原標題：電商年貨節“大放價”消費市場年味足

來源：中國商報

原標題：電商年貨節“大放價”消費市場年味足

來源：中國商報

本報記者 蔣永霞

過了臘八就是年。春節的腳步越來越近，置辦年貨成了當下的要緊事。為此，各大電商平臺紛紛舉辦年貨節，消費市場的新年氛圍越來越足。

年貨節期間，各大電商平臺推出大額紅包、官方立減、百億補貼等優惠活動以示誠意。同時，平臺還迎合當前消費需求，打造了很多創意內容，給消費者帶來更好的購物體驗，消費者也愿意試水新的消費內容。年貨節或將成為2025年消費提振的起點。

電商平臺持續發力

截至目前，各大電商平臺的年貨節均已開始，在年貨市場展開新的角逐。

1月6日晚8點起，京東年貨節開啟“大放價”，為消費者帶來海量爆款年貨。活動期間，京東不僅為消費者提供全場價格直降、每天可領60元額外補貼、白條6期分期免息、百億補貼限時加碼、月黑風高1元搶購爆款年貨等多重福利，還提供數百項行業首創及獨有的服務，并推出新疆包郵會場，保障消費者的購物體驗。

天貓年貨節也正式開賣。今年天貓年貨節省上加省，在官方立減8.5折、跨店滿200元減30元的基礎上，消費者還可疊加消費券以及官方補貼品類券。其中，美妝、服飾、3C數碼、家電等品類至高可領6168元品類券；88VIP能領2張60元專享消費券，門檻更低。

唯品會年貨節同樣在1月6日晚8點上線。今年唯品會的優惠方式仍以“一件立減”為主。據了解，唯品會新春年貨節在1月6日晚8點、1月16日晚8點兩次上線62小時限量爆款活動，新年新衣、年貨禮盒、堅果零食、黃金珠寶、美妝護膚等價格最低至30天最低價的8.5折。在新春年貨節的前4小時，還有限時優惠。唯品會王牌欄目“限時狂秒”于1月6日晚8點上線狂秒24小時，推出大牌全家桶，多數低至市場價5折以下。

近日開幕的拼多多年貨節聯合農貨、國貨以及全球品牌等數百萬商家，對水果生鮮、糧油米面、零食滋補、日用百貨、家電家清、服飾箱包、手機數碼等進行全品類補貼。

此外，拼多多百億補貼“超級加倍補”活動向優質農貨、特色年貨、老字號及國貨品牌進行重點傾斜，活動商品均在百億補貼日常價上疊加雙重優惠，最高折扣可低至5折。

作為春節前的最后一次大促，年貨節也成為抖音、快手等電商平臺發力的關鍵。2025年1月2日至1月22日抖音年貨節開啟，除了官方立減、一件直降等活動外，直播間還新增了家鄉年貨特色等內容。

2024年12月21日至2025年1月5日為快手年貨節正式期，2025年1月6日至1月12日為福利返場期。

過年消費創意滿滿

為滿足消費者囤年貨、送年貨的需求，電商平臺與諸多商家不僅推出豐富的新年好貨，還打造了一些全新的消費場景，為消費者營造良好的購物體驗。

據悉，今年天貓年貨節的“好年貨”較往年更豐富，包括全球大牌“蛇年限定”新品、天南海北的地域美食特產，以及進口禮盒等。諸多品牌圍繞蛇年推出特別款、限定款產品，讓節日氣息更濃。例如，蘋果不僅推出了 Air?Pods 4蛇年特別款，還在官方旗艦店中上架了全新蛇年手機殼，適配 iPhone 16全系；CASETiFY的chiikawa聯名手機殼等20多款蛇年新品陸續上架在天貓首發；全球服飾大牌的“蛇年限定”也在天貓集體上新。

京東品類線全部參與年貨節，更有全品類好物“大放價”。有新年煥新5折購的家電家居、享政府補貼至高省2000元的3C數碼、真5折的服裝等。

除了豐富的好貨外，電商平臺還打造了一些創意玩法，其中較為新穎的是京東“我給老家送年貨”活動。活動期間，消費者在購買帶有“年貨節”“春節送貨”“開工開學季”活動標簽的商品后，京東會第一時間將好禮和心意同時送達。

值得一提的是，今年年貨市場還呈現一個新趨勢——外賣辦年貨。美團數據顯示，近期平臺上“遷徙下單”的日用百貨、零食飲料等訂單量在逐步增長，“第一批到家的人”正在“外賣辦年貨”，“隨時下單不囤貨，用外賣一站式備齊”的年貨置辦趨勢更加突出。針對消費者持續升溫的“外賣辦年貨”需求，從1月7日起至春節后，美團聯合全國各地商超、便利店等本地零售商家舉行年貨節活動，給出“滿109元減50元”的年貨消費補貼，讓消費者用于購買零食飲料、家居日用百貨等各類熱門年貨。

以舊換新刺激需求

隨著2025年消費品以舊換新國家補貼正式啟動，全國多地宣布新一年延續以舊換新政策。在政策持續加碼下，消費市場熱度不減。各平臺也迅速付諸行動，搶占市場先機。

據悉，京東繼續承接2025年消費品以舊換新國家補貼發放工作，目前已有江蘇、湖北、上海、吉林、廣西、山東、浙江等地的國補活動率先上線京東，更多家電家居品類的產品可享8折優惠，單件至高立減2000元。

為了滿足消費者春節換新、廚電升級等需求，拼多多“百億消費券”活動也加碼補貼大小家電、廚房電器、保暖電器等，并將補貼范圍擴大至家裝百貨等品類，消費者通過百億補貼活動入口進入“百億消費券”專區，即可獲取3450元類目專項補貼。

1月2日，蘇寧易購全面開啟年貨節大促。作為政府補貼指定家電零售平臺，蘇寧易購持續承接以舊換新國補政策并加碼補貼，綜合家電優惠5折起。年貨節期間，蘇寧易購推出“3件家電清洗199元、免費送10萬份禮包、1750元換新券”等福利，并聯合品牌開展100場門店體驗互動、1000場直播，為消費者帶來更大補貼力度、更簡單購買流程、更多新款家電。

自1月1日起，唯品會先后上線了湖北、海南等地的“國補”活動專區。唯品會相關負責人表示，新年伊始，不少消費者都會考慮換新數碼設備，高性價比的筆記本電腦人氣十足。其中，聯想ThinkBook 16+、拯救者 Y9000P、華為 MateBook GT 14等商品在唯品會“國補”專區的銷量位居前列。

政府補貼活動持續，天貓也上線了相關活動專區，八大家電品類至高補貼2000元，疊加年貨節補貼，低至6折。目前，浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、湖北、湖南、吉林、遼寧、廣西、海南等地已率先在天貓平臺發放政府補貼。

業內人士表示，補貼品類擴圍有望進一步刺激消費換新需求，為年貨市場注入新的活力。

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