黨的十九大舉世矚目，中外媒體聚焦盛會、報道成就、解讀政策，新聞產品亮點紛呈。人民日報“兩微一端”、中央廚房融媒體工作室、人民網等平臺打出 “組合拳”，連續推出微視頻、三維動畫片、動態九宮格、閃卡H5、說唱MV……

您的朋友圈是不是也被這些創意產品刷屏了呢？煮酒話媒工作室聚焦人民系十九大報道，盤點新理念、新產品、新亮點，與您一起回味融合傳播盛筵。

【亮點一】直觀解讀大會報告新思想新論斷

◆《十九大，開講啦》分期解讀新時代。“一起為新時代打call”條分縷析十九大報告亮點；“新時代，反腐就這么干”傳播黨代表反腐論調；“新時代的文化范兒”解讀新時代中國特色社會主義文化主張……人民日報兩名記者聯袂出鏡，根據每期主題選擇錄制場景。比如，反腐主題以人民大會堂為背景，文化主題以《千里江山圖》為背景，使場景與熱點相應，而又富于變化。節目第一期，僅在人民日報客戶端的播放量就超過107萬。

◆《十九大聊天指南》清掃盲區劃重點。圍繞“歷史上的黨代會”“十九大到底是什么”“十九大代表怎么選”“十九大要干哪些大事”等黨代會知識要點，在輕松愉悅的視頻解說中普及政治常識，提供實用有效的信息指南。

◆《十九大思維導圖》一圖濃縮報告精華。人民日報客戶端根據十九大開幕會直播實錄，將3萬余字報告內容用一圖呈現，從新論斷、新特點、新目標、新要求的重要判斷，到黨的初心、使命、布局、方略，實現要點脈絡化、體系化、可視化。推出兩天時間，瀏覽量近600萬，收獲點贊數7600次。

◆《刻度上的新時代》動感長卷展望2050。人民日報客戶端針對十九大報告中提出的關鍵時間節點和階段性任務，推出動態長圖，以時間刻度軸為主線，詳解戰略規劃。長圖以2020年、2035年、2050年為分界點，其間穿插中國共產黨建黨100周年、中國人民解放軍建軍100周年、改革開放60周年、中華人民共和國建國100周年等重大時間節點，簡明直觀地呈現各階段奮斗目標，為群眾畫出改革時間表。

【亮點二】系統梳理社會進步新成就新變化

◆三維動畫短片《刻度上的五年》，延展數字奇跡。2.3mm圓珠筆頭實現自主生產，打破進口依賴；2cm卷宗厚度承載公平正義進步，書寫法治中國；22cm快遞單創造中國電子商務神話；38.9m國產商用大飛機C919首飛成功；500m“中國天眼”讓世界驚嘆……每一寸刻度，都是巨大的歷史飛躍。從納米之微到萬里之遙，刻度延展奇跡，數字見證歷史。中央廚房碰碰詞兒和半畝方塘工作室聯合推出的動畫片，制作精良，畫面立體，節奏動感，新聞原聲和場景原聲交織，同構畫外音，賦予用戶極強的現場感和代入感，進而喚起群眾對5年來中國成就的自豪感、認同感。

◆“穿越劇”《如果，讓你穿越回5年前》，穿越夢想之路。短片中，“時光機”在5年間來回穿梭，見證你我生活改變。生活繳費一鍵完成，海外購物足不出戶，網絡約車舒適便捷，共享單車說走就走，手機導航實時指路，看病掛號無需排隊……日常生活的極大便利化，在5年前是難以想象的。人民群眾的幸福感、獲得感，在生活細節中隨手可觸。在時光流轉中，表達了“今天的日常，其實是昨天的夢想；你的足跡，就是時代的足跡”。

◆系列短視頻《厲害了這5年》，“大咖”表白中國。中央廚房環視聽工作室發揮人物訪談資源優勢，連續推出5期訪談視頻。每期邀請企業家、演員、歌手、媒體人、運動員等不同職業身份的知名人士，從各自的行業視角，暢談中國實體經濟崛起、創新活力迸發、文化自信伸展、競技體育飛躍等親身經歷的時代劇變，描繪了波瀾壯闊的時代圖景。

◆說唱音樂MV《信》，90后為祖國“打call”。MV中，4個90后小伙用說唱的形式給祖國寫信。生態日益被珍視，腐敗被關進制度籠子，高鐵、殲20、國產大飛機，中國護照讓我們在全世界都有底氣……5年來的成就與變化，都被寫進這些歌詞，從90后口中唱出年輕人的愛國態度。

【亮點三】具象呈現各行各業新期盼新夢想

◆九宮格創意海報串聯歷史和今天。10月18日，人民日報微博發布獨家創意文案，用九個中英文關鍵詞串聯黨的歷史和今天的中國。動圖中“小船”兩字變幻成“航母”，喻示中國共產黨這支隊伍由當年的一艘小船發展成破浪巨輪；“together”中的字母e變幻成紅色黨徽，喻示中國共產黨永遠和人民在一起。另外幾幅圖以創意形態分別表達“中國維護和平之光”“打虎拍蠅不忘初心”“全世界看向中國”“深化改革增加獲得感”“刷新小康plus”“市場經濟再創奇跡”“三農發展增加農民幸福感”等內容。推出一天時間內，閱讀量82萬，轉發量4萬，留言量超1000條，點贊數11萬，海報創意獲網友廣泛好評。

