從“博物館”走出的“新”經濟——非遺傳承開辟產業發展新天地_大陸_國內新聞_新聞

新華社北京12月3日電題：從“博物館”走出的“新”經濟——非遺傳承開辟產業發展新天地

新華社記者張辛欣

瀝瀝雨水中，模特們身著云錦華服，撐著油紙傘隨音樂走過，仿佛一幅畫卷，又有著濃濃的詩意。在近日于千島湖召開的首屆中國紡織非物質文化遺產大會上，這場非遺服飾秀引發人們關注。

精美服裝的背后既有傳承千年的技藝與情懷，又有產業發展視角與空間。伴隨著非遺傳承方式的創新，產業外延也不斷拓展。越來越多的傳統技藝走出“博物館”，開辟出產業發展的新天地。

千年技藝的重“新”相遇

要將千年技藝薪火相傳，核心是融入現代生活，在于一個“新”字。隨著技術、模式和方法的創新，非遺正在“舊貌換新顏”，與人們重“新”相遇。

共享經濟就為非遺貼上了時尚的標簽。打造圖案數據庫，成立互聯網平臺，聚手藝人、制造者、設計師于其中，依文中國手工坊不僅為數千名繡娘作品在全球舞臺上尋找“伯樂”，也讓非遺產品變為“新時尚”。目前，中國手工坊已與上百家企業合作，非遺繡藝也包含服裝、家紡、書本、錢包等產品，有的甚至作為元素吸納進壁紙、地毯甚至品牌標識中，進行二次開發和創造。

剪紙、篆刻、青瓷燒制……越來越多的非遺技藝因共享經濟找到傳承發展的“突破口”。

國內奢侈品服務平臺寺庫創始人李日學說，目前有600余個擁有非遺技藝的原創設計品牌與寺庫合作，通過設計、包裝、渠道等協同制造，提升附加值。

概念的注入也為非遺贏得更多年輕粉絲。“我們正用年輕人的視角重新定義絲綢。”杭州萬事利集團董事長李建華說，萬事利將絲綢化為載體和內容平臺，變“賣產品”為“做文化”，毛利率超過50%。“不久前與網游公司合作，通過絲綢展示游戲場景，500條絲巾半秒鐘銷售完畢，這在過去難以想象。”他說。

體驗經濟也是不少企業的選擇。傳統手工體驗旅游正在興起，讓非遺產品不僅成為人們眼中“看得見的風景”，更是“帶得走的情懷”。

“產品越接地氣，市場越會做大，企業也將不斷加入，人們對非遺就有更多的共鳴。”文化部非遺司司長陳通說，創新讓非遺傳承進入良性循環。

“美麗經濟”彰顯“加法”邏輯

非遺傳承不僅是值得尊重的事業，更是“美麗經濟”。用好創新法寶，重解“供需”方程，就能帶來“1+1>2”的效果。

專家認為，不論是搭建多元化產品體系，還是改變商業模式，無一不將“保護鏈”與“產業鏈”銜接，探索“加法”邏輯。

首先是“＋生活”。“傳統手工的核心就是個性化制作，代表著精品和匠心的非遺就是消費升級的詮釋。”對外經貿大學教授張夢霞認為，隨著人們對美好生活的需求不斷提升，個性化產品和服務迎來風口期，非遺要抓住機遇，成為品質生活的一部分。

其次是“＋科技”。非遺的傳承引發年輕人關注，科技元素必不可少。通過在產品中引入虛擬現實等方式，越來越多的設計師和制造商借助科技做好非遺產品，講好“非遺故事”。“寺庫也將非遺品牌提煉概念或文化標識，通過社交媒體爭取年輕粉絲。”李日學說。

如果說對需求端的爭取是擴大影響力，那么對供給側的傳承則為了留有“源頭活水”。非遺項目很多存在于少數民族地區，和扶貧“做加法”也帶來了經濟效應。國家級非遺藍印花布代表性傳承人吳元新認為，建立“以手藝帶農戶、以農戶帶農村、以農村帶基地、以基地帶銷售”的經營模式，可讓非遺傳承獲取脫貧動力。

歸根結底是“＋文化”。工信部消費品工業司司長高延敏說，非遺中積淀的文化內涵是產業發展的潛力所在。“所有的制造、品牌、模式，歸根結底都是文化傳遞。做好文化加法，非遺保護和產業發展將迎來雙贏。”

薪火相傳還需邁過幾道關

中國紡織工業聯合會副會長孫淮濱認為，對于非遺保護傳承處在探索和嘗試階段，雖然市場空間廣闊，也存在不少挑戰，需要在實踐中化解。

留住手藝人，是擺在現實面前的最大難題。要有商業驅動，要讓匠人們有獲得感。吳元新說，如何平衡個性化生產與大規模市場需求，找到更多生產模式和商業出口，需要政府、企業家、非遺傳承人不斷思考和嘗試。

正確體現非遺價值，也要在創新中探索。非遺凝聚著時間和情感，擁有極高的商業價值，既需要市場、商業“慧眼識珠”，也要營造尊重手工業的社會氛圍。“推動非遺時尚化、產業化、國際化，提升附加值和商業價值，是出發點和落腳點。”陳通說，目前非遺的傳承開發多以制造業企業、設計師工作室、傳承人手工坊為主，需引入更多市場主體，也要將新技術、新模式與其對接。

守住非遺精神，是非遺傳承的要義所在。飽含堅守、誠信、執著的非遺精神對一國制造乃至社會發展彌足珍貴。

工信部部長苗圩認為，要將品牌意識、工匠精神、民族文化融入現代工業生產與管理實踐，夯實基礎，補齊短板。