原標(biāo)題：一份打卡清單，挖掘城市“寶藏”（消費(fèi)新潮流，釋放新熱度②）

來源：人民日報海外版

原標(biāo)題：一份打卡清單，挖掘城市“寶藏”（消費(fèi)新潮流，釋放新熱度②）

來源：人民日報海外版

踏上一次旅行，解鎖一座城市，你會選擇怎樣的“打開方式”？今天的年輕消費(fèi)者給出的答案是：帶上一份清單去“打卡”。

這份清單上，有冷門景點(diǎn)，有網(wǎng)紅書店，有寶藏雜貨鋪，也有“蒼蠅館子”。循著清單探索城市那些美好而小眾的角落，體現(xiàn)了中國城市年輕人對于個性化體驗(yàn)和新潮消費(fèi)的獨(dú)特追求。

“種草”來源更多樣——

一款游戲、一條短視頻，激發(fā)“說走就走”的靈感

3月初的一個傍晚，家住北京的游戲玩家郭偉打開電腦，開啟了《黑神話：悟空》之旅。

“早就聽說這款游戲制作精良，我最近才開始玩，果然很有意思。”沉浸游戲幾天后，郭偉在社交媒體上搜索起《黑神話：悟空》的取景地，最終鎖定了位于山西臨汾北部的一個小縣城——隰縣。

“我在小紅書上做攻略，整理了一份打卡清單。”郭偉展示了自己的旅行計(jì)劃：周六一早，從北京坐高鐵出發(fā)，4個多小時到臨汾；到高鐵站后，就近租車，下午開車去壺口瀑布。看完瀑布，開車到隰縣，晚上逛逛夜市，嘗嘗當(dāng)?shù)刂挠衤断憷妗Ｖ苋找辉纾霭l(fā)去游戲取景地小西天景區(qū)。逛完景區(qū)，下午再開車回臨汾，坐高鐵回北京。“這樣一個周末下來，不算太累，也能把有名的地方都打個卡。”郭偉說。

“跟著悟空游山西”“跟著游戲去打卡”，這樣別出心裁的種草方式，成為“郭偉”們選擇旅游目的地的靈感來源之一，也帶動了原本冷門的旅游地迅速“出圈”。以隰縣為例，僅去年國慶假期，隰縣7天內(nèi)就涌入了9.1萬名游客，幾乎相當(dāng)于全縣人口。

上海姑娘賀曉最近也體驗(yàn)了一場臨時起意的出行。“我是資深美食愛好者，喜歡刷探店視頻，經(jīng)常跟著這些視頻去外地打卡美食。”賀曉說，前不久，她刷到幾條貴州小吃的種草視頻，越看越“上頭”，當(dāng)即訂了周末去貴陽的機(jī)票，“周六落地后，我和朋友打車直奔一家地?cái)偦疱伒辏砩嫌肿鴦榆嚨桨岔槪诋?dāng)?shù)匾故幸宦贰涑怨涑浴粋€周末就胖了3斤。”

從過去流行的地方推介、親友間口耳相傳，到現(xiàn)在一款游戲、一條短視頻就能激發(fā)“說走就走”的靈感，城市文旅消費(fèi)的種草模式正發(fā)生著明顯轉(zhuǎn)變。

“小紅書、抖音等社交平臺，依靠其海量用戶內(nèi)容和算法推薦系統(tǒng)，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，成為‘種草’旅游地的重要來源。”中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇分析，從呈現(xiàn)形式看，圖文、視頻、直播等形態(tài)，豐富了用戶“看見”城市的渠道。同時，跨界融合成為旅行種草新趨勢，“文旅+美食”“文旅+電競”等模式，創(chuàng)造出新的消費(fèi)場景，對消費(fèi)者釋放出強(qiáng)大引力，進(jìn)而帶動出游市場蓬勃生長。

打卡內(nèi)容更深入——

從游覽網(wǎng)紅地到追求小眾，在目的地“像當(dāng)?shù)厝艘粯由睢?/p>

逛菜市場、泡茶館——在林一然的四川成都打卡清單上，列著這兩項(xiàng)計(jì)劃。“我小時候和父母去過成都，很喜歡這座城市。”林一然說，這次故地重游，她想更深入認(rèn)識成都。菜市場和茶館，就是她主要的打卡地。

青羊小區(qū)綜合市場里，藏著很多地道美食，素椒雜醬面、肥腸粉，都是當(dāng)?shù)厝顺粤硕嗄甑目谖叮挥窳植耸袌觯瑪傊鱾兎?wù)細(xì)致，堪比“菜市場界的海底撈”；觀音橋菜市場菜品新鮮，價格實(shí)惠，逛完菜場還能在周邊公園走走……談起這趟出行，林一然如數(shù)家珍：“這種打卡方式很接地氣，不僅能直觀了解當(dāng)?shù)厝说纳罘绞剑€讓我意外發(fā)現(xiàn)了不少寶藏鋪?zhàn)印！?/p>