◆宣傳片繪出“腳下的路”和“心中的夢”。十九大期間，人民日報“兩微一端”平臺先后推出多部宣傳片。其中，《千萬條路，中國共產黨與你一路同行》，追尋清潔工人、郵遞員、基層干部、鄉村教師、國家運動員、科研工作人員等各領域十九大代表“腳下的路”。中英文雙語字幕，兼顧國內外受眾。《中國進入新時代》，由藏族兒童、焊接工人、貧困縣村民、國企職工、解放軍儀仗隊成員、企業CEO、研究院院長等，講述他們心中的中國夢。宣傳片兼顧各行業、各階層，將鏡頭大量對準基層代表，展現新時代的百姓風采。《中國的紅色夢想》則從歷史視角敘事，追尋中國共產黨“以人民的夢想為夢想”的紅色逐夢之路。

◆H5動畫解析中國共產黨“創業秘笈”。中央廚房青創營工作室制作的動畫《史上最牛團隊這樣創業！》，回顧中國共產黨創業史，講述這支“中國最牛創業團隊”是如何從13人的“小船”，發展到8000多萬人的大黨，并總結這支團隊的“創業秘笈”：善于創新，永立時代風口；不忘初心，始終為人民服務；不懼失敗，奮力拼搏；資源整合，開放合作；善于宣傳，傳播能手。回答了“中國共產黨是什么樣的政黨”“中國共產黨為什么能”的問題。配上“超燃”背景音樂、閃卡動畫、彈幕元素，創新了H5產品的表現形態。

【亮點四】互動體驗增強閱讀代入感趣味性

◆《穿越黨史，我給十九大發賀電》重溫黨史“上頭條”。10月17日，首批38家黨媒客戶端入駐全國黨媒公共平臺。該H5正是全國黨媒合作的產物，由中央廚房一本政經工作室出品，全國黨媒公共平臺聯合推廣。產品分“我要上頭條”“開始穿越”兩個環節。點擊“上頭條”，用戶頭像和賀電內容不僅可登上人民日報客戶端“頭條”，還有上觀、澎湃、長江云、廣州參考等10家黨媒客戶端“頭條”供用戶選擇。點擊“開始穿越”，三維立體動畫帶領用戶一路穿越中共一大、南昌起義、遵義會議、南泥灣大生產、開國大典、十一屆三中全會、南巡講話、十八大等重大黨史節點，重溫光輝歲月。

◆《十九大邀請你加入群聊》走進十九大代表“朋友圈”。點擊H5，即可進入 “十九大新聞中心” 群聊。可看見習近平總書記在群里發言，景海鵬、丁寧、吳敏霞、蒙曼等十九大代表也會紛紛@你。點擊群鏈接《過去5年你的獲得感 都將在未來延續》，還可進入十九大代表“朋友圈”，給黨代表留言、點贊，一起為新時代“打call”。看見自己的名字出現在十九大代表群，還能與各界“大咖”互動，很多網友表示“以為是真的”“十分激動”。逼真的場景化互動，使用戶產生“十九大與我緊密相關”的意識，進而喚起普通群眾的政治參與熱情。

◆《十九大報告電子書》邊學邊聽邊分享。人民網推出十九大報告“創意電子版”，模擬電子書形態，色彩搭配舒適，交互簡潔易懂。點開目錄選擇章節，不僅可以閱讀報告原文，還能聆聽習近平總書記現場原聲。用戶留言可以寫下“學習體會”，分享學習進度還可生成海報，顯示學習百分比。科普與互動結合，創造交互性的學習體驗。

【亮點五】聯接中外體現報道多維度全球化

◆外國友人訪談折射國際視野下的中國形象。人民日報國際部出品的訪談視頻《外國朋友這樣點贊中國》中，來自美國、波蘭、哈薩克斯坦、俄羅斯、埃及、巴西等國的友人高度評價中國領導人，點贊中國發展成就，暢談他們眼中的十九大，表達了對未來5年中國的美好期待，相信中國“會越來越好”。人民網《海外看中國》系列視頻，通過“硅谷人點贊中國創新”“國際智庫盛贊中國成就”“美國政要點贊中國發展”等主題，邀請國際社會專家、學者、政要，說出他們的“中國印象”。多語種原創短視頻《看見中國》欄目，吸引大量海外用戶，在海外社交媒體累計閱讀量達到2100萬，互動量約18萬。

◆英文客戶端用國際話語“講好中國故事”。十九大前上線的People’s Daily客戶端，相繼推出《外國專家告訴你，他們如何翻譯十九大報告》《外國記者眼中的十九大》等原創圖文信息和視頻報道，助力十九大在移動端的國際傳播，向國際社會傳遞了新時代的中國聲音。

（人民日報中央廚房·煮酒話媒工作室 薛貴峰 榮翌）

[責任編輯：楊凡、賀曉菲]

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