博鰲亞洲論壇2018年年會體育分論壇于9日晚舉行，著名運動員武大靖、丁俊暉，教練李琰，體育產業界代表張大鐘、曾鋼，北大體產中心專家何文義，以及央視體育總監方鋼等嘉賓就“體育產業進化輪”的主題共同探討了中國體育產業的發展機遇和瓶頸。

在經歷了兩三年的資本熱潮后，中國體育產業逐漸趨于理性。近期宣布獲得A輪融資、并幾度入選不同機構評選“獨角獸榜單”的阿里體育被視為中國體育產業眼下回冷階段的強心劑。主持人張斌就阿里巴巴收購餓了么作為案例，提問阿里體育創始人兼CEO張大鐘，為何體育界不會出現那么大的標的。張大鐘表示，現在的中國體育產業仍然處于初級階段，未來中國會出現這樣的大標的，“大的標的應該靠中國體育產業自身來培養，而不是去國外買?！?/p>

帶著阿里的光環，阿里體育如何將電商與體育進行結合，這是很多人關注的一個話題，在論壇上，張斌同樣將這個問題給到張大鐘。對此，張大鐘表示，可以將體育分為五個層次的社會需求--活著、活動、運動、競技，直到對人產生終身教育意義的體育。他舉例說，大多數人都達不到李琰、武大靖這樣需要天賦和極強自律性的競技層面，而阿里體育正在做的，是先把全民健身降為帶有文化和娛樂屬性的“活動”，讓參與的人群廣泛起來。他說“純粹花錢買東西是讓人心疼的，所以阿里把消費變成一種玩法，把買東西變成一種快樂。而運動的本質是調動快樂，所以我們把全民健身定義為活動，讓快樂的因素越來越多，把這兩個快樂的事情結合起來。”

據張大鐘介紹，這樣電商與體育結合的嘗試已經讓阿里體育初嘗甜頭。上月起，他們在支付寶的體育服務中推出一項紅包賽，號召大家每天走5000步，如果不能完成目標，2元的參賽報名費就成為了達標者的獎金，這樣的簡單玩法不僅鼓勵大家自己和自己玩，也能在網絡上形成相互間的比賽，參與人群很快就呈現幾何式增長。據悉，活動單日報名人數高達80萬，兩周內累計參與人數突破兩百萬。幾位論壇嘉賓都把話題聚焦到“人”上，斯諾克明星丁俊暉表示，只有吸引很多人來關注了，加入到行業中來，才能帶動產業的發展。在將全民健身視為每天普通、簡單的日常活動后，參與人群得到保證，在此基礎上發展起來的中國體育產業，才將是足履實地。

[責任編輯：楊凡、彭芳]

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