原標(biāo)題：扎實推動手造品牌破局起勢

來源：經(jīng)濟日報

原標(biāo)題：扎實推動手造品牌破局起勢

來源：經(jīng)濟日報

近年來，山東省青島市城陽區(qū)以手造為聯(lián)結(jié)點，創(chuàng)新構(gòu)建“手造+創(chuàng)意+文旅+數(shù)字”模式，加快提升手造活態(tài)傳承價值、產(chǎn)業(yè)賦能價值和生活美學(xué)價值，聚力打造“山東手造·青島有禮·美得城陽”手造品牌，扎實推進文化“兩創(chuàng)”在城陽落地生根。

提升活態(tài)傳承價值 讓手造產(chǎn)品“活起來”

挖掘手造資源，優(yōu)化項目布局。深入挖掘區(qū)內(nèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)手工藝項目，建立“山東手造”城陽項目庫，將上馬剪紙、劉氏泥塑等100余項手造匠作入庫納入統(tǒng)計。在全區(qū)8個街道打造孟家布藝?yán)匣ⅰ⑷f氏古法旗袍等12個非遺工坊；依托覆蓋全區(qū)229個社區(qū)、95個學(xué)校和企事業(yè)單位的新時代文明實踐站，推動手造文化走進群眾、融入生活。

聚焦研學(xué)體驗，創(chuàng)新活態(tài)傳承。升級改造嶧陽文化園、韓家民俗村，引入詩經(jīng)、漁鹽文化為主題的劇本游、親子體驗等活動；率先打造青島市沉浸式非遺共享空間——嶧陽竹廬，開發(fā)集非遺、文創(chuàng)、閱讀于一體的文化空間。在區(qū)文化館舉辦非遺夏令營公益培訓(xùn)班，開展面塑、古琴等研學(xué)體驗培訓(xùn)80期，培訓(xùn)青少年2000余人次。

提升產(chǎn)業(yè)賦能價值 讓手造產(chǎn)業(yè)“興起來”

優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，完善產(chǎn)業(yè)鏈條。建設(shè)多處手工藝品交易集散中心，持續(xù)引進陶瓷、雕刻等企業(yè)，不斷豐富經(jīng)營門類；合理分布寶石、鑄造、手編等行業(yè)上下游相關(guān)企業(yè)形成產(chǎn)業(yè)鏈，年產(chǎn)值超過60億元，帶動區(qū)內(nèi)20萬人口就業(yè)。

打造展銷中心，拓展消費場景。在全區(qū)打造12個非遺工坊作為非遺傳承開發(fā)的載體，增加城鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)機會；在“非遺潮”首屆非遺文化節(jié)，通過手造市集等多種形式，吸引了約3萬游客參與，期間線上線下銷售達(dá)到360余萬元，17家非遺特色美食飯店營收增長20%。

推廣電商直播，加快轉(zhuǎn)型升級。打造5個占地共計9萬余平方米的直播電商產(chǎn)業(yè)基地，推廣“互聯(lián)網(wǎng)+手造”銷售模式，加快手造企業(yè)市場化、電商化轉(zhuǎn)型。城陽區(qū)依托直播電商平臺，使1.2萬余家本土工藝品企業(yè)逐步走上電商化之路。

提升生活美學(xué)價值 讓手造品牌“亮起來”

突出創(chuàng)意設(shè)計，提升審美體驗。通過提取優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，打造既實用又充滿設(shè)計感的手造產(chǎn)品。青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“紅陶榼子”是傳統(tǒng)糕點面食的特色模具，城陽區(qū)將其與雪糕結(jié)合，推出紅陶榼子雪糕“福虎”，成為手造集市備受歡迎的產(chǎn)品。

強化文旅融合，擴大宣傳效應(yīng)。充分發(fā)揮展會、活動、平臺功能，集結(jié)180位手造匠人和技藝大師舉辦2022年青島市手造節(jié)開幕式，發(fā)布“美得城陽”手造品牌；精心舉辦“潮系列”文旅活動，大力推介城陽手造產(chǎn)品和美食，積極推廣“非遺工坊”“一村一品”等模式。

強化數(shù)字賦能，開展云端聯(lián)動。利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)打造區(qū)博物館云端展廳，實現(xiàn)360度全景網(wǎng)上游覽。開設(shè)“賞非遺、品年味”云集市板塊，運用抖音、小紅書等新興平臺記錄、收集、整理非遺信息，設(shè)置云互動環(huán)節(jié)，參與人次達(dá)20余萬。（數(shù)據(jù)來源：中共青島市城陽區(qū)委宣傳部）

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