從游覽網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，到深入挖掘城市“寶藏”，如今，越來越多消費(fèi)者把目光投向更小眾的個性化體驗(yàn)。根據(jù)旅游平臺馬蜂窩發(fā)布的《年輕旅行者觀察報告》，受訪者中拒絕盲目跟風(fēng)前往網(wǎng)紅目的地的比例高達(dá)81%。中國社會科學(xué)院旅游研究中心等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《旅游綠皮書：2024—2025年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》顯示，旅游需求正朝著高度縱深化和體驗(yàn)化的方向發(fā)展。城市漫步、城市騎行的興起以及各地早餐攤、菜市場和夜市的火爆，都表明游客更傾向通過生活化、沉浸式的方式深入城市，探尋城市背后的歷史文化。

順應(yīng)消費(fèi)者的打卡偏好，商家也開始挖掘新的商機(jī)。

去年初，云南姑娘李雯回到故鄉(xiāng)麗江，開了一家客棧。客棧開張前后，不少親友向李雯拋出同樣的問題：麗江火了這么多年，按說文旅市場早就飽和了，為啥還要在這兒開客棧？

“麗江雖然一直火，但是大家喜歡的重點(diǎn)在變。”李雯解釋，過去，人們到麗江，大多沖著游古城而來，拍拍照、走走茶馬古道，就算“到此一游”。現(xiàn)在，更多生活在大城市的年輕人追求“返璞歸真”，“深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕癞?dāng)?shù)厝艘粯由睢艿礁嗳饲嗖A”。為此，李雯在大量市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，把自家客棧定位成“住宿結(jié)合文化體驗(yàn)”服務(wù)商——和客人一起烤餌塊，介紹云南的飲食文化；去咖啡基地品嘗不同口味的咖啡豆，了解咖啡豆知識……“這種深度游模式，吸引了很多國內(nèi)外的旅游愛好者，來往間，我還和很多客人成了好朋友。”李雯說。

清單列表更豐富——

個性化定制，實(shí)現(xiàn)城市與消費(fèi)者的“雙向奔赴”

迎合消費(fèi)者個性化的旅行體驗(yàn)，如今，各地積極創(chuàng)新，推出一系列小眾目的地打卡清單。

4月18日，第十五屆北京國際電影節(jié)將在北京拉開帷幕。結(jié)合北京電影資源豐富、取景地多的特點(diǎn)，北京市策劃推出了前門大柵欄·中國電影尋根游、影都懷柔·光影生活美學(xué)游、郎園Station·電影活動打卡游等12條“跟著電影去旅游”線路。

“每年北影節(jié)，我都會專門從天津來北京看電影，今年準(zhǔn)備走走‘中國電影尋根游’路線。”電影愛好者徐濤杰種草了這個打卡清單：從前門大街出發(fā)，前往杜莎夫人蠟像館；再到正陽門箭樓，逛逛電影《邪不壓正》取景地。而后，沿著前門三里河，逛到位于北京坊的保利國際影城，再去大觀樓影城，參觀第一部中國電影《定軍山》放映地。接著，漫步楊梅竹斜街，感受北京胡同韻味；在豐泰照相館舊址，了解中國最早的電影制作機(jī)構(gòu)。最后，在西單大悅城首都電影院，欣賞電影節(jié)期間展播的中外電影。

來到山東德州，“暢游德州 樂享周末”17條主題旅游線路可供游客參考，包括游原真運(yùn)河、覽黃河風(fēng)光、溯兩河美景等。“線路以‘小而精、近而美’為特點(diǎn)，串聯(lián)起德州歷史、生態(tài)、民俗、美食等多元體驗(yàn)，全方位滿足市民游客的個性化需求，助力建設(shè)富有創(chuàng)造力、吸引力，年輕人喜歡的城市。”德州市文化和旅游局市場推廣科科長郭彥說。

看全國，還有不少“寶藏”打卡路線：在四川，“跟著哪吒游四川”主題系列旅游線路發(fā)布，串聯(lián)當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光和三星堆博物館等歷史文化；“湖北十大露營指南”近日發(fā)布，為游客提供豐富多元的休閑露營選項(xiàng)……這些特色線路，豐富了產(chǎn)品供給，更有望為城市經(jīng)濟(jì)增長注入新動能。

針對年輕消費(fèi)者打卡城市的行為轉(zhuǎn)變，城市還能從哪些方面發(fā)力？洪勇認(rèn)為，各地可以通過打造城市IP、挖掘城市文化內(nèi)涵等，繼續(xù)提升城市知名度，并滿足消費(fèi)者對深度文化體驗(yàn)的需求。“還要善用社交媒體，加強(qiáng)文旅內(nèi)容營銷，爭取打造爆款內(nèi)容。此外，將科技、體育、藝術(shù)等元素融入文旅產(chǎn)品，創(chuàng)造新穎的消費(fèi)體驗(yàn)，從而促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步向好發(fā)展。”洪勇說。

